Investing in the analysis and planning of System Design Murcia is doing in all regional strategic sectors.
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1. El Sector del Diseo en la Regin de Murcia Anlisis
2. 2011 El Sector del Diseo en la Regin de Murcia ANLISIS
3. Comisin Directiva Ilma. Sra. D. Mara Pedro Reverte Garca,
Consejera de Presidencia. Ilmo. Sr. D. Pedro Alberto Cruz Snchez,
Consejero de Cultura y Turismo. Ilmo. Sr. D. Salvador Marn
Hernndez, Consejero de Universidades, Empresa e Investigacin. Ilmo.
Sr. D. Constantino Sotoca Carrascosa, Consejero de Educacin,
Formacin y Empleo. Comisin Ejecutiva Presidente: D. Antonio Martnez
Lpez, Gerente de Murcia Cultural, S.A. Vicepresidente: D. Antonio
Gonzlez Valverde, Gerente de la Agencia de Ciencia y Tecnologa de
la Regin de Murcia. Fundacin Sneca. Miembros: D. Juan Fco. Abad
Navarro, Coordinador del Obs. D. Javier Celdrn Lorente, Jefe del
Departamento de Competitividad e Innovacin Empresarial del INFO. D.
Jess Serrano Antn, Coordinador de proyectos de la Direccin General
de Comunicacin. D. Juan Antonio Snchez, Director Tcnico de la
Agencia Regional de Ciencia y Tecnologa. D. Juan Antonio Aroca,
Jefe del Dpto. de Innovacin del INFO. D. Salvador Ruiz de Maya,
Catedrtico y director del Dpto. de Marketing de la Facultad de
Economa y Empresa de la Universidad de Murcia. D. Mercedes Toms
Ros, Jefa de Servicio de Enseanzas de Rgimen Especial. Direccin
General de Formacin Profesional y Educacin de Personas Adultas. D.
Xavier Fina Rib, Director de ICC Consultores Culturales. Comisin de
Contraste D. Xnia Vilads, Licenciada en Ciencias Econmicas por la
Universidad de Barcelona y MBA en design management por la
Universidad de Westminster. D. Manuel Lecuona Lpez, Catedrtico en
la Escuela Tcnica Superior de Ingeniera del Diseo ETSID.
Universidad Politcnica de Valencia, Grupo de Investigacin y Gestin
del Diseo IGD. D. Carmen Cuesta Garrido, Licenciada en Ciencias de
la Informacin por la Universidad Compllutense de Madrid.
Responsable de Desarrollo Corporativo de la Empresa Nacional de
Innovacin, S.A. (ENISA) D. Raquel Pelta Resano, Licenciada en
Geografa e Historia y en Comunicacin Audiovisual, doctora por la
Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Barcelona. Aseosra
Cientca del Obs. D. Pekka Korvenmaa, Vicedecano y Doctor en Diseo
Industrial y Estrategia de la Escuela de Diseo de la Universidad
Aalto en Helsinki, Finlandia. Asesor internacional de polticas en
diseo.
4. Direccin Observatorio del Diseo y la Arquitectura de la
Regin de Murcia (Obs) D. Juan Fco. Abad Navarro, Coordinador del
Obs. Fundacin Sneca. Agencia de Ciencia y Tecnologa de la Regin de
Murcia D. Antonio Gonzlez Valverde, Director Gerente. Metodologa y
contenidos ICC Consultores Direccin D. Xavier Fina Rib Equipo
tcnico D. Marta Domnech Gutirrez D. Sonia Marzo Macarrn D. Carlos
Sp Novellas ISBN 978-84-96898-90-5 DEPOSITO LEGAL: D.L:MU
258-2011
5. NDICE
6. NDICE 0. Prlogo. 8 1. Introduccin 11 1.1. Antecedentes 12
1.2. Carcter y objetivos del anlisis 16 1.3. Metodologa 19 2. Marco
analtico 22 2.1. La difcil acotacin de un concepto difuso 23 2.2.
El estudio del impacto: una aproximacin parcial al diseo 25 2.3.
Nuevas aproximaciones: el entorno y el diseo 28 2.4. El camino
hacia la cultura del proyecto 30 2.5. La mirada analtica aplicada
al diseo en la CARM: El sistema del diseo 31 3. El sector del diseo
en Murcia: aproximacin a su dimensin y caractersticas 38 3.1.
Dimensionar el sector, limitacin y reto 39 3.2. Un sector
emergente, emprendedor y con estructuras de reducida dimensin 42
3.3. Dinmica sectorial: avanzando hacia la madurez? 48 3.3.1.
Perspectiva estructural: elementos dominantes de percepcin que
caracterizan al sector 48 3.3.2 Perspectiva coyuntural: el sector
frente a la crisis econmica, una vctima ms o una oportunidad
perdida 55 3.3.3. La distancia entre las tendencias actuales del
diseo y la realidad del sector en la Regin de Murcia 59 3.4. La
formacin en diseo 63 3.4.1. Oferta existente 63 3.4.2. Necesidades
de formacin 65 3.4.3. Vinculacin entre sectores acadmicos y
profesionales 66 4. Clientes de diseo, impacto en el entorno
empresarial y en la Administracin pblica 67 4.1. El diseo en las
empresas murcianas: una cuestin de estrategia empresarial 68 4.1.1.
Grado de presencia en las empresas 68 4.1.2. Tipologa de diseo
utilizado por las empresas 71 4.1.3. Motivacin del uso del diseo 76
4.1.4. Tipo de contratacin 79 4.1.5. Inversin empresarial en diseo
84 4.1.6. Valoracin de la aplicacin del diseo 86 4.2. El diseo en
sectores motor para la Regin de Murcia 88 4.3. El sector pblico
como cliente de diseo: sensibilidad real o correccin discursiva?
95
7. 5. El apoyo al sistema del diseo 101 5.1. Marco general de
apoyo 102 5.2. Instrumentos y programas de apoyo pblicos 103 5.3.
El apoyo y la cooperacin con iniciativas privadas 109 6.
Conclusiones 113 6.1. Sntesis 114 6.2. Anlisis DAFO y diagnstico
117 6.3. Los retos del sistema del diseo de la Regin de Murcia 120
6.4. Propuesta de ejes estratgicos 123 Bibliografa 125 Referencias
129 Relacin de participantes 133 Anexo I. Monogrco sector del
mueble 137 Anexo II. Tablas estadsticas. Explotacin de las
encuestas 151 Anexo III. Cuestionarios de las encuestas 182 Anexo
IV. Siglas y acrnimos 186
8. PRLOGO
9. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 9 Con el Anlisis sobre el sector del Diseo se emprende
un camino decisivo hacia el reconocimiento de la realidad y las
potencialidades de este sector en la Regin de Murcia. La emblemtica
iniciativa Unin por la Innovacin, enmarcada dentro del Plan Europeo
en materia de investigacin e innovacin, subraya la necesidad e
importancia de crear plataformas para el intercambio de
conocimientos, experiencias y prcticas correctas en el mbito del
diseo para el comn de las empresas europeas. Las acciones
emprendidas en el contexto de las polticas en materia de diseo
desempean un papel fundamental en las estrategias econmicas de
todos los pases desarrollados. Atento a la importancia maniesta del
diseo como factor de xito empresarial, el Gobierno regional puso en
marcha en 2008, a travs de la Consejera de Cultura y Turismo, el
Observatorio del Diseo y la Arquitectura de la Regin de Murcia. Un
instrumento clave para el desarrollo de las industrias creativas y
que ha sido capaz de impulsar un nuevo discurso sobre el papel del
diseo en nuestra Regin, actuando, a su vez, de manera relevante en
la reciente constitucin de la Red Espaola de Asociaciones de
Profesionales del Diseo Grco, Producto e Interior (READ) y de la
Asociacin de Profesionales del Diseo y la Comunicacin Publicitaria
de la Regin de Murcia (Dip). En el actual contexto econmico de
cambio global, las industrias creativas, representadas por
diseadores, arquitectos, creadores multimedia e industrias
culturales tradicionales, suponen un elemento fundamental para el
desarrollo econmico regional. Formadas en gran parte por
emprendedores con estructuras empresariales pequeas y giles, estas
industrias son un activo para el conjunto de nuestra sociedad y,
sobre todo, para la jacin de talento y la capacidad de atraccin de
negocio e inversin. Cuando hablamos de diseo, nos referimos al
valor de la creatividad, de las ideas, de la capacidad de las
personas para dibujar un presente de oportunidades y para generar
riqueza y empleo. Este carcter transversal e integrador del diseo
hace que cualquier actuacin emprendida en este sentido tenga un
extraordinario impacto y valor para el conjunto de nuestra
economa.
10. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 10 Por esta razn, en el proceso y desarrollo de este
estudio se han visto comprometidos todos aquellos agentes que
participan en este sistema y en la cadena de valor del diseo, entre
otros: Fundacin Sneca, Instituto de Fomento, universidades y
escuelas superiores de diseo, Observatorio Econmico de la PYME,
Servicio de Formacin y Empleo, Cmaras de Comercio, empresarios,
Administraciones Pblicas y profesionales del diseo. Invertir en
diseo es hacerlo en la proyeccin de los principales sectores
regionales y en todos los estratgicos, en su diferenciacin, en su
comercializacin y en su internacionalizacin. Invertir en diseo es
hacerlo tambin en el desarrollo de nuevos productos y servicios, en
la permanente tarea de construir una identidad regional, cultural y
social vinculada a un escenario internacional complejo y cada vez
ms competitivo, contribuyendo durante este proceso a la mejora de
la calidad de vida y bienestar del conjunto de los ciudadanos de la
Regin de Murcia. RAMN LUIS VALCRCEL SISO Presidente de la Comunidad
Autnoma de la Regin de Murcia
11. INTRODUCCIN
12. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 12 1. INTRODUCCIN 1.1. Antecedentes La Regin de Murcia
est realizando una apuesta decidida por el desarrollo de sectores
estratgicos vinculados al conocimiento, la innovacin y la
creatividad para denir un modelo econmico de crecimiento de alto
valor aadido. El sector del diseo incorpora en su denicin estos
atributos y en los ltimos aos ha protagonizado un notable
crecimiento en la Regin. Fruto de esta importancia creciente y de
la apuesta por el apoyo a un sector estratgico, el Gobierno de la
Regin de Murcia, entre otras iniciativas, crea a nales del 2008 el
Observatorio del Diseo y la Arquitectura de la Regin de Murcia
(Obs). El Obs ya ha empezado a ofrecerse como un espacio de
encuentro, formacin y proyeccin del sector del diseo en la Regin.
