Com Score Osnat

Social Media – It’s Here, It’s Big, Let’s Make some Money

Интернет в России

Osnat ZaretskySenior Business Development Manager, comScore

2© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Содержание

– comScore

Интернет в России и в мире

Социальные сети в России


comScore - лидер в области Интернет исследований

comScore является крупнейшим поставщиком онлайн исследований.

Мы непрерывно отслеживаем Интернет поведение более 2 млн. человек во всем мире, которые предоставили нам разрешение на конфиденциальное измерение данных своего поведения онлайн.

20,000 панелистов в России.

Наши данные помогают клиентам принимать обоснованные бизнес- решения и внедрять более эффективные бизнес- стратегии в сфере Интернета.

360°взгляд на поведение потребителей360°взгляд на поведение потребителей

Медиавоздействие

Медиавоздействие

Покупки онлайнПокупки онлайн

Пользование поисковикамиПользование поисковиками

ДемографияЖизненные

циклы

ДемографияЖизненные

циклы

Потоковоевидео

Потоковоевидео

Посещение и просмотр

Посещение и просмотр


Recognized For Outstanding Growth And Innovation

America’s Fastest Growing Private Companies comScore was identified by Inc. Magazine as one of the fastest-growing private companies in the U.S. from 2003 to 2006

September 2007

Top 100 Innovative CompaniesNamed one of the 100 companies that will shape the next year in technology.

December 2004

World’s Largest DatabaseGrand prize winner for developing the largest NT decision support warehouse.December 2001, 2003, 2005

Deloitte 2008 Technology Fast 500comScore recognised amongst the Deloitte 2008 Technology Fast 500

November 2008

High Tech Award Recognized as a technology leader for successfully developing innovative products.

November 2004

Fastest Growing Global Research Firm comScore is currently the fastest-growing firm in the prestigious Honomichl Global Top 25 report, ranked as the 20th largest global research firm

August 2008

2007 Technology Pioneer First market research firm to be named a 2007 Technology Pioneer by the World Economic Forum.

December 2006


Agencies

Среди наших клиентов в Европе…



– comScore




В Китае с августа 2008 года количество пользователей Интернета выросло на 31%, что составляет 215 миллионов человек

Россия занимает второе место в мире, количество пользователей Интернета в Росии за последний год выросло на 26%

Рост Интернета в развивающихся странах

Август 2008 Август 2009

215.5

168.2

67.6

43.3

38.7

36.9

35.4

33.9

31.5

29.0

22.8

21.1

19.5

Source: comScore World Metrix, April 2009

Аудитории интернета по странам (м)Август 2008 – Август 2009

Аудитории интернета по странам (м)Август 2008 – Август 2009


Google лидер среди поисковиков в мире, однако занимает второе место в России

Доля Google в мире составляет 70%

В то же время доля Yandex среди поисковиков в России составляет 55%

Доля поисковиков в России и в мире – Август 2009Доля поисковиков в России и в мире – Август 2009

В мире Россия

Source: comScore qSearch, August 2009



– comScore




Популярность социальных сетей во всем мире продолжает расти


Facebook одна из самых популярных социальных сетей в мире. Популярные социальные сети в регионах мира.

Несмотря на чрезвычайный рост и популярность Facebook, языковые особенности привели к росту альтернативных сетей в таких странах как Япония, Китай, Россия и Бразилия.

Социальные сети

Уникальные посетители

(000)

Годовой рост

УП

Весь Интернет 793,794 17%

FACEBOOK.COM 389,525 153%

MYSPACE.COM 114,190 -5%

TWITTER.COM 54,696 1171%

Baidu Space 54,677 19%

HI5.COM 54,374 -3%

Orkut.com 51,078 21%

Source: comScore World Metrix, August 2009


Vkontakte.ru самый популярный сайт в России

Количество уникальных посетителей ведущих социальных сетей в РоссииКоличество уникальных посетителей ведущих социальных сетей в России



Социальные сети – Непропорционально популярны в России?

Доля социальных сетей составляет 42% от количества Общего Числа Просмотренных Страниц и 32% от Длительности Посещения

Доля социальных сетей составляет 42% от количества Общего Числа Просмотренных Страниц и 32% от Длительности Посещения

Доля социальных сетей в процентах от общего Числа Просмотренных Страниц и от Длительности ПосещенияДоля социальных сетей в процентах от общего Числа

Просмотренных Страниц и от Длительности Посещения



Соотношение социальных сетей и других категорий сайтов в Российском Интернете

Социальные сети предлагают unparallel number of easily targeted pages Социальные сети предлагают unparallel number of easily targeted pages

Всего Страниц в Миллионах - Российские Топ КатегорииВсего Страниц в Миллионах - Российские Топ Категории



Engagement (Вовлечение)?

Более 8 часов в месяц! пользователи проводят в социальных сетях и тратят в среднем 17 минут за визит.

Более 8 часов в месяц! пользователи проводят в социальных сетях и тратят в среднем 17 минут за визит.

Среднее количество минут на посетителя - Российские Топ КатегорииСреднее количество минут на посетителя - Российские Топ Категории



Социальные сети – аудитория взрослеет?

Пользователи старше 25 просматривают более 50% всех страницПользователи старше 25 просматривают более 50% всех страниц

Общее количество страниц в миллионах - Социальные сетиОбщее количество страниц в миллионах - Социальные сети



Социальные сети, пример Великобритании

СайтыКоличество

показов рекламы (в миллионах)

Весь Интернет 54,243

Facebook 11,043

Microsoft 3,189

Yahoo! 2,730

AOL 1,827

eBay 1,817

На сайте Facebook в Великобритании больше рекламы чем на любых других сайтах

На сайте Facebook в Великобритании больше рекламы чем на любых других сайтах

Source: comScore Ad Metrix, July2009


Реклама в социальных сетях помогает повысить продажи оффлайн

Представить Personal Care Brand посетителям MySpace разных возрастов

Создать возможность интерактивного игрового общения пользователей с брэндом

Повысить узнаваемость нового продукта

Измерить воздействия рекламной кампании бренда CPG на сайте MySpace как онлайн, так и оффлайн– Узнаваемость бренда,

восприятие бренда – Увеличение объемов

продаж оффлайн– Посещения страниц с

рекламой на MySpace.com, на сайт рекламодателя и на сайты продуктов аналогичных рекламируемому

Цели кампании Цели Исследования

Кейс MySpace.com: рекламная кампания для бренда CPGКейс MySpace.com: рекламная кампания для бренда CPG


Значительное повышение - изменилось с значительностью выше 90%

Прямое значительное повышение < 90% - не изменилось

Результаты: значительное увеличение показателей брэнда после кампании на MySpace

Измеряемые величины

До vs. во время

кампании%lift

До vs. после

кампании%lift

Узнаваемость «родительского» брэнда (Unaided) +11% +9%

Узнаваемость суб-брэнда (Aided) +24% +13%

Готовность к покупке суб-бренда 18% ---

Impact of campaign on Parent and Sub-brand measured via survey, intercepting MySpace users throughout the site, prior, during and post

campaign


Повышение продаж суб- бренда и «родительского» бренда оффлайн в результате рекламной кампании

Измеряемые величиныСуб-

брэнд%Lift

«Родительский» брэнд

%Lift

Продажи в долларах/HH 17% 23%

Количество/HH 11% 7%

Значительное повышение - 90% изменилось значительно

Прямое значительное повышение < 90% - не изменилось


Вопросы