Comment générer du trafic Internet Mobile ? 1

“Nous vous accompagnons

pour mettre en place

votre stratégie mobile”

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 2

“Comment générer

du trafic sur vos sites mobile tout

en maîtrisant vos coûts ?”23 Juin 2010

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 3

Quelques chiffres?– En Chine, d’ores et déjà, 57% de l’accès à l’Internet s’effectue via les

mobiles.

– D’ici 2012, + de 50 % en France.

– L’avenir de l’affiliation passe donc aussi par le mobile.

Le Mobile: Une affaire de spécialistes– I Phone, Blackberry, Androïd, Wap,

– Les opérateurs, les O.S,

– Appli vs Internet Mobile,

Cellfish: L’expertise mobile– CellFish et Effiliation

– CellFish: Créateur et diffuseurs de contenus mobiles pour son compte et pour

compte de tiers .

– + de 100 M$ CA, + de 200 collaborateurs, présent en France, USA, Allemagne,

Canada

Le mobile, un avenir de l’internet?

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Comment générer du trafic Internet Mobile ? 4

Quelques chiffres?– 11 milliards d’affichages/jour, 17 millions de visiteurs uniques/jour

– 1,8 milliards d’euros pour le e-commerce/an, soit 50 000 commandes/jour

– Le canal d’acquisition en plus forte de croissance

– 15% du trafic de certains affiliés est généré par des terminaux mobile

L’affiliation : Une affaire de spécialistes– Tracking, statistiques, paiements

– Animation des réseaux d’affiliés

– Accompagnement des annonceurs

Effiliation: L’expertise affiliation– Effiliation et Cellfish

– Pionnier français depuis 10 ans

– Présent en France, Allemagne, Chine et Espagne

– 12ME de CA, 35p

L’affiliation, naturellement sur mobile

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Comment générer du trafic Internet Mobile ? 5

Nous avons donc créé Cellfiliation

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 6

“Pourquoi éditer un site mobile

et comment publier

sur ce média ?”

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 7

Les accès mobile bientôt plus nombreuxque les accès postés

Source: Morgan Stanley Research, en millions d’utilisateurs

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 8

• Un taux de pénétration de 92%

• 88 sms envoyés par mois et par personne

• Plus de 7,3 millions de Smartphones

pour une croissance annuelle > à 100% entre

2008 et 2009

• Les abonnés dépensent en moyenne

34€ TTC par mois, dont 22% pour les

dépenses data, représentant une

augmentation du trafic de 25% sur un an

En France, vous accédez déjà à plus de55 millions d’abonnés mobile

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 9

Le mobile aujourd’hui…

INTERNET MOBILETERMINAUX TOUCHSCREEN APPLICATIONS MOBILE

Richesse des contenus

Un accès aisé

Une utilisation facile et

intuitive

Accès direct aux contenus,

par le browser ou les moteurs

de recherche, sans

intermédiaire

Meilleure ergonomie

Ecrans plus grands

Terminaux plus performants

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 10

“Les applications

sont-elles vraiment l’avenir

de l’Internet Mobile ?“

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 11

Le marché de l’internet mobile esttiré par l’iPhone

+ 45 Millions de terminaux iPhone, dont 3 Millions en France

+10 000 app Android et Apple par mois

200 000

5 000

35 000

6 800

Source: Distimo Avril 2010

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Source: ComScore Avril 2010, informations publiques tirées du site Web, statistiques d’usage sur le marché américain

Mais, les accès via le browser sont eux-aussi fortement en croissance…

Navigateur

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 13

… comme ceux à traversles moteurs de recherche

Source: ComScore Avril 2010, informations publiques tirées du site Web, statistiques d’usage sur le marché américain

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Que font les utilisateurssur mobile?

Communiquer

• SMS/MMS

• Email

• Réseaux sociaux:

Facebook, Twitter…

• Blogging

Améliorer leur

productivité

• Chercher un resto, une adresse

• Cartes/LBS

• Info : films…

Passer le temps

• Applications

• Musique/vidéo

• Téléchargement

de Jeux

• Horoscope

Rester connecté

• Recherche Internet

• Info/Sport/météo

• Informations

financières

• Informations produits

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Nos recommandations…

– Une stratégie internet mobile centrée

exclusivement sur l’app store d’Apple ne vous

permettra d’adresser qu’une partie restreinte du marché

– Il nous semble essentiel de proposer un accès à vos services à

travers une web app accessible depuis le browser

du téléphone ou les moteurs de recherche

– L’internet Mobile vous offre par ailleurs une

plus grande liberté d’action• Maîtrise de votre politique éditoriale, tarifaire, CRM…

– Quelque soit la nature de vos sites, un dispositif de

génération d’audience vers ces derniers est par ailleurs

nécessaire

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 16

“Pourquoi mettre en place des

dispositifs de génération de trafic

vers vos sites ?”

