COMUNICAНовый формат старых

отношений

Comunica - An Affiliate of Golin Harris International www.comunica.ruinfo@comunica.ru

ОБ АГЕНТСТВЕ

Агентство COMUNICA было основано в 1998 г;

Входит в группу компаний АДВ – единственный в России и странах СНГ

холдинг, предоставляющий весь спектр маркетинговых и

коммуникационных услуг;

С 2004 является партнером международной PR-сети Golin Harris

International; Предоставляет сервис на территории

России и

стран СНГ;

Клиенты Агентства - крупнейшие

российские и

международные бренды.

ГРУППА АДВ

PR, BTL

Медиа и цифровыеСМИ

Созданиеи продвижение

бренда

COMUNICAGOLIN HARRIS INTERNATIONAL

КЛИЕНТЫGOLIN HARRIS INTERNATIONAL

CONSUMER

CONSUMER TECH

CORPORATE

TECHNOLOGY

КЛИЕНТЫАГЕНТСТВА COMUNICA

КОММУНИКАЦИОННЫЕУСЛУГИ

Работа со СМИ

КоммуникационныйАудит и консалтинг

ВнутрикорпоративныйPR

Медиа мониторингАналитика

New media

Специальныепроекты

Организациямероприятий Медиа-тренинги

Кризисменеджмент

Product placement

УСЛУГИ АГЕНТСТВА

Работа с СМИ

Создание информационных поводов

Анализ информационного поля

Базы СМИ

Копирайт

Human touch

Интервью

Комментарии

Пресс-мероприятия

Спецпроекты

УСЛУГИ АГЕНТСТВАNEW MEDIA Разработка 2.0 стратегии - B2B, B2C, корпоративные

коммуникации (выбор ЦА, каналов New media, инструментов, консалтинг)

Исследования, мониторинг, аналитика Продвижение через социальные сети

o Работа с блоггерами (тесты, мероприятия для блоггеров, опросы, sampling), модераторами и лидерами мнений

o Работа с существующими сообществамиo Создание собственных тематических сообществ

Работа с социальными сервисами (Slideshare, YouTube, подкасты, фото-сервисы, сервисы закладок etc)

Работа с on-line приложениями и играми

Разработка и продвижение существующего контента

УСЛУГИ АГЕНТСТВАКорпоративный PR

Разработка коммуникационной стратегии Продвижение корпоративного имиджа компаний Продвижение Спикеров Интервью/комментарии в СМИ B2B мероприятия Ребрендинг

Продуктовый PR

Launch новых продуктов Совместные проекты со СМИ Тесты Конкурсы Product placement Спонсорские проекты

УСЛУГИ АГЕНТСТВА

Внутрикорпоративный PR

Внутренний PR аудит

Разработка стратегии внутрикорпоративных

коммуникаций

Корпоративные издания

Интранет

Тренинги для HR

УСЛУГИ АГЕНТСТВА

Организация и проведение мероприятий

Деловые мероприятия Торжественные события Корпоративные мероприятия Развлекательные мероприятия, социальные

акции, спонсорство

Мониторинг и анализ СМИ

Мониторинг центральных и региональных СМИ Анализ информационного поля: исследование

СМИ Контент-анализ Репутационный аудит Отчеты

УСЛУГИ АГЕНТСТВАКоммуникационный аудит. Консалтинг

Экспресс-анализ информационного поля Разработка PR-стратегии o Коммуникационный аудитo Коммуникационные рискиo Ключевые сообщения o Подготовка антикризисной платформы o Разработка основных направлений

коммуникацииo Инструменты и каналы коммуникации

Построение внутренней коммуникационной

структуры Консультирование по организации работы со СМИ Медиа тренинги для спикеров Разработка индивидуальных программ

продвижения топ-менеджмента компании Коучинг

УСЛУГИ АГЕНТСТВА

Антикризисный PR

Разработка стратегии Оценка потенциальных

репутационных рисков и оперативный анализ при возникновении кризисной ситуации

Разработка антикризисной программы и ключевых сообщений для целевых аудиторий

Оперативная работа в условиях кризиса:o Создание кризисного штабаo Мониторинг и анализ ситуацииo Разработка тактики преодоления

кризисаo Работа со СМИ и целевыми

аудиториями по преодолению кризиса

Пост-кризисная поддержка (анализ, программа по преодолению репутационных последствий кризиса)

УСЛУГИ АГЕНТСТВАМедиа-тренинги

Подготовка спикера к интервью или пресс-конференции.

