imu2010 GfK Media Internet Es 2009

20 ноября 2009GfK Media

Установочное исследование для измерения Интернет-аудиторииНоябрь 2009

2

20 ноября 2009Интернет-аудитория в городах 50тыс.+GfK Media

География исследования: Населенные пункты с населением более 50 тыс.+

Генеральная совокупность: Жители городов 50+ в возрасте 14-65 лет

Выборка: 3055 интервью

Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете

Полевые работы: Волна 1. 17. 07.2008 — 01.09.2008

Волна 2. 8.10.2009 — 06.11.2009

Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса.

Взвешивание: Для взвешивания результатов исследования используется процедура rim weighting . Для процедуры взвешивания использовались параметры «пол» и «возраст» в разрезе размера города внутри региона.

Установочное исследование: методология и выборка


Размер аудитории

4


Размер Интернет-аудитории Результаты установочного исследования, % респондентов

52%48%

Пользуютсяинтернетом

Не пользуются

Все города 50+,2009

Доля пользователей Интернета определена на основе вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? »Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 15 969 тыс. человек в возрасте 14-65. Таким образом, число пользователей Интернета составляет 8 250 тыс. человек (+ 1 613 тыс. по сравнению с 2008 годом).

N (города 50+, 2008): 2991N (города 50+, 2009): 3055

41%52%

59%48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009


Пользуютсяинтернетом

5


52%48%

Пользуются интернетом


50%50%

Размер Интернет-аудитории. 2009Результаты установочного исследования, % респондентов

Все города 50+2009

Города 50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000

тыс.

Города 1 000+

1 089

1 380

50-100 тыс.

3 790

3 776

100-1 000 тыс.

3 371

1 000 тыс. +

Пользователи

Непользователи

Количество пользователей, тыс.

2 470 7 566 5 933

2 562

56%44% 43%

57%

N1 (города 50-100, 2009): 468N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424N3 (города 1 000+. 2009): 1163N4 (все города 50+, 2009): 3055

6


Размер Интернет-аудитории. 2009 vs 2008Результаты установочного исследования, % респондентов

Все города 50+


Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

+334 тыс

50-100 тыс.

+722 тыс

100-1 000 тыс.

+557 тыс

1 000 тыс. +Приростпользователей

Количество пользователей, тыс.

41%52%

59%48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009



30%44%

70%56%

2008 2009

40%50%

60%50%

2008 2009

47%57%

53% 43%

2008 2009


7


Интенсивность использования. 2009Результаты установочного исследования, % респондентов

48%52%

Пользуются интернетомНе пользуются

Все города 50+, 2009

25%

6%5%

62%

2%

Один или несколько раз в деньНесколько раз в неделю Раз в неделюНесколько раз в месяц Реже одного раза в месяцНикогда

Частота использования Интернета

N (города 50+): 3055

31%

47%

% жителей 50+

4 881

7 440

тыс. жителей50+

18%

% жителей 50+

Дневной охват

Недельный охват 36%

2 890

тыс. жителей50+

2009 2008

5 780

8


9%

52%

39%


Не пользуются, но планируютначать Не пользуются и непланируют

Размер Интернет-аудитории. Потенциал рынка, 2009Результаты установочного исследования, % респондентов



Города 100 – 1 000

тыс.

Города 1 000+

47%44%

9%

Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,4 млн. человек

Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»

Основные потенциальные пользователи - люди в возрасте 25-40 лет. Около 12% непользователей в этой возрастной группе заявили о своих планах подключиться. Наименее активна молодежь до 20 и возрастная группа 50+лет — около 7% непользователей заявили о своих планах.

42%50%

8%

34%

57%

9%



Характеристики пользования

10


Место доступа к Интернету. 2009 % всех пользователей Интернета

79%

29%

9%

1%

0%

3%

6%

12%

2%

11%4%

3%

18%

70%

Пользуюсь

Пользуюсь чащевсего


N1 (города 50-100, 2009): 210N2 (города 100 -1 000, 2009): 718N3 (города 1 000+, 2009): 667N4 (все города 50+, 2009): 1595

дома

на работе

мобильныйтелефон

интернет-кафе

университет/институт/ школа

другое общественноеместо

другое

68%

26%

17%

4%

2%

5%

9%

18%

7%

14%7%

7%

16%

60%78%

28%

9%

1%

0%

5%

6%

12%

10%4%

4%

17%

70%84%

30%

8%

1%

0%

2%

6%

10%

12%3%

2%

19%

74%


Города 100 – 1 000

тыс.

