2010년 2월 업종별 리포트 _ 음료 업종

업종별리포트

음료 업종(2010년 2월 / 애드램 참조)

2010. 03

미디어팀

Internet AD &Digital Marketing

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1. 광고 집행 현황- 광고주 별 광고비 지출 현황

-매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈-관련 기사 서치 등

3. Creative-홈페이지 진행 이벤트

-광고 배너

4. 키워드 광고 분석- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로


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SMOO

THIES

KORE

A

롯데칠성음료

할리스에프앤비

코카콜라

서울우유

주요 광고주 별 광고비 지출주요 광고주 별 광고비 지출 비중

“스무디킹”의 경우 약 1.4억 원으로 가장 높은 금액으로 광고 집행

스무디킹코리아 > 롯데칠성음료 > 할리스 순으로 광고집행이 활발하게 진행그 중 “스무디킹코리아”의 경우 “스무디킹” 캠페인에 약 1.4억 원의 높은 광고비 투여

광고주 별 광고비 지출 현황

단위: 천원 / 상위 5개 광고주 기준 그래프출처: 애드램 2010.02

음료 업종 전체 집행 광고비 : 3.3억롯데칠성음료

28%

할리스에프앤비

14%

코카콜라7%

서울우유7%

SMOOTHIESKOREA44%


벅스뮤직2% 넥슨

1% 프리챌1%SBS

1%버디버디0%

네이트62%

다음33%

음악2%게임

1% 동영상1%방송

1%커뮤니티0%

포털95%

매체 별 광고비 비교

매체 별 광고비 지출

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포털에 약 3.1억원으로 집행 카테고리 중 가장 많은 광고비 투여

젊은층 유저의 활동이 활발한 “네이트”에 약 2.1억 원 의 높은 금액으로 광고집행이 이루어 졌으며,그 뒤를 이어 “다음, 벅스뮤직, 넥슨, 프리챌” 등에 높은 광고비 투여

상위 10개 사이트 기준 그래프출처: 애드램 2010.02




2. 월간 업종 이슈-관련 기사 서치 등


-광고 배너



웅진식품은 아침햇살을 쌀 음료를 뛰어넘어 건강한 우리쌀을 이용한 식품 브랜드를 대표하는 메가 브랜드로 육성할계획이다.

그 첫 번째 제품이 '아침햇살 우리땅이 키운 현미 칠곡'과 '우리땅이 키운 곡물과채'다. 우리땅이 키운 현미칠곡은 100% 국내산 현미를 기본으로 찹쌀 밀 백태 보리 등 여섯 가지 곡물의 건강을 담은 간편영양식이다. 아침햇살 브랜드 컨셉트를 그대로 가져와 국내산 쌀과 곡물을 사용하고 향료 색소 등의 인공적인 식품첨가물을 넣지 않았다.

대부분의 시리얼류 제품은 곡물을 분쇄,시럽으로 코팅한 후 건조시키는 등 여러 단계를 거쳐 만들어지므로 곡물의건강한 질감과 원형을 유지하지 못한다. 반면 '아침햇살 우리땅이 키운 현미칠곡'은 특허기술을 통해 첨가물 없이도자연의 맛과 원형을 살렸다. 회사 측은 가족의 건강을 위해 첨가물이 없는 건강한 식품을 찾는 주부와 저칼로리의 한끼 식사를 원하는 여성들에게 사랑받고 있다고 설명했다.

웅진식품, 세계 첫 곡물음료…쌀소비 촉진 앞장

한국경제 : 2010. 02. 25 16:20 작성

URL : http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010022406981

관련기사


코카콜라가 신제품 ‘미니 코크’ 출시에 맞춰 2PM을 1년간 전속모델로 영입 제품 패키지에 2PM 멤버 6명의 사진이첨가돼 벌써부터 ‘2PM 미니 코크’라는 애칭을 얻기 시작했다.

동서식품 ‘맥심’ 커피는 이나영을 10년째 모델로 기용하고 있다. 특이하게도 해마다 남자 모델은 바뀌지만 이나영만은자리를 지키고 있다. 이젠 ‘이나영=맥심’이란 인식이 깊게 자리잡고 있어 맥심은 제품 겉면에 이나영의 사진을 넣어소비자가 구매 시 이름·패키지가 비슷한 타사 브랜드와 혼동되지 않도록 차별화를 뒀다.

