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Inmersión cultural como base para la inteligencia de negocios
Objetivos
• Conocer en profundidad los hábitos de compra y consumo de los consumidores de bebidas no-alcohólicas y, en especial, de maltas.
• Conocer el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de maltas.
• Analizar variables de mercado y variables conductuales del consumidor en el contexto etnográfico
• Conocer las motivaciones vinculadas a las ocasiones de compra y consumo
HÁBITOS Y USOS ITINERARIOS Y PATRONES DE DESPLAZAMIENTO
OCASIONES DE COMPRA SISTEMA DE RELACIONES CULTURALES(IMPULSO VS. PLAN) (CONVENIENCIA VS. DISPONIBILIDAD)
ESTILO DE VIDA PRESENTE ETNOGRÁFICO
PERSONALIDAD DE MARCA SÍMBOLOS DE IDENTIDAD CULTURAL DE MARCAS
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMO(PERSPECTIVA EMIC)
Categorías de análisis – Inmersión cultural
• Mapa de contexto etnográfico con el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de malta
• Análisis de escenarios sobre contexto etnográfico del consumidor de maltas (variables de mercado y variables conductuales del consumidor)
• Informe de resultados con análisis de estrategias de marketing y branding a desarrollar (opcional)
Entregables
¿Y qué es eso de inmersión cultural?
Es iniciar el recorrido con los consumidores
Escuchar lo que tienen que decir
Involucrarse con ellos en su realidad
Conocer lo simple y lo cotidiano
Para participar de los símbolos y sus secretos
Y volver a la superficie con cada detalle que ahora conocemos
Contestadas las preguntas y verificados los hallazgos
La comprensión de los efectos de la cultura sobre la vida del consumidor
Se convierte en un Key Success Factor