15.06.2011 1

Forskningsformidling i sosiale medier - å dele og delta med ny teknologi

NITO 15. juni 2011

Høyskolelektor Cecilie Staude, Institutt for markedsføring, Handelshøyskolen BI

15.06.2011 2

Hvem er jeg ?

• Høyskolelektor, Institutt for markedsføring, Handelshøyskolen BI

15.06.2011 3

15.06.2011 4

Sosiale medier: To hovedfunksjoner

• Informasjonsinnhenting

• Deltagelse

15.06.2011 5

Informasjonsinnhenting

15.06.2011 615.06.2011 6

Deltagelse

15.06.2011 7

15.06.2011 8

Forskningsformidling

15.06.2011 9

15.06.2011 10

15.06.2011 11

15.06.2011 12

15.06.2011 13

15.06.2011 14

15.06.2011 15

15.06.2011 16

15.06.2011 18

Styrke: Spredning av informasjon

15.06.2011 1915.06.2011 19

Videreformidle - dele informasjon

15.06.2011 2015.06.2011 2015.06.2011 20

Spredning av informasjon

15.06.2011 2115.06.2011 2115.06.2011 21Styrke: Fremstå som spennende og fargerik

15.06.2011 22

• I England trekker sjefen, for BBC Global News, Peter Horrocks frem viktighetens av å lytte til flere stemmer - det gjør journalistikken bedre.

• Gillmors (2004): Fremhever at framtidens journalistikk vil bli mer inkluderende - noe alle kan delta i og være med på å forme, blant annet gjennom blogg - et fenomen han mener delvis blir en trussel mot og noe som kan ta over for det vi forbinder med tradisjonell journalistikk

23

Mulighet: Demokratisering gjennom involvering og engasjering

15.06.2011 24

Demokratisering gjennom involvering og engasjering

15.06.2011 25Svakhet/utfordring: Rolleforvirring

15.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 26

Roller: Hvordan du fremstår..

Å leke med initiativ i sosiale medier som står i strid med merkevarens identitet kan være svært risikofylt (Sørdal 2009)

15.06.2011 27

Roller: Hvem er jeg på nett?

15.06.2011 28

15.06.2011 29

15.06.2011 30

Retningslinjer

15.06.2011 31

Trussel: Tap av kontroll

15.06.2011 32

15.06.2011 3315.06.2011 3315.06.2011 3315.06.2011 3315.06.2011 33Trussel: Kun en ny utkanal

15.06.2011 34

Graden av innflytelse:

• ”Det er ikke antallet venner eller forbindelser man har i sosiale medier som har betydning for graden av innflytelse, men snarere personens egenskaper og ”kvaliteten” på forbindelsene som avgjør hvorvidt man faktisk har en reell innflytelse eller ikke. Dette betyr at man kan ha mange tusen venner på Facebook, men dersom man poster uinteressant informasjon og oppleves som påtrengende eller belastende av nettverket, vil man ikke ha noen innflytelse, men isteden bli

stående som ”fyll” på andres vennelister.

• Professor Michael Kearns ved University of Pennsylvania, USA 2010

15.06.2011 35

Tusen takk for meg!

Cecilie Staude, høyskolelektorInstitutt for markedsføringHandelshøyskolen BI Mob: + 47 4641 0190

Mail: cecilie.staude@bi.no Homepage: http://www.bi.no Blogg: http://ceciliestaude.blogspot.com/Twitter:http://twitter.com/ceciliestaudeLinkedin: http://www.linkedin.com/in/cstaude