ログリーが語る、2015年ネイティブアドの活用方法とは？

2015年ネイティブ広告の活用方法とは？

ログリー株式会社

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自己紹介



自己紹介

山﨑雅弘

1978年生まれやぎ座 AB型 2013年ログリー株式会社入社ネイティブ広告事業スタート時期から主に営業及び進行管理の業務を担当プライベートでは、一児の父としてお父ちゃん業務に奮闘中

お父ちゃん

頑張って！



本セミナーの目的と背景



背景

背景：従来の広告の限界

・獲得効率を追求した広告が主流になりがち・そもそもクリックされなくなってきた・掲載したい媒体がない



本セミナーの目的

ネイティブ広告を本質的な形で活用している事例をご紹介

ネイティブ広告に出来ることはどんなことなのか？



ログリーについて



ログリーのネイティブ広告サービスについて

どんなサービスを提供しているのか？

正統派のネイティブ広告サービスを提供しています。




①媒体の記事の内容を解析

③媒体のデザインに合わせた形で広告を配信

②広告主のコンテンツを解析し、最も適切と思われる広告と配信面を選択






事例のご紹介



事例ご紹介①

大塚食品株式会社「ボンカレー」レシピコンテンツへの誘導



事例ご紹介①

大塚食品株式会社「ボンカレー」レシピコンテンツへの誘導



事例ご紹介②（結果）

アンケート結果：83％がポジティブな回答平均滞在時間：32％UP 直帰率：38％UP

総評：ネイティブ広告＆準備したコンテンツは効果的に作用




アンケート結果：83％がポジティブな回答

コンテンツの品質が低い場合や導線がユーザーを釣ってしまう様な場合、アンケートはポジティブな結果にならない事が予想される。今回のケースでは好意的に捉えられていると考察。




平均滞在時間：32％UP

コンテンツがしっかりと読まれている。




直帰率：38％UP

滞在時間は長いことから、コンテンツを読み込んではいるが、その他のコンテンツには興味を示さなかったことが読み取れる。



事例ご紹介②（考察）

自然流入ユーザー

一時離脱

ネイティブ広告ユーザー

コンテンツ閲覧時間も長く離脱率も低い。サイトに掲載されている情報を自ら取得する能動的なユーザー。 ※数を増やすことが難しい

直帰率は上昇してしまっているが、滞在時間、アンケート結果から、ネイティブアドのコンテンツそのものには興味をもってもらえたことが読み取れる。 ※未来の自然流入ユーザー

レシピページその他ページ

検索経由で再訪する傾向が高い。優良顧客予備軍の可能性。

経路に関わらず、アンケート結果は概ね好評



事例のご紹介③



事例ご紹介③

消費財メーカー様オウンドメディアコンテンツへの誘導

ネイティブ広告の配信ロジックのみを利用して配信・どの様なコンテンツが引きが強いのか？・自然流入と比較してどのような傾向があるか？



事例ご紹介③

対象コンテンツ

・イマドキ中高生の○○とは？・判明！20〜30代の○○事情とは？・ご存知ですか？○○予防の3つのポイント・○○が残りやすい場所って？・○○と○○の様々な効果とは？

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Click

事例ご紹介③

コンテクスチュアル（文脈）マッチングの結果、特定のコンテンツに配信が偏る形に。



事例ご紹介③（考察）

ネイティブ広告が有効なのは専門情報よりもやや視点をずらしたコンテンツ。専門性の高いコンテンツはSEO（SEM）が有効。

→今迄はオウンドメディアへの誘導と言えば、 SEO SEM等に選択肢が限られていたが、同等のユーザーの獲得の可能性が示せた。



ネイティブ広告の活用方法とは



ネイティブ広告の本質について

従来の広告では促せなかったエンゲージメントを促進させる事が出来る市場も追い風：メディアも「関連リンク」のような重要な枠をネイティブ広告枠として提供してくれている



ネイティブ広告の本質について

但し、良質なコンテンツと適切な導線が必須

単純な獲得系施策よりも遠回りですが、長期的には優良ユーザーを育てる数少ない手段になります。

BOOST YOUR CONTENT.

Thank You.

Business

ログリーが語る、2015年 ネイティブアド の活用方法とは？

ログリーが語る、2015年ネイティブアドの活用方法とは？