2

46.29

13.71

11.76

4.71 18.82

4.71

비타500에 대한 고객 인식

피로회복제

비타민

맛

졸음 방지

별효능 없다

기타

n=100

Ref. 자체 설문조사

“왜 그 쪽(광동제약)에서 우리를 걸고 넘어지

는지 모르겠습니다. 자기네 물건만 잘 팔면 되

지 왜 박카스와 비교를 하는지 이해가 안됩니

다. 박카스와 비타500은 품목도 다른데 광고

에서도 노골적으로 박카스를 끌어들이고 있습

니다.”

동아제약 직원 김모씨의 인터뷰 中Ref) 2004.07.24

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

281

1,982

1,6871,520

1,2551,178 1,125 1,188

98

850

1,2031,047 932 962

1,165

835

비타500의 매출액만 급감했을

까?

왜,

PR 전략

10주년 리뉴얼제품 나왔음

리뉴얼제품에서 다시 1등을 탈환

할 무기를 찾았다.

피로회복제 Renewal

피부미용

20대 남녀

기존 비타500이 소구하던 젊은층 유지

노무족, 나우족

22

Step 1

Step 2

Step 3

23

Step 1

24

Step 1

25

Step 1

26

Step 1Step 2

27

Step 1Step 2

28

Step 1Step 2

29

Step 1Step 3

30

Step 1Step 3

31

Step 1 보도자료 잡지 12,000,000

인터넷신문 12,500,000

무가잡지 1,000,000

무가지 4,000,000

신문 33,000,000

제3자인증 6,000,000

TV 공중파 50,000,000

케이블 25,000,000

어플리케이션 외주제작 10,000,000

Step 2 트위터 인건비 12,000,000

피부관리샵 이용비 30,000,000

이벤트 "비타 클린 투게더" 이벤트 7,140,000

비타썬캡 이벤트 19,000,000

Step 3 마스크팩 이벤트 마스크팩 7,000,000

후(後) 이벤트 현수막 제작비 1,500,000

총액 230,140,000

VAT(10%) 23,014,000

PR진행 총 누계 액 253,154,000

32

보도자료(잡지,신문,TV)

어플리케이션

트위터

길거리 게릴라 이벤트

썬캡증정 이벤트

후(後) 비타500 이벤트

마스크팩 이벤트