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;)
Piano di lavoro
La definizione da Wikipedia
La definizione di Giancarlo Pallavicini
La mia definizione (un approccio intimista ;) )
I marketing
Dal prodotto al consumatore
Il piano di marketing
La strategia: il marketing mix: 4 o 7 P?
Caratteristiche dei servizi
Caratteristiche dei servizi
Caratteristiche dei servizi
Condividere
Come si fa un’analisi di scenario?
Criteri di segmentazione
Tecniche di segmentazione
Cos’è il brief?
Come si scrive il brief?
Elementi imprescindibili del brief?
Elementi imprescindibili del brief?
Elementi imprescindibili del brief?
Elementi imprescindibili del brief?
Pronti a partire?
Gli elementi della strategia creativa?
Esempio: voglio una pelle splendida
Visual, headline, bodycopy, pay-off
Space invaders
Idee contagiose e marketing virale
Messaggio - media - persone - creatori
Rimescolate gente rimescolate
Anche la copy strategy cambia!
Anche la copy strategy cambia!
Emozione e archetipi
EMOTONE
Messaggio e media
Valutazione dei risultati
Le persone della pubblicità
Le persone della pubblicità
Le persone della pubblicità
Leggerezza
Rapidità
Esattezza
Visibilità
Molteplicità
Coerenza
Storytelling
Storytelling
Nella società contemporanea l’attività di Storytelling è molto utilizzato nel mondo delle imprese e
della politica per promuovere e valorizzare idee, proposte o prodotti secondo la logica
del marketing. L’obiettivo è creare una fidelizzazione verso un brand o un ente tramite la
narrazione ed assumere credibilità. Varie tecniche di marketing sfruttano la creazione di una
narrazione per rivolgersi al pubblico al quale è destinato il prodotto. Il vantaggio di questa tecnica
è quello di permettere al pubblico di riconoscersi nel prodotto e nei valori che intende
rappresentare. Per prima cosa quello che si richiede è l’identificazione del messaggio che si
intende trasmettere e si cerca di creare una storia semplice ed interessante con cui i clienti
possano immedesimarsi.
Un’applicazione che da alcuni decenni ha successo è quella dell’ambito pubblicitario: promuovere
un prodotto tramite la narrazione di una storia è un metodo che può portare ad un rapido
successo. Molte trasmissioni televisive a partire dagli anni dagli anni ’50, ricorrevano a spot molto
lunghi, alcuni anche di svariati minuti, diventati in breve famosi. In Italia una trasmissione di
questo tipo era Carosello (trasmesso dal 1957-1977). Negli Stati Uniti il genere della soap opera è
nato proprio come promozione ad alcune aziende di detersivi, per poi svincolarsi da questa
funzione e diventare un genere televisivo vero e proprio.
Storytelling
Storytelling
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Storytelling
Storytelling
