Društveno odgovorno poslovanje i mediji

Društveno odgovorno poslovanjei mediji

Ika Ferrer Gotić, dipl.ecc.Business analitičar i novinar

7.Godišnja konferencija 24.- 27. april 2013

CavtatRH

AgendaAgenda

0101 Društvena odgovornost: pojam

0202 Implementacija DOP-a:

pravni i ekonomski okvir

0303 Da li je DOP moguće u BiH?

0404 Mreža GS u BiH

05 05 Uloga medija u DOP-u

06 06 Konkurentnost bh tržišta

0707 Zaključak

7.Godišnja konferencija | 27. april 2013 | Cavtat

“Svako poslovanje u demokratskim zemljama počinje javnom dozvolom i postoji dok ima javno opravdanje.” Arthur W. Page, američki teoretičar.

DOP – utjecaj preduzeća (korporacije) na društvo:DOP – utjecaj preduzeća (korporacije) na društvo:

šta proizvodi; kako kupuje i prodaje; kako utječe na okoliš; kako zapošljava, osposobljava i razvija vlastite ljude; kako ulaže u društvenu zajednicu i poštuje ljudska i

radna prava.

Pojam DOPPojam DOP


Nivo društvene odgovornostiNivo društvene odgovornosti


Društveno odgovorno poslovanje (DOP), poznato i pod engleskim nazivom Company Social Responsibility (CSR), nezaobilazno je mjesto u predstavljanju svih međunarodnih globalnih korporacija.

DOP = ulagati svoj novac u nešto korisno ljudima, a nije reklama iste te kompanije.

Pojam DOPPojam DOP


DOP je kompleksan i veoma širok pojam za koji još uvijek ne postoji jedinstveno shvatanje ili konkretna definicija. Predmet interesovanja jeste pozitivan uticaj preduzeća na društvo te uloga privrede u održivom razvoju.

Pojam DOPPojam DOP


DOP postaje dodatna snaga za sticanje konkurentske prednosti. Društvena odgovornost preduzeća trenutno je jedan od najdinamičnijih koncepata savremenog poslovanja.

Implementacija DOP-a u BiHImplementacija DOP-a u BiH

IMPLEMENTACIJA U BIH:

EKONOMSKI OKVIR PRAVNI OKVIR


BiH je relativno mala država u regiji sa otvorenom ekonomijom koja teži ka članstvu u EU.

Proces tranzicije za BiH popraćen nizom problema: neadekvatno izvršena privatizacija, razdijeljenost tržišta i zakonskih propisa, nedovoljna razvijenost finansijskog tržišta, podijeljenost u provođenju ključnih ekonomskih reformi.

Implementacija DOP-a u BiHImplementacija DOP-a u BiHEkonomski okvirEkonomski okvir


Aktivnosti DOP-a podrazumijevaju snažnu borbu protiv korupcije, te provođenje antikorupcijskih mjera u svim segmentima društva. Međutim, u BiH je posebno izražen problem korupcije i bezuspješne borbe protiv iste.

Implementacija DOP-a u BiHImplementacija DOP-a u BiH

Nivo korupcije u BiH jevisok. (podatci TI), gubitak na godišnjem nivou: 500 mln 500 mln

KMKM

Ekonomski okvirEkonomski okvir


Brzina poboljšavanja infrastrukture se blago povećala; U liberalizaciji mrežnih industrija postignut je mali

napredak; Blago povećanje izvoza; Primjetan je nastavak priliva direktnih stranih ulaganja u

BiH, najveći ulagač je Austrija sa 1 100 000 000 eura.

Implementacija DOP-a u BiHImplementacija DOP-a u BiHEkonomski okvirEkonomski okvir


U Bosni i Hercegovini ne postoje zakoni koji direktno uređuju oblast društvene odgovornosti preduzeća. Unatoč izostanku jedinstvenog pravnog okvira za DOP, postoji niz zakona relevantnih za različite aspekte DOP-a.

Posebno je doneseno niz pravnih propisa o zaštiti životne okoline.

Implementacija DOP-a u BiHImplementacija DOP-a u BiHPravni okvirPravni okvir


U skladu sa Ustavom BiH, oblast radnog i socijalnog prava u Bosni i Hercegovini je u isključivoj nadležnosti entiteta;

Bosna i Hercegovina je dužna primjenjivati Evropsku konvenciju o ljudskim pravima i osnovnim slobodama;

Zakon o zaštiti potrošača; Zakon o računovodstvu i reviziji FBiH - Korporativno

upravljanje; Zakon o porezu na dobit FBiH.

Implementacija DOP-a u BiHImplementacija DOP-a u BiHPravni okvirPravni okvir


Pravni okvir = dobar temelj Pravni okvir = dobar temelj implementacije društveno odgovornog poslovanja u Bosni i Hercegovini:

uz neophodno usklađivanje, te primjenjivanje zakonskih odredbi.