Управление невербальным поведением: o оптимальные для телевыступления

мимика, o жестикуляция, моторика движения,

другие o невербальные аспекты

Прогнозирование сложностей во время общения со СМИ

Способы грамотного реагирования на провокационные или агрессивные вопросы во время пресс-конференций

Проведение эффективной презентации Методы воздействия на аудиторию во

время публичных выступлений Подготовка к теле-интервью

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ

ТРАДИЦИОННЫЕ ПЕЧАТНЫЕ СМИ

• Создание новостей• Репортаж о проведенном мероприятии• Интервью• Редакторские колонки• Фоторепортажи• Продакт плейсмент• Автограф сессии/встречи/кр. столы• Специальные проекты

• Новости• Интервью• Ток-шоу• Шоу• Репортажи

• Special projects• Interviews• Regular news (weekly/daily)

• Новости• Покупательскийопыт• Дискуссии• Формирование фото и видео Банка

Пресс релиз Пресс кит Подкасты

Форматы

Материалы

Медиа

фотосъемка

Меро-приятияПромо

Торжественные открытияпроизводственныхплощадок

ОрганизацияПроведениеПресс конференции

ПрограммыКлиентскогоМаркетинга

Треннинги ОсобыеМероприятия

ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ

ОБЩЕСТВЕННОПОЛИТИЧЕСКИЕСМИ

ДЕЛОВАЯ ПРЕССА

СПЕЦИАЛИЗИР-НЫЕ(ИНУДСТРИАЛЬНЫЕ, СПОРТИВНЫЕ, АВТО)

ГЛЯНЦЕВЫЕLIFESTYLE, ВКЛ. ТИНЕЙДЖЕРСКИЕ

МЕДИАПАРТНЕРСТ-

ВА

ТВ РАДИО ИНТЕРНЕТ

COMMUNITY(inc forums&blogs)

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Наши Клиенты в 2009 году

Релевантный опыт Агентства: корпоративный PR

Comunica - An Affiliate of Golin Harris International

www.comunica.ruInfo@comunica.ru

Ф. Хоффманн-Ля Рош Лтд Коммуникационное сопровождение деятельности Ф. Хоффманн-Ля Рош Лтд в России

Цели/задачи Позиционирование компании Рош как лидирующей компании на рынке инновационных медицинских препаратов, которые разрабатываются компанией с целью спасать жизни людей Увеличение уровня лояльности к компании в России

Реализация Продвижение топ спикеров компании в качестве экспертов фармацевтической индустрии Формирование лояльного журналистского пула (деловые, профессиональные издания) Организация пресс-туров для журналистов в Германию и Швейцарию (на производство, а также на международные пресс-конференции, посвященные освещению итогов года компании) Организация серии пресс-ланчей для журналистов Инициирование публикаций (комментарии экспертов в деловых и профессиональных СМИ) Организация и проведение мероприятий, посвященных празднованию 10-летия компании

Результат Широкое освещение в прессе, публикация интервью главы компании, комментариев основных спикеров в обзорных и аналитических статьях в деловых и специализированных изданиях Лояльный пул журналистов

DOW ChemicalСОЦИАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ЭКОЛОГИЧЕСКИ ОТВЕТСТВЕННЫЙ БИЗНЕСBlue Planet Run 2007 - Организация и PR поддержка круглого стола

Цель/задачи Установление партнерских отношений с представителями власти и некоммерческими социальными организациями. Представление компании Dow Chemical как социально ответственной компании в

профессиональном сообществе, а также перед гос. Структурами. Информирование целевых аудиторий о деятельности Dow Chemical в России (деятельность химического завода в г.Чехов, а также совместное хим. производство DOW IZOLAN). Информирование целевых аудиторий об участии компании в проекте «Голубая планета»

Реализация Разработка концепции Круглого стола. Полная PR поддержка (формирование журналистского пула, разработка, рассылка приглашений, координация мероприятия, пост-кампания: отслеживание выхода публикаций, проведение отчетности). GR.Результаты 30 публикаций в специализированных СМИ, информационных агентствах, бизнес СМИ. Установление партнерских отношений с некоммерческими и гос. Структурами. Увеличение уровня осведомленности среди бизнес сообщества Создание и поддержка лояльности журналистов.

PR-поддержка участия компании Dow ChemicalВ Национальном форуме корпоративной социальной Ответственности

Цель/задачи• Позиционирование Компании в качестве социально ответственно компании на

рынке.• Представление компании как потенциального бизнес партнера для других

участников форума

Реализация• Создание журналистского пула.• Приглашение корреспондентов из ключевых бизнес и отраслевых изданий.• Организация интервью со спикерами компании

Результат• Увеличение уровня лояльности среди журналистов.• Освещение в медиа.

