Kuidas laenata ideid?

Indrek Maripuuwww.maripuu.eu

{Saame tuttavaks} 13 aastat ettevõtja ja koolitaja; ajurünnakud ja töötoad 100+

organisatsioonis

{Neitsijärve Loovusait - koolitustalu Kagu-Eesti metsas}

Miks enamus valdkondades muutuvad pakkujaid järjest sarnasemaks?

1. Üks ettevõte lisab oma tootele uue omaduse või võimaluse. 2. Klientidele see meeldib. 3. Konkurendid märkavad ja lisavad ka. 4. Uus omadus on saanud uueks standardiks ja kliendid peavad seda iseenesest mõistetavaks. 5. Kõik pakuvad seda, kõik tooted on muutunud veel sarnasemaks. Lojaalsus on veelgi raskemini saavutatav. 6. Algab uus ring - minnakse tagasi esimese punkti juurde.

www.maripuu.eu

See kestab seni, kuni keegi tuleb ja valdkonna evolutsioonilise arengumustri ära lõhub.

Mõtle: Google, IKEA, Jet Blue, Kimberley-Clark, Mini.

www.maripuu.eu

Seda ei ole võimalik saavutada vaadates mida turg teeb. Turgu

tuleb ise luua ja kujundada.

www.maripuu.eu

Küsides kliendi käest, mida ta tahab, saad vastuse, mis lähtub kliendi kogemusest konkureeriva tootega – üldjuhul ta tahab, et lisaksid oma tootele midagi, mida ta Sinu konkurentide juures näinud on. Nii oma arendusideid kogudes liigud vales suunas – mitte eristumise, vaid sarnasemaks muutumise suunas.

Seda ei saavuta ka kliendi käest küsides!

www.maripuu.eu

Tee sellest rattast välja peab leidma igaüks ise. Mina saan anda tööriistad selle jaoks.

Lihtne öelda. Aga kuidas seda teha?

www.maripuu.eu

Suurim kari? Liiga palju uurijad, kes „teavad” kuidas asjad käivad!

Meil on väljakutse.

Me näeme võimalust.

Meil on lahendus.

Me oleme midagi käivitanud.

www.maripuu.eu

David Kord Murray:

„Enamus edulugusid põhinevad laenatud,

kopeeritud võipätsatud ideedel.”

www.maripuu.eu

Loovuse saladus peitub oskuses peita oma allikaid.

- Albert Einstein

www.maripuu.eu

Kui olen näinud kaugemale, siis tänu

sellele, et olen seisnud gigantide õlgadel.

- Isaac Newton, 1676

www.maripuu.eu

www.maripuu.eu

Darwini mõtted hakkasid meile tuntud suunasliikuma peale Lyelli töödega tutvumist.

Kui kopeerid ühelt, siis see on plagiaat, kui

mitmelt, siis see on uuring.

Wilson Mizner (1876-1933), ameerika näitekirjanik

www.maripuu.eu

Teiste sõnadega: konkurendilt üksühele maha kopeerida ei ole arukas – esiteks ei ole

seaduslik, teiseks viib see Sind alguses mainitud rattasse.

Kui kopeerid mitmelt ja kombineerid neid asju omal moel, siis lood uut väärtust ja eksisteerib

võimalus, et lood midagi erakordset.

www.maripuu.eu

[Lahendame kaasust!]

Sinu ideede uudsus on seotud Sinu oskusega probleemi defineerida

ning seda siis teiste ideede laenamise

„kaardina” kasutada.

Kust alustada?

www.maripuu.eu

Pigem me ei taha probleemi uurida,

vaid tormata lahendama.

Arvatakse ka, et selline käitumine istub meie

geenides ajast kui koopas elasime – sest

siis polnud aega arutada, et kes seal

põõsa taga meid luurab, vaid tuli kohe

plehku pista või rünnata.

www.maripuu.eu

„Kui mul oleks üks tund, et lahendada probleem, millest

sõltub minu elu, siis 55 minutit ma

mõtleksin probleemile ja 5

minuti lahendusele.”

- Albert Einstein

www.maripuu.eu

1. Mis probleemi lahendad?2. Miks arvad, et see on probleem?3. Kelle probleem see on?4. Mis juhtuks kui ei lahendaks?5. Milliseid uusi probleeme selle probleemi lahendamine põhjustab?

NB! Vajadusel: Viis miksi.

{Samm #1: Sõnasta probleem}Defineeri probleem, mida pead lahendama. Probleemi fookus ja sõnastus määrab ära lahendused, mida leiad. Eksimise korral lahendad liiga kitsast või liiga laia probleemi. Või tegeled üleüldse põhjuste asemel tagajärgedega.

Nüüd reaalne väljakutse: valuutabaaris käib vähem külastajaid kui soovitud. Rohkem

soovitakse näha just linnarahvast.

www.maripuu.eu

1. Kellel on sama probleem?2. Kes on sama probleemi edukalt lahendanud? Sinu valdkonnas? Mujal?3. Mis on nende edu võti?

NB! Otsi mustreid ja seoseid!

