Slipp kunnskapen løs i digitale og sosiale medier

Forskningsformidling 2015 Kursdagene i Trondheim 5. januar 2015

Audun Farbrot På Twitter: @afarbrot Blogg: forskningskommunikasjon.com Slideshare: slideshare.net/afarbrot LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot Instagram: @audunfarbrot E-post: audun.farbrot@bi.no Telefon/sms: +47 46410230

Inspirasjonsmeny 1. Oppvarming 2. Kort om forskningskommunikasjon 3. Fra forskning til digitale medier – et eksempel 4. To byggesteiner – Forskningskommunikasjon i digitale

medier 5. Hvordan vinne kampen om oppmerksomhet? 6. Kunsten å si det på 140 tegn 7. 11 tips for å bli (enda mer) interessant! 8. Praktisk oppgave

Har du «GOOGLET» deg selv?

Hva finner Camilla (16) når hun søker etter kunnskap om dine ekspertområder?

Å bli funnet, eller ikke bli funnet; Det er spørsmålet.

Fritt etter William Shakespeare, anno 2015.

Kort om forskningskommunikasjon

Science Scientists, universities, research institutions, complex issues, etc

People Interests, attitudes, knowledge, behaviour, context, etc

Treffsikker kommunikasjon av forskning og fagkunnskap

Blink!

Ӂ forme ord er storslagen virksomhet. Ord kan skape

broer. Men de kan også skape sperrer”.

Nils Christie

Avslører X-faktoren i forskningskommunikasjon

Gjøre forskning og fagkunnskap tilgjengelig, relevant og

interessant(!) for utvalgte målgrupper

Publikum bestemmer!... om hun vil høre på deg og/eller lese budskapet ditt…

Fra forskning til digitale medier

- Et eksempel

Råstoff

Fra råstoff til gullkantet innhold

1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste resultater/konklusjoner? 2) Hvordan har du kommet frem til det? 3) Hvilke praktiske implikasjoner har det? Hvilke råd vil du gi?

36 - 2870

Noen kjennetegn ved sosiale og digitale medier

• Møt folk der de er (stort potensielt publikum på tvers av landegrenser)

• Fra forskningsformidling til forskningskommunikasjon

• Kommunikasjon gjennom nettverk • Måling og evaluering av effekt gir

muligheter for læring

Forskning i digitale medier

Du kan kommunisere forskning i digitale og sosiale medier gjennom to bærebjelker: 1) Etablere og utvikle en (eller flere)

plattformer der du publiserer innhold 2) Utvikle en eller flere kanaler for deling og dialog

Content is King – også i digitale medier

Digitale plattformer for innhold

Faculty homepage

Nettsider

Foto Instagram, Snapchat, flickr

Blogger

Film

Dele dokumenter og presentasjoner

Content is (unfortunately) not enough!

Du må møte folk der de er…og invitere dem hjem til deg…

Tjenester for deling og dialog

E-post

Twitter LinkedIn

Google +

Facebook

Såre enkelt… Eller?...

“In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”. Herbert A. Simon

Hvordan vinne kampen om oppmerksomhet?

Kunsten å si det på

140 tegn

“Jeg skrev dette brevet lenger bare fordi jeg ikke hadde (fri)tid til å skrive det kortere”. Blaise Pascal Fritt oversatt fra fransk: "Je n'ai fait cette lettre-ci plus longue que parce que je n'ai pas eu le loisir de la faire plus courte". Kilde: Lettres Provinciales (1656).

All kommunikasjon starter med de første 140 tegn…

Twitter er din beste læringsarena!

140 avgjørende tegn

• Tittel og ingress i kronikker og debattinnlegg

• Starten på foredrag og forelesning • Presentere forslag og ideer i møter • Starten på en E-post-melding • Åpningsreplikk når du møter nye folk • Osv.

Hva klikker du på (1)

A. Sosiale media får stryk: http://bit.ly/K4uy8O Ny studie av brukertilfredshet i Norge (via @forskningno) #SoMe

B. Hvor fornøyd er du med Twitter? http://bit.ly/K4uy8O Sjekk hva andre norske brukere har svart. Fersk studie fra BI #forskning #SoMe

Hva klikker du på? (2)

A. Ruset på makt: http://bit.ly/JaOE1v Effekter av å oppleve makt #ledelse #forskning

B. Er sjefen din blitt beruset av makt? http://bit.ly/JaOE1v 7 effekter av å få makt #jobb #ledelse

Rammer som sier klikk

Ramme A

Ramme B (1 og 2)

0

50

100

150

200

250

300

1

2

Ramme A

Ramme B (1 og 2)

Referanse: Linda Lai & Audun Farbrot (2013): What makes you click? The effect of question headlines on readership in computer-mediated communication, Social Influence, DOI: 10.1080/15534510.2013.847859

Effektive overskrifter • Lister: “Ti trinn for vellykket amming” • Spådommer/prediksjoner: “Din økonomi i 2015” • Varsler om fare: “Ny fugleinfluensa på vei mot Norge” • Løsninger: “Unngå flåttfaren - se hvordan” • Hemmeligheter: “Hemmeligheten bak kjendisenes superkropper” • Raske løsninger: “Få bedre hukommelse på fem minutter” • Konspirasjoner: “Politikerne fører deg bak lyset” • Uventede vrier: “Fordeler med å være overvektig” • Provokasjoner: “Mastersyken” • Uimotståelige tilbud: “Bli rik på rekordtid” • Spørsmål: Hva får deg til å klikke på nett?

11 tips for å bli (enda mer)

INTERESSANT

Engasjement og lidenskap

#1 Tør å by på deg selv!

#2 Treffsikker kommunikasjon starter med godt innhold

#3 Vær nysgjerrig på andre! Bestem deg for hvem du ønsker å kommunisere med. Finn ut hva hun (eller han) er opptatt av.

#4 Fremhev de sider av budskapet som publikum er opptatt av (bevisst «framing»)

#5 Knus myter. Utfordre etablerte sannheter/ oppfatninger. Nye tanker.

#6 Det enkle er ofte det beste!

#7 Vær personlig. Bruk gjerne «jeg» og «du» når du snakker med folk.

#8 Det er lov å leke med ord. Bruk gjerne fantasi og kreativitet.

#9 Si (eller skriv) det på 140 tegn.

Mot lysere tider #10 Et bilde kan noen ganger si mer enn 1000 ord.

#11 Fortell budskapet ditt som en god historie.

Praktisk oppgave

Send Twittermelding til @afarbrot: Hva fikk du av dette foredraget som du har lyst til å dele med andre? Har du ikke Twitter-konto? Her er din mulighet til å gå digitalt. Just do it!

Lykke til! Med #kommunikasjon av #forskning i digitale og #sosialemedier

Audun Farbrot På Twitter: @afarbrot Blogg: forskningskommunikasjon.com Slideshare: slideshare.net/afarbrot LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot Instagram: @audunfarbrot E-post: audun.farbrot@bi.no Telefon/sms: +47 46410230