An as, es un proyecto en crecimiento que tiene un importante camino
por recorrer en su aportacin al sector. Una de las actividades
bsicas de todo observatorio es dotarse de mecanismos para conocer
al detalle la realidad que es objeto de su anlisis y observacin. En
este sentido, el estudio sobre El Diseo en la Regin de Murcia
representa un reto importante para esta institucin y un salto
cualitativo en su actividad. Este estudio tiene un doble alcance:
por un lado, se debe valorar autnomamente como anlisis del sector,
un conocimiento til tanto para las administraciones pblicas como
para el mbito empresarial y profesional; por el otro, tiene como
horizonte resultar un instrumento til y orientativo para la denicin
de un futuro Plan Estratgico del sector del diseo, el instrumento
que marcar la hoja de ruta a seguir en su desarrollo a partir de
las potencialidades que presenta para ser motor de modernizacin
econmica de la Regin. Se debe enmarcar el presente estudio en un
momento importante para el sector del diseo que est obteniendo un
relevante protagonismo y consideracin en distintos contextos. En el
mbito europeo, el Ao europeo de la creatividad y la innovacin
(2009) ha permitido avanzar en el debate a nivel internacional
sobre la aportacin de la creatividad y la innovacin al desarrollo
econmico y al bienestar social. En este contexto, la reexin en
relacin al diseo ha encontrado un impulso para obtener una mayor
centralidad en los proyectos estratgicos de futuro. No en vano, el
Plan Europeo de Investigacin e Innovacin (2010) en una de sus
iniciativas emblemticas, Unin por la Innovacin en el contexto de la
estrategia Europa 2020, asocia el diseo a innovacin y subraya que
es necesario crear plataformas para el intercambio de
conocimientos, experiencias y prcticas correctas en temas de diseo
como ventaja competitiva para Unin por la Innovacin en el contexto
de la estrategia Europa 2020, asocia el diseo a innovacin y subraya
que es necesario crear plataformas para el intercambio de
conocimientos, experiencias y prcticas correctas en temas de diseo
como ventaja competitiva para las empresas europeas.
13. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 13 las empresas europeas. Asimismo, entre otras
iniciativas cabe sealar que el European Institute for advanced
Studies in Management tendr, por primera vez en 2011 una sede
vinculada al diseo, Delf University of Technology TuDelf Holanda.
En el contexto nacional, algunas iniciativas desarrolladas en los
ltimos tiempos dan cuenta de la relevancia que va tomando la
apuesta por el sector del diseo. Es el caso de Straight to
Business: Icograda Design Week 2010, una intensa semana organizada
por la Sociedad Estatal DDi e ICOGRADA, como parte de la
programacin de la Presidencia Espaola del Consejo de la Unin
Europea. Por otro lado, en el mbito de la profundizacin en el
conocimiento del sector, la Federacin Espaola de Entidades de
promocin del diseo (FEEPD) pone en marcha en 2009 un Estudio sobre
el Sector del Diseo y sobre su Valor e Impacto en la Economa
Espaola, sumndose a otros estudios que van avanzando en la
generacin de un discurso sectorial propio. En lo que se reere a la
Regin de Murcia, cabe sealar que el presente estudio nace en un
momento caracterizado por el impulso del sector que se est
posicionando tanto a nivel interno, como externo. Algunos hechos
muestran que el diseo est evolucionando hacia su consolidacin como
sector: la celebracin de la 17 International Product Development
Management Conference organizada por el European Institute for
Advanced Studies in Management en Murcia; el Da A del Club de
Creativos que se celebr en Cartagena en febrero de 2010; la creacin
de Dip, Asociacin de Profesionales del Diseo y Comunicacin
Publicitaria de la Regin de Murcia; la implantacin desde septiembre
de 2010 de los estudios de Grado en Diseo, en sus cuatro
especialidades, o la reunin para la rma del acta de constitucin de
la Red Nacional de Asociaciones de Diseadores de Producto, Interior
y Grco (READ) celebrada en Murcia, entre otros. Pero, adems, hay un
indicador que da muestra del prestigio y el reconocimiento que el
diseo murciano tiene en el conjunto del Estado y es el hecho de que
Murcia ha sido, en los ltimos tres aos, la segunda-tercera
comunidad en suma total de premios en los Premios Laus de Diseo
Grco y Comunicacin Visual. El reconocimiento creciente de la
importancia del diseo en las estrategias econmicas de la Regin ha
llevado a una estrecha colaboracin del Obs con la red CONET. Esta
red empresarial impulsada por la Consejera de Universidades,
Empresa e Investigacion, a travs del Instituto de Fomento de la
Regin de Murcia (INFO) tiene como objetivo fomentar la cooperacin
entre empresas como mecanismo de mejora de competitividad. En este
marco el Obs participa en dos mesas de trabajo sobre diseo
co-creacin y nuevos productos, y sobre comercializacin e
internacionalizacin. La situacin actual del diseo y su creciente
consideracin social y econmica en la Regin recogen una amplia
trayectoria histrica. En
14. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 14 esta trayectoria debe remarcarse la importancia de
la evolucin de la oferta formativa: en 1933 se crea la Escuela de
Artes Aplicadas y Ocios Artsticos, en 1963 se hacen ociales las
enseanzas relacionadas con el diseo y tras la aprobacin de la LOGSE
se implantan nuevas modalidades como Ilustracin, Graca Publicitaria
y Proyectos y Direccin de Obras. Con ello, la Regin de Murcia
siempre ha apostado por la formacin en diseo y en 2003 se crea la
Escuela de Arte y Superior de Diseo con la implantacin de las
cuatro especialidades existentes, Grco, Producto, Moda e
Interiores. Recientemente, la escuela se ha dividido en la Escuela
de Arte y la Escuela Superior de Diseo. Tambin el INFO, que desde
2002 forma parte de la Federacin Espaola de Entidades de Promocin
del Diseo (FEEPD), ha mostrado desde hace aos una sensibilidad
clara hacia el diseo incorporndolo de forma transversal en multitud
de programas de fomento del desarrollo econmico y empresarial de
Murcia. En este sentido cabe destacar la puesta en marcha de la
unidad horizontal de diseo vinculado a los Centros Tecnolgicos del
mueble, del metal y del calzado. As mismo, tiene importantes lneas
de ayuda para estrategias de marketing, diseo de producto o de
diseo corporativo que conrman el compromiso con el diseo. Por la
trayectoria consolidada del sector y por el reconocimiento
creciente que va obteniendo, se puede asegurar que se est avanzando
en dotarlo de centralidad estratgica. As se deduce de las apuestas
de distintos organismos pero, como se reeja en el presente estudio
y otros de referencia, es necesario intensicar el trabajo en el
conocimiento y fomento del sector del diseo para seguir avanzando
en el futuro. Ahora bien, el anlisis del sector del diseo a partir
de datos ociales sucientes se enfrenta a algunas dicultades
derivadas, en gran medida, por la estructura de la Clasicacin
Nacional de Actividades Econmicas (CNAE). Mltiples estudios1 que
pretenden analizar al sector chocan con esta realidad y tienden a
anlisis basados en encuestas propias (tambin el presente). En este
sentido, cabe mencionar iniciativas que en el contexto
internacional se han aproximado, a travs de metodologas propias, a
la cuanticacin y la caracterizacin del sector y la industria del
diseo. As, el Design Council, ha realizado dos estudios sobre la
industria del diseo en los que ha conseguido una radiografa able
del sector: The business of design. Design industry research 2005 y
Design Industry Research 2010. En estos estudios participaron ms de
2.200 empresas de diseo, una muestra representativa realizada a
partir de un censo del total de negocios dedicados al diseo
elaborado por el propio Design Council y que fue resultado de una
ardua tarea de combinacin de informacin procedente de bases de
datos comerciales y empresariales y de actividad econmica. Un
ejemplo de la dicultad de conseguir 1 Un referente claro es el
Estudio del Impacto Econmico del Diseo 2005 realizado por la
Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseo y la Innovacin
(DDI).
15. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 15 aproximarse a este tipo de resultados censales y de
cuanticacin de la dimensin sectorial. Dicho esto, el presente
estudio ofrece datos importantes y un nuevo marco para el impulso
del sector del diseo en la Regin de Murcia y no se desarrolla de
forma aislada: se alinea con una tendencia internacional y nacional
que sita a la creatividad (y en este marco al diseo) como un
elemento de respuesta estratgica a la situacin econmica actual. El
contexto econmico de crisis y la bsqueda de respuestas han situado,
junto al diseo, a todos los sectores vinculados a la creatividad en
una posicin de centralidad estratgica. Por lo tanto, desde el punto
de vista sectorial, la coyuntura econmica se debe entender como una
oportunidad de futuro, de reposicionamiento dentro de la estructura
productiva de la Regin. El estudio se ha realizado en un momento
importante para el sector del diseo en la Regin. Un momento en el
que existe la percepcin generalizada de que se estn recogiendo los
frutos de una prolongada trayectoria histrica de forma que se van
constituyendo los elementos que deben permitir que el sector
realice un salto cuantitativo y cualitativo importante. El presente
estudio se alinea con una tendencia internacional y nacional que
sita a la creatividad (y en este marco al diseo) como un elemento
de respuesta estratgica a la situacin econmica actual.
16. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 16 1.2. Carcter y objetivos del anlisis El anlisis del
sector del diseo en la Regin de Murcia es un estudio planteado para
dar respuesta a objetivos de distinta naturaleza y nivel. Hay que
tener en cuenta que desde el inicio del proyecto se parte de una
posicin axiomtica que considera que el sector del diseo debe ser
estratgico. Por ello, el objetivo general al que da respuesta se
puede formular de la siguiente forma: Conocer y caracterizar el
sector del diseo en la Regin de Murcia para ponerlo en valor a
partir de su cuanticacin y de la reexin en relacin a su aportacin
estratgica al desarrollo econmico y empresarial. Para llegar a
estos objetivos han participado un total de 672 agentes y los
resultados denidos en el trabajo son: Realizar una aproximacin
conceptual y taxonmica al diseo. A partir del conocimiento y
anlisis de referentes conceptuales y estudios sobre el diseo y del
dilogo con expertos de este mbito, se pretende efectuar una
clasicacin que permita determinar los lmites del sector del diseo
con el n de conocer sus dimensiones. Caracterizar la oferta
existente. A partir del conocimiento de la estructura del sector,
de cmo se organiza, del tipo de servicio que se ofrece, de la
dimensin de las empresas o de los agentes, se puede caracterizar la
oferta y detectar debilidades y potencialidades para el futuro.
Conocer la demanda existente. A partir de la diferenciacin entre el
sector pblico y el privado. En primer lugar, analizar la penetracin
del diseo en las empresas ya sea incorporado en toda su cadena de
valor o como clientes de los servicios de diseo externos. Conocer
la valoracin que se hace desde el mundo empresarial de la
importancia de incorporar el diseo y de las necesidades que las
empresas tienen (realizar un anlisis especco para el sector del
mueble). En segundo lugar, analizar el papel de las
Administraciones Pblicas como clientes del sector del diseo.
Analizar la profesin del diseo. Conocer y caracterizar a los
profesionales del diseo de la Regin de Murcia, su formacin, su
trayectoria y sus necesidades. Establecer el posicionamiento
estratgico del sector. A partir del conocimiento profundo del
sector se podrn detectar potencialidades, ventajas comparativas,
espacios de mayor
17. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 17 competitividad, etc. que orienten la elaboracin de
un futuro Plan Estratgico del Diseo en la Regin de Murcia que dena
las lneas de actuacin y de avance para el sector del diseo en la
Regin y para la promocin del uso del diseo como elemento de
competitividad. En efecto, el estudio tiene importancia por aportar
informacin y reexin sobre un sector que puede ser estratgico para
la Regin de Murcia y sobre el cual existen pocos conocimientos que
permitan dimensionarlo y conocerlo en profundidad. En cierta
medida, el estudio permite dar un primer paso del discurso a la
concrecin. Este paso del discurso a la concrecin es necesario para
valorar si la reexin que se est desarrollando en distintos crculos
internacionales y que predomina en las estrategias econmicas de los
pases con mayor nivel de desarrollo tiene posibilidades de
concrecin en la Regin de Murcia. Hablar de diseo es hacerlo del
valor de la creatividad, de las ideas, de lo intangible, de dar
valor a elementos sobre los que se hace ms difcil la cuanticacin
econmica. Pero detrs de esto es necesario concretar y preguntarse
si el discurso tiene base real en la Regin, lo que constituyen los
objetivos estratgicos del estudio: Conocer el grado de madurez del
propio sector, su capacidad para dar respuesta a los retos de una
apuesta por la creatividad y la innovacin, y detectar las
necesidades presentes y futuras. Explorar la predisposicin del
empresariado a apostar por el diseo y conocer si las apuestas
realizadas hasta el momento han dado buenos resultados. Analizar
las polticas de apoyo directo e indirecto al sector o a su promocin
en las estrategias tanto pblicas como privadas. Todas estas
cuestiones centrales, se afrontan en el presente estudio con el
objetivo de ir obteniendo las claves que permitan disear
estrategias de futuro. El estudio realizado parte de una realidad:
se trata del primer estudio integral sobre el diseo que se realiza
en la Regin de Murcia2 . Por lo tanto, debe entenderse como un
punto de partida hacia un mejor conocimiento del sector que permita
tomar las decisiones oportunas para su desarrollo. La propia
esencia del sector del diseo lleva implcito un carcter transversal,
participativo e integrador, atributos que han sido asumidos como
base estratgica fundamental del proyecto del anlisis. El desarrollo
del sector del diseo va a tener implicaciones en el mbito del
territorio regional en: 2 En 2002 el CETEM edit el estudio Situacin
del Diseo en el Mueble de la Regin de Murcia. La propia esencia del
sector del diseo lleva implcito un carcter transversal,
participativo e integrador, atributos que han sido asumidos como
base estratgica fundamental del proyecto del anlisis.
18. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 18 Marca e identidad. Valor social (incorporando el
valor de la creatividad desde la educacin). Innovacin en la
empresa. Elemento nuclear de las Industrias Creativas. Generador de
riqueza. Impulso del emprendedurismo y el empleo de calidad. En
denitiva, como factor de mejora de la calidad de vida. En este
sentido, ha sido imprescindible y enriquecedora la participacin en
la elaboracin del anlisis de las consejeras de Presidencia y
Administraciones Pblicas; Universidades, Empresa e Investigacin;
Educacin, Formacin y Empleo; Cultura y Turismo y la direccin
conjunta de la Fundacin Sneca, Agencia Regional de Ciencia y
Tecnologa, del INFO y del Observatorio del Diseo y la Arquitectura
de la Regin de Murcia. El hecho de ser el primer estudio de estas
caractersticas realizado en la Regin y por lo tanto, el primer
producto de anlisis especco surgido de la actividad del
Observatorio del Diseo de Murcia, debe tener dos lecturas: por un
lado, existe un elemento limitativo vinculado a la falta de
produccin especializada en la propia Regin que permita una
orientacin inicial; por el otro, que la propia inexistencia de
referentes dentro de la Regin ha provocado la necesidad de
desarrollar un estudio ambicioso hecho con la voluntad de cubrir
distintas perspectivas que permitan un anlisis completo del diseo.
Esta ambicin es la que ha llevado a que el estudio permita
distintas aproximaciones a la realidad del sector en la Comunidad
Autnoma de la Regin de Murcia, entre las cuales hay distintos
niveles de profundidad.
19. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 19 1.3. Metodologa La ambicin y complejidad del estudio
ha llevado a la necesidad de desarrollar una metodologa que combina
aproximaciones cuantitativas y cualitativas que, en gran medida,
han permitido obtener distintas perspectivas de anlisis. En
concreto la investigacin se ha dotado de los siguientes
instrumentos: Anlisis de fuentes secundarias; anlisis de estudios y
estadsticas ociales que han aportado informacin de tres tipos:
cuantitativa sobre el sector, cualitativa sobre las estrategias
econmicas y sociales de la Regin (nivel de consonancia con los
objetivos del sector), estudios que permiten enmarcar
conceptualmente al presente anlisis. Entrevistas en profundidad; se
han realizado 27 entrevistas a informantes clave3 (responsables
pblicos, representantes empresariales, representantes del mbito
formativo, acadmicos, diseadores, etc.) que han aportado distintas
perspectivas sobre sector del diseo en Murcia y reexin de carcter
estratgico til para el diseo de una futura hoja de ruta. Encuesta a
empresas murcianas; se ha realizado una encuesta a 300 empresas de
la Regin de Murcia mediante cuestionario estructurado y tecnologa
CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing). La muestra de
empresas se ha obtenido mediante un muestreo aleatorio estraticado
utilizando la distribucin proporcional segn sector econmico
(primario, secundario, construccin y terciario) y segn rea geogrca
(rea de Murcia, rea de Cartagena, rea del Guadalentn, rea Noroeste
y rea del Altiplano), siendo el margen de error para datos globales
de un +/- 5,8%. Esta encuesta ha permitido conocer el grado de
penetracin del diseo en las empresas, caracterizando, segn
distintas tipologas de diseo y empresa, la valoracin que hacen y
las necesidades de futuro. Encuesta a empresas del sector del
mueble; se ha realizado una encuesta a 90 empresas de fabricacin
del sector del mueble de la Regin de Murcia. La muestra de empresas
se ha obtenido mediante muestreo aleatorio estraticado segn rea
geogrca (rea de Murcia, rea de Cartagena, rea de Guadalentn, rea
del Noroeste y rea del Altiplano). El margen de error para este
sector ha sido de +/- 9,7%. Se ha realizado un anlisis especco del
sector pero el proceso para la obtencin de respuestas y el
instrumento de anlisis ha sido el mismo que en el caso de las
empresas en general. 3 El listado completo de informantes clave se
encuentra recogido en la parte nal del presente documento (pag.
124).
20. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 20 Encuesta a Administracin, organismos e instituciones
pblicas; se ha realizado una recogida de informacin en entidades
pblicas de las principales Administraciones de la Regin de Murcia a
partir de un cuestionario telemtico. Para responder el cuestionario
se han seleccionado los departamentos del Gobierno Autnomo,
concejalas de los ayuntamientos de los municipios de ms de 10.000
habitantes y otros organismos autnomos. Las Administraciones se han
seleccionado teniendo en cuenta la dimensin de la organizacin as
como el volumen de habitantes en sus lmites administrativos.
Encuesta a empresas de diseo y diseadores con seguimiento
telefnico; se ha realizado una encuesta a partir de un cuestionario
telemtico a 50 empresas del sector del diseo y a 112 diseadores
(estudiantes, autnomos, asalariados y parados) para conocer la
situacin del sector. No se ha realizado ningn procedimiento de
seleccin de muestra sino que se ha trabajado con los listados de
empresas de diseo y diseadores del Observatorio del Diseo y la
Arquitectura de la Regin de Murcia (Obs). Adems, para localizar el
mximo nmero de profesionales, se ha trabajado con metodologa bola
de nieve, localizando, en las empresas de diseo, profesionales no
contabilizados en las listas del Obs. Focus Group; espacios de
trabajo (seis, en total) con expertos de distintos mbitos con el
objetivo de conocer los discursos dominantes en relacin a cada una
de las temticas y recoger reexiones que permitan orientar una
estrategia de futuro: Diseadores de los diferentes mbitos del
diseo; para conocer los discursos dominantes del sector en relacin
a necesidades y expectativas de futuro. (1 focus group con
diseadores de todos los mbitos y 1 focus group con diseadores del
sector del mueble). Empresarios; para conocer las distintas
aportaciones y demandas que se realizan desde este sector. (1 focus
group con empresarios de todos los sectores y 1 focus group con
empresarios del sector del mueble). Representantes del mbito de la
comunicacin; para conocer la percepcin social del sector y de la
importancia del diseo. (1 focus group). Representantes del mbito de
la formacin (1 focus group). En total, en los focus group han
participado 44 personas4 . 4 El listado de participantes se
encuentra recogido en la parte nal del presente documento (pg.
