Презентация_LG & SPN_Space_Digital Comm

КОСМИЧЕСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ ДОБРА

LG ELECTRONICS

КСО-коммуникации в digital

БИЗНЕС-ПАРТНЕРЫ:

«ЭЛЬДОРАДО»

2012

2009

2010

2