Upload
yuce-zerey
View
3.896
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Sosyal Medya ve Pazarlama
#Bilgi Arena @yucezerey
Dijital Pazarlama / Tüketici Davranışları / Kültür / Süreç Yönetimi / Proje Yönetimi / Fotoğraf / Tasarım / İşletme 2.0 / Akademi / Popüler Kültür / Diziler / Creativity / Strateji / Trend / Insight / Besiktas JK / FC Barcelona / Jean Baudrillard / Paul Virilio / Peyami Safa / İhsan Oktay Anar / CNBC-e / LSE / 4 8 15 16 23 42 / Bursa / Monocle / Quentin Tarantino / JJ Abrams / TED / Coca-Cola / Bilgi Üniversitesi / MBA / MA in Economics / Noodle / Facebook / TweetDeck / Foursquare / Apple / IAA / Kurşun Kalem / Mindmap / Sürrealism / Avatar / Neden Sanat ? / Internet Nereye Gidiyor? / Hödö Bödö / Mokoko / Komoçko / #tamk @yucezerey
“Pazarlama, insanların
fiziksel ve sosyal ihtiyaçlarını belirleme ve
bu ihtiyaçları karşılama sürecidir.”
Philip Kotler
Classified - Internal use
Geçmiş Zaman Olur ki!
Periyodlar Hedef
Potansiyel Zaman Dağılımı
1900ler
Bilimsel Satış
(Fiziksel)
İş
1950ler Fantezi İmaj (Duygusal)
İş + Boş Zaman
2000ler Post-İmaj (Zihinsel)
İş + Boş Zaman + Öğrenme
En Değerli Misafirimiz: “Bilgi”
İş’te Öğrenme
Ev’de Öğrenme
Sosyal Yaşam’da Öğrenme
Classified - Internal use
• Şirket Portalleri
• Internet Bilgi Portalleri
• Ebook
• Makaleler
• Dergiler
• Kitaplar
• Magazin Programları
• Futbol Programları
• Sosyalleşme Siteleri
• Bloglar
Bilgi ve Algı Bombardımanı
Social Media Revolution
Classified - Internal use
Öğreten Adam Medya...
Geleneksel Medya Hala Öğreten Adam mı?
Gazeteler, televizyonlar, dergiler, radyolar
Karmaşık Üretim Süreçleri
Üretim sürecine müdehale imkanı çok düşük
Geleneksel Medya
• Tek yönlü
• Monolog
• Yüksek üretim maliyeti
• Yüksek dağıtım maliyeti
• Kapsamı dar içerik seçenekleri (top x )
“Medyanın fiziksel yapısı değişiyor!”*
Kısıtlı Dağıtım Kanalları
İlgi Seviyesi Yüksek
Sınırsız dağıtım
İlgi Düzeyi Düşük
*http://www.fistfulayen.com/blog/?p=147
Bloglar, podcastler, sosyal ağlar, vb.
Öğreten Adam Sosyal Medya
Sosyal Medya
• Çok yönlü
• Diyalog
• Kolay, hızlı, düşük maliyetli üretim
• Kolay, hızlı, düşük maliyetli dağıtım
• Platform bağımsız mecra, mobil, web, ipod, iphone, media center
• Niş içerik
Anlık medya, sistemdeki diyalogların toplamından oluşuyor
Anlık medya, sistemdeki diyalogların toplamından oluşuyor
Ve asla kontrol edemiyorsunuz!
DEĞER DENKLEMİ DEĞİŞİYOR
içerik = İlgi
İçerik, araçlar, hizmetler = İlgi, katılımcılık, etkileşim, içerik
http://www.flickr.com/photos/wespionage/
DEĞER DENKLEMİ DEĞİŞİYOR
içerik = İlgi
İçerik, araçlar, hizmetler = İlgi, katılımcılık, etkileşim, içerik
http://www.flickr.com/photos/wespionage/
Classified - Internal use
Sosyal Medya, Pazarlama’nın bi tarafında mı ?
Classified - Internal use
Sosyal Medya’dan Önce...
Classified - Internal use
Classified - Internal use
Classified - Internal use
Sosyal Medya’dan Sonra...
Classified - Internal use
Mesaj, Sosyal Medya Kanalları ile Dağılıyor...
Classified - Internal use
Classified - Internal use
Classified - Internal use
Eminönü Toplaşmaları
Classified - Internal use
... Like’çıyım
Ben de onlardanım
Grup ile aynı statüye sahibim
Güvende hissediyorum Aidiyetim var...
Onlar gibi düşünüyorum Kim? Nerede? Ne yapmış?
Eleştirmen Takipçiyim
Eleştirmen Yorumcuyum Şuradayım..
Çok iyiyim..
Kitleler peşimden koşacaklar.. Bana daha çok değer verecekler
Classified - Internal use Veeee Pazarlama’nın İştahı Kabarıyor...
The Baby Elephant
Classified - Internal use Kabarıyor... Kabarıyorr...
The Fun Theory
Classified - Internal use
Content
Classified - Internal use
Connections
Classified - Internal use
Context
Ölç Takip
Classified - Internal use
Analitik Yönetişimi
Classified - Internal use Entegre Pazarlama İletişimi
Nike Live Strong
SORULAR? SHOOT NOW
OR CATCH ME ON @yucezerey yucezerey.com