125).
21. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Introduccin 21 Finalmente, la elaboracin del estudio se ha
realizado con la participacin de la Comisin Ejecutiva, la Comisin
Directiva y la Comisin de Contraste que han seguido y validado
tanto el proceso como los contenidos. Estas tres comisiones han
estado formadas por un total de 20 personas entre responsables
pblicos y tcnicos y expertos en el mbito del diseo nacional e
internacional. Figura 1. Esquema de la metodologa Fuente:
Elaboracin propia.
22. MARCO ANALTICO
23. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 23 2. MARCO ANALTICO 2.1. La difcil acotacin de un
concepto difuso La aproximacin al estudio del sector del diseo en
un territorio requiere que se realice una concrecin inicial del
objeto de estudio y, dada la naturaleza de este sector, esto es
especialmente necesario. El diseo es un concepto sumamente difuso
ya que no existe un acuerdo claro y consensuado sobre cules deben
ser los sectores o actividades incluidas en el denominado sector
del diseo. Sin embargo, frente a la dicultad de concrecin existen
diferentes opciones a la hora de analizar el diseo que van desde
las ms abiertas a las ms concretas y especcas. En el estudio
Realidades y oportunidades, el diseo y la empresa en Catalua. FAD.
Observatorio del Diseo (2009), se denen dos miradas al diseo que
dependen de las distintas posiciones que se ocupan dentro de la
profesin del sector del diseo defendiendo mayor o menor grado de
apertura conceptual. Estas dos miradas son: Mirada inclusiva.
Deende la expansin sectorial por la va de la anexin (tambin es
diseo la ingeniera, la informtica, el trabajo de consultora, la
innovacin). La virtud de este posicionamiento es el hecho que por
la va inclusiva se puede dar al sector una dimensin econmica mucho
ms importante que si se hace referencia a deniciones ms
tradicionales y restrictivas. Por lo tanto, otorga poder al sector
aunque, seguramente pierde principio de realidad. Normalmente las
miradas provenientes del diseo industrial o grco tienden a ser
bastante inclusivas. Mirada excluyente. Deende la necesidad de
situar lmites al sector y de darle un cuerpo abarcable, tangible y
explicable. El objetivo de esta mirada es densicar la denicin de
diseo frente al riesgo de querer abarcar tanto que se desdibuje el
propio sector. Las miradas provenientes de sectores con una clara
especializacin (diseo de sistemas de informacin, procesos de
produccin industrial...) tienden a ser ms excluyentes porque gozan
de un nicho de mercado bien delimitado. En el extremo inclusivo o
abierto, por ejemplo, se encuentran las metodologas britnicas que
tambin aplicaba la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseo y
la Innovacin (DDI) actual ENISA- en su Estudio del impacto econmico
del diseo en Espaa, y que opta por no especicar una denicin de
diseo ni en el informe ni durante la realizacin del trabajo de
campo. As, por ejemplo, no se da una denicin de diseo previa a la
realizacin de las encuestas realizadas No existe un acuerdo claro y
consensuado sobre cules deben ser los sectores o actividades
incluidas en el denominado sector del diseo.
24. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 24 en el trabajo de campo del estudio para dejar responder
segn la idea que cada uno tenga de lo que es diseo. En el presente
estudio, sin embargo, aunque tampoco se pretende especicar una
denicin concreta de diseo, a la hora de realizar el trabajo de
campo, s se listan los servicios que son considerados diseo5 y, por
tanto, de manera indirecta se acota la denicin. An as, la voluntad
es mantener una conceptualizacin amplia y no estanca, ya que ceirse
a una denicin muy especca de diseo conlleva riesgos. Una de las
muchas deniciones que se pueden referenciar en relacin al sector
del diseo es la que propone la Fundacin COTEC en su estudio La
gestin del diseo en la empresa (2008): El diseo es un proceso de
trabajo estructurado para crear objetos, imgenes o espacios, que
tambin se utiliza con xito para crear servicios y, ms an, para
crear estrategias empresariales innovadoras. Se trata de un proceso
creativo enfocado a denir nuevos conceptos y a resolver de modo
original problemas y limitaciones, por lo que est ligado al proceso
de innovacin: se utiliza para crear algo nuevo o para mejorar lo
existente, contribuyendo as en los procesos de innovacin radical o
incremental. Se trata de una denicin amplia e inclusiva que puede
servir de referente aunque como se explicar posteriormente, se
centra excesivamente en el diseo dentro de las estructuras
empresariales. Sin embargo, ms all de deniciones concretas, lo que
s cabe armar y tener en cuenta es que la caracterstica ms propia
del diseo es su capacidad de estar presente en todos los sectores
econmicos de forma aislada o transversal. Por lo tanto, se trata de
un sector al servicio del resto de sectores, no existe en l mismo
sino a travs del servicio que ofrece a los dems, su esencia, pues,
es la de mejorar, facilitar y solucionar problemas, ya sean de
comunicacin o de productividad. 5 En concreto se pregunta a las
empre- sas si contratan/realizan determinadas acciones en diseo
reejadas en la Tabla 18 del documento Anexo V al presente estudio.
El diseo es un proceso de trabajo estructurado para crear objetos,
imgenes o espacios, que tambin se utiliza con xito para crear
servicios y, ms an, para crear estrategias empresariales
innovadoras.
25. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 25 2.2. El estudio del impacto: una aproximacin parcial al
diseo El avance conceptual y analtico sobre el diseo se ha
producido durante los ltimos aos gracias a un inters creciente por
el sector por parte de instituciones pblicas y privadas. El
conocimiento del diseo cada vez goza de mayor importancia entre
aquellos territorios, Administraciones y responsables pblicos que
ven en la economa de la creatividad y del valor aadido una apuesta
de futuro. Existen diferentes estadios o niveles de aproximacin al
diseo y al impacto que ste tiene en el desarrollo de una realidad
concreta. As pues, paralelamente al desarrollo del propio sector,
va proliferando el inters de analizar el diseo desde diferentes
puntos de vista. El inters se va centrando cada vez ms en el
impacto del diseo en el desarrollo econmico de los territorios. El
estudio The economic effects of design realizado por la National
Agency for Enterprise and Housing de Dinamarca en el ao 2003 se
puede considerar un referente internacional ya que fue el primero
en plantear este objetivo. El estudio demuestra la correlacin entre
el uso del diseo y el crecimiento de las empresas y, derivado de
ello, el crecimiento de toda la economa. El Design Council en Gran
Bretaa, una de las instituciones lderes especializadas en diseo,
creada en 1944 con una perspectiva especcamente industrial, ha ido
ampliando la mirada y actualmente es la autora de parte importante
de la bibliografa relacionada con el diseo y su impacto con
estudios como Design in Britain. (2005 2006). Este estudio pretende
denir relaciones entre inversin en diseo y resultados empresariales
llegando a la conclusin de que por cada 100 libras (125 )
invertidas en diseo la facturacin aumenta 225 libras (282 ). As
mismo, ms de tres cuartas partes de las empresas encuestadas
aseguran haber aumentado la competitividad y la facturacin gracias
al diseo, adems de apuntar una relacin directa entre la dimensin de
la empresa y el uso del diseo. En esta misma lnea trabaja la Dutch
Design Fundation Premsela de Holanda que en colaboracin con el
Ministerio de Educacin, Cultura y Ciencia Holands encarg en 2004 el
estudio Design in the creative economy a TNO Strategie y
Technologie en Beleid. Este estudio pone de maniesto entre otras
conclusiones: que el peso que el diseo tiene en la economa se debe
al comportamiento de la sociedad, que cada vez valora ms el estilo
de vida, la facilidad de uso y la experiencia de calidad de los
productos, as como contribucin del diseo al desarrollo de los
nuevos servicios y bienes actuales; que las empresas que aplican
las innovaciones en diseo como innovaciones no tecnolgicas
experimentan incrementos mayores de su cuota de mercado que las
empresas que no lo hacen; que el diseo inuye directamente y de una
forma considerable en el proceso de innovacin y puede potenciar la
competitividad de un pas fuera de sus fronteras, contribuir a Las
empresas que aplican las innovaciones en diseo como innovaciones no
tecnolgicas experimentan incrementos mayores de su cuota de
mercado
26. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 26 desarrollar el mercado internacional, garantizar muchas
oportunidades laborales a los trabajadores altamente cualicados y
generar un incremento del valor generado por los productos. En
Espaa tambin se han producido estudios que allanan el camino en
cuanto a posibles orientaciones para el anlisis del sector del
diseo en la Regin de Murcia. Entre estos estudios deben citarse, a
nivel nacional, el Estudio del impacto del diseo en Espaa. Sociedad
Estatal para el Desarrollo del Diseo y la Innovacin (DDI) (2005), o
Diseo e innovacin. Fundacin COTEC (2008). El estudio realizado por
el DDI arma que el diseo, correctamente gestionado, constituye una
fuente de ventajas competitivas, una ecaz metodologa para la
innovacin de productos y procesos y un factor de rentabilidad
econmica en cualquier sector, mientras que el informe realizado por
la Fundacin COTEC, parte de esta idea e intenta sensibilizar a las
empresas sobre la importancia del diseo y la necesidad de
gestionarlo. As pues, dos buenas muestras de las lneas de estudio
que se estn realizando en Espaa y que se sustentan sobre el
convencimiento de la importancia del diseo en el desarrollo
econmico y social desde un punto de vista estratgico. Finalmente, a
nivel regional, cabe destacar tambin distintas iniciativas
centradas en el anlisis del diseo y su impacto en realidades ms
especcas. A nivel autonmico existen referentes, como el caso de
Realidades y oportunidades, el diseo y la empresa en Catalua. FAD.
