Kriz ve Reklam

Duygu YÜCELHalkla İlişkiler ve Tanıtım 1. Sınıf

101000220070036Yaratıcı Ekip

Kriz Sözcüğü

Çince’de ‘kriz’ sözcüğü, ‘tehlike’ ve ‘fırsat’ sözcüklerini simgeleyen ideogramlar yan yana getirilerek yazılırmış. Bizde de her kriz ortamında “krizi fırsata dönüştürmek” diye bir laf tedavüle girer ve yüreklere sular serpilir.

Krizde Reklam

Bu gibi ortamlarda krizde reklam yapanın

kazançlı çıkacağı geçmiş krizlerden

örnekler sunularak her seferinde dile getirilir.

Peki, öyle midir gerçekten?

Krizde Reklam

Kriz eski oyuncular için tehdit, yeni oyuncular için ise fırsat !

Soruyu tekrar soralım: Krizde reklam yapanlar gerçekten kazançlı çıkar mı? Şunu kabul edelim ki reklam, ekonomik hayatın canlılığını sürdürdüğünün en önemli göstergelerinden biridir. Bu bakımdan bir şekilde herkesin işine yarar. Fakat, krizde reklam yapan herkesin kazanacağını iddia etmek mümkün değildir.

Fakat reklamdan kaçanların kaybedeceklerini söylemek için ise hiçbir kayıt ve şart aramaya gerek yoktur.

Reklamın İşlevi

Kriz döneminde reklam yapmak, hem marka kimliği oluşturmak, hem de yeni müşteriler kazanarak müşteri tabanını güçlendirmek için fırsatlar sunar.

Araştırmalar, krizle başa çıkmanın tek yolunun sürüklenmek veya beklemek değil, krizi yönetmek olduğunu gösteriyor. Krizde pek çok kuruluşun ilk reaksiyonları küçülme, daralma, kısma, kesme, azaltma, kaldırma türü eylemler uygulamak olur. Oysa krizi tüketicilerin belleklerinde yer etmek için bir fırsat olarak gören kuruluşlar, krizlerden büyüyerek çıkar.

Yurtdışında Krizde Reklam

Kriz dönemlerinde reklam yapmak veya yapmamak konusunda en geniş çaplı araştırmalar ABD'de yapılmıştır.

İkinci Dünya Savaşı sonrasındaki kriz yıllarında (1949-1954) reklamı kesmeyen kuruluşların sonraki yıllarda pazar paylarını artırmış olduğunu reklamı kesenlerinse küçülmüş olduğunu, gösterir.

1970'te 1958-1961 krizi üzerine yayımlanan çalışmaya göre kriz döneminde reklam yapan kuruluşlar büyümekle kalmıyor, kârlılıklarını da artırıyorlar.

2001 Krizi ve Reklam

2001 krizinde firmaların çoğu krizle birlikte öncelikle reklam faaliyetlerini durdurdular fakat bazıları durdurmadı ve ne kadar isabetli bir karar almış olduklarını zaman geçtikçe anladılar çünkü diğer firmaların seslerinin duyulmadığı bir dönemde ses çıkarmanız o sesin duyulmasında çok etkili olur.

2001 yılında kriz döneminde reklamlarını durdurmayan aksine arttıran Dove, pazar payını yüzde 9,8′den yüzde 15,7′ye yükselttiğini açıklamıştı.

2001 Krizi ve Reklam

Yine aynı şekilde 2001 yılında Alo deterjanları da pazar payını yüzde 16,5 arttırdığını açıklamıştı. Tabi yapılan reklamların türü ve şekli çok önemlidir bu dönemlerde yapılan reklamlar direk ürünün niteliklerini ve tüketiciye sağladığı faydayı anlatan reklamlar olmalı yani kurumsal bir kimliği ortaya koymaktan ziyade daha çok ürün satışına yönelik reklamlar olmalı.

2009 Krizi ve Reklam

2009 ilk çeyreğinde, kriz ortamında reklam harcamaları

Yılın ilk çeyreğinde, ekonomik kriz başta olmak üzere, çeşitli nedenlerle 587 marka reklamlarını durdururken, reklamı en çok azaltan sektörler finans, mobilya ve inşaat oldu.

Araştırmaya göre, yılın ilk üç ayında 12 TV kanalında, 818 markanın 568 bin 230 reklamı, yaklaşık 3 bin 718 saat boyunca tüketicilerin ilgisine sunuldu.

Bu markalar arasında, geçtiğimiz yılın aynı döneminde yaptığı büyük reklam yatırımıyla dikkat çeken bazı markalar da yer aldı. Bunlardan en çok dikkat çekenleri ise Ülker Alpella, Algida Amaze, Ülker Cocostar, Fortis, Persil, Rinso, Danone, Pakplast,

Braun, TEB ve Fiat oldu.

2009 En Çok Reklam Veren Markalar

2009 En Büyük Reklam Verenleri

İLK ÇEYREĞİN EN BÜYÜK REKLAM VERENİ UNİLEVER

2009 yılının ilk üç ayında, televizyona en büyük reklam yatırımı yapan firma, açık arayla Unilever oldu.16 markasının reklam filmleriyle ekranlarda boy gösteren Unilever`in, en çok reklam yatırımı yaptığı markaları, Knorr, Lipton, Cif ve Omo oldu

Kaynaklar

http://selimtuncer.blogspot.com http://www.pazarlamarketing.com http://www.radikal.com.tr http://nurguleryildir.blogspot.com