DOW Chemical DOW Chemical

Группа компаний «Нестле»Пресс-конференция, посвященная подведению итогов 2007/8 г. и анонсированию планов на 2008/9 г.

Задачи Увеличение уровня узнаваемости бренда Повышение уровня лояльности Привлечение внимания к мероприятию ЦА

Реализация PR-консалтинг по проведению мероприятия Организация, координация и PR поддержка мероприятия, включая брендинг площадки Разработка сценария, подготовка пресс-материалов Логистическая поддержка мероприятия Организация серии интервью со спикерами компании

Результаты Создание лояльного пула журналистов Повышение лояльности к бренду со стороны ЦА Широкое освещение в СМИ

Пресс-тур в детский оздоровительный лагерь «Команда», посвященныйподдержке программы «Разговор о правильном питании»

Задачи Информирование целевой аудитории о программе «Разговор о правильном питании» Поддержание позитивного имиджа компании «Нестле Россия» среди целевой аудитории и представителей СМИ

Реализация PR-консалтинг по проведению мероприятия Организация, координация и PR поддержка мероприятия Подготовка пресс-материалов Логистическая поддержка мероприятия Организация серии интервью с представителем программы «Разговор о правильном питании»

Результаты Создание лояльного пула журналистов Повышение лояльности к программе Широкое освещение в СМИ

Группа компаний «Нестле»

Московская Пивоваренная Компания

Организация информационного сопровождения открытия нового завода МПК в г. Мытищи

Задачи Информирование ЦА об открытии нового Завода Поддержка запуска нового бренда пива

Реализация Организация пресс-конференции для СМИ Организация серии интервью со спикерами компании Инициирование публикаций в СМИ по итогам мероприятия

Результаты Широкое освещение в СМИ Создание лояльного пула журналистов, включая региональные СМИ

The Walt Disney Co.PR-поддержка деятельности The Walt Disney Co в России

Цели•Позиционирование бренда Walt Disney в России•Позиционирование продуктов компании для всех возрастных категорий

Реализация•Инициирование публикаций в СМИ •Продвижение спикеров компании

Результаты•Повышение информированности аудитории•Достижение узнаваемости бренда в России •Обширные публикации в СМИ •Повышение интереса к спикерам компании•Создание пула лояльных журналистов

Релевантный опыт Агентства:продуктовый и бренд-ПР

Comunica - An Affiliate of Golin Harris International

www.comunica.ruInfo@comunica.ru

NikePR поддержка активностей на ежемесячной основе

Цель Информирование о продуктах компании Информирование о мероприятиях, проводимых NIKE Увеличение количества лояльных СМИ

Реализация Координация работ по product placement Разработка спонсорских программ Интеграция PR-кампании в общую программу ВTL&ATLактивностей Организация мероприятий для журналистов (фото сессии, мастер классы, спортивные и

развлекательные мероприятия) PR поддержка международных пресс-туров Работа над укреплением лояльности журналистов

Результат Обширный пул лояльных СМИ Более 70 публикаций в месяц

NikePR поддержка серии мероприятий инициативы JUST DO IT

Цель Информирование о новой кампании JUST DO IT Промоушен активного/здорового образа жизни

Реализация Организация мероприятий для прессы Поддержка автограф сессий Интеграция PR-кампании с основными BTL&ATL активностями с использованием большого количества коммуникационных каналов (пресса, интернет, радио, ТВ и т.д.)

Результат Более 80 публикаций по итогам проведенной кампании

NikePR-поддержка презентации компании формы национальной сборной РФ по футболу

Цель•Информирование аудитории о новом продукте •Поддержание лояльности СМИ

Реализация•Активная работа со СМИ•Разработка русскоязычного пресс-кита•Переговоры со СМИ по итогам мероприятия

Результат •Представители более 30 СМИ на мероприятии•Активное освещение события в СМИ•Более 500 публикаций по итогам

NikePR-поддержка олимпийской кампании Nike 2008

Цели/Задачи• Позиционирование Nike в качестве лидера в области инноваций и безупречного качества спортивной одежды • Внедрение Nike в информационное поле вокруг Олимпиады 2008

Реализация• Информационная поддержка презентации спортивной формы для легкой атлетики •Распространение еженедельного информационного бюллетеня •Организация интервью со спортсменами в Пекине •Адаптация и распространение пресс-кита•Follow up