{Samm #2: Laena}Laena ideid kohtadest, kus on analoogne probleem. Need on Sinu uue idee ehitusmaterjal. Alusta konkurentidest, siis vaata teistesse ärisektoritesse. Lõpuks vaata ärimaailmast väljapoole – teadus, kultuur, sport, meelelahutus jne.

www.maripuu.eu

Kust otsida inspiratsiooni ja kuidas luua uusi ideid?

1. Mida otsesed konkurendid teevad?2. Mida teevad videomängutootjad?3. Meremehed? Piloodid? Rekkajuhid?

Tarkvarafirmal on uue tootega navigeerimise probleem

Näide

www.maripuu.eu

Kes on hästi lahendanud?

www.maripuu.eu

Näide

Kust võiks Valuutabaari jaoks ideid otsida?

Edu võti?

Babyback

Reaalkool

Linnateater

Garage48

Hea köök?

Kvaliteet? Maine? Ühiskonna väärtushinnangud?

Trupp? Defitsiit? Maine?

Ise loomine? Eduka start-up unistuse müümine?

Sinu ideed? Sinu ideed?

1. Kuidas saaks leitud ideid Sinu probleemi lahendamiseks kasutada?2. Kuidas ideid omavahel kombineerida, et tekiks uus idee?3. Mõtle metafoorides.

NB! Mäletad, suurim viga on liiga palju uurijaid, kes „teavad” kuidas asjad käivad!

{Samm #3: Kombineeri}Kombineeri leitud materjalidest uusi ideid. Uute seoste loomine on loovuse alus. Vaata kogutud materjali, kasuta metafoore ja lase mõtted lendama. Väldi kriitikat nii enda sees kui meeskonnas.

www.maripuu.eu

Kuu on nagu õun!

Metafoorid on võimsad ideede leidmise ja arendamise tööriistad, mis aitavad luua seoseid asjade või nähtuste vahel.

{metafoor: kirj kõnekujund: tähendusülekanne sarnasuse alusel}

www.maripuu.eu

Lendav postiljon

Philo Farnsworth tuli televisiooni pildi edastamise

ideele 14 aastase poisina kartuleid rohides.

Seal tuli talle idee, et pilt peaks olema võimalik elektrooniliselt jagada

ridadeks nagu kartulipõld on jagatud ridadeks. Need

“read” peaks olema võimalik saata ükshaaval

läbi õhu ning “lõpp-punktis” jälle tervikuks ehk üheks pildiks kokku panna.

www.maripuu.eu

{Samm #4: Inkubeeri}Lase ideedel settida ja alateadvusel ideedega edasi töötada. Selleks pane senine töö korraks kõrvale.

Halloo! Katre, kus oled?

Inkubeerin

www.maripuu.eu

1. Kaasa erinevaid inimesi.2. Ära oleta mida nad tahavad öelda, vaid kuula lõpuni.3. Hoolitse, et igaüks saaks rääkida.4. Kriitika on lubatud, aga ärge lammutage, vaid ehitage.

NB! Mäletad, suurim viga on liiga palju uurijaid, kes „teavad” kuidas asjad käivad!

{Samm #5: Hinda}Vaata oma ideedele uuesti otsa ning leia iga idee tugevused ja nõrkused. Pea meeles, et hinnang ideele sõltub vaatenurgast. Vaheta vaatenurki!

www.maripuu.eu

1. Mõelge kuidas saaks ideed testida huvigrupi peal?2. Jälgige neid. Korjake tagasisidet. 3. Jagage oma tähelepanekuid. Järeldage.

{Samm #6: Arenda}Arenda ideid ja kõrvalda või minimeeri nõrkuseid. Pea meeles, et ideed arenevad eelkõige „põllul”, siis kui nad puutuvad kokku huvigruppidega, sest siis tulevad välja nõrkused ja vead. Vajadusel sõnasta kogutud teadmiste pealt uus probleem ja alusta algusest.

www.maripuu.eu

Meil on väljakutse. Mida me selle osas ette võtame?

Me näeme võimalust. Mida me saaksime luua?

Meil on lahendus.Kuidas saaksime seda ellu viia?

Me oleme midagi käivitanud.Kuidas saaksime seda edasi arendada?

MO

OD

UL

SA

MM

UD

1.1. Väljakutse mõistmine

1.2. Oletuste testimine

1.3. Inspiratsiooni kogumine

1.4. Lugude jagamine

1.5. Tähenduse otsimine

1.6. Võimaluste piiritlemine

2.1. Ideede genereerimine

2.2. Ideede laenamine mujalt – konkurentidelt, teadusest, teistest valdkondadest

2.2. Ideede arendamine

3.1. Ideede valimine

3.2. Prototüübi ehitamine

3.3. Ideede testimine

4.1. Tagasiside analüüsimine

4.2. Järelduste tegemine

4.3. Järgmiste sammude defineerimine

töös olevate lahenduste hulk

Terve programm „Tootearendaja tööriistakast”:www.maripuu.eu/tootearendus

www.maripuu.eu

Aitäh!Rohkem infot: www.maripuu.eu/blogi