Demografinen tsunamiLauri Jutila

50&W Project4.2.2013

Eurooppaa, Japania ja Pohjois-Amerikkaa kohtaaväestörakenteen tsunami, jota ei voi olla huomioimatta.

1/8/20

1.1.2011, YhdysvallatJoka kahdeksas sekunti yksi henkilö täyttää 65 vuotta

seuraavan kahdenkymmenen vuoden ajan.

= 80 miljoonaa uutta 65-vuotiasta vuonna 2031

233/365/10

1.1.2012, Suomi854 000 täyttää 65 vuotta

seuraavan 10 vuoden aikana.

Tilastokeskus, Väestörakenne

1.1.2012, SuomiSamaan aikaan 18-64 -vuotiaiden väestöryhmä supistuu

254 000 henkilöllä seuraavan 10 vuoden aikana.

Tilastokeskus, Väestörakenne

Kasvava etuisuuksia käyttävä joukko

vs.

Supistuva työikäisten veronmaksajien joukko

+854 000

-254 000

Kasvava varakkaiden ikääntyvien kuluttajien joukko

vs.

Supistuva nuorten ja keski-ikäisten kuluttajien joukko

+854 000

-254 000

Alf Rehn, professori

“Maailmanhistorian viimeisetsuuret uudet markkinat.”

David Wolfe & Robert Snyder, Ageless Marketing

“The New Customer Majority is the only adult market with realistic prospects for significant sales growth in dozens of product lines for thousands of companies.”

Oletko orientoitunuttähän muutokseen?

Aller Media Oy:n tutkimus

“Miljoona suomalaista yli 50-vuotiastaansaitsee enemmän kuin kuluttaa.”

Suomalaisten kotitalouksien, joiden perheenpääon 55+ vuotta, ostovoima oli yli viisinkertainen

verrattuna alle 35-vuotiaiden kotitalouksiin.

Tilastokeskus, Kotitalouksien nettovarallisuus, 2009

vs.

228 500 €

44 000 €

55+

< 35

Kotitalouksien nettovarallisuus

Suomalaisten kotitalouksilla, joiden perheenpääon 55+ vuotta, oli yli kolme kertaa vähemmänvelkaa kuin alle 35-vuotiaiden kotitalouksilla.

Tilastokeskus, Kotitalouksien nettovarallisuus, 2009

vs.

20 830 €

64 520 €

55+

< 35

Kotitalouksien velka

Marti Barletta, PrimeTime Women

“The financial numbers are absolutely inarguable— the mature market has the money.”

Oletko orientoitunuttähän muutokseen?

• Käsitteet puuttuvat• Tietoa puuttuu• Toimintamallit puuttuvat• Strategia puuttuu• Kiinnostus puuttuu?

Useimmat yritykset eivät ole. Professori Alf Rehn totesi, ettäyritysten nykyinen orientaatio muutokseen on pääsosin seuraava:

Lännen viimeinen kultaryntäyson juuri alkamassa ja lähes kukaan

ei ole kiinnostunut mahdollisuuksistatai varautunut muutokseen.

Liikkeellä on kuitenkin jo muutamia rohkeita ja kaukonäköisiä toimijoita, jotka ovat kaivaneet vaskoolit

naftaliinista ja ryhtyneet huuhtomaan kultahippuja.

Case Aller Media

OMA AIKA

aller.fi

“OMA AIKA palvelee ja viihdyttää yli 50-vuotiaita lukijoitaan. OMA AIKA käsittelee aikuisten naisten ja

miesten elämää lähellä olevia asia-aiheita.”

Aller Media julkaisee maaliskuussa 2013 uuden monimediajulkaisun, joka on suunnattu yli 50-vuotiaille ihmisille.

Julkaisullaan Aller palvelee alati kasvavaa ikääntyvien suomalaisten joukkoa, jolla on varaa kuluttaa ja joka ei ole kiinnostunut pelkästään halvasta voista.

Case Philips

Philips Lifeline

Philips Lifeline tarjoaa kotihoitopalveluja ikääntyville ihmisille. Palveluihin kuuluvat mm. hälytyspalvelut ja lääkkeiden annostelupalvelut. Lifelinellä on yli kuusi miljoonaa jäsentä.

Philips osti Lifelinen $750 miljoonalla dollarilla vuonna 2006 päästäkseen mukaan kotihoitomarkkinoille, joiden maailmanlaajuiseksi kooksi arvioitiin vuonna 2010 noin $140 miljardia dollaria.

“Ymmärrämme, että demografinen tsunami tulee muuttamaan toimintaympäristöämme ja markkinoita radikaalisti. Niinpä olemmekin valmiita vastaamaan ja palvelemaan tämän uuden valtavan markkinanhaluja ja tarpeita.”

Jokaisen yrityksen tunnistettu toimintaympäristön tulevan kuva tulisikin ehkä olla seuraavankaltainen:

Lännen viimeinenkultaryntäys

2013-2038

Olethan mukana?

Kiinnostuitko asiasta?Ota yhteyttä, niin keskustellaan lisää.

Lauri Jutila@ljuti

lauri.jutila@50w.fihttp://www.50w.fi

Seuraava presentaatioLännen viimeinen kultaryntäys julkaistaan 18.2.2013.

Presentaatiosarja:Demografinen tsunamiLännen viimeinen kultaryntäys, 18.2.2013Varttuneen kuluttajan metsästys, 4.3.2013Ikääntymisen yhteiskunnalliset vaikutukset, 18.3.2013Naisten kulta-aika, 1.4.2013

Presentaatiot ovat ladattavissa osoitteessa http://www.50w.fi