Observatorio del Diseo, Diseo industrial en Asturias, Fundacin
Prodintec (2006), Diseo industrial. Benecios para las Empresas, DZ
Centro de Diseo y Departamento de Industria, Comercio y Turismo del
Gobierno Vasco (2005), El sector del diseo en la ciudad de Madrid,
Observatorio Econmico del Ayuntamiento de Madrid (2007), entre
otros. As, la produccin de estudios ha generado un importante
volumen de literatura especializada que permite contrastar
orientaciones y marcos de anlisis. En este sentido, el presente
estudio aprende y recoge toda esta experiencia para realizar una
nueva aportacin al conocimiento del sector. Tanto metodolgicamente
como a nivel conceptual los distintos estudios centrados en el
impacto del diseo sealan dicultades a las cules no puede estar
ajeno cualquier proyecto de investigacin: dicultad de acotacin del
propio sector, dicultad de cuanticacin del sector, validez relativa
de las cuanticaciones realizadas y necesidad de realizar
aproximaciones cualitativas para obtener una visin completa del
sector. En efecto, actualmente el grupo de estudios sobre el
impacto del diseo es muy amplio ya que, por una parte, legitiman la
apuesta por la implementacin y la creacin de polticas pblicas de
apoyo y fomento especcas y, por otro lado, permiten una mayor
instrumentalizacin al aproximarse a una relacin de causa y
efecto
27. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 27 entre la aplicacin de diseo y un aumento en los
benecios o una mejora del posicionamiento. Sin embargo, este tipo
de estudios se basan en objetivos especcos que presentan dicultades
y que no dan muestra de la imagen completa. Un ejemplo de estos
objetivos al que aspiran muchos de estos estudios es el clculo de
la denominada tasa de retorno sobre la inversin o ROI (Return on
Investment) que se aleja mucho de ser una ciencia exacta. En este
sentido, el Design Council plantea las dicultades de intentar
calcular las consecuencias exactas de invertir ms o menos diseo y
apela a la evitacin de las aproximaciones simplistas que suelen
derivarse. Este mismo organismo arma que, si bien es cierto que
existen muchos casos de xito empresarial en los que el diseo ha
jugado un papel fundamental, nunca es el nico factor, as, la
inversin en diseo no es la nica que la empresa debe hacer para
alcanzar sus objetivos. Hecha esta puntualizacin, lo cierto es que
las distintas aproximaciones realizadas conrman que el diseo
repercute en el crecimiento de un territorio y aporta calidad,
creatividad e innovacin a su modelo econmico, sin embargo, la
complejidad de la realidad y la transversalidad del diseo llevan a
pensar que la bsqueda de un impacto o relacin directa no tiene en
cuenta todos elementos que intervienen y las relaciones existentes
entre ellos. Por lo tanto, suelen acabar derivando en miradas
parciales que no aportan un conocimiento completo. Con todo ello,
la mejor opcin es aprovechar el aprendizaje adquirido por las
experiencias ajenas para denir un modelo propio de anlisis que
permita ir construyendo parmetros comparativos, sin perder
sensibilidad en las respuestas a las realidades de cada territorio.
El diseo repercute en el crecimiento de un territorio y aporta
calidad, creatividad e innovacin a su modelo econmico.
28. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 28 2.3. Nuevas aproximaciones: el entorno y el diseo Como
se ha apuntado, los estudios sobre el sector del diseo tienden a
centrar su inters en su impacto econmico y en las polticas de
fomento del sector. Muchos de ellos, se impulsan desde agencias no
especcamente vinculadas al diseo sino a polticas de desarrollo
industrial y de la innovacin de distintas Administraciones. Lo
cierto es que en un contexto econmico de crisis global como el
actual, las industrias creativas se convierten en un elemento bsico
para el desarrollo econmico regional. En un mercado global e
integrado marcado por las nuevas tecnologas, se dan nuevas formas
de conseguir ventajas competitivas y, en este sentido, diversos
estudios han sealado el carcter de las industrias creativas,
formadas, en gran parte, por empresas pequeas y giles, como las
mejor preparadas para operar en una red de actividades
interrelacionadas. Por otro lado, otra lnea de estudios seala el
valor simblico que la consolidacin de las industrias creativas
(diseadores, arquitectos, artistas, multimedia o segmentos de las
industrias culturales tradicionales) tiene para el conjunto de una
sociedad o regin y, sobre todo, para la capacidad de atraccin de
talento, negocio, inversin y turismo de la misma. As, el
recientemente nalizado proyecto ACRE (Accommodating Creative
Knowledge Competitiveness of European Metropolitan Regions within
the Enlarged Union) nanciado por la Unin Europea y realizado
conjuntamente por trece ciudades europeas6 , analiza, entre otras
cuestiones, la importancia de los soft factors en la atraccin de
talento e inversin de una regin. Entre los elementos que conguran
estos factores blandos o soft, encuentran cuestiones como un medio
atractivo, calidad de vida, cultura, ocio y la atmsfera o entorno
creativo. El concepto de entornos de innovacin (milieux of
innovation), fue introducido por el economista francs Philippe
Aydalot (1986) y posteriormente planteado por Manuel Castells en su
estudio The Information Age: Economy, Society and Culture (1996), y
hace referencia al conjunto de relaciones de produccin y gestin
basado en una organizacin social que comparte una cultura del
trabajo y unos objetivos instrumentales dirigidos a generar nuevos
conocimientos, nuevos procesos y nuevos productos. As, aplicando
estas teoras a los estudios sobre diseo se ampla la mirada
tradicionalmente centrada en el anlisis de la relacin entre diseo y
empresa, inversin y retorno econmico, y ste pasa a formar parte de
un entorno en el que juega un papel importante, en el que da y del
que recibe. Esta tendencia a la creciente aparicin del sector del
diseo en estudios vinculados a nuevas teoras econmicas y de
desarrollo industrial, regional y social contrasta con el olvido
tradicional del que ha sido vctima. John Hesket en el artculo
Creacin de valor econmico por el diseo publicado por la Revista
Internacional de Diseo (3; p71-78) hace un repaso de las
principales teoras econmicas y examina la 6 Amsterdam, Barcelona,
Birmingham, Budapest, Dublin, Helsinki, Leipzig, Milan, Munich,
Poznan, Riga, Soa y Toulouse. En un contexto econmico de crisis
global como el actual, las industrias creativas se convierten en un
elemento bsico para el desarrollo econmico regional.
29. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 29 presencia o ausencia de consideraciones que permitan
poner en valor la aportacin econmica del diseo con el objetivo de
dar argumentos sucientes para que la profesin ponga en valor su
aportacin a la economa. En este sentido, seala las teoras de la
escuela Austriaca, la Teora institucional y la Nueva teora del
crecimiento como marcos conceptuales que presentan mayores
posibilidades de inclusin del diseo como agente que puede
desarrollar un rol econmico. El autor seala que los instrumentos de
medicin de la aportacin del diseo en el contexto econmico, que
bsicamente se centran en encontrar valores cuantitativos y
numricos, diluyen otros factores de la contribucin del diseo de
carcter cualitativo y de contribucin a la innovacin que
generalmente no se consideran en las teoras econmicas. Nuevamente,
se apuesta por una aproximacin desde una mirada amplia del
diseo.
30. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 30 2.4. El camino hacia la cultura del proyecto Las
aproximaciones al diseo como parte de un entorno global han ido
apareciendo a la vez que el discurso ha ido adquiriendo mayor
presencia en los nuevos postulados que pretenden arrojar luz a una
realidad compleja, diversa y cambiante. En efecto, nos encontramos
frente a una nueva complejidad (Jarauta, 2009) marcada por rpidas y
profundas transformaciones polticas, sociales y econmicas en un
marco globalizado, y frente a la cual los medios de anlisis
tradicionales se muestran insucientes. En este contexto, muchas son
las teoras y los autores que abogan por una priorizacin estratgica
de las polticas de innovacin y es en esta lnea en la que el diseo o
design y la cultura del proyecto aparecen como parte de los
instrumentos necesarios para entender y gestionar el cambio y la
complejidad que caracteriza la poca actual. En este sentido, cabe
destacar iniciativas que se encuentran alineadas con estas teoras y
que marcan el camino a seguir, como el Manual de Oslo7 , que en su
tercera edicin de 2005 plantea por primera vez el diseo como un
factor clave en todo proceso de innovacin. Siguiendo esta lnea de
promocin de la cultura de proyecto, tambin cabe mencionar el
Maniesto para el Desarrollo del Diseo, de los Mtodos y los
Procesos, conocido como la Carta de Turn 2008. Esta propuesta surge
a partir del trabajo realizado por The Latin Network of Design as a
Process, una red de investigadores e instituciones cuyo objetivo es
construir un debate alrededor de la hiptesis de que los procesos de
diseo tienen una base comn en los pases con tradicin latina. En su
maniesto, sin embargo, destacan otras cuestiones que se consideran
especialmente relevantes a la hora de estructurar un discurso
prospectivo sobre el papel del diseo en la sociedad actual como,
por ejemplo, su inters por el papel de la cultura del proyecto en
los saberes y en las prcticas del hacer escuela, hacer empresa y
hacer territorio. As mismo, la propuesta de maniesto pretende
potenciar el estudio del diseo como factor ligado entre saberes y
como interlocutores de intereses entre clientes, consumidores y
entorno, apoyando el carcter transversal del diseo. stas y otras
iniciativas dan buena muestra de la dilatacin de la presencia del
design y la cultura del proyecto en los planteamientos sociolgicos,
econmicos y polticos. Como arma el terico y arquitecto Andrea
Branzi en su artculo Del proyecto a la innovacin, el design es uno
de los motores con ms prestigio de la economa industrial () est
llamado a alimentar esa carga de innovacin que se ha hecho
indispensable para todos los sistemas industriales, como la energa,
la investigacin tecnolgica y la economa. ste y otros tericos
deenden tambin un papel bsico del diseo como lubricante en la
estructuracin y el funcionamiento urbano de espacios (ciudades)
originalmente rgidos. 7 Medicin de las Actividades Cientcas y
Tecnolgicas. Directrices propuestas para recabar e interpretar
datos de la innovacin tecnolgica: Manual Oslo, OCDE, 1997. El
Manual de Oslo, en su tercera edicin de 2005 plantea por primera
vez el diseo como un factor clave en todo proceso de
innovacin.
31. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 31 2.5. La mirada analtica aplicada al diseo en la
Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia: el sistema del diseo
Teniendo en cuenta las limitaciones tericas y prcticas a las que se
han enfrentado parte de los estudios sobre diseo realizados hasta
el momento, pero aplicando una mirada en las nuevas teoras y lneas
conceptuales que se han planteado anteriormente, se propone el
estudio de El sector del Diseo en la Regin de Murcia, con el
objetivo de generar conocimiento con rigor desde el punto de vista
analtico, que sea til y est en sintona con el contexto actual. La
estructura sobre la que se realiza y presenta la investigacin se
basa en el carcter relacional que dene al diseo, aplicando una
mirada sistmica a su estudio. Se trata, pues de aplicar teoras
basadas en el sistema del diseo que propone describir el fenmeno
del diseo como un sistema de relaciones compuesto por la integracin
de componentes y sujetos. Se trata de un sistema complejo de
interacciones dentro de las cuales, con la participacin articulada
e integrada de numerosos sujetos, se alcanza el resultado deseado
(Flaviano Celaschi, 2008). Un sistema se dene por estar compuesto
por elementos que se relacionan entre s y, en este sentido, el
sistema del diseo se compone por los siguientes: sector clientes
directos (pblicos y privados) marco de apoyo sociedad / entorno
Entre los principales agentes que conforman este sistema cabe
destacar los siguientes: Observatorio del Diseo y la Arquitectura
de la Regin de Murcia (Obs) Creado a nales del 2008 y dependiente
de la Consejera de Cultura y Turismo trabaja para potenciar el
diseo en la Regin a travs de su funcin de observacin de la realidad
del diseo, de actividades formativas y divulgativas y la
colaboracin con otros agentes. www.obsmurcia.es Instituto de
Fomento de la Regin de Murcia (INFO) Es la agencia de desarrollo de
la Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia, con casi 25 aos de
trayectoria y tiene encomendadas la promocin y el impulso para el
crecimiento econmico, as como el estmulo de la competitividad, la
innovacin y la productividad de su tejido empresarial. Forma El
sistema del diseo propone describir el fenmeno del diseo como un
sistema de relaciones compuesto por la integracin de componentes y
sujetos.
32. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 32 parte de la Federacin Espaola de Entidades de Promocin
del Diseo (FEEPD) desde el ao 2002. www.institutofomentomurcia.es
Fundacin Sneca Constituida en diciembre de 2003 como Agencia
Regional de Ciencia y Tecnologa, se crea por acuerdo del Consejo de
Gobierno de la Comunidad Autnoma de la Regin de Murcia de 15 de
noviembre de 1996, depende de la Consejera de Universidades,
Empresa e Investigacin, es el principal instrumento del Gobierno
Regional para la orientacin y ejecucin de las polticas de ciencia y
tecnologa y, consecuentemente, es el organismo gestor del Plan de
Ciencia y Tecnologa de la Regin de Murcia. www.f-seneca.org Red de
Centros Tecnolgicos de la Regin de Murcia La Red de Centros
Tecnolgicos (antiguo CECOTEC) coordina los centros tecnolgicos y
tiene como misin la potenciacin de la oferta de servicios
tecnolgicos al sector industrial por medio de la coordinacin,
difusin y promocin de las infraestructuras de innovacin y tecnologa
existentes en la Regin. www.cecotec.com La Regin de Murcia cuenta
con diez centros tecnolgicos: Centro Tecnolgico de la Madera y el
Mueble Centro Tecnolgico de la Artesana Centro Tecnolgico del
Calzado y el Plstico Centro Tecnolgico de la Construccin Centro
Tecnolgico del Mrmol Centro Tecnolgico del Metal Centro Tecnolgico
Naval y del Mar Centro Tecnolgico de Energa y Medio Ambiente Centro
Tecnolgico Nacional de la Conserva Asociacin de Profesionales del
diseo y comunicacin publicitaria de la Regin de Murcia (Dip)
Asociacin privada si nimo de lucro creada el ao 2010, pretende
constituirse como rgano de representacin colectiva de los
profesionales del diseo y la comunicacin publicitaria en la Regin
de Murcia, para defender intereses comunes, dignicar el ocio, y
hacer entender el papel del diseo como factor estratgico en la
competitividad y excelencia de las instituciones y empresas.
Pertenece a la Red Espaola de Asociaciones de Profesionales del
Diseo Graco, Producto e Interior (READ), donde entra como socio
fundador. www.dipmurcia.es
33. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 33 Cmaras Ociales de Comercio, Industria y Navegacin Estas
instituciones son corporaciones de derecho pblico que integran a
todas las personas, naturales o jurdicas, que ejercen una actividad
empresarial en la demarcacin correspondiente. Su actividad se
centra en representar los intereses generales de las empresas,
promover la internacionalizacin y ofrecer ayudas, formacin,
informacin y asesoramiento en distintos mbitos. En la regin las
Cmaras son: Cmara Ocial de Comercio, Industria y Navegacin de
Murcia, Creada en 1899. www.cocin-murcia.es Cmara Ocial de
Comercio, Industria y Navegacin de Cartagena, creada en 1886.
www.cocin-cartagena.es Cmara Ocial de Comercio, Industria y
Navegacin de Lorca, creada en 1889. www.camaracomlorca.es Red de
Clusters y Cooperacin Empresarial de la Regin de Murcia (CONET)
Nace en el ao 2010 a iniciativa de la Consejera de Universidades,
Empresa e Investigacin, el INFO, la Confederacin Regional de
Organizaciones Empresariales de Murcia (CROEM) y la Escuela de
Organizacin Industrial gracias a un Fondo Europeo de Desarrollo
Regional (FEDER). La Red pretende impulsar la colaboracin entre las
empresas a travs de clsteres empresariales. Las siete iniciativas
Cluster que operan en la actualidad en la Regin de Murcia y que
componen la red son: Cluster Agroalimentario (Agrofood); Cluster
Maquinaria Agroalimentaria (Meta); Cluster Naval (NYM); Cluster
Mueble y Habitat (Amuebla); Cluster TicBiomed; Cluster Piedra y
Mrmol (Piedra) y Cluster de la Logstica (AML). www.murciaco.net
Escuela de Arte y Superior de Diseo de Murcia Creada en el ao 2003
y dependiente de la Consejera de Educacin, Formacin y Empleo,
recientemente, la escuela se ha dividido en la Escuela de Arte y la
Escuela Superior de Diseo. Ha sido el nico centro ocial pblico que
ha venido impartiendo los Estudios Superiores de Diseo y Ciclos
Formativos de Artes Plsticas y Diseo en la Comunidad Autnoma de la
Regin de Murcia hasta noviembre de 2010. En el curso 2010-2011
comienza a impartirse el Grado en Diseo por lo que se inicia la
extincin progresiva del plan LOGSE. www.easdmurcia.es
34. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 34 Escuela Superior de Diseo y Artes Multimedia Creada a
nales de los aos 90, es un Centro Superior Privado autorizado para
poder impartir Titulaciones Universitarias Ociales en Espaa y en la
Unin Europea dentro de las diferentes carreras, la nica oferta
privada con titulacin ocial (Grado en diseo Grco, de Interiores y
de Producto). Adems, cuenta con ttulos propios de estudios
superiores en diseo y produccin de videojuegos, en Ingeniara de
Internet, estudios superiores en Comunicacin Audiovisual y adems
realiza una oferta de msters y postrados no ociales.
www.esimurcia.com As, el anlisis del diseo que se plantea en el
presente estudio responde a una perspectiva global y relacional del
entorno en el que se desarrolla el diseo. Entendiendo el diseo como
un elemento transversal y presente en distintos mbitos de la
sociedad en el que juega un papel importante. En este entorno
global destacan tres elementos clave que forman el sistema del
diseo y que, por tanto, cabe analizar aisladamente. En primer
lugar, el anlisis del sector propiamente, se centra en la mapicacin
y descripcin de la estructura de los agentes que desarrollan su
actividad en el diseo, es decir, las empresas y los profesionales
del diseo. Se realiza tambin una mirada a la situacin estructural y
coyuntural del sector y al perl de los profesionales que lo forman.
Para analizar el sector se debe atender a una doble aproximacin
cuantitativa y cualitativa de la realidad y, en este sentido, la
orientacin conceptual que se aplica en el presente estudio se
centra en mayor medida en la caracterizacin de la realidad y no en
la cuanticacin del impacto de carcter econmico que pueda tener ya
que ste conllevara muchas limitaciones al no denir claramente cules
son los lmites del sector. Adems, el objetivo del estudio no es
incluir o excluir empresas o subsectores en lo que se podra
considerar sector del diseo de la Regin de Murcia sino realizar una
fotografa que atienda a la complejidad y los matices de la
realidad. Hay que decir, tambin, que los propios instrumentos
cuantitativos existentes para medir el impacto del sector del diseo
tambin presentan problemas en ellos mismos, como puede ser la
aportacin al PIB8 , que forma parte de los objetivos de algunos
estudios similares9 . El anlisis de los clientes que tambin
componen el sistema del diseo se centra en las empresas privadas y
las instituciones y organismos pblicos que aplican y contratan
diseo. Esta parte del estudio tiene una importancia central por el
carcter propio del diseo que tiene como objetivo el desarrollo de
otros sectores o mbitos. En este sentido, cuanticar la penetracin y
la contratacin del diseo, caracterizarla y obtener elementos de
valoracin sobre el resultado de la aplicacin del diseo es un
elemento indispensable tanto para claricar y poner en valor la
aportacin del diseo al 8 De hecho no existe un consenso claro en
relacin al mtodo a utilizar para cuanticar el peso del sector en el
PIB: los distintos estudios realizados sobre el sector en otros
territorios aportan diferentes formas de cuanticar o aproxi- marse
a este impacto. Por otra parte, aunque el PIB es usado
frecuentemente como una medida del bienestar material de una
sociedad, tanto Simon Kuznets, uno de los creadores de la
contabili- dad nacional que dio lugar al uso del PIB como indicador
econmico, como numerosos autores posteriores, han criticado el uso
del PIB como sinnimo de bienestar social (por lo que se pierde una
parte importante de la contribucin que hace el diseo en un
territorio ms all de la econmica). 9 Algunos de estos estudios han
nece- sitado acudir a extrapolaciones entre realidades muy
distintas para conseguir dar una cifra del PIB y luego se han visto
obligados a una constante matizacin de los resultados.
35. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 35 desarrollo econmico como para detectar trayectorias
consolidas y potencialidades de futuro. As mismo, por la
especicidad que supone el sector del mueble en la Regin, adems del
anlisis general a las empresas de Murcia, se ha realizado un
monogrco sobre la penetracin del diseo en este sector. Para el
anlisis de este componente del sistema del diseo se ha tenido en
cuenta la teora del Design Ladder, una aproximacin ideada por el
Danish Design Centre y utilizada en el estudio The economics
effects of design (2004), basada en los diferentes niveles de
presencia del diseo en la economa y la empresa. Segn la Design
Ladder existen cuatro estadios de integracin del diseo en el tejido
empresarial y la economa de una realidad concreta. 1er estadio.
Diseo como algo casi invisible; las soluciones de diseo se basan en
percepciones sobre la funcionalidad o la esttica a criterio de los
trabajadores de una empresa, sin que estos sean profesionales del
diseo. 2o estadio. Diseo como estilismo (styling). En este caso el
diseo se percibe como el retoque esttico nal de un producto. En
algunos casos, profesionales del diseo pueden desarrollar la labor,
pero en otros intervienen otros profesionales. 3r estadio. Diseo
como proceso. En este caso el diseo no es la parte nal de un
proceso sino un mtodo que se adopta en las primeras fases de
desarrollo de los productos. Las soluciones de diseo requieren
aproximaciones multidisciplinares donde intervienen diversos
tcnicos y profesionales. 4o estadio. Diseo como innovacin. En este
estadio, los diseadores colaboran estrechamente con los diversos
responsables de proyectos con el objetivo de adoptar una
aproximacin innovadora en todo momento. As mismo, la empresa
dispone de una visin de futuro vinculada al diseo como apuesta
estratgica. Esta mirada vertical permite situar el sector en una
escala de evolucin (diagnosticar) y denir horizontes de futuro:
estadio al que se debe llegar. Por otro lado, ms all de la relacin
directa entre oferta y demanda de servicios de diseo, la realidad
es mucho ms compleja y como un elemento ms del sistema del diseo
aparecen todos los mecanismos e instrumentos dirigidos a promover
el diseo, tanto de forma directa dentro del propio sector, como
facilitando y fomentando la contratacin de ste por parte de los
clientes. Se trata pues de un tercer elemento que caracteriza el
entorno y lo determina y es por este motivo que el estudio analiza
el marco de apoyo existente en la Regin de Murcia con el objetivo
de aplicar una mirada crtica que permita plantear futuras lneas de
avance.
36. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 36 Finalmente, la perspectiva desde la que se realiza el
anlisis deende que el diseo es un elemento fundamental para la
generacin de un entorno competitivo que apuesta por la creatividad
y, por lo tanto, por las industrias creativas. En este sentido, el
desarrollo del sector del diseo, su presencia en el tejido
empresarial y las polticas de apoyo existentes estructuran un
entorno econmico y social concreto en el que el talento tiene
recorrido y en el cul la educacin, la cultura, la creatividad y, en
denitiva, el capital humano son las bases para la construccin de un
modelo de desarrollo. As, a partir de esta aproximacin polidrica se
consigue una visin completa del diseo en la Regin de Murcia, pero
lo que es ms importante: adems de caracterizarlo en forma de
fotografa esttica se ofrecen elementos de evaluacin crtica sobre la
situacin y sobre las potencialidades que muestra como generador de
riqueza si se apuesta estratgicamente por l. Para conseguir esta
visin completa se han utilizado tcnicas de investigacin
cuantitativas y cualitativas que permiten obtener tanto informacin
objetiva como elementos de reexin, discursos y percepciones que van
ms all de los datos.
37. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA Marco
Analtico 37 Figura 2. Esquema del sistema del diseo Fuente:
Elaboracin propia.
38. SECTOR DEL DISEO
39. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 39 3. EL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA:
APROXIMACIN A SU DIMENSIN Y CARACTERSTICAS 3.1. Dimensionar el
sector, limitacin y reto Como se ha apuntado en la parte
introductoria del estudio, la dicultad de disponer de datos ociales
sucientes para poder analizar el sector del diseo viene determinada
en gran medida por la estructura de la Clasicacin Nacional de
Actividades Econmicas (CNAE). Mltiples estudios10 que pretenden
analizar al sector chocan con esta realidad y tienden a anlisis
basados en encuestas propias (tambin el presente). An as, en la
CNAE s que aparece el epgrafe 741 Actividades de diseo
especializado. En la Regin de Murcia se contabilizan, para el ao
2010, 59 empresas en este epgrafe, de las cuales, un 75% no tienen
ningn asalariado. Esto representa el 1,4% de las empresas espaolas
registradas en este epgrafe. Los datos de la CNAE para 2010 no se
alejan mucho, aunque con algunas diferencias, de la estimacin
realizada por la FEEPD en el estudio El Diseo en Espaa publicado el
ao 2001 y que intenta superar las limitaciones de la CNAE. En l se
estima que el sector del diseo est conformado por 4.230 empresas,
siendo Catalua la que concentra un mayor nmero, el 37,9%. Aunque en
este estudio no se especica el nmero de empresas de la Regin de
Murcia (dentro del grupo Resto), se puede estimar que la
participacin sobre el total es mucho menor ya que forman parte de
un grupo que concentra el 9,9% de las empresas. 10 Un referente
claro es el Estudio del Impacto Econmico del Diseo 2005 realizado
por la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseo y la Innovacin
(DDI).
40. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 40 Total empresas % sobre total % sin asalariados
Nacional 4.181 100% 79,4% Andaluca 319 7,6% 82,1% Aragn 103 2,5%
76,7% Asturias (Principado de) 61 1,5% 80,3% Balears (Illes) 144
3,4% 86,1% Canarias 94 2,2% 83,0% Cantabria 45 1,1% 75,6% Castilla
y Len 97 2,3% 82,5% Castilla - La Mancha 74 1,8% 79,7% Catalua
1.260 30,1% 81,1% Comunitat Valenciana 368 8,8% 77,4% Extremadura
16 0,4% 75,0% Galicia 163 3,9% 76,7% Madrid (Comunidad de) 739
17,7% 76,5% Murcia (Regin de) 59 1,4% 74,6% Navarra (Comunidad
Foral de) 69 1,7% 81,2% Pas Vasco 532 12,7% 77,3% Rioja (La) 35
0,8% 88,6% Ceuta y Melilla 3 0,1% 100,0% Tabla 1. Empresas por
CCAA, actividad principal (741 Actividades de diseo especializado.
grupos CNAE 2009) y estrato de asalariados. Nmero de empresas 2010.
Fuente:INE
41. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 41 Total empresas % sobre total Nacional 4.230
100% Andaluca 215 5,1% Aragn 181 4,3% Balears (Illes) 104 2,5%
Catalua 1.607 37,9% Comunitat Valenciana 582 13,7% Galicia 218 5,1%
Madrid (Comunidad de) 561 13,2% Pas Vasco 352 8,3% Resto 420 9,9%
As, con el objetivo de superar las limitaciones derivadas de la
falta de fuentes ociales que permitan un registro censal de
profesionales y empresas de diseo, en el presente estudio se ha
realizado una encuesta a empresas de diseo a partir del directorio
del Observatorio del Diseo y la Arquitectura de la Regin de Murcia
se ha podido realizar un ejercicio de caracterizacin del sector que
permite detectar elementos que lo denen. Tabla 2. Empresas de diseo
por CCAA Nmero de empresas y porcentaje Fuente: El Diseo en Espaa,
FEEPD 2001.
42. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 42 3.2. Un sector emergente, emprendedor y con
estructuras de reducida dimensin El sector del diseo murciano se
caracteriza, en primer lugar, por su juventud. Ms de un 80% de las
empresas de diseo encuestadas tienen menos de diez aos de vida (un
41,3% menos de cinco aos) y tan slo un 16% cuentan con ms de diez
aos de trayectoria. Una juventud que debe relacionarse con el hecho
de tratarse de un sector en crecimiento y en claro proceso de
profesionalizacin. Por lo tanto, se trata de un sector que se ha
ido abriendo los ltimos aos ofreciendo claras posibilidades para la
creacin de empresas. As mismo, el sector del diseo en la Regin est
constituido principalmente por empresas de dos o tres trabajadores
(34,5%) y unipersonales (31%). Casi una cuarta partes de las
empresas encuestadas cuentan con una plantilla de cuatro a siete
trabajadores y tan slo un 10% tienen estructuras de ms de 7
trabajadores. Se trata, pues, de un sector atomizado formado por
profesionales en rgimen de Grco 1. Empresas de diseo segn ao de
fundacin. Fuente: Elaboracin propia a partir de la Encuesta a
empresas de diseo de la Regin de Murcia.
43. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 43 autnomos o microempresas. De hecho, la
atomizacin aparece como una caracterstica sectorial en la mayora de
territorios: el ya referido estudio El Diseo en Espaa, de la FEEPD,
sealaba que un 80% de las empresas de diseo son freelance o bien
estudios pequeos con dos profesionales. Esta caracterstica, la
atomizacin, muestra tanto dicultades como potencialidades. Las
dicultades se expresan en la capacidad de acometer proyectos de
gran dimensin, que no se pueden asumir por la gran mayora de
empresas de diseo de la Regin. Grco 2. Empresas de diseo segn nmero
de trabajadores. Fuente: Elaboracin propia a partir de la Encuesta
a empresas de diseo de la Regin de Murcia.
44. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 44 En cambio, por el lado de las potencialidades,
la estructura del sector da cuenta de su agilidad y exibilidad en
la prestacin de servicios. Las empresas de diseo, aunque en
principio sean competidoras entre ellas, tienen capacidad de
alianza a partir del reconocimiento de las distintas
especializaciones y de adaptacin de los productos y servicios a las
demandas existentes. Las cuestiones relacionadas con informacin
econmica o nanciera son las ms difciles de conseguir respuesta, por
eso no es de extraar que ms del 30% de las empresas encuestadas no
hayan respondido acerca de su facturacin anual. De todas formas,
los resultados conrman que la dimensin de las empresas es
claramente reducida, ya sea atendiendo al nmero de trabajadores o a
su volumen de facturacin. Aunque los resultados deben tomarse con
cautela, dado el alto ndice de no respuesta, destaca que la mayor
parte de las empresas se sitan en una franja de facturacin anual de
entre 30.000 y 50.000 Euros anuales y slo un 21% factura ms de
120.000 Euros. La mayora de empresas de diseo cuentan con una
oferta amplia de servicios de diseo. Si bien es cierto que las
empresas con cierta estructura suelen tener una oferta amplia o de
servicios plenos, en el contexto murciano en el que la gran mayora
de las empresas son unipersonales o microempresas, esta poca
especializacin muestra el Grco 3. Empresas de diseo segn facturacin
anual. Fuente: Elaboracin propia a partir de la Encuesta a empresas
de diseo de la Regin de Muria. Las empresas de diseo tienen
capacidad de alianza a partir del reconocimiento de las distintas
especializaciones y de adaptacin de los productos y servicios a las
demandas existentes.
45. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 45 carcter del propio mercado que no es
sucientemente amplio para mantener empresas de diseo que estn
especializadas en un tipo de diseo concreto. Una de las
percepciones ms extendidas11 en relacin al sector es que cuenta con
un alto porcentaje de clientes pertenecientes a la Administracin.
Conrmando esta percepcin se puede armar que un 38% de las empresas
de diseo encuestadas tienen como su principal cliente a
instituciones, Administraciones u organismos pertenecientes a la
Administracin Pblica. Si se pone en relacin este dato con el peso
de la Administracin pblica en el PIB de Murcia, se comprueba que la
dependencia del diseo en relacin al sector pblico es importante,
dado que este ltimo hace una aportacin del 14% al PIB de la Regin12
. 11 Percepcin que ha ido apareciendo tan- to en las entrevistas a
informantes clave como en las sesiones de focus groups. 12 Segn
datos publicados en Cuadernos de Informacin Econmica de la Funda-
cin de las Cajas de Ahorros (Funcas), en el nmero de enero/febrero
de 2010. Grco 4. Empresas de diseo segn servicios que ofrecen.
Fuente: Elaboracin propia a partir de la Encuesta a empresas de
diseo de la Regin de Muria.
46. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 46 En cuanto al mercado del sector del diseo, se
puede armar que es principalmente regional (87,9%) aunque tambin
hay un porcentaje elevado de empresas de diseo que cuentan con
volmenes importantes de clientes de otras regiones del Estado
(67,2%). Finalmente, un 22% de las empresas encuestadas tienen
clientes extranjeros de forma habitual. Fuente: Elaboracin propia a
partir de la Encuesta a empresas de diseo de la Regin de Muria.
Grco 5. Empresas de diseo cuyo principal cliente es la
Administracin pblica.
47. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 47 Estos datos se deben tomar con precaucin ya que
por la dimensin de las empresas no parece que el mercado exterior
tenga tanta importancia como reejan los resultados. Una precaucin
que se debe a la percepcin que tienen las empresas de diseo en
relacin a sus principales clientes: una valoracin que puede ser
objetiva, nivel de facturacin, o subjetiva pensando en clientes
estratgicos. En denitiva, de los datos recogidos se debe
interpretar que mayoritariamente el mercado al que se dirigen y
trabajan es el interior aunque se pueda detectar una cierta
tendencia hacia la apertura de mercados. Igualmente, la lgica de
los mercados, y en el sector del diseo especialmente, trasciende la
de los lmites administrativos, con lo que el trabajo para el resto
del Estado puede ser para clientes de comunidades autnomas
adyacentes, que se podran considerar como mercado interno o de
proximidad. Grco 6. Empresas de diseo segn territorio de sus
clientes habituales. Multirespuesta. Fuente: Elaboracin propia a
partir de la Encuesta a empresas de diseo de la Regin de
Muria.
48. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 48 3.3. Dinmica sectorial: avanzando hacia la
madurez Existe una serie de elementos que caracterizan el sector
del diseo en la Regin de Murcia, que lo singularizan y permiten
realizar una aproximacin a su estado de salud y grado de madurez.
Entre estos elementos hay que diferenciar los de carcter
estructural de aquellos que responden a la coyuntura actual. Para
detectar estos elementos se ha realizado una doble aproximacin a
los discursos presentes en el sector a travs de distintas fuentes:
en primer lugar, a partir de la Encuesta a empresas de diseo y
diseadores, que ofrece datos cuantitativos de las opiniones y
percepciones; y en segundo lugar a a partir de las entrevistas a
informantes clave y de las sesiones de focus groups. 3.3.1.
Perspectiva estructural: elementos dominantes de percepcin que
caracterizan el sector a. Resultados de la encuesta Ms de la mitad
de los diseadores (55,9%) consideran que los empresarios murcianos
no incluyen el diseo entre los factores prioritarios de
competitividad de sus empresas. Sin embargo, un 43,8% de los
diseadores encuestados tambin pone en valor la profesionalidad del
sector y un 27,1%, sus potencialidades de crecimiento. Grco 7.
Opinin sobre la situacin del sector del diseo en Murcia. Fuente:
Elaboracin propia a partir de la Encuesta a empresas de diseo y
diseadores.
49. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 49 Ms de tres cuartas partes de los diseadores
encuestados creen que en la Regin de Murcia existen necesidades
formativas en diseo, o relacionadas con l, todava no cubiertas. En
este sentido, los cursos de especializacin (26,8%) y la formacin en
herramientas informticas (24,4%) son las necesidades formativas ms
presentes, seguidas de los msters (14,6%), el diseo industrial
(9,8%) y la formacin en creatividad y publicidad (9,8%). Fuente:
Elaboracin propia a partir de la Encuesta a empresas de diseo y
diseadores. Grco 8. Necesidad de mejoras de formacin en diseo. Ms
de tres cuartas partes de los diseadores encuestados creen que en
la Regin de Murcia existen necesidades formativas en diseo, o
relacionadas con l, todava no cubiertas.
50. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 50 Fuente: Elaboracin propia a partir de la
Encuesta a empresas de diseo y diseadores. Grco 9. Opinin sobre las
necesidades formativas de diseo.
51. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 51 b. Elementos dominantes Sector profesionalizado
La profesionalizacin del sector ha atendido a una doble tendencia
cuyo funcionamiento responde al principio de los vasos
comunicantes: por un lado la evolucin del sector hacia una mayor
madurez y, por el otro, en cierta medida, se puede armar que ha
crecido, aunque haya mucho camino por recorrer, la valoracin social
y empresarial de la aportacin del diseo y con ella, la demanda de
profesionalidad. En este sentido, cabe resaltar que las cuestiones
de diseo se entienden, cada vez ms, como una materia profesional y
el sector ha respondido ofreciendo profesionales que han dado
respuestas de calidad a las demandas. As mismo, una buena muestra
de esta mayor profesionalizacin del sector tambin se encuentra en
la proliferacin de diseadores y empresas de diseo que han obtenido
reconocimiento a nivel nacional e internacional y que se han
convertido en referentes para el sector aunque en menor medida para
el tejido empresarial o el conjunto de la sociedad. Potencialidades
de crecimiento y mayor presencia en el tejido empresarial Aunque la
evolucin del sector en el sentido de mayor presencia y
profesionalidad en las estructuras empresariales y econmicas de la
Regin de Murcia ha sido positiva durante los ltimos aos, se debe
tener en cuenta que se parta de una situacin de invisibilidad y
casi nulo reconocimiento. Como uno de los principales motivos para
esta nueva tendencia, se apuntan los cambios generacionales en las
empresas. La llegada de gerentes y directivos con ms formacin y
mayor sensibilidad a la hora de tener en cuenta el diseo y
aplicarlo e incluso llegar a asumir una mirada global y estratgica
sobre el diseo. Por lo tanto, se estn obteniendo las primeras cotas
de valorizacin del sector y generando un mercado de diseo cada vez
ms consolidado. As, se considera que el sector del diseo en la
Regin de Murcia est en una fase de impulso importante, una dinmica
positiva que har falta aprovechar para alcanzar un nivel de
desarrollo superior al actual que slo ser posible con una apuesta
estratgica por el sector del diseo. Avance importante en formacin
En los ltimos aos ha habido un importante avance en formacin de los
diseadores que trabajan en la Regin de Murcia, aunque no se pueda
considerar suciente. Murcia cuenta actualmente con un centro de
formacin superior en diseo de referencia, la Escuela Superior de
Diseo de Murcia, de titularidad pblica. As mismo, la Escuela
Superior de Diseo y Artes Multimedia (ESI), un Centro Privado
Autorizado Superior de Diseo, ofrece la titulacin ocial: Grado en
diseo Grco,
52. EL ANLISIS DEL SECTOR DEL DISEO EN LA REGIN DE MURCIA
Sector del Diseo 52 de Interiores y de Producto. Aunque el nivel
formativo no es factor suciente para la generacin de un sector
potente y consolidado s que es uno de los elementos necesarios. En
este sentido cabe armar que existen algunas debilidades en la
oferta para el mercado de profesionales contrastados en todos los
mbitos, as, en el caso del diseo industrial, los profesionales de
referencia para el mundo empresarial son mayoritariamente
valencianos y formados en la Universidad Politcnica de Valencia.
Sin embargo, la evolucin en este aspecto puede considerarse
positiva teniendo en cuenta que durante el curso 2009-2010 la Regin
de Murcia tuvo casi 350 alumnos matriculados en enseanzas
superiores de diseo. Sin embargo, el reconocimiento de un avance en
la formacin existente no evita que se detecten necesidades
formativas concretas no resueltas como demuestran los resultados de
la encuesta. En este sentido, muchos profesionales del sector
valoran que dado la rpida evolucin del software necesario para el
diseo, la Administracin debera apoyar y subvencionar este tipo de
formacin continua. Un mercado de dimen