Embed Size (px)
Citation preview
Archetypes in Branding
| 2
Archetypes in Branding: A Toolkit for Creatives and Strategists
Margaret Hartwell, Joshua C. Chen How Books, 2012
Książka Archetypes in Branding to połączenie poradnika biznesowe, podręcznika wiedzy o
kulturze i… przewodnika po grze!
60 kart z archetypami , starannie zaprojektowanych i przygotowanych przez autorów, wprowadza w świat znanych nam
wzorców i obrazów.
Archetypy to wzorce postaci, sytuacji, czy zachowań znanych całej ludzkości od setek lat.
Dzięki zastosowaniu archetypów można wypracować nie tylko bardziej spójny wizerunek
firmy czy pojedynczej kampanii, ale też zwiększyć zaufanie klientów.
marketing, trendy, strategia
Archetypes in Branding
CZYM SĄ ARCHETYPY?
| 3
• Symbole, znane przez nas wszystkich. • Symbole, które łączą świadomy umysł z
podświadomymi znaczeniami, konceptami, nastrojami i pragnieniami.
• Powszechnie znajoma postać lub sytuacja, która przekracza czas, miejsce, kulturę, płeć i wiek.
Archetypes in Branding
PRZYKŁADY ARCHETYPÓW
• Archetyp Suwerena = legendarny Król Artur
• Archetyp Anioła = Dobra Wróżka Chrzestna, znana z baśni
• Archetyp Strażnika = biblijny Noe, budujący Arkę i ratujący świat
• Archetyp Awanturnika = Han Solo, kapitan Sokoła Millenium
• Archetyp Mentora = profesor Dumbledore, uczący Harry’ego Pottera
• Archetyp Opowiadacza = nikt inny, tylko William Szekspir!
| 4
Archetypes in Branding
ARCHETYP TWÓRCY (CREATOR)
Twórca wyraża siebie, posiada bujną wyobraźnię, a także zaspokaja potrzebę innowacji. Wierzy w proces twórczy i ciężką, kreatywną pracę. Przykłady: Mozart, Walt Disney, LEGO Mocne strony: kreatywność, wyobraźnia, nielinearne myślenie Wyzwania: perfekcjonizm, przesadne dramatyzowanie, lęk przed miernością i osądzeniem
| 5
Archetypes in Branding
A w jaki sposób mnie przydadzą się archetypy?
Archetypy pomagają wprowadzić spójność do
naszych działań, zwłaszcza w kreowaniu wizerunku.
| 6
Archetypes in Branding
| 7
Więcej wiedzy, więcej możliwości
Archetypes in Branding: A Toolkit for Creatives and Strategists
Margaret Hartwell, Joshua C. Chen How Books, 2012
Na platformie Knowledge Garden w tym temacie znajdziesz również:
• Knowledge to Inspire, czyli kilkustronicowe wprowadzenie do zagadnienia – idealne do zainspirowania kogoś znajomego
• Knowledge to Master, czyli esencję publikacji zawartą w przyjaznej i przejrzystej formie. Polecamy, jeżeli pragniesz zgłębić temat przed zakupem książki
