Továbbfejlesztett Display kampányok

Think Performance, 2013.09.25.

Deli NorbertSzakmai vezető

Továbbfejlesztett kampányok lehetőségei

Bejelentés: 2013. február, kötelező migrálás: 2013. július

Miket érintett ?

• Ajánlatkorrekciók

• Egyéb

• Ajánlattételi stratégiák

Továbbfejlesztett kampányok a GDN-en

„Továbbfejlesztett lehetőségeket” főleg a Search-re vonatkoznak!

De itt is vannak olyan lehetőségek, amelyet tudtunk használni:

• Ajánlatkorrekciók – Eszközök

• Ajánlatkorrekciók – Lokációk

• Ajánlattételi stratégiák

Eset 1. - Webáruház – Egészség

Háttér: 10 keresési és 8 display kampány, termékkörök-eszközök miatt.Főleg képes hirdetések, de a szöveges konvertálták a legtöbbet.

Cél?: A felhasználók által használt 3 eszközön futó hirdetések ROI javítása; a kampánykezelésre fordított idő csökkentése.

Eset 1. - Webáruház – Egészség

Megoldás: Eszközökre bontott ajánlattétel; javított mobil élmény a vásárlási lépéseknél

Eredmény: • Táblagépes konv. arány: +2% , volumen: +10%

• Mobil konv. Arány: +10%, konv. Költség: -25%

• Kevesebb kampány, jobb kezelhetőség, -idő

Eset 2. - Webáruház – Szórakoztató elektronika

Cél?: Kettős célt fogalmazott meg az ügyfél induláskor.

•Minél nagyobb elérés (új érdeklődő)

•Megadott CPA szint mellett a lehető legtöbb konverzió

Probléma: A kettős cél miatt külön brand-sales kampányokat használtunk; nehéz volt stabilan tartani a CPA szintet.

Eset 2. - Webáruház – Szórakoztató elektronika

Megoldás: Ajánlattételi stratégia – CPA alapon, külön brand kampány

Eredmény:

• A korábbi számokhoz képest +10% konverzió.

• Jóval nagyobb márkaismertség a kampány után (+remarketing)

Eset 3. - Országos szolgáltatás - Nyelviskola

Mi volt cél?: A rosszabbul teljesítő lokációkban netezőknek is megjelenni, ezzel növelni a jelentkezések számát.

Probléma: Korábban vagy kizártuk ezen területeket vagy hagytuk rosszul teljesítve futni (vagy sok munkával külön licitálgatni rájuk).

Eset 3. - Országos szolgáltatás - Nyelviskola

Megoldás: Ajánlatkorrekció lokáció alapon; változatlan kreatívok mellett.

Eredmény:

• A korábbi számokhoz képest +18% konverzió.

• A konverziós költség 5%-al növekedett.

Konklúziók

Mit adtak nekünk a továbbfejlesztett kampányok?

• Hatékonyabb és szofisztikáltabb licitálást, átláthatóbb kampányok

• Felszabaduló időt, amit a kampány egyéb optimalizálására fordíthattunk

• Extra konverziókat, elfogadható költségen

• (Hátrány: Nem tudunk csak mobilkészülékekre célozni.)

Deli NorbertSzakmai vezető

Email: deli.norbert@hdmarketing.huTwitter: /delinorbiLinkedin: /norbertdeliWeb: www.hdmarketing.hu www.youtubeugynokseg.huBlog: webanalitika.blog.hu, youtube.blog.hu

Továbbfejlesztett Display kampányok

Think Performance, 2013.09.25.