imu2010 - Интернет как образ жизни. Бондаренко, ТНС Украина

Конференция: «Интернет-маркетинг в Украине»20 мая 2010 года

Докладчик: Алевтина Бондаренко, TNS

INTERNET КАК ОБРАЗ ЖИЗНИ

Конференция «Интернет-маркетинг в Украине»

Возможности исследования MMI Украина 2010

MMI УКРАИНА – ЕДИНЫЙ РЕСУРС

Потребление товаров

Бюджет времени

Распорядок Дня

Потреблениеуслуг

ПсихографикаСоциально-

демогра-фические

параметры

Медиа потребление

Восприятие рекламы

Стильжизни

Статусно-потреби-тельская структура

Аудитория ТВ-каналов

Индекс потреби-тельских

настроений

Аудитория печатных изданий и

радиостанций

Аудитория INTERNET INDOOR

МЕДИА

Электронные версии

печатных изданий

!!! NEW 2010


Информация о респонденте в проекте MMI Украина

ДЕМОГРАФИЯ

ПСИХОГРАФИКА

ПОТРЕБЛЕНИЕ

СТИЛЬ ЖИЗНИ

МЕДИА

НОСИТЕЛИ


21 20 22 26 30 30 32 33 38

8/1 8/2 8/3 8/4 9/1 9/2 9/3 9/4 10/1

8 9 15 16 16 17 2111 12

8/1 8/2 8/3 8/4 9/1 9/2 9/3 9/4 10/1

Использование INTERNET. Динамика

Использование INTERNET за месяц

Регулярные INTERNET-пользователи (2-3 дня в неделю и чаще)

Не представляют жизни без INTERNET

MMI УкраинаБаза: население 12-65 лет, жители городов 50000+%

332727262422181616

8/1 8/2 8/3 8/4 9/1 9/2 9/3 9/4 10/1

Использование INTERNET за месяц

Не представляют жизни без INTERNET


0

10

20

30

40

50

00:00-1:00

1:00-2:00

2:00-3:00

3:00-4:00

4:00-5:00

5:00-6:00

6:00-7:00

7:00-8:00

8:00-9:00

9:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

2008/1 2010/1

Использование INTERNET на протяжении дня. ДинамикаMMI УкраинаБаза: регулярные INTERNET-пользователи

Будние дни

0

10

20

30

40

50

00:00-1:00

1:00-2:00

2:00-3:00

3:00-4:00

4:00-5:00

5:00-6:00

6:00-7:00

7:00-8:00

8:00-9:00

9:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

2008/1 2010/1

Выходные дни

средняя длительность использования INTERNET за день - 118 минут


Цели использования Интернет. ДинамикаMMI Украина’2010/1База: регулярные INTERNET-пользователи

37%

38%

25%

19%

18%

14%

13%

8%

11%

11%

8%

Поиска информации для работы /учёбы

Поиска музыки, видео

Интернет-развлечений (чаты, игры)

Поиска новостей политики, экономики

Поиска событий и происшествий

Поиска новостей культуры, шоу-бизнеса

Поиска цен на товары и услуги

Поиска работы

Поиска сайтов производителейтоваров и услуг

Поиска информации о проведениидосуга

Покупки товаров через Интернет

Поиска информации для путешествий,туризма

38%

43%

25%

22%

17%

13%

12%

13%

11%

9%

6%

7%

2008/1 2009/1 2010/1

44%

43%

27%

23%

21%

16%

16%

9%

9%

10%

11%

14%


Сегментация INTERNET-пользователей

ЖИТЕЛИ

ПРАГМАТИКИ

ИСКАТЕЛИ

КОММУНИКАТОРЫ

поиск работы

поиск цен на товары и услуги

поиск информации для путешествий, туризма

поиск событий и происшествий

поиск информации для работы / учёбы

поиск новостей политики, экономики

поиск новостей культуры, шоу-бизнеса

поиск музыки, видео

поиск информации о проведении досуга

Интернет-развлечения (чаты, игры и т.д.)

