Piętnaście najgroźniejszych problemów niszczących szanse Twojej Firmy na sukces finansowy
Citation preview
1. Pitnacie najgroniejszych problemw niszczcych szanse Twojej
Firmy na sukces finansowy Oraz po kilka rozwiza do kadego z nich
tak aby nie trafi do grupy firm, ktre musz ogosi upado z powodu
konkurencji, urzdw skarbowych i niekompetencji agencji
reklamowych.
2. Krtkie bio: dr Dariusz wierk
Byy dyrektor strategii w Sklepie Wirtualnej Polski SA (w czasie
jego pracy udzia Sklepu w polskim rynku internetowym wzrs z 10 do
20% na ponad 950 dziaajcych sklepw).
Byy konsultant i partner w midzynarodowej firmie doradczej
(realizowa projekty dla najwikszych klientw korporacyjnych).
W ramach projektw IIR (najwiksza wiatowa organizacja szkolca
wysz kadr menederw) pracowa z kadr min. Philips, Microsoft, BNP
Paribas Bank, Hewlett-Packard, IBM, Pekao Financial Services,
Prumerica Financial S.A., Avon Corporation, Bertelsmann Media,
Lexis Nexis, TeliaSonera International Carrier, Exatel, UPC,
Masterfoods, DUNLOP GOODYEAR, Generali TU S.A., TU Allianz,
Lafarge, Bayer.
Czonek American Management Association (2001), New York Academy
of Sciences (1995), odnotowany we Who is Who in the World w 1995
roku.
Doktorat z wyrnieniem i nagrod za zastosowania matematyki w
fizyce.
3. Nieciekawe dane... 4. OGRANICZONE MYLENIE I POGO ZA OKAZJ
Taktyka bez strategii. Prowadzenie biznesu jak poszukiwacz
okazji a nie strateg biznesowy mylcy w dugim okresie czasu.
Efekt: za 2-3 lata tkwimy w tym samym punkcie szarpic si z
rynkiem podczas gdy inni odcinaj kupony od powodzenia.
Rozwizanie:
Stworzenie strategii: kogo i w jaki sposb bdziemy obsugiwa w
cigu najbliszego roku, trzech, piciu. Jakie rozwizania strategiczne
i taktyczne zastosujemy. W czym jestemy dobrzy i na co stawia.
Jakiego rodzaju unikalno budowa? Plan stabilizacji finansowej
firmy.
Strategia w firmie: silna pozycja w kanaach dystrybucji, krok
przed konkurencj, uprzedzanie jej dziaa, powikszanie wartoci
postrzeganej, dostp do duych rde klientw, uruchomienie darmowych
metod marketingu, likwidacja barier zakupowych, produkcja i sprzeda
zorientowana na klienta.
Kopiowanie innych w tej samej brany i nie siganie poza ni.
Efekt: sezonowo, nieodporno na recesj, wraliwo na
agresywniejsze dziaania konkurencji.
Rozwizanie
Zainteresowanie nowymi metodami sprzeday i marketingiem
potencja w produkcie i w marketingu.
Zainteresowanie si tym co naprawd sprawdzio si innych
branach.
6. BRAK WIEDZY O RDACH SUKCESU INNYCH
Nikt nie uczy skutecznych, innowacyjnych a ju sprawdzonych
metod rozwoju sprzeday i nie ma ich skd wzi.
Efekt: ograniczenie mylenia o marketingu i sprzeday, agencje,
ktre sprzedaj swoje produkty a nie sukces klienta, saba sprzeda w
porwnaniu z tym co firma mogaby atwo osign.
Rozwizanie
Zainteresowanie si tym co naprawd sprawdzio si innych
branach.
Analiza case studies sukcesw i poraek.
Adaptacja najlepszych rozwiza u siebie.
Id sprawdzon ciek psychika ludzka jest wszdzie taka sama.
7. PROWADZISZ BIZNES CZY ON PROWADZI CIEBIE?
Biznes okrela sposb ycia a nie odwrotnie. Ze wykorzystywanie
czasu, na sprawy, ktre nas wi a nie uwalniaj. Mao czasu na ycie
rodzinne, towarzyskie, realizacj siebie.
Efekt: wpadamy w kierat, jestemy wypaleni, praca nas nie
cieszy.
Rozwizanie: gotwka na wynajcie odpowiednich ludzi.
Zmiana modelu biznesu outsourcing (nie outtasking).
Planowanie co i dla kogo i w jaki sposb bdziemy robi oraz ile
czasu na to powicimy.
Podanie za strategi a nie okazjami zlecanie okazji na
zewntrz.
8. RYDZYKO
Podejmowanie zbyt duego i niepotrzebnego ryzyka podczas rozwoju
i wprowadzenia nowych metod, rozwiza i produktw.
Efekt: czasem koczy si to bankructwem i niepotrzebnymi
problemami przez wiele lat.
Rozwizanie:
Badania fokusowe.
Testowanie w maej skali.
Maa yeczka.
Poznawanie strategii sukcesu w Twojej brany.
Korzystanie, uczenie si z sukcesw innych.
Przejcie ryzyka biznesowego jako szansa na radykalne
zmniejszenie ryzyka operacyjnego.
Dobre zrozumienie od czego zaley sprzedaz w Twojej brany i
firmie. Stabilizacja wzrostu sprzeday oraz stabilizacja na wybranym
poziomie.
9. ZA CO KUPIMY KLIENTW?
Brak pienidzy na marketing, reklam i rozwj sprzeday. Ale te
mylenie, e pienidze rozwi wszystko. Nie.
Efekt: uderzenie w sufit, frustracja, nie wykorzystanie
potencjay firmy, kopoty finansowe, bankructwo.