Города 1 000+

11


Место доступа к Интернету. 2008 vs 2009 % всех пользователей Интернета

79%

29%

9%

6%

3%

12%

6%

12%

2%

11%16%

14%

35%

67%

Пользуюсь, 2009

Пользуюсь, 2008


дома

на работе

мобильныйтелефон

интернет-кафе

университет/институт/ школа

другое общественноеместо

другое

68%

26%

17%

0%

9%

3%

12%

0%

9%

18%

7%

14%15%

15%

24%

59%78%

28%

9%

0%

7%

3%

12%

0%

6%

12%

10%16%

15%

34%

64%84%

30%

8%

0%

5%

2%

14%

0%

6%

10%

12%16%

12%

40%

72%


Города 100 – 1 000

тыс.

Города 1 000+


12


Когда вы пользуетесь Интернетом? 2009% всех пользователей Интернета

98%98%

87%

99%98%

83%88%88%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

города 50-100города 100-1 000города 1 000+ все города 50+

пользуются в будние дни пользуются в выходные дни

Доля пользователей в выходные выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровнем проникновения домашнего Интернета в этих городах


13


99%

99%

100%

98%

97%

96%

95%

91%

89%

84%

84%

79%

65%

97%

14 - 19 лет

20 - 24 года

25 - 29 лет

30 - 39 лет

40 - 49 лет

50 - 59 лет

60 - 65 лет

в будни в выходные


N1 (14-19): 300N2 (20-24): 302N3 (25-29): 200N4 (30-39): 385

N5 (40-49): 257N6 (50-59): 151

Когда вы пользуетесь Интернетом. Возраст пользователя. 2009% всех пользователей Интернета

Наиболее активно Интернетом в выходные пользуются люди до 25 лет

Сколько часов Вы обычно проводите в Интернете?

будни выходные

14-19 3,0

4,0

20-24 3,3

4,1

25-29 3,0

3,5

30-39 2,8

3,3

40-49 2,3

2,8

50-59 2,5

2,6

Среднее для всех пользователей

2,8

3,5


Портрет пользователя

15


Кто пользуется ИнтернетомРезультаты установочного исследования, % респондентов

5%

5%

6%

5%

3%

8%

6%

4%

3%

4%

6%

4%

14%

10%

10%

26%

48%

75%

80%

67%

64%

55%

32%

6%

47%

64%

40%

6%

29%

80%

52%

41%

76%

72%

59%

56%

37%

18%

8%

34%

34%

64%

44%

50%

57%

Пол

Возр

аст

Мужской

Женский

14 – 19

20 - 24

25 – 29

30 -39

40 – 49

50-59

60-65

% пользователей в группе, 2009

Обр

азов

ание Среднее

Базовоевысшее

Высшее

Города 50 -100Города 100-1000Города 1000+

Дох

од

Низкий

Средний

Высокий

7%

6%

3%

6%

4%

1%

7%

6%

2%

6%

1%

10%

2%

4%

7%

Этап

жиз

ни

УчащийсяХолостая молодежьМолодая пара без детейМолодая пара с детьмиЗрелость

ПенсияО

снов

ное

заня

тие Работает по

наймуСамозанятыйВременно неработающий

ПенсионерДомохозяйка (домохозяин)

Учащийся

Δ (прирост) 2009 vs 2008

Разм

ер н

ас.

