Bài thuyết trình sản phẩm mới

LOGOĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

Môn:

Quản trị thương hiệu

GVHD: T.S BÙI VĂN QUANG

LỚP HỌC PHẦN: 210704401

NHÓM: 2

LOGO

Danh sách nhóm 2

STT Họ và tên MSSV

1 Tạ Mỹ Linh 11242951 Nhóm trưởng

2 Huỳnh Quốc Huy 11246601

3 Huỳnh Thị Mỹ Phúc 11235561

4 Trần Thị Hồng Phương 11245731

5 Hồ Thị Ngọc Thắm 11234501

6 Hoàng Phúc Tùng 11220401

LOGO

Đề tài:

LOGO

Nội dung chính

Môi trường,tầm nhìn thương hiệu1

Định vị, kiến trúc thương hiệu2

Hệ thống nhận diện, quảng bá3

Phân tích ưu nhược điểm4

LOGO

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu

Vĩ mô Kinh tế 2014 có nhiều

khởi sắc

Công nghệ: Dây

chuyền sản xuất mới,

tiên tiến của tập đoàn

Tetra Pak- Thụy Điển

1.Môi trường

Vi môĐối thủ cạnh tranh:

Tân Hiệp Phát,

Vinamilk, Tribeco…

LOGO


Điểm

mạnh

Điểm

yếuCơ hội

Thách

thức

-Nguồn

nguyên liệu

-Giá trị dinh

dưỡng

-Tác dụng

-Nguyên liệu

khó bảo quản

-Sản phẩm

mới lạ

-Chưa có kinh

nghiệm sản

xuất

-Phát triển thị

phần

-Thu hút thị hiếu

-Mở rộng sang

thị trường quốc

tế

-Dễ bị nháy

sản phẩm

-Đối thủ

cạnh tranh

lớn mạnh

Phân tích SWOT

LOGO

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệuTầm nhìn của công ty: Đưa sản phẩm sữa hạt sen trở thành

sản phẩm sửa đầu tiên bổ sung dưỡng chất

Sứ mệnh của công ty:

Với sự kết tinh từ thiên nhiên, công ty Viansoy cam kết sẽ

đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các cung cấp

các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn ,

tươi mát, bổ dưỡng.

LOGO

Kháchhàng

Sản

Phẩm

Thị trườngcạnh tranh

Công nghệ

Quan tâm

tới sự sống còn phát triển

Triết lý của công

ty

Lợi thế

quan trong của

công ty

Hình ảnh

cộng đồng của

công ty

Quan tâm đến

nhân viên

Mục tiêu của sứ mệnh


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu

Định vị

Môi trường cạnh tranh

Chiến lược

Khách hàng mục tiêu

Thấu hiểu người tiêu dùng

Sự khác biệt

Lợi ích thương hiệu

LOGO


2.1 Định vị thương hiệu

Phân khúc thị trường: bình lưu-Giá sản phẩm 6000 đồng/ hộp 200ml-Đối thủ cạnh tranh-Điểm yếu của đối thủ cạnh tranh:+Nhiều chất béo,chưa khai thác tối đa các dưỡng chấtthiên nhiên và giàu vitamin+Mẫu mã chưa hấp dẫn, và chưa tiện dụng cho nữ giới

Môi trường cạnh tranh

LOGO

LOGO


2.1 Định vị thương hiệuGiới trẻ: phái nữ

Khách

hàng mục

tiêu

Độ tuổi: 16-30

Nghề nghiệp

Trình độ văn hóa

Nhu cầu làm đẹp

Thu nhập: >2 triệu đ

LOGO

Lợi ích lý tính

Thành phần sữa hạt

sen, không

cholesteron, không

chất bảo quản, giàu

protein, vitamin

Lợi ích

Thương hiệu

Lợi ích tâm lý

-Thiết kế đẹp

-Thể hiện phong

cách đẳng cấp

-Bao bì cuốn hút

khách hàng



LOGO



Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp

LOGO

Vinasoy là một công ty phát triển đã và đang xây dựng thành công thương hiệu sữa đậu nành

Với yêu cầu phát triển không

ngừng, công ty sẽ tiếp tục mở rộng dòng sản

phẩm, mở rộng thương hiệu

Vấn đề quản trị thương hiệu đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành

quản trị đa thương hiệu

Do đó, kiến trúc thương hiệu

đóng vai trò như kết cấu, sơ đồ

của một toà nhà đồ sộ


kiến trúc thương hiệu

LOGO


2.2 Kiến trúc thương hiệu

Công ty Vinasoy

Sữa đậu nành Vinasoy

Vinasoy nguyên chất

Vinasoy mèđen

Sữa đậu nành Fami

Fami nguyên chất

Fami canxi

Sữa hạt sen Hasemilk

LOGO


• sữa đậu nành fami

• sữa đậu nành vinasoy

Mô hình kiến trúc

chiều dọc

• Sữa hạtsen“Hasemilk”

• vinasoy nguyênchất và mè đenfami nguyên chất vàfami canxi

Kiến trúc mởrộng theochiều ngang

Thực hiệnmô hìnhchiến lược

Mô thứcgắn nhãncông ty

LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN

HASEMILK

BIỂU TƯỢNG

CON NGƯỜITỔ CHỨCSẢN PHẨM

LOGO


HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

SỮA HẠT SEN

THƠM NGON, DỄ UỐNG,

GIÀU VITAMIN VÀ

KHOÁNG CHẤT, BỔ

DƯỠNG LÀM MÁT CƠ

THỂ, LÀM ĐẸP DA

SẢN PHẨM

LOGO



TỔ CHỨC

LOGO



Con người

LOGO



Biểu tượng

Slogan: “Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp”

Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng

LOGO



Biểu tượng

Poster Xe chở hàng

LOGO


Quảng cáo trên TV

LOGO


Quảng báInternet

LOGO


Quảng cáo

ngoài trời

LOGO


Chương trình phát sampling tại

siêu thị

Tổ chức cuộc thi “Duyên Dáng

nữ sinh” cho sinh viên tại TP

Hồ Chí Minh

Khuyến thị: chiến lược đẩy đối

với các cửa hàng, đại lý bán lẻ

Marketing trực tiếp

PR

LOGO

4. Phân tích ưu nhược điểm so với sản phẩm

của công tyƯu điểm

-Định vị rõ ràng, khẳng định sự khác biệt

-Hệ thống nhận diện riêng biệt

-Phân khúc thị trường riêng, ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp

Yếu kém

-Phân khúc thị trường nhỏ hẹp

-Là thương hiệu còn mới đối với người tiêu dùng

-Dòng sản phẩm còn non trẻ, khách hàng chưa biết đến

nhiều.

-Sữa đậu nành Vinasoy đặt tên theo thương hiệu mẹ, vững

chắc.

-Hasemilk chỉ là thương hiệu được Vinasoy bảo trợ.

LOGO

Business

Bài thuyết trình sản phẩm mới