매일유업 바이오거트는 ‘김연아가 마시는 요구르트’라는 도식을 얻는데 성공한 사례다. 김연아의 ‘깨끗하고 맑은’이미지를 제품과 결부시켰다. 김연아를 패키지 전면에 배치해 매출 효과를 톡톡히 보고 있다.

한국코카콜라 관계자는 “신제품 출시 후 모델은 제품 홍보에 매우 큰 영향을 끼친다”면서 “패키지에 직접 연예인 이름이나사진을 넣는 등 여러 방법을 통한 스타 마케팅은 제품을 소비자에게 확실하게 각인시키는 효과가 있다”고 강조했다.

식음료 스타마케팅 소비자 사로잡는다

관련기사

스포츠월드 : 2010. 02. 25 08:04 작성

URL : http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20100224004940&subctg1=25&subctg2=00


해태음료·동아오츠카·웅진식품 등 중견 음료 3사가 시장 확대를 위한 드라이브를 걸었다. 이들 3사는 올해 △기존브랜드에 대한 마케팅 강화 △해외시장 개척 등을 통해 어려운 시장 상황을 돌파키로 했다.

해태음료는 썬키스트에 웰빙 이미지를 강하게 부여, 주스명가로 부활한다는 방침이다. 또한 평창샘물과 연관된 다양한협찬 등 마케팅 활동을 준비하고 있다. 동아오츠카는 지난해 장수 브랜드 오란씨를 업그레이드해 출시한 ‘오란씨 레몬비타민C’를 잇는 신개념의 웰빙 탄산음료를 이달 중 출시할 예정이다. 웅진식품은 중국 현지법인을 출범키로 하는 등해외시장 공략에 본격 나설 태세다. 특히 알로에 등 웰빙음료를 중심으로 중국시장을 공략할 방침이다.

음료업계 관계자는 “음료업계는 날씨가 풀리고 봄이 시작되는 2월 말부터 신제품이 출시되는 것이 정석”이라며 “따라서 신제품보다는 기존 주력제품을 내세운 전략의 성공 여부는 불투명하다”고 지적했다.

중견 음료 3사 ‘불황 갈증’ 씻는다

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파이낸셜뉴스 : 2010. 02. 16 17:17 작성

URL : http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0921902252&cDateYear=2010&cDateMonth=02&cDateDay=16


티제이네츄럴, 7년 간 연구개발 끝에 탕약 티백차화 성공, 여성용 황후차·숙취해소용 헛개열매차 등 한차티백 7종 출시.동의보감에 기초한 한방탕약차가 티백형 제품으로 출시됐다.

티제이네츄럴이 새로 내놓은 한차티백은 총 7가지 제품으로, 동의보감 탕약 처방전에 따라 조제한 십전차, 쌍화차, 오자차, 황후차, 생맥차 5가지 제품과 헛개나무 열매로 만든 좋은아침차, 다시마·함초·옥수수수염 등 다이어트용 한방약재로 만든 칠감차다.

신성섭 대표는 "국내 전통차 시장은 다양한 건강음료의 등장, 제품 종류의 한계로 인한 과열된 경쟁으로 침체기에서벗어나지 못하고 있는 상황이다"며 "새로운 아이디어와 그를 뒷받침하는 선진 가공기술을 도입한 이 제품이 국내 전통차시장과 한약시장에 새로운 가능성을 열어 줄 것으로 기대한다"고 말했다.

국내 최초 한방탕약 티백차 등장

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네이버뉴스 : 2010. 02. 19 10:18 작성

URL : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=117&oid=098&aid=0002105311


롯데칠성음료(대표 정황)와 한국펩시콜라(대표 정문석)는 펩시콜라의 로고와 패키지를 바꿔 새롭게 선보였다고 25일밝혔다.

전세계적으로 바뀐 펩시콜라의 일명 스마일 로고는 밀레니엄세대의 '긍정의 힘'을 상징하는 펩시의 정신을 나타낸다. 심플하면서도 모던한 디자인의 새로운 펩시 로고는 펩시콜라를 마시면서 즐거움과 행복함을 한껏 느끼는 입모양을형상화했다.

