Pontificia Universidad Catlica del Per / Departamento de Psicologa Curso de Psicologa de la Comunicacin Social

La Comunicacin Publicitaria en Sprite

Lima, 2 de Diciembre 2008

Profesor: MBA Cristina Quiones

Autores: Raed QumsiyehLourdes CotrinaMaria Isabel RiosElena Furuzawa

Sabor a lima-limn y sin cafena

Ms de 190 pases y es ranqueada como la gaseosa N 4 a nivel mundial

Principalmente dirigida a un pblico joven

Bebida suave, limpia y burbujeante que calma la sed

Actitud honesta, directa y frontal

Relajada NaturalFrescaHonesta

Sincera Transparente Saludable

Actitudinal:Actitudinal:

Honestidad Honestidad TransparenciaTransparenciaCapacidad de reCapacidad de rerse de rse de ss mismosmismos

S/. 0.60S/. 0.60 S/. 4.50S/. 4.50

Televisin, vallas, paneles, posters, Web

Ruta perifirrica

Bodegas, supermercados, mquinas expendedoras, ambulantes, grifos

FFcil accesocil acceso

Gaseosa Transparente,honesta, desenfadada

Sprite: Te divierte la desgracia ajenahttp://www.youtube.com/watch?v=s_p_bLegkvw

Sprite: Tu amigo te tiene ganashttp://www.youtube.com/watch?v=OuGlNSlRk6M

Transnacional

Calidad

Actitud: Autntica y Honesta

Protagonizado por Adolescentes

Comunicacin verbal y NV

Identificacin

5 sentidos

Expresin directa, honesta

Aprecian el sarcasmo/provocativo

Conformismo y presin social

Actitud directa, honesta, frontal, que aprecia el sarcasmo

Informales

Comparativo: Influyen en actitudes y comportamiento

IDENTIFICACIIDENTIFICACINN

Agrado

Consistencia

Ego Defensiva

Utilitaria

ExpresiExpresin de Valoresn de Valores

Disonancia Cognitiva Cambio de evaluacin relativa de atributos

Cambio de evaluacin general de la marca

Venderte

GaseosaNo venderte

Ms honesta y transfiere actitud

Atractiva (similar)

Identificacin

Ruta Perifrica

Emociones Positivas (buen humor y sarcasmo)

Unilateral, lenguaje acorde al pblico

Sutil apelacin al sexo

Novedoso y mensaje implcito

Actitud Honesta y transparente

NSE medio y alto

Bsqueda de aceptacin de pares

Principio de legalidadPrincipio de legalidad

Principio de veracidadPrincipio de veracidad

Principio de legalidadPrincipio de legalidad

Principio de LealtadPrincipio de Lealtad

Informacin muy directa

Necesidad de Pertenencia

Superioridad Ficticia(Ms autntica y estatus que las dems)

AntitesisAntitesis

NERDNERD

COOLCOOL

Sincdoque

Significante y significado

xito de la campaxito de la campaa se basa en el empleo de una a se basa en el empleo de una comunicacicomunicacin directa y transparente, con un n directa y transparente, con un lenguaje cotidiano y dirigido claramente a su lenguaje cotidiano y dirigido claramente a su ppblico objetivoblico objetivo

Un mayor lazo con el pUn mayor lazo con el pblico peruano blico peruano (contextualizar)(contextualizar)

Importante la IDENTIFICACIImportante la IDENTIFICACIN para la N para la campacampaa a Todos se sienten Todos se sienten identificados?identificados?

Demasiados ejemplos Demasiados ejemplos masculinosmasculinos

Gracias!!Gracias!!

Autores del Trabajo de Comunicacin Publicitaria Sprite

Raed Qumsiyeh, Estudiante de Psicologa Social, Lourdes Cotrina, Estudiante de Psicologa Social Maria Isabel Rios, Estudiante de Psicologa Social Elena Furuzawa, Estudiante de Psicologa Social

Pontificia Universidad Catlica del PerDepartamento de Psicologa

Especialidad Psicologa SocialDiciembre 2008

Ms informacin: www.consumer-insights.blogspot.com

SincdoqueSignificante y significadoGracias!!Autores del Trabajo de Comunicacin Publicitaria Sprite