Upload
wonder-helsinki
View
448
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A very brief introduction to brand and an easy way to create a brand driven strategy. The presentation is in Finnish. www.wonderhelsinki.com
Citation preview
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
TOBIAS DAHLBERGWonder Helsinki
24.1.2012
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
Wonder is a brand agency.We build value and business transformation through branding and innovation.
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
O R A N VA N P E S Ä 2 5 . 1 . 2 0 1 2
BRÄNDINRAKENTAMINEN
YRITYKSEN ALKUVAIHEESSA
?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
MITÄ NÄISTÄ TULEE MIELEEN?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
“A brand is a person’s gut feeling about a product, service or organization.”
Marty Neumeier
MISTÄ MAASTA HE OVAT KOTOISIN?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
BRÄNDI ON MUTUTUNTUMA, MIELIKUVA JONKA IHMINEN LUO VAJAALLA TIEDOLLA.
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
BRÄNDI ON LUPAUSJOSTAKIN JOLLA ON ARVOA.
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
ARVO ON AINA SUBJEKTIIVINEN KÄSITE.
TUOTTEESSA EI OLE ARVOA.
ARVO ON AINEETONTA, SE SYNTYY IHMISESSÄ.
UNOHDA SIIS TUOTEKEHITYS. MIETI MIELUMMIN
MITEN VOIT LUODA UUTTA ARVOA.
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
Arvomenu***
Funktionaaliset hyödyt
Emotionaaliset hyödyt
Symboliset hyödyt
***
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
BRÄNDIN KEHITTÄMINEN = ARVON KEHITTÄMINEN
HYÖDYKE
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
ILLY ON 14 KERTAA KALLIIMPIKAUPAN HYLLYLLÄ
“Kahvikuppi”“Pala pohjoisitalialaista elämäntapaa”
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
ARVOA EI LUODA MARKKINOINNILLA.
NÄIN OLLEN, BRÄNDI EI OLEVAIN MARKKINOINNIN ASIA.
W O N D E R H E L S I N K I
BRÄNDI ULOTTUU KAIKKEEN YDINLIIKETOIMINTAAN
LUPAA JOTAIN
KERRO LUPAUKSESTA
LUNASTA LUPAUS
LUO UUSIA LUPAUKSIA
W O N D E R H E L S I N K I
MITEN BRÄNDI SUUNNITELLAAN?
W O N D E R H E L S I N K I
HOW WE SEE IT HOW THEY SEE IT
BRANDING = SISÄISEN IHANTEEN JA ULKOISEN REALITEETIN YHTEENSAATTAMINEN.
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
6 BRÄNDISTRATEGIAKUUDELLA
KYSYMYKSELLÄ
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
PIZZERIA ZORBAS
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
The Wonder Branding Framework™
Brand Identity Key Resourses
Behaviour
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand
Customers
Market
Brand vision
Brand Idea
Key Activities
Brand Value Propositions
Communication
Environments
Products & Services
Customer Segments
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
Name: Date:
Motivators
WONDER BRAND CANVAS
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
1. Missä mahdollisuutesi piilee?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
The Wonder Branding Framework™
Brand Identity Key Resourses
Behaviour
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand
Customers
Market
Brand vision
Brand Idea
Key Activities
Brand Value Propositions
Communication
Environments
Products & Services
Customer Segments
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
Name: Date:
Motivators
Ei erotuta.
Pienet katteet.
Melkein kaikki tykkää pizzasta
mutta sitä pidetään
epäterveellisenä.
Laaja tarjonta, mutta ei
terveellisiä vaihtoehtoja.
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
2. Miten aiot muuttaa maailmaa merkityksellisellä tavalla?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
The Wonder Branding Framework™
Brand Identity Key Resourses
Behaviour
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand
Customers
Market
Brand vision
Brand Idea
Key Activities
Brand Value Propositions
Communication
Environments
Products & Services
Customer Segments
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
Name: Date:
Motivators
Ei erotuta.
Pienet katteet.
Melkein kaikki tykkää pizzasta
mutta sitä pidetään
epäterveellisenä.
Laaja tarjonta, mutta ei
terveellisiä vaihtoehtoja.
Jokainen ansaitsee
hyvää pizzaaailman huonoa
omatuntoa
SuoraRehellinen
Hauska
“Maailman terveellisin
pizza”
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
3. Kuka on asiakkaasi ja mikä motivoi häntä?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
The Wonder Branding Framework™
Brand Identity Key Resourses
Behaviour
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand
Customers
Market
Brand vision
Brand Idea
Key Activities
Brand Value Propositions
Communication
Environments
Products & Services
Customer Segments
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
Name: Date:
Motivators
Ei erotuta.
Pienet katteet.
Melkein kaikki tykkää pizzasta
mutta sitä pidetään
epäterveellisenä.
Laaja tarjonta, mutta ei
terveellisiä vaihtoehtoja.
