Presentazione del Presentazione del

ProgettoProgetto

Bologna, 24 gennaio 2007

knowledge assets - Gli investimenti immateriali per il successo internazionale del sistema delle PMI turistiche e agro-alimentari più significative

Progetto interregionale finanziato con i fondi della LN 135/2001

Ministero dello Sviluppo Economico

Progetto Progetto FATTORE FATTORE KK

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Fattore K – Fase di EsplorAzione

Modello di riferimento

Che cosa è un modello di riferimento?E’ la definizione in modo chiaro e semplice del disegno strategico che si vuole realizzare e, allo stesso tempo, del risultato che si vuole ottenere con il progetto.

Il modello di riferimento che proponiamo è:

“IL MIGLIOR INVESTIMENTO POSSIBILE E’ QUELLO NELLA CONOSCENZA”Benjamin Franklin (1706-1790, scrittore, scienziato e politico,

firmatario della Dichiarazione d’Indipendenza americana)

Le fasi di lavoro, le azioni, gli output intermedi e finali hanno lo scopo di dimostrare la validità del modello di riferimento e, su tali basi, offrire risposte di valore strategico ai responsabili dei sistemi turistici delle regioni italiane coinvolte. Inoltre, correlando gli output di analisi a casi di studio emblematici di imprese dell’agro-alimentare, sarà possibile scoprire le connessioni piùsignificative di composizione dell’offerta e di branding territoriale.

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Fattore K – Fase di EsplorAzione

Obiettivi del Progetto FATTORE K

� Inverare il modello di riferimento

� il miglior investimento è quello nella conoscenza � le imprese che investono in knowledge assets sono più competitive nel mercato � come e perché?

� Sostenere l’innovazione e la competitività dei sistemi turistici delle 4 regioni italiane a livello di prodotto, di relazione e branding

� mediante analisi, misurazione, descrizione, parametrazione e fruibilità dei principali Fattori k e del loro impatto a livello economico, patrimoniale, sociale, culturale, mercatistico e di relazione

� Contribuire a individuare nuove modalità di offerta e nuove opportunità di crescita sostenibile

� per i territori, le imprese e i giovani in rapporto al fenomeno dell’economia della conoscenza (knowledge-based economy)

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Fattore K – Fase di EsplorAzione

Interlocutori del Progetto

� Protagonisti� Il sistema delle PMI turistiche più significative di sei regioni dell’Europa

mediterranea� Francia � Provenza-Alpi-Costa Azzurra (PACA)

� Spagna � Catalogna

� Italia � Emilia-Romagna, Liguria, Sardegna, Toscana

� Utilizzatori� I Responsabili dei Servizi degli Assessorati al Turismo delle regioni italiane

coinvolte

� Destinatari� Gli attori dell’offerta istituzionale (regione, enti locali, STL, agenzie, ecc.) e di

quella imprenditoriale (aziende, gruppi, consorzi, associazioni) delle regioni italiane coinvolte

� I partner europei che hanno condiviso e sostenuto la tesi di benchmarkinginternazionale

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Fattore K – Fase di EsplorAzione

Gli step della fase comune di EsplorAzioneQuadro operativo aggiornato al 24-01-07

Programma

operativo

gennaio 2006

Preparazione

e traduzione

materiali di

accreditamento

Attivazione

preliminare

contatti

internazionali

Analisi trend

domanda e offerta

2000 - 2005

Individuazione

soggetti istituzionali

PACA e Catalogna

BRIEFING

con le 4 Regioni

italiane

(9-05-06)

Elaborazione

dati di contesto

Acquisizione

dati di contesto

e aziendali

(da Istituzioni)

Accreditamento c/o

soggetti istituzionali

PACA e Catalogna

Obiettivo

collaborazione inter

mediterranea

Acquisizione

dati statistici,

di mercato e dei

bilanci aziendali

Redazione finale

RAPPORTO

EsplorAzione

(fase comune)

