1. Kema;skemaLES PERTURBATEURSENDOCRINIENS DANS
LESCOSMETIQUESQUAND LES ENJEUX DE SANTE PUBLIQUESIMMISCENT DANS LES
STRATEGIES MARKETING
2. 1LESPERTURBATEURSENDOCRINIENSDANS LESCOSMETIQUESQUAND LES
ENJEUX DE SANTEPUBLIQUE SIMMISCENT DANSLES STRATEGIES MARKETINGI-
CONTENU DU REPORTAGELe contenu en dtail du reportageSujet : Les
perturbateurs endocriniens dans les cosmtiques.Question centrale :
Du point de vue des entreprises, faut-il unelgislation concernant
ces produits potentiellement toxiques pour lasant publique long
terme ?Public : Tout le monde est concern, nous traiterons ici de
marque decosmtiques essentiellement fminines mais pour illustrer
lenjeux desperturbateurs endocriniens qui se trouvent dans tous les
cosmtiques usage quotidien : dentifrice, dodorant, shampooing,
crmes,Traitement : Analyse des connaissances gnrales
desconsommateurs sur ces produits, et leur implication dans ces
enjeux.Comparaison des attentes de la majorit des consommateurs
enmatire de cosmtiques avec les stratgies marketing des
entreprises.Nous allons tudier le contentieux/litige dune
entreprise avec desconsommateurs qui concerne ce dbat. Ce sera la
trame du reportage,illustrant pas pas la problmatique que nous
traitons. Nous ferons laNOTREOBJECTIFPour faire le tri entre
lespolmiques non fondeset les vrais risques,comprendre le rle deces
produits et leurseffets sur notreorganisme, lavantagequils
prsentent pour laproduction et la ventedes produitscosmtiques.
3. 2recherche des solutions alternatives la prsence de ces
produits existantes et futures, et sur uneventuelle rglementation
europenne.Rsum :Le dcoupage du reportageSquence Plan Description1 -
Introduction 1 : En extrieur, lejournaliste interroge auhasard les
gens dans la rueMicro-trottoir : pourriez-vousnous citer un
perturbateursendocrinien ? Que savez-voussur leurs effets ? 2 : Le
journaliste parle facecamraAnalyse des rponses obtenueset
prsentation de la polmique,des risques3 : Alternance dimages surle
sujet et journaliste facecamraTransition avec ledveloppement :
prsentation delinterview.2 Le Contentieux entrelentreprise et
lesconsommateurs.1 2 Interview sur la gestion de crisedu
contentieux de lentreprise,entrecoupe dexemples sur lesdiffrentes
stratgies marketingexistantes.Expliquer lavantage pour lesproduits
(texture, etc) apportspar les perturbateursendocriniens, les
attentes desconsommateurs pour ce type deproduits.3 Les
alternatives.Discours du journaliste,exemples de
marques.Prsentation des alternativespossibles, issues de
stratgiesmarketing existantes, si possibleinterview de ces marques
pourexpliquer leurs innovations. lesalternatives futures de
lacosmtique. Prsentation delvolution de la lgislation.3 -
Conclusion 1 Conclusion, ouverture sur lesdangers prsents dans
dautresdomaines, dus aux mmesproduits.
5. 4Rfrant BanqueCes postes sont dpartags titre rfrentiel, mais
chaque membre de lquipe est amen participer dautres missions que
celles qui lui sont affectes, notamment pour le making of.Liste du
matriel- CAMERANous comptons sur un prt grce la Skem Banque.-
APPAREIL PHOTOMaxime fournit lquipe un appareil photo numrique qui
nous permet de filmer les scnesextrieures, comme le
micro-trottoir.- MICROIl nous est utile aussi pour les scnes
extrieures, avec lappareil photo.- ORDIANTEURS ET ADOBE PREMIERE
PROPour les recherches et le montage post-production.Planning de
tournagePlan Date LieuMicro-Trottoir 12/11/14 La DfenseInterview
Semaine du 17/11 Locaux de lentrepriseSquences explicatives :
Lapolmique, les solutionsalternativesSemaines du 17/11 et du 24/11
Local des associations, SkemaParis, La Dfense.Nous sommes encore au
7 Novembre dans lattente de rponses de la part des personnes de
mondelindustrie cosmtique que nous avons contacte. Nayant pas
encore prcisment les participants etlieux de nos interviews, ce
planning est amen stoffer et subir des modifications, ainsi que la
listedu matriel et le dcoupage de notre reportage.
6. 5III- ANNEXESAvant chaque interview filme, photographie,
nous ferons signer nos intervenants une cession deleur droit limage
que voici :