использование электронной почты

обмен сообщениями

покупки товаров через Интернет

поиск сайтов производителей товаров и услуг

MMI Украина’2010/1База: регулярные INTERNET-пользователи


Сегменты INTERNET-пользователей

8%

9%

30%

52%

ИСКАТЕЛИ:

Используют интернет для поиска самой

разнообразной информации

ПРАГМАТИКИ:

Используют множество интернет-сервисов, но времени на интернет

тратят мало, редко пользуются интернет для общения с другими пользователи

КОММУНИКАТОРЫ:

Используют интернет в основном для почтовых

сервисов и обмена сообщениями

ЖИТЕЛИ:

Много времени проводят в Интернет, используют все его возможности, включая

интернет-развлечения



Демографический профиль сегментов

50%

50%

6%

14%

36%

5%

6%

23%

8%

4%

16%

39%

8%

3%

26%

14%

8%

3%

19%

23%

37%

Мужской

Женский

12-15

16-19

20-29

30-39

40-54

55-65

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Учащиеся

Домохозяйки

Пенсионеры

Безработные

Киев

Более 500 тыс.

100-500 тыс.

50-100 тыс.

55%

45%

10%

15%

33%

5%

6%

18%

4%

3%

4%

18%

33%

12%

32%

15%

9%

4%

20%

18%

37%

55%

45%

11%

19%

29%

1%

5%

12%

8%

4%

5%

24%

29%

16%

33%

15%

10%

7%

16%

19%

32%

Коммуникаторы,n=869

Искатели,n=504

Жители,n=157

52%

48%

8%

11%

25%

4%

8%

21%

4%

6%

5%

22%

30%

10%

21%

17%

9%

10%

28%

18%

38%

Прагматики,n=139

ПОЛ

ВОЗРАСТ

РОД ЗАНЯТИЙ

ТИП ГОРОДА

цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110

MMI Украина’2010/1База: население 12-65 лет, жители городов 50000+


20%

35%40%

5%

6%

17%7%

1%

54%

3%

11%

4%

18%

17%23%

22%

13%

22%

34%

0%5%

21%

15%

Высший средний слой

Средний слой

Нижний средний слойСлой ниже среднего

6000 грн и более

4000-5999 грн

2500-3999 грн1500-2499 грн

900-1499 грн

500-899 грнМенее 500 грн

Пессимисты-реалисты

Тревожные пессимисты

РастерянныеБеззаботные

Убежденные оптимисты

Оптимисты-борцы

18%

34%40%

8%8%

14%

11%1%

46%

23%3%

10%3%

17%

17%20%

24%

4%0%

35%

20%11%

23%

18%32%

44%6%

8%

16%7%

2%

53%12%

2%9%

2%

25%20%

15%

27%5%

1%

28%21%

12%

18%



Жители,n=157

28%

26%37%

9%8%

15%

6%2%

51%

13%3%

11%2%

15%

17%19%

29%

10%21%

37%

1%2%

28%


СТАТУСНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СЛОЙ

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ

ИПН ГРУППЫ

Потребительский профиль сегментов

Могли бы приобрести дачу, квартиру Хватает на все, кроме как на дачу,

квартируМы не могли бы купить новую машину

Купить сейчас ТВ, холодильник или стиральную машину было бы трудно

Покупка одежды вызывает проблемыДенег не хватает даже на питание




86%

86%

83%

64%

61%

40%

42%

39%

23%

10%

8%

2%

55%

52%

42%

36%

32%

31%

16%

Просмотр телепередач

Интернет

Слушание музыки

Забота о доме

Приготовление пищи

Слушание радио

Просмотр видео

Чтение газет

Прогулки по городу

Занятия с детьми

Чтение книг

Компьютерные игрыУчеба, повышение

квалификацииЧтение журналов

Приём / посещение гостей

Посещение спорт. учереждений

Шитье, рукоделие, вязание

Настольные игрыИгра в денежных игровых

автоматах

87%

82%

78%

56%

55%

42%

36%

40%

24%

16%

9%

10%

2%

32%

38%

44%

41%

50%

49%

86%

78%

77%

55%

55%

41%

33%

36%

25%

16%

11%

12%

4%

32%

42%

47%

35%

47%

55%

88%

75%

78%

64%

62%

37%

53%

52%

17%

19%

11%

7%

1%

60%

40%

56%

32%

36%

39%

Ежедневный* досуг

цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110* Каждый день или несколько раз в неделю




