Kapitulli VI

KERKIMET CILESORE

Ushtrime

Asistente: Msc. Vjosa Fejza Profesor: Prof. Dr. Ramiz Livoreka

Prishtine, 2014

Cka kuptoni me kerkime cilesore?

Jane kerkime te cilat na ndihmojne te kuptojme me miregjerat;

Na mundesojne te futemi me ne thellesi te situates: Psh. pse personi hyn ne shitore, restorant, etj.;

Pra me kerkime cilesore kuptojme ndjenjat, emocionet,motivet, perceptimet apo vet pershkrimin e sjelljes sekonsumatorit.

Njihen si kerkime interpretuese. Pse? Pershkrimi detajizues -> per te ndertuar terori e rralle per te testuar

teorine.

Per cilat produkte eshte i vlefshem perdorimi i kesajmetode?

Per gjenerimin e ideve dhe zhvillimin e produktevete reja.

Cilat jane menyrat e dallimit te kerkimeve sasiore ngakerkimet cilesore sipas Godjerit?

1. Llojin e problemit qe secila zgjidh;

2. Metodat e mostres;

3. Metodat dhe menyrat e mbledhjes se informavioneve;

4. Qasjes se teknikave te analizes.

Cilat jane menyrat e dallimit te kerkimeve sasiore ngakerkimet cilesore sipas Godjerit?

1. Llojin e problemit qe secila zgjidh;

2. Metodat e mostres;

3. Metodat dhe menyrat e mbledhjes se informavioneve;

4. Qasjes se teknikave te analizes.

Kerkimet Cilesore Kerkimet Sasiore

QellimiTe fitojme kuptimin

kualitativ me theksimin e arsyeve dhe motiveve

T’i kuantifikojme te dhenatdhe t’i pergjithesojme

rezultatet nga mostra ne popullim qe na intereson

MostraNumer I vogel I rasteve

joperfaqesueseNumer I madh I rasteve

perfaqesuese

Mbledhja e te dhenave E pastrukturuar E strukturuar

Analiza e te dhenave Jostatistikore Statistikore

Rezultatet Zhvillon nje kuptim fillestar Rekomandohet veprimi final

Kuptimi i anketimit te grupit?

Eshte forme e mbledhjes se informacionit ku anketuesi pyet, ndersate anketuarit pergjigjen, gjegjesisht grupi pergjigjet ne pyetjet eparashtruara;

Instrument per mbledhjen e te dhenave: Perkujtuesi anketues.

Njihet si diskutimi ne grup ose grupi fokus.

Eshte perdorur ne fushen e psikiatrise.

Ne kerkim marketingu perdoret kur kerkimi ka te beje me: Imazhin e markes; Paketimin e ri; Porosine reklamuese, etj.

Efekti “Brainstorming” – Stuhimendimit!

Me rendesi:

•Grupi perbehet prej 8-12 pjesemarresve;•Udhehiqet nga moderatori;•Zgjate prej 1-3 ore•Secili person ka shansin te flet per rreth8 dhe 10 minuta;•Takimet duhet te incizohen ne audioose videokamere;

Kuptimi i anketimit te grupit?

Me rendesi:

•Grupi perbehet prej 8-12 pjesemarresve;•Udhehiqet nga moderatori;•Zgjate prej 1-3 ore•Secili person ka shansin te flet per rreth 8 dhe 10 minuta;•Takimet duhet te incizohen ne audio ose videokamere;

Kuptimi i intervistes se thelle?

Intervista e thelle eshte e gjate, e pastrukturuar dhe edrejtperdrejt, pra fytyre per fytyre, ku i anketuari pyetet ngaintervistuesi I shkathte per t’i zbuluar motivet, ndjenjat,mendimet, qendrimet lidhur me ceshtjen.

Preferohen kur kemi te bejme me tema te ndijshme, si:Higjiena personale, financat personale, etj.

Secili respodente ka kohe te flase gjysem deri ne 1 ore;

Nuk ka nderveprim dhe “dinamike”;

Baze ne intervisten e thelle eshteDEGJIMI!

Kuptimi i teknikave projektive te intervistimit?

Jane teknika qe perpiqen te fshehin qellimin e kerkimit.

Jane intervistim i terthorte, i pastrukturuar qe nxiterespodentet qe t’i projektojne motivet e tyre, qendrimet,ndjenjat, lidhur me ceshtjen e cila shqyrtohet.

Respodentet pyeten qe te interpretojne sjelljen e te tjereve memire se sa te pershkruajne te veten, dhe ne kete menyre teterthorte, i projektojne ndjenjat, qendrimet, motivet nesituaten e caktuar.

Cilat jane teknikat projektive te intervistimit?

1. Teknikat e shoqerimit Shoqerim fjalesh;

2. Teknikat e kompletimit Kompletim i fjaleve ose fjalive; Kompletimi i tregimit.

3. Teknikat e ndertimit Skicat – pikturat; Modelimi.

4. Teknikat e shprehjes Drama prikologjike; Pyetja e terthorte.

Bashkeveprimi ndermjet anetareve te grupit zakonishtnjihet si _____________, sepse grupi ben vleresiminkritik te suksesit te tyre ne pune dhe eshte mjet kapitali tyre

Baze ne intervisten e thelle eshte __________ ikujdesshem i respodentit eshte nje nxitje per te theneme shume dhe te treguarit e interesimit

grup dinamik

degjimi

Ju faleminderit per vemendjen!