Cilj: Cilj: Jedinstveni Zakon o društvenoj odgovornosti, kakvog su već donijele vodeće evropske države.

Da li je DOP u BiH moguće?Da li je DOP u BiH moguće?


Zabrinjavajući je ekonomski okvir za implementaciju DOP-a u BiH, jer prije izbijanja ratnih sukoba na prostorima bivše Jugoslavije, Bosna i Hercegovina je po svojim ekonomskim performansama bila razvijenija od nekih tranzicijskih zemalja koje su sada punopravne članice Evropske unije.

Potreban DIJALOG sadržaja zainteresiranih strana (usvojene norme i prakse), te izvještavanje, kojima se u budućnosti u BiH treba pozabaviti ako se želi ostvariti razvoj DOP-a.

Da li je DOP u BiH moguć?Da li je DOP u BiH moguć?


Zainteresirane straneZainteresirane strane


Mreža Globalnog sporazuma u BiH (Mreža GS) okuplja vodeće kompanije kao i mala i srednja preduzeća, koja su se opredijelila da svoju komparativnu prednost na tržištu grade ne samo količinom profita koji ostvaruju, nego i brigom o svojim uposlenicima,

životnoj sredini kao i zajednici u kojoj

posluju.

Mreža trenutno broji 71 člana.

Mreža GS u BiHMreža GS u BiH


Mreža GS u BiHMreža GS u BiH


„Društvena odgovornost novinara zahtijeva da on u svim okolnostima postupa u skladu s osobnom savješću” UNESCO deklaracija ‘Međunarodna načela profesionalne etike u novinarstvu’ prihvaćene u Parizu 1983. godine.

U novinarstvu se informacija shvaća kao društveno dobro, a ne kao roba, što znači da novinar dijeli odgovornost za informaciju koju prenosi i da je stoga odgovoran ne samo onima koji kontrolišu medije, nego, u konačnici, najširoj javnosti, uključujući i različite društvene interese.

Uloga medija u DOP-uUloga medija u DOP-u


Mediji od kompanija očekuju da jasno objasne u čijem interesu pokreću kampanje i koji efekat one proizvode u društvu.

DOP je duboko ukorijenjen u samo novinarstvo. Novinari proizvode medijske

proizvode koji se –

osim nekih javnih

medija – potvrđuju

na tržištu.



Pored DOP-a kompanija, nameće se i društvena odgovornost samih medija. Velika pažnja se usmjerava na načine razlikovanja skrivenog reklamiranja kompanija od istinskog ulaganja u dobrobit društva.

Trenutno postoji veliko nepovjerenje u medije koji djeluju na teritoriji Bosne i Hercegovine.

Još uvijek se radi na edukaciji medija i postavljanju jasnih pravila funkcioniranja.



Mediji su učestvovali u istraživanju prisutnosti i planiranju DOP-a u BiH.

Istraživanje je urađeno s ciljem da se utvrdi da li Istraživanje je urađeno s ciljem da se utvrdi da li kompanije u BiH:kompanije u BiH:

strateški planiraju društveno odgovorno poslovanje; odvajaju budžete za društveno odgovorne akcije; koje segmente naročito podržavaju; da li imaju dobre odnose s predstavnicima medija u

komuniciranju društveno odgovornih aktivnosti.

Istraživanje DOP-a u BiHIstraživanje DOP-a u BiH


Kompanije u BiH u 2012. godKompanije u BiH u 2012. godZaključci istraživanjaZaključci istraživanja


Konkurentnost bh tržištaKonkurentnost bh tržišta


Za novinare su primjeri u društveno odgovornom poslovanju one kompanije koje su:

odgovorne prema zaposlenicima; zatim one koje imaju kvalitetne proizvode; koje posluju u skladu sa korporativnim načelima.

Prioritet:

Važan faktor u DOP-uVažan faktor u DOP-u

Obrazovanje i trening uposlenika

Rješavanje socijalnih i eko problema


Mediji moraju biti vjerodostojan izvor informacija.

Da bi bili vjerodostojni, moraju biti društveno odgovorni, a društvena odgovornost uključuje poštovanje striktnih etičkih standarda i posvećenost razotkrivanju istine o institucijama, uključujući i vlastite.

Vjerodostojnost medija

je neprocjenjiva.

DOP u medijimaDOP u medijima


S obzirom na veliku dostupnost informacija i snagu koju imaju, mediji svojim izvještavanjem mogu da aktualiziraju pojedina pitanja od javnog interesa, te mogu i trebaju biti aktivnim sudionikom podsticanja društvene odgovornosti. Mediji i način na koji oni po pitanju profesionalnosti i nepristranosti izvještavaju zajednicu o događajima utječu na stvaranje javnog mijenja i društvene klime.

ZaključakZaključak


[email protected]@tv1.ba