пунк

та

% пользователей в группе, 2009

Δ (прирост) 2009 vs 2008

Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятностиСтатистически значимые отличия при 90%доверительной вероятности

16


74%

115%

168%

162%

135%

144%

98%

114%

118%

124%

84%

43%22%

77%

131%

85%

97%

110%

149%

159%

91%

111%

118%

35%

72%

66%

87%

75%

74%

12%

Aff% , 2009

Aff% , 2008

Кто пользуется Интернетом. Affinity indexРезультаты установочного исследования, % респондентов

Пол

Возр

аст

Мужской

Женский

14 – 19

20 - 24

25 – 29

30 -39

40 – 49

50-59

60-65

Обр

азов

ание Среднее

Базовоевысшее

Высшее

Города 50 -100Города 100-1000Города 1000+

Дох

од

Низкий

Высокий

Средний

Этап

жиз

ни

УчащийсяХолостая молодежьМолодая пара без детейМолодая пара с детьмиЗрелость

Пенсия

Осн

овно

е за

няти

е Работает по наймуСамозанятыйВременно неработающий

ПенсионерДомохозяйка (домохозяин)

УчащийсяРазм

ер н

ас.

пунк

та

103%

179%

154%

153%

138%

124%

120%

73%

15%

127%

91%

16%

64%

167%

167%

155%

105%

62%

59%

9%

102%

101%

46%

116%

9%

152%

73%

173%

64%

178%

Aff% , 2009

Aff% , 2008

17


19% 18%6% 4%

21% 18%

7% 6%

15%13%

8% 9%

23%24%

17%15%

15% 17%

24%24%

7% 8%

27%30%

1% 2%11% 13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2008 2009

60 - 65 лет50 - 59 лет40 - 49 лет30 - 39 лет25 - 29 лет20 - 24 года14 - 19 лет

В возрастной группе 40 лет + доля Интернет-пользователей среди женщин по-прежнему в 2 раза ниже, чем среди мужчин.

Социально-демографические характеристики. Пол и возраст% респондентов в каждой группе

54% 52% 42% 41%

46% 48% 58% 59%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2008 2009

женский

мужской

В 2009 году 73% Интернет-пользователей младше 40 лет (78% в 2008 году). 66% непользователей – старше 40 лет (62% в 2008 году).

Возраст

Пол

Пользователи Непользователи

Пользователи НепользователиN1 (пользователи): 1595

N2 (непользователи): 1460

18


55% 52% 54% 49%

12%9% 5%

5%

6%10%

10%12%

3%6% 7%

23% 24%

6% 4%

1% 2%

20% 24%

2008 2009 2008 2009

Пенсионер

Учащийся, студент

Не работаю, ведудомашнее хозяйство

Временно не работаю

Самозанятый

Работаю по найму

Социально-демографические характеристики. Занятость% респондентов в каждой группе

4%11%

5%

40% 40%

15% 20%

15% 15%

14%15%

5%

11%13%

22% 21%

54% 48%

4%14%

9%

2008 2009 2008 2009

Рабочий

Служащий без ВО, не в офисе

Служащий без ВО, в офисе

Специалист с ВО безруководящих функций

Руководитель среднегозвена

Руководитель предприятия \учреждения


N1 (пользователи): 1595N2 (непользователи): 1460

19


9% 14%27% 32%

72%

75%

68%66%

19%10% 5% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2008 2009

Высокий

Средний

Низкий

Социально-демографические характеристики. Доход% респондентов в каждой группе

Вынуждены экономить на питании+Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять

Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занятьХватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять

Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занятьЛюбые необходимые покупки могу сделать в любое время



20


25% 25%

6% 4%

16% 15%

7% 6%

9% 8%

4% 5%

27%26%

21% 17%

22% 25%

43%44%

1% 2%

20% 24%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2008 2009

на пенсии

старше 40 лет,работающие

работающая молодаяпара с детьми

работающая молодаяпара, без детей

работающая молодежь

учащиеся

Самыми привлекательными группами, с точки дохода, являются группы работающей молодежи (до 40 лет). Около 15% этой группы оценивают свое благосостояние как высокое, еще около 70% — как среднее.

Социально-демографические характеристики. Life stage% респондентов в каждой группе

= респондент младше 18 лет, учащиеся + студенты

= старше 18 лет, не замужем/ не женат, нет детей, закончили обучение

= старше 18 лет, до 40 лет, замужем/ женат / живем вместе, нет детей, закончили обучение

= старше 18 лет, до 40 лет,есть дети (до 17 лет включит.)