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 17

Source: Pinch media Dec 09, Iphone

20% utilisent leurs

applications gratuites

Au bout d’une

semaine, ils ne sont

plus que 10%

Finalement, sans

sollicitations l’usage

tend vers 0

La récurrence d’usage des applications est faible

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 18

Que se passe t’il si vous n’êtes pas dans les 25 premiers liens ?

Sur l’App Store d’Apple, les places sont chères…

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 19

– Les App Stores n’offrent qu’une

visibilité réduite et ne bénéficient qu’à un

nombre d’applications relativement limité

– Les usages internet mobile croient

rapidement, le problème de visibilité est

d’autant plus important que le temps de connexion

moyen par visite est de 6 mn

– Quelque soit la nature de vos sites, un

dispositif d’ acquisition clients et de

génération d’audience vers ces derniers

est nécessaire

– Plusieurs solutions sont possibles, l’achat de mots

clefs, d’espaces et bien sûr l’affiliation

mobile

En conclusion

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 20

L’affiliation mobile

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 21

L’affiliation un modèle économique«Faire de l’affiliation » signifie être présent sur l’ensemble des canaux

online à disposition générant du trafic vers un site annonceur.

Siteannonceur

Sites thématiques

Keyworders

e-maileurSites de Bon de réductionet cashback

Comparateurs

Les coûts sont fonction soit du:

- Montant de C.A. généré

- Nombre de formulaires remplis

- Nombre de visiteurs générés

Le tout relayé par plus de

45 000 sites affiliés

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 22

Même principes d’achat d’espaces à la performance sur les sites mobiles

éditeurs ou les applications.

L’affiliation Mobile – Comment ça marche ?

La performance sur mobile :

- CPC ( coût par clic )

- CPA ( coût par achat )

- CPI ( coût par Installation )

- CTC ( Clic to Call ) Site

annonceur

Sites mobiles

thématiques

Référencement portail

Régies mobiles

Applications

Keyworders

Shoot SMS MMS

Sites réduction

et cashback

Comparateur

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 23

Votre objectif : 50 000 paniers

1) Nous déterminons ensemble un % de C.A ( Coût d’acquisition ) à

reverser aux affiliés ( éditeurs )

2) Nous fixons une enveloppe budgétaire et une période pour la

campagne

3) Nous diffusons vos liens ( bannières, liens txt ) sur notre réseau

d’affiliés Mobile

4) Nous mesurons les résultats tout au long de la campagne (

reporting et interface en T quasi réel )

1) L’objectif est atteint, la campagne prend fin.

La performance - Cas Concret 1 -

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 24

Votre objectif : 20 000 installations de votre application.

1) Nous déterminons ensemble un coût par installation de votre

application

2) Nous fixons une enveloppe budgétaire et une période pour la

campagne

3) Nous diffusons vos liens ( bannières, liens txt ) sur le réseau

Cellfiliation d’affiliés Mobile

4) Nous mesurons les résultats tout au long de la campagne (

reporting et interface en T quasi réel )

1) L’objectif est atteint, la campagne prend fin.

La performance - Cas Concret 2 -

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 25

Les éditeurs – Qui sont ils ?

Applications

mobiles

Sites mobiles

thématiques

Keyworders Régies Comparateur

s

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 26

15 000 affiliés migrés ou préparant leur migration vers le mobile

Netavenir: Viedemerde; mac4ever; ScoopPeople; Lesindiscrets…

Plus de 70 000 V.U / Mois

Les affiliés mobiles, déjà dans le réseau

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 27

Que mesurons nous ?

Web

Appli

Appli iPhone

Appli(BOA)

Site mobile

Appli (BOA)

Appli iPhone

Site mobile

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 28

Vous avez une totale visibilité sur les dépenses et les résultats

associés ( Maitrise du ROI )

La campagne vous apporte de la visibilité sur le réseau affiliés Mobile,

et vous n’investissez que dans le résultat.

Vous contrôlez, via Cellfiliation, votre réseau de diffusion

( chaque affilié est visible et validé par l’annonceur.)

Jour après jour, vous suivez l’évolution de votre campagne sur

l’interface de reporting Cellfiliation.

Vos avantages

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 29

Pour ouvrir une campagne, vous aurez besoin…

…de supports

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 30

Vos

résultats

globaux

Qui sont

vos

meilleurs

affiliés ?

Quels sont

vos

meilleurs

supports ?

Interface de reporting

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 31

Tracking des performances

Comment générer du trafic Internet Mobile ? 32

Matthias Loré : 01 72 59 58 67Matthias.lore@cellfishmedia.fr

Pour plus d’informations : www.cellfiliation.com

Sylvestre Kranjcevic : 01 40 18 54 04sylvestre@effiliation.fr