이번 리뉴얼은 도전과 열정, 재미를 통해 삶의 행복을 추구하는 10~20대 밀레니엄 세대를 주요타깃으로 이들과 공유할수 있는 방향으로 이뤄졌다고 회사 측은 설명했다. 청소년들의 아이디어를 지원하는 사회공익 캠페인을 진행하고 참여를독려하기 위해 전국 10개 지역에 '세상을 깨우는 입구'를 뜻하는 멀티미디어시설을 설치하기로 했다.

롯데칠성음료, '펩시콜라' 리뉴얼

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머니투데이 : 2010. 02. 25 14:41 작성

URL : http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010022514393698180&outlink=1






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에코에프엔비

윈즈집행 매체

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3,200,000 원집행 금액

2009-02-28 ~ 2010-03-12집행 기간

자연이 선물한 최고의 건강음료캠페인 명

백초 산야초브랜드 명

백초 산야초 건강음료로써 산야초의 효능 및 무료상담 신청 페이지로링크되어 유저들의 홈페이지 방문 극대화

Event Page


코카콜라

SBS,다음,넥슨,프리챌,버디버디집행 매체

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2010-02-28 ~ 2010-03-12집행 기간

지금 짜릿함을 꺼내봐캠페인 명

코카콜라브랜드 명

2PM이 모델로한 동영상 상영과 함께 신제품 미니코-크에 대한 호기심유발배너 클릭시 코카콜라 홈페이지로 링크되어 이벤트 참여 및 제품정보 확인 가능

Event Page


파리크라상

벅스뮤직집행 매체

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2009-12-11 ~ 2010-03-12집행 기간

기프트존에선 매일매일 선물이 팡팡캠페인 명

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월 1,000장의 파스쿠찌 상품권을 경품으로 해당 베너 클릭시 벅스뮤직 내의이벤트 페이지로 유입되어 이벤트 정보 및 제품 정보 제공

Event Page


URL

기간 : 2010.02.01 ~ 2010.03.14

내용 : 1) 할리스 러브레터 컵에 편지를 써서 사진으로 담아

자신의 블로그에 올려 해당 URL로 이벤트 참여

목적 : 러브레터를 쓰기 위해 할리스 음료를 구매하는유저들에게 제품 판매 촉진

할리스 – 러브레터 이벤트

홈페이지 진행 이벤트


롯데칠성음료 – 게릴라 퀴즈 이벤트


URL

기간 : 2010.02.01 ~ 2010.02.28

내용 : 1) 매달 1일부터 말일까지 진행하는 게릴라 퀴즈

이벤트로 제품정보와 함께 해당 제품에 대한 퀴즈를맞추어 경품을 주는 이벤트

2) 롯데닷컴과 연계하여 더플러스 프로모션 진행

목적 : 물에 대한 유저들의 불안감을 자세한 제품정보를통해 해소시키고 해당 제품 구매 촉진


서울우류 – 도토루 핫 블렌드 출시기념 이벤트


URL

기간 : 2010.01.25 ~ 2010.02.24

내용 : 1) 3가지 경품이벤트로 제품을 먹고 느낀점을 글로

남기거나 해당 제품의 느낌을 한 줄로 적어 이벤트참여

목적 : 신제품 홍보를 목적으로 해당제품에 대한유저들의 생각을 글로써 확인






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집행사이트 : 네이버

: 고현정이 모델로 한 TV CF재생과 함께 커피에 대한 자세한 정보와 이벤트 정보를 제공함으로써 유저들의 홈페이지유입을 극대화 하고 이벤트 참여 유도

동서식품

키워드 광고 분석

네이버 브랜드검색 Creative



: 테이스터초이스 TVCF와 함께 이벤트 정보를 제공함으로써 유저들의 이벤트 참여 유도

수프리모-테이스터초이스





: 베스킨라빈스 TV CF동영상 재생과 함께 봄을 맞이하여 진행중인 이벤트 정보를 제공함으로써 이벤트 참여 페이지 링크를 통해 유저들의 이벤트 참여 유도

베스킨라빈스31





: 쿠퍼스 TV CF동영상 재생과 함께 건강음료의 특징상 해당 기능에 대한 자세한 정보 제공을 통해 유저들이 믿고 구매할 수 있도록 유도하며, 홈페이지 링크를 통해 연동효과 극대화

한국야쿠르트-쿠퍼스



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감사합니다.

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