SuoraRehellinen
Hauska
1. Nuoret kaupunkilaiset
perheet
sosiaalisuushelppous
saatavuushinta
2. Opiskelijat ja sinkut
terveellisyyshelppous
“Maailman terveellisin
pizza”
Jokainen ansaitsee
hyvää pizzaaailman huonoa
omatuntoa
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
4. Mitä arvoa lupaat asiakkaallesi?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
The Wonder Branding Framework™
Brand Identity Key Resourses
Behaviour
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand
Customers
Market
Brand vision
Brand Idea
Key Activities
Brand Value Propositions
Communication
Environments
Products & Services
Customer Segments
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
Name: Date:
Motivators
Ei erotuta.
Pienet katteet.
Melkein kaikki tykkää pizzasta
mutta sitä pidetään
epäterveellisenä.
Laaja tarjonta, mutta ei
terveellisiä vaihtoehtoja.
SuoraRehellinen
Hauska
1. Nuoret kaupunkilaiset
perheet
sosiaalisuushelppous
saatavuushinta
2. Opiskelijat ja sinkut
terveellisyyshelppous
Hyvämakuinen pizza joka on
hyväksi sinulle.
Hyvä omatunto.
Vapauden tunne.
“Maailman terveellisin
pizza”
Jokainen ansaitsee
hyvää pizzaaailman huonoa
omatuntoa
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
5. Miten brändisi arvo välittyy asiakkaalle?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
The Wonder Branding Framework™
Brand Identity Key Resourses
Behaviour
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand
Customers
Market
Brand vision
Brand Idea
Key Activities
Brand Value Propositions
Communication
Environments
Products & Services
Customer Segments
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
Name: Date:
Motivators
Ei erotuta.
Pienet katteet.
Melkein kaikki tykkää pizzasta
mutta sitä pidetään
epäterveellisenä.
Laaja tarjonta, mutta ei
terveellisiä vaihtoehtoja.
SuoraRehellinenOivaltava
Optimistinen
1. Nuoret kaupunkilaiset
perheet
sosiaalisuushelppous
saatavuushinta
2. Opiskelijat ja sinkut
terveellisyyshelppous
Hyvämakuinen pizza joka on
hyväksi sinulle.
Hyvä omatunto.
Vapauden tunne.
Nimi “NUDE PIZZA”
“Live Nude” ja” Nude Calendar”kampanjat joilla kommunikoidaan
“hyvän maun” tekoja
Avoimet keittiöt
Puhtaus
Luonnollisuus
Vain tuoreetta lähiruokaa
Lisäravinteet/ probiootit / vitamiinit
Ei lisäaineita tai kemikaaleja
Avoin ja asiantunteja henkilökunta
Henkeilökunta ovat terveyden ammattilaisia
“Maailman terveellisin
pizza”
Jokainen ansaitsee
hyvää pizzaaailman huonoa
omatuntoa
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
6. Miten luot ja lunastat arvolupauksesi?
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
The Wonder Branding Framework™
Brand Identity Key Resourses
Behaviour
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand
Customers
Market
Brand vision
Brand Idea
Key Activities
Brand Value Propositions
Communication
Environments
Products & Services
Customer Segments
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
Name: Date:
Motivators
Ei erotuta.
Pienet katteet.
Melkein kaikki tykkää pizzasta
mutta sitä pidetään
epäterveellisenä.
Laaja tarjonta, mutta ei
terveellisiä vaihtoehtoja.
SuoraRehellinenOivaltava
Optimistinen
1. Nuoret kaupunkilaiset
perheet
sosiaalisuushelppous
saatavuushinta
2. Opiskelijat ja sinkut
terveellisyyshelppous
Hyvämakuinen pizza joka on
hyväksi sinulle.
Hyvä omatunto.
Vapauden tunne.
Nimi “NUDE PIZZA”
“Live Nude” ja” Nude Calendar”kampanjat joilla kommunikoidaan “hyvän maun” tekoja ja muutetaan
käyttäytymistä
Avoimet keittiöt
Puhtaus
Luonnollisuus
Vain tuoreetta lähiruokaa
Lisäravinteet/ probiootit / vitamiinit
Ei lisäaineita tai kemikaaleja
Avoin ja asiantunteja henkilökunta
Henkeilökunta ovat terveyden ammattilaisia
Jatkuvatuotekehitys
ja henkilökunnan valmennus
Tuoreet raaka-aineet
Huippukokit
Ravinto-osaaminen
NUDE PIZZA COMPANY
“Maailman terveellisin
pizza”
Jokainen ansaitsee
hyvää pizzaaailman huonoa
omatuntoa
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
1. Brändi on mututuntuma2. Mututuntuma ei ole totuus3. Brändi edustaa arvoa4. Brändi on koko liiketoiminnan ydinasia
YHTEENVETO
W O N D E R H E L S I N K I | B R A N D W O R K S H O P S
TOBIAS DAHLBERG
www.wonder.fiwww.tobiasdahlberg.com