Результаты•Присутствие более 100 журналистов, включая 8 ТВ каналов на мероприятии• 75 публикаций по итогам кампании

NikePR-поддержка новой линии Nike: Nike Sportswear

Цели/Задачи•Продвижение Nike в качестве самого модного бренда среди современной продвинутой молодежи •Позиционирование Nike в качестве бренда с большой историей, инициирование публикаций по культовым продуктам Nike• Формирование знания продуктовой линейки Nike

Реализация• ПР-поддержка мероприятия 080808 по запуску новой линейки• ПР-поддержка работы специально организованного магазина Nike (Nike pop-up store)• Организация интервью со спортсменами, поддерживающим Найк, и другими лидерами мнений • Организация фэшн-фотосъемок для изданий

Результаты• 80 публикаций по итогам кампании• Формирование позитивного информационного поля вокруг новой линейки Nike в Интернет как результат коммуникации сфокусированной на лидерах мнений онлайн среды

Audi

Цели/задачи• Организация информационной и технической поддержки работы пресс-службы Audi Россия

Реализация• Перевод и адаптация пресс-релизов из штаб-квартиры Audi в Германии для дальнейшего распространения• Перевод и адаптация пресс-китов по модельному ряду Audi• Подготовка текстов локальных пресс-релизов, выступлений представителей Audi Россия на тех или иных мероприятиях, информационных справок и др. материалов• Разработка рекомендаций по присутствию Компании на ТВ и радио на основе предоставленной аналитики

Результат• Предоставление более … материалов еженедельно•Оперативное реагирование на запросы пресс-службы

Поддержка работы пресс-службы Audi Россия

ErdingerПресс-брифинг, посвященный первому официальному визитувладельца пивоварни Erdinger Weissbau в Россию

Задачи Повышение узнаваемости бренда Erdinger Повышение лояльности ЦА и представителей СМИ к бренду Инициирование публикаций в ключевых СМИ

Реализация PR-консалтинг по проведению мероприятия Организация, координация и PR поддержка мероприятия Подготовка пресс-материалов Логистическая поддержка мероприятия Организация серии интервью с владельцем пивоварни Erdinger Weissbau

Результаты Создание лояльного пула журналистов Повышение лояльности к бренду Erdinger Широкое освещение в СМИ

Шоу рекордов Faxe Организация мероприятия и PR сопровождение запуска линии

производства пива FAXE на заводе МПК

Цель

• Организация и проведение мероприятия для партнеров и сотрудников МПК• Освещение запуска начала производства FAXE на заводе МПК

Реализация• Подготовка брендированной площадки• Организация шоу силачей• Логистическая поддержка мероприятия• Организация пресс-брифинга • Инициирование интервью в бизнес, специализированных СМИ и на ТВ• New Media поддержка (посев видеоролика)

Результат

• Широкое освещение события в центральных СМИ• Повышение узнавания марки• Повышение лояльности со стороны СМИ

Цели/задачи

• Разработка программы с участием семей знаменитостей

• PR поддержка запуска “LIPTONus OASIS”

Реализация

•Продакт плейсмент в ведущих СМИ

• Открытие Чайной академии

• Разработка и проведение тизерной кампании

• Пресс-тур в Кению

Результат

• Более 50 публикаций по итогам 1 мероприятия

• PR-value – более 220 000 USD

Lipton Запуск нового продукта Lipton

Sony Ericsson

Цель• Организация комплексной PR поддержки

Воплощение•Запуск продукта•Специальные мероприятия•Корпоративный PR

Результаты•Более 10 медиа-кампаний •Более 1500 ознакомительных публикаций•40% публикаций – в глянцевых изданиях (~ 80% product placement)

Комплексная PR поддержка бренда

Цели PR-поддержка международных и местных маркетинговых инициатив

Воплощение Центральный пресс-центр для России и CIS Увеличение уровня позитивного информационного потока Тестирование продукции Пресс-мероприятия, включая пресс-туры для российских СМИ и СМИ СНГ

Результат До 50 продуктовых тестов за квартал Более 100 медиа запросов через пресс-центр за полгода Высокий уровень присутствия СМИ на пресс-мероприятиях (более 100

журналистов, включая ТВ)

CanonКомплексная PR поддержка продукции Canon

СПАСИБО!

Россия, Москва, 5-я ул. Ямского поля, д. 7, корп. 2Тел/Факс: +7 (495) 937-19-14www.comunica.ru