= старше 40 лет, работают

= старше 40 лет, на пенсии




Потребление медиа

22


16%

23%

23%

31%

22%

25%

11%

6%

9% 20%

9%6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%



(Почти) ежедневно Несколько раз в неделюРаз в неделю 1-3 раза в месяцРеже, чем раз в месяц Никогда

Использование других медиа. 2009% респондентов в каждой группе

9%

8%

19%

19%

23%

22%

22%

19%

12% 15%

19%13%


НепользователиЖурналы

Газеты

36%

43%

21%

18%

9%

7%

6%

5%

5% 23%

25%3%


НепользователиРадио

80%

91%

12%

6%

1%Пользователи

НепользователиТВ


23


Чтение газет: распределение по возрасту. 2009% респондентов в каждой группе

4%9% 11%

17%24%

35%17%

20%21%

24%

29%

29%

21%

24% 21%

25%

22%

16%

14%

14% 10%

11%

6%4%

12%

13%

7%7% 4%

33%22% 23%

17%12%

11%

12%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65

Никогда

Реже, чем раз вмесяц1-3 раза в месяц

Раз в неделю

Несколько раз внеделю(Почти)ежедневно

2%

19%11%

20% 21%31%27%

26%

21%

29%34%

32%

12%

24%

36%

29%27%

21%

13%

10% 10%

6%6%

5%

21%

10%6% 5%

4%25%

12% 12% 10% 9% 6%

8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65



N1 (непользователи): 146014-19: 63;20-24: 92;25-29: 128;30-39: 215;40-49: 336;50-65: 626.

N1 (пользователи): 159514-19: 300;20-24: 302;25-29: 200;30-39: 385;40-49: 257;50-65: 151.

24


Чтение журналов: распределение по возрасту. 2009% респондентов в каждой группе

6% 5% 9% 11% 10% 15%

18% 17% 15%20% 23%

22%

26% 24% 21%

21%21%

24%

22% 24% 24%

23% 22%16%

11% 12%

12% 12% 10%

18% 14%20%

13% 12% 13%

15%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65

Никогда



Несколько раз внеделю(Почти) ежедневно

2%13%

5% 7% 7% 9%

19%

21%

16%22% 19% 17%

23%

21%

30%27%

25%17%

27%

19%19%

22%

17%19%

9% 11%8%

16%14%

20% 15% 19% 14% 17%23%

11%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65




N1 (пользователи): 159514-19: 300;20-24: 302;25-29: 200;30-39: 385;40-49: 257;50-65: 151.

25


Смотрение телевизора: распределение по возрасту. 2009% респондентов в каждой группе

74% 74% 73%81%

89% 88%

15% 13% 13%

10%7% 11%4% 5% 3%

3%1%

1% 3%2%

4% 1%1%7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65

Никогда



Несколько раз внеделю(Почти)ежедневно

84% 88% 86% 87% 91% 94%

10%8% 10% 9% 6% 5%0% 2% 2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65




N1 (пользователи): 159514-19: 300;20-24: 302;25-29: 200;30-39: 385;40-49: 257;50-65: 151.

26


Слушание радио: распределение по возрасту. 2009% респондентов в каждой группе

34% 37% 41%35% 34%

41%

19%24%

22%

20% 24%16%

8%

6%9%

11%11% 8%

7%5%

5%

6% 4% 8%6%

4%

4% 7% 5%

26% 24%19%

25% 22% 23%

3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65

Никогда



Несколько раз внеделю(Почти)ежедневно 44%

52%43% 41% 36%

46%

21%16%

21%18%

22%14%

11% 2% 10%9% 9% 6%

11%

2%3%

5% 6% 4%

0%

5%2% 3%

2%

13%22% 18%

24% 24% 28%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65




N1 (пользователи): 159514-19: 300;20-24: 302;25-29: 200;30-39: 385;40-49: 257;50-65: 151.

20 ноября 2009GfK Media

Установочное исследование для измерения Интернет-аудиторииНоябрь 2009

Business

imu2010 GfK Media Internet Es 2009