Elaborazione dati

interviste e

assemblaggio con

dati dei bilanci

Elaborazione

dati e preparazione

pre-rapporto

Interviste dirette

e CATI

aziende di PACA

e Catalogna

Presentazione

RAPPORTO

EsplorAzione

GENNAIO 2007

Redazione

elaborato

domanda e offerta

4 Regioni italiane

Inizio attività fase

personalizzata

PROGETTAZIONE

Progettazione

database

Fattore K

Eventuale azione

inter mediteranea

con partner

PACA e Catalogna

Abstract

RAPPORTO

per partner

PACA e Catalogna

Attività svolte Attività da svolgere

Presentazione

PRE- RAPPORTO

EsplorAzione

(7-11-06)

Interviste Società

di Gestione aeroporti

Barcellona, Girona,

Nizza e Marsiglia

Modifiche

Innovazioni

Definizione

target group aziendali

PACA e Catalogna

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Fattore K – Fase di EsplorAzione

Gli 8 output della Fase di EsplorAzione

FATTORE KEsplorAzione

8 output

4. Risultati dell’analisi dei bilanci 2001-2004

delle imprese PACA e Catalogna

5. Risultati delle interviste di approfondimento sugli investimenti immateriali delle imprese PACA e

Catalogna

3. Analisi dell’impatto delle politiche aeroportuali sul turismo

6. Casi di successo di imprese agro-alimentari connesse con il turismo in

PACA e Catalogna

2. Risultati delle Interviste ai referenti istituzionali ed economici di PACA e

Catalogna

7. CONCLUSIONI COMUNI:

Principali evidenze

Lesson learnt

Istruzioni di lavoro per le regioni italiane

STESSO TARGET

1. Domanda turistica e offerta ricettiva 2000-2005 nelle sei regioni

FATTORE K

8. Abstract

per i partner europei

PACA e Catalogna

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Fattore K – Fase di EsplorAzione

Gli step della fase personalizzata di ProgettAzioneQuadro operativo aggiornato al 24-01-07

Esame

esigenze

competitive

Regione E-R

TTG – TTI ���� Evento

finale in collaborazione

con APT Servizi e con

partecipazione di

PACA e Catalogna

OTTOBRE 2007

Definizione

obiettivi K

Regione E-R

Avvio operazioni

in parallelo

FEBBRAIO 2007

Elaborazione

Progetto Strategico

Turismo E-R

Benchmarking con

output PACA

e Catalogna

Elaborazione

Rapporto

Regione E-R

Briefing

con Regione E-R

Preparazione

1. Pubblicazione finale

2. Presentazione e regia

per convegno-evento

FATTORE K

Progetto e messa on line del sito FATTORE K

Definizione di:

1. Target group

aziendali

2. stakeholder turistici

3. stakeholder logistici

Analisi bilanci target group aziendali

Interviste CATI target group aziendali

Database FATTORE K

Data entry

Classificazioni ed elaborazioni

Gestione sito web

Acquisizione

informazioni

da banche dati

ufficiali

Seminario

Regione E-R

MAGGIO 2007

Validazione output

finali Regione E-R

Briefing con le altre

3 regioni FATTORE K

Ricerca accordo

con editore

Stampa

pubblicazione

Incontri “specchio” con:

1. Target group aziendali

2. stakeholder turistici

3. stakeholder logistici

su Progetto Strategico

Turismo E-R

Interviste frontali stakeholder turistici e logistici

Rilascio sito web

FATTORE K

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Fattore K – Fase di EsplorAzione

TEAM del Progetto FATTORE K

� Capi progetto� Giuseppe Giaccardi

� Direzione e coordinamento

� Lidia Marongiu� Comunicazione e testi

� Andrea Zironi� Ricerche ed elaborazioni

� Relazioni e interviste internazionali� Antonella Vecciu (responsabile)

� Daniela Solinas

� Consuelo Varsi

� Analisi bilanci – data entry� Stefania Derudas

� Massimo Fresu

� Alessandra Tiloca

GRAZIE DELL’ATTENZIONE

Progetto, modello, elaborazioni, azioni e metodologia sono un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione

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Ministero dello Sviluppo Economico