Rozwizanie:
Stosowanie systemw polece.
Techniki bez-kosztowe zmiana filozofii sprzeday.
Testowanie co dziaa a co nie.
Uczenie si z sukcesw innych.
10. KLTWA PRZEDSIEBIORCY
Lawina pomysw. Przeskakiwanie od jednego pomysu do drugiego.
Brak skupienia na jednym, kilka rozgrzebanych projektw.
Efekt: tkwimy w miejscu gdy rynek si wci rozwija, stae kopoty z
ludmi, gotwk, zaklty krg niemonoci, czsto bankructwo.
Rozwizanie
Idea book
Skupienie na max 2 projektach.
Ostre kryteria selekcji: najkrtsza cieka do gotwki.
Cakowite skupienie odsuwanie innych spraw i dziaa.
Perspektywa strategiczna, nie okazja. Odpowied na pytanie co
chcemy robi (i na czym zarabia) w dugim okresie czasu (3, 5 lat) i
jaki poziom sukcesu finansowego nas interesuje.
11. BRAK PLANOWANIA
Brak skupionych dziaa prowadzcych w perspektywie 3-5 lat do
ugruntowanej pozycji rynkowej i jakiego sensownego wyniku
finansowego.
Efekty: jak wyej z bankructwem wcznie.
Rozwizanie
Pomyl jak ma wyglda Twoje ycie za 3, 5 lat. Czy to co robisz
dzisiaj zaprowadzi Ci tam?
Wielko zarobkw w jaki sposb je osigniesz? Czy masz sposb? Czy
to co robisz dzisiaj zaprowadzi Ci tam?
Plan rok, dwa, trzy wielko spyww finansowych w kadym
miesicu.
Przejd szkolenie z technik marketingu dowiesz si w jaki sposb
zrealizowa Twoje cele atwiej i szybciej.
12. NIEWACIWI PARTNERZY
Brak zaufania i dziaania niszczce zaufanie z naszej
strony.
Rozwizanie
Bd takim, co w 100% stoi za kadym swoim sowem.
Starannie dobieraj partnerw perspektywa wielu lat.
Zaufanie to no. 1 cecha.
Umowy pisemne, nie ustne.
13. NISKA EFEKTYWNOC MARKETINGU I REKLAMY
Agencje reklamowe, ktre chc zarobi i s zainteresowane sukcesem
swoim a nie Twoim.
Efekty: reklama ale w kasie pustki.
Rozwizanie: pa za wyniki, znajd takich, ktrzy bd bardziej
zainteresowani Twoim sukcesem ni Ty.
14. ZMIANY RYNKOWE
Zmniejszajce si marginesy zyskw.
Efekt: zmniejszanie cen aby sprzeda i . Zaamanie zyskownoci
produktw= recepta na katastrof.
Rozwizanie: wyszy segment, re-pozycjonowanie, dodawanie wartoci
w pierwszej sprzeday aby oferta konkurencji wygldaa blado, up,
back, cross selling, budowa lojalnoci klientw pozwalajca na price
premium".
15. KONKURENCJA ROBI NAM POD GR
Agresywna konkurencja, take unijna, ktra wycina rynek.
Rozwizanie: wejcie kanaami, ktre s niewidzialne dla konkurentw.
Sprawienie, e ich oferta przy Twojej bdzie si wydawaa znacznie
gorsza. Rozwizania jak wyej.
16. ZARZDZANIE BEZ KONCEPCJI
Nie do koca przemylane co chcemy robi, jak i kim to
osigniemy.
Efekt: firma rozwija si bez pomysu i nie wiadomo dokd zmierza.
Poera nasz czas i jestemy stale zaangaowani.
Rozwizanie:
Nowoczesne zarzdzanie: pomyl gdzie idziesz, jak tam doj, kto
bdzie Ci potrzebny po drodze.
Buduj mechanizm, dostrajaj i lej olej w tryby.
Dobra firma/dzia: kierownik znika na tydzie, dwa a [bez
incydentw] wszystko gra.
Twrz system, procedury, zwalniaj swj czas, deleguj a zarzdzaj
wyjtkami.
17. NIE KORZYSTANIE Z UKRYTYCH ZASOBW FIRMY
Nie korzystanie z ukrytych zasobw wasnej firmy, ktre prawie
natychmiast wygeneruj zastrzyk gotwki w firmie.
Efekt: niepotrzebne kopoty finansowe, czasem bankructwo
firmy.
Rozwizanie
Zazwyczaj w firmie mamy wiele zasobw, ktre moemy szybko i do
atwo zamieni na gotwk, jedynie o tym nie wiemy bo wymaga to po
prostu pomysu.
Dostp do klientw, kanaw dystrybucji, potencja zaufania, dobry
produkt = mao zwrotw.
18. NIEZROZUMIENIE ROLI SPRZEDAY
Biznes to jest sprzeda. Skupienie na produkcie podczas gdy
biznes to sprzeda i przede wszystkim std przyjdzie oczekiwany i
najwikszy sukces. Dobry produkt ale nie sprzedaje si.
Efekt: uderzenie w sufit, frustracja, nie wykorzystanie
potencjay firmy, kopoty finansowe, bankructwo.
Rozwizanie:
Skupienie na kliencie.
Strategia zmiany orientacji.
Uczenie si z sukcesw innych, tworzenie wasnej strategii
sukcesu: rola technik marketingowych i nowej filozofii.
RR
Strategie wzrosty od 30-500% rocznie, generowanie sprzeday w
kilka dni, podcinanie pozycji konkurencji dziki zrozumieniu CLV,
ukryte kanay wejcia na rynek, budowa lojalnoci klientw, dziaanie na
rynku wewntrznym, likwidacja barier zakupowych.