KIM Keep In Mind s.r.l. KIM Keep In Mind s.r.l.

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Chi siamo

• Zainab Mahrouss responsabile progetto e-dicola

• Hannes Stampfer responsabile commerciale

Outline

• Presentazione dell’azienda

• Definizione e tipologia di Apps?

• Quale App scegliere: La App per i editori.

• Il modello di business

• Conclusione

• costituita nel 2005

• 8 collaboratori

• reparto sviluppo interno

• serverfarm a Monaco e a Francoforte

• operativi in Italia, Germania, Austria

• Il catalogo cartaceo > che diventa shop online

• Lo stampato > come punto di partenza per la comunicazione mobile

• Il videoregistratore classico > diventa ,cloud‘

• Il smartphone diventa > telecomando per il videoregistratore

• L‘e-dicola per riviste > diventa virtuale e mobile

Alcuni dei nostri prodotti

La filosofia dei prodotti della

Creiamo connessioni tra il

mondo analogico & il mondo digitale

Perché?

• Il progresso tecnologico apre nuove strade per diffondere informazioni

• Sul ,cartaceo‘ si sfoglia

• Su web si ,naviga‘

• Su tablet si ...

• ... non si sa ancora ma intanto si ,sfoglia‘ per leggere, approfondire, ascoltare, cercare, giocare, condividere e comprare.

• “Tablet is the brother/sister to Print that Online never was...” Mario Garcia

Il mercato dei Tablet (migliaia di unità)

Perchè iPad?

• il mondo dell’editoria vede l’iPad come un dispositivo rivoluzionario.

• si adatta ai lettori tradizionali.

• non é un semplice eBook.

• un oggetto di moda o trendy

• la crisi dell´editoria cartacea: nuovo modello di business

• iPad è il tablet PC con la maggior diffusione al mondo

È vero che ...

• L‘editoria classica sta cambiando?

• per adattarsi a una nuova generazione di lettori

• per diffondere contenuto redazionale e ADV a livello di multicanale

• per ritrovare budget ADV importanti

Come?

• Il progresso tecnologico apre nuove strade

• all‘inizio cera la pietra

• per tanto tempo è rimasta la carta

• poi è arrivato il web

• ora passiamo al mobile publishing

• gira e rigira rimane sempre editoria!

Quindi ... • L‘editore moderno sarà ,multicanale‘

• Carta > forse non si stampernno più 10000 riviste ma solo 3000 on demand

• Dalla Carta al Web > con tecnologie di Print-to-Web come i QR code o ...

• Web > con il palinsesto completo ma adatto per internauti - navigabile

• DEM > per quelli che non hanno tempo di leggere, navigare e cercare

• Mobile > per una nuova generazione di tecnocrati

Mobile publishing ...

• ... l‘editoria mobile

• su tablet PC come l‘iPad, Samsung Galaxy Note, Blackberry PlayBook ecc.

• su smartphone come l‘iPhone, Samsung Galaxy, Nokia N8 ecc.

• su iPod

• Futuro prossimo: meno ,mobile‘ ma pursempre a base di App - la TV

Secondo noi ...

• è importante esserci fin dall‘inizio

• è ora che si possono fare esperienze

• comunque si emerge come player di mercato innovativo

• e ci si aggiudica un nuovo target di lettori per una lettura coinvolgente e dinamica

• e ci si prepara alla vera partenza del treno!

Cos‘è una APP

• È un ‚software’ compatibile a un specifico ‚hardware’ mobile o fisso. ,App‘ è l‘abbreviazione per App‘lication‘.

I tipi di App

• App dedicata per sistemi iOS, Android, Blackberry, Symbian, Microsoft

• WEB App compatibile per tutti i sistemi operativi ma lavora solo online

Quale App scegliere

• App personalizzata

• Interessante per editori con più di 5 riviste

• spesa continuativa per ampliare con nuovi features e adattamenti software

• raddoppio di spese per ampliamenti verso nuovi sistemi operativi

• impegno per attività di marketing online

• IMPORTANTE per non dire FONDAMENTALE

• affidarsi a un fornitore che c‘è oggi, ci sarà domani ma anche l‘anno prossimo

• App in condivisione come e-dicola

• realizzabile per editori con poche testate

• non ci sono costi di manutenzione e adattamenti software

• costi minimi per ampliamenti a nuovi sistemi operativi

• marketing condiviso

• IMPORTANTE per non dire FONDAMENTALE

• affidarsi a un fornitore che c‘è oggi, ci sarà domani ma anche l‘anno prossimo

Quale App scegliere

Le aspettative ...

• ... dell‘editore sono

• + lettori

• + valore per contenuto redazionale offrendo una lettura coinvolgente e dinamica

• + valore per ADV

+ lettori

• IMMAGINE esempio statistica di ABITARE

In questo momento l’incremento di lettori con e-dicola è del circa 10-15% rispetto alla tiratura cartacea.

+ valore ADV

iPad e iPhone si posizionano nella comunicazione mobile-digitale. Troppe volte l’editore ‚cartaceo’ si sente dire dal cliente di ADV che i budget sono stati spostati dalla CARTA al WEB. Ed ecco qui la chiave per rientrare in gioco!

+ valore redazionale

Questo, secondo noi, è il vero punto di partenza per conquistare un lettore.

Tutto gratuito?

• La App solitamente una App di un‘editore è gratuita

• Le pubblicazioni all‘interno della App è una scelta strategica dell‘editore se proporre le riviste pubblicate gratuitamente o a pagamento. Le possibilitá sono tante, ma con ogni probabilità anche quì bisogna ripensare il modello degli abbonamenti.

• Apple detiene il 30% per vendite effettuate attraverso la sua piattaforma.

La App per editori

Qualche cifra in più

• contiene 30 riviste di settore italiane

• viene utilizzata da 7000 persone al mese

• l‘incremento degli utilizzatori è del 15- 20% al mese

La novità per ottobre

L’ampliamento della App e-dicola con un reparto che permette la pubblica-zione di cataloghi e brochure aziendali. Un‘opportunità per aziende per dif-fondere cataloghi - un‘opportunità per editori per trovare nuovi clienti ADV.

Anche cataloghi e brochure

La novità per dicembre Newsstand su iPad

• ... è molto semplice

• Invio del PDF di stampa su un ns. server > lavorazione in background

• ottimizzazione del documento per la pubblicazione > server con ns. software CMS

• posizionamento delle icone multimediali > reparto backoffice 5 secondi per icona

• pubblicazione su e-dicola > server con nostro CDN

Pubblicare una rivista...

Si parte con ...

• il minimo di impiego di risorse

• pubblicazione senza contenuto multimediale

• pubblicazione con contenuto multimediale

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• la seconda fase

• pubblicazione riimpaginata graficamente con contenuto multimediale

• pubblicazione ,rich media‘

Modello di Business

• “Profit center”

• L’impatto pubblicitario amplificato e divertente

• Creare un contatto diretto ed immediato fra il cliente e l’inserzionista

Complementarità

• “Tablet is the brother/sister to Print that Online never was...” Mario Garcia

Grazie per l’attenzione!