Claro Presentation - April '13

Presentación ClaroVentajas del uso de Mediamind

Luciana Salazar – Southern Cone ManagerRubén Capizzano – Client Services Director Latin América

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El universo de DG


Más de 1.750empleados

Más de 7.400 agencias publicitarias

46 oficinas que cubren 78 países

Alcanza el 99% de todas las emisoras

Más de 12 millones de anuncios emitidos desde 2010

Más de 1,6 millones de anuncios televisivos emitidos desde 1996

Cooperación con más de 1.000 soportes online

Más de 100 mil millones de impresiones servidas al mes

Más de 800 millones de usuarios individuales

Más de 8.000 campañas online llevadas a cabo

Más de 14.000 socios corporativos

Oficinas en todo el mundo46 Directed Offices in 23 Countries


Agenda

• Ventajas de la auditoria con Mediamind

• Control de las campañas

• Ventajas creativas

• Herramientas Premium

• Conclusiones


Ventajas de la auditoria con Mediamind• La principal diferencia de MediaMind con el resto de los Vendors en Latinoamérica es que MediaMind cuenta Views (cuando el creativo comienza a verse) y no Requests (llamadas que no necesariamente terminan en una visualización exitosa de un creativo, ya que pueden fallar por diversos motivos).

• El 90 % de los sites de Latinoamérica, también contabilizan requests, con lo cual, si se sirven campañas utilizando otras tecnologías no se podrá determinar la cantidad (real) de creativos vistos.

• Este tipo de diferencias en la contabilización hacen que se presenten discrepancias en los números, las cuales no deben superar el 5 %.


Somos el único vendor certificado oficialmente por el

IABWW y el Internet Media Rating Council.


Trackings TAGs

Los materiales deben enviarse a cada medio.

Creatividades hosteadas en Mediamind.

Cada cambio creativo implica pedidos a cada medio.

Se pueden hacer desde la plataforma e incluso dejarlos programados.

No auditan, miden lo mismo que el medio.

Se audita la informacion de la campaña de manera objetiva.

Pesos de hasta 30KB y 100 KB. Pesos de hasta 100KB para standard y hsta 10MB para Rich Media.

No tenemos control de donde son implementados.

Todo el control esta del lado de Mediamind.

Hay dos tipos:Trackings de Impresiones y Clicks por CMPTrackings de Clicks por CPC (Facebook, Youtube, Google).

TAGs: JS, IFRAME y customizados.Cualquier funcionamiento se resuelve a traves del equipo de Mediamind.

Solo cuentan Impresiones y Clicks. Reportes con datos:Impresiones, Clicks, CTR, UU, Engagement, Comparacion de creativos, Optimizacion, Duplicidad de audiencia, Informacion de videos, Dwell %.

Convertion TAGs, Smart Versioning, CC4S.

Visibility Reports


% de anuncios Visibles

728x90

300x250

Above the fold

Belowthe fold

Pantalla del usuario

Unit Size Impression

Visible

728x90 1 Yes

300x250 1 No

On page load

Unit Size Impression

Visible

728x90 1 Yes

300x250 1 Yes

Si el usuario hace scroll

Control ordenado de las campañas

Ventajas

Integracion de diferentes canales en un único lugar: Con el uso de Mediamind el anunciante tiene la posibilidad de tener todas las campañas ya sean de Display, Mobile, Instream y demas en una única plataforma.

Resultados

• Se agiliza el tiempo de optimizacion y modificación

• Permite manejar eficientemente la pauta de medios, y optimizar la compra.

• Campaign Monitor, permite el control en tiempo real (tiene un Delay de 15 minutos) del delivery de las campañas informando alertas de implementación y over/under delivery.

• DG-Mediamind tiene soporte y servicio local, un diferenciador que nos permite ser vistos como partners de los clientes.



CC4S, Chanel Connect 4 Search


Channel Connect for SearchNos permite trackear el Search (Google, Yahoo, Bing) en Mediamind, mediante conexión a estas APIs. Al mismo tiempo nos permite tener reportes de Cross Channel y Path to Conversion.La conversion es una sola para ambos canales. Evitando la deduplicación por canal.

CrossChannelPath to conversion

El crosschannel nos permite ver la incidencia de un canal en el otro.

El Path to conversion nos permite ver que lugar tiene el search y el display en el camino del usuario hacia la conversión. El display esta generando búsquedas? Que tiempo promedio hay entre cada acción? Cuantas acciones precisamos para obtener una conversión? Etc etc.

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Herramientas Premium - Retargeting

Keyword TargetingComportamiento de los usuarios en los sites.Por ejemplo, ej. página moda = mujeres, página deportes = hombresImportante: los sites deben porporcionar las keywords para hacer este seteo.

RetargetingComportamiento de los usuarios en las páginas del cliente.REGISTRO, BAJO INFO, etc.

Targeting Audiencies.Generando clusters de usuarios, se trata de identificar a los usuarios según su comportamiento o su ubicación geográfica.

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Herramientas Premium – Mass Versioning

RetargetingNivel de Producto o por categorías de usuarios (Mujeres, Hombres, Niños).

RetargetingFunel de Conversion. Por ejemplo al usuario que ya compro le ofrecemos registrarse y Ofertas

RelevanciaNo es cierto que los usuarios odien la publicidad Online, la gente en realidad no quiere ver publicidad que no les interesa o no les incumbe.Mass Versioning permite generar dinámicamente anuncios personalizados según variables de comportamiento de los usuarios para mostrarles anuncios relevantes a sus intereses!

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Ventajas creativas


Mediamind WorkshopHerramienta de producción de creativos propia de Mediamind.

Es importante que las Agencias creativas utilicen el Mediamind Workshop en el proceso de producción creativa. De esta forma se hace mas simple y rápido el proceso de producción, Incluye templates de la mayoría de los formatos publicitarios online, componentes para la codificación de video, expandibles, data capture, códigos de clicktag, etc, etc.

Importante: Si la Agencia Creativa no utiliza el Workshop el creativo debera ser codificado nuevamente, generando un mayor tiempo de implementación.

QA Tools: Platform previewsLa plataforma permite hacer Previews de los creativos que corren desde Mediamind.

Estos previews son muy importantes en el proceso de Quality Assurance. Las piezas de estos previews es igual a ver el creativo Live.

Al mismo tiempo el preview permite hacer demos que pueden compartirse con el Cliente / Agencia / Medio. Es muy recomendable pedir aprobación sobre estos demos en ejecuciones premium.


Source: Ad Age, 2010 US Advertising Spend

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Ventajas creativas

Mediamind Creative ZoneGalería de demos de todo el mundo, filtro por verticales, features interactivos, formatos, etc.

Creative BlocksGalería de templates ya programados.Templates de los formatos Risings Stars, generador de códigos QR, gliders, full screen, conexión con Twitter, etc. ect.

Conclusiones

• Unificación total de la campaña de cualquier canal (Display, Mobile, Search, etc) en un solo lugar

• Mayores métricas con mas de 35 reportes predefinidos y la posibilidad de generar reportes customizados

• Mejores creatividades con mayor peso, interactividad y la posibilidad de versionado automático.

• Medición de Views reales

• Facilidad y velocidad para el desarrollo creativo

• Integración de la tecnología de Adserving en todo el proceso de la campaña

• Soporte local


Muchas gracias. Ahora es su [email protected] - [email protected] - www.dgit.com


Business

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