Жители,n=157



37%

25%

24%

18%

17%

10%

11%

6%

3%

17%

16%

16%

5%

4%

3%

1%

Посещение ресторанов, кафе

Посещение магазинов

Посещение центров красоты

Выезды на природу

Посещение церкви

Посещение кинотеатров

Работа на приусадебном участкеПосещение дискотек, ночных

клубов

Уход за автомобилем

Бильярд, боулинг

Охота, рыбалка

Посещение театров

Посещение концертов

Посещение худ. выставок

Туризм

Посещение казино

34%

25%

25%

18%

18%

13%

12%

7%

4%

2%

3%

3%

5%

17%

17%

17%

29%

22%

20%

12%

15%

10%

9%

5%

5%

2%

6%

6%

10%

21%

14%

16%

24%

25%

21%

14%

18%

12%

7%

6%

4%

2%

14%

21%

9%

4%

6%

7%

Ежемесячный* досуг

цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110* Раз в месяц и чаще

** Посещение магазинов, выставок-продаж, ярмарок (кроме продуктовых)




Жители,n=157





Жители,n=157


Социокультурный портрет Affinity.Index



Психографические индикаторы

-0,35 -0,25 -0,15 -0,05 0,05 0,15 0,25 0,35

Коммуникаторы ПрагматикиЖители

-0,35 -0,25 -0,15 -0,05 0,05 0,15 0,25 0,35


Энергичность

Уверенность в себе

Фатализм

Готовность рисковать

Престиж

Внешний вид

Шопингомания

Коллективизм

Здоровое питание

Неприятие рекламы

Стремление к порядку

Семья

Независимость

Эгоцентризм

Организованность

Экономность

Традиционализм

Осмотрительность

Искатели


Потребительский профиль сегментов

46%

39%

2%

13%

5%

4%

5%

19%

5%

7%

ГОРЯЧИЕ НАПИТКИ

АЛКОГОЛЬ

51%

33%

5%

23%

10%

13%

8%

5%

8%

14%


Жители,n=157


Растворимый кофе

Кофе в зернах и молотый

Холодный чай

Леденцы, карамель

Орешки в упаковке

Пиво

Слабоалкогольные коктейли

Коньяк / бренди

Замороженные мясные полуфабрикаты

Замороженные полуфабрикаты из теста с начинкой

КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ И СНЕКИ

ПОЛУ-ФАБРИКАТЫ

MMI Украина’2010/1База: население 12-65 лет, жители городов 50000+Активные потребители продуктов


Типичный пользователь

Пьет пиво Tuborg (26%), «Балтика» (29%)

Пьет растворимый кофе Jacobs (51%)


КОММУНИКАТОР ЖИТЕЛЬ

Пьет пиво «Оболонь» (50%), «Черниговское» (52%)

Пользуется Kyivstar (40%)

Пользуется Life:) (24%)

Потребляет чипсы «Люкс» (43%)

Потребляет чипсы Lay’s (24%)

Пьет растворимый кофе Nescafe (63%)

Пьет Pepsi (38%)Пьет Coca-Cola (59%)

Носит Adidas (22%)

Слушает «Хит FM» (27%), «Русское радио» (24%)

Пользуется Rexona (39%)

Пользуется Avon (23%)

Носит Nike (13%)

Слушает Kiss FM (14%), «Европа плюс» (13%)

Спасибо за внимание!

Ваши вопросы?

Алевтина БондаренкоВедущий менеджер по работе с клиентамиДепартамент постоянных и медиа исследований

[email protected]Тел. +38 (044) 201-10-71Факс +38 (044) 201-10-74www.tns-ua.com

ул. Игоревская, 1/8 буква «В»,Киев, 04070, Украина

Business

imu2010 - Интернет как образ жизни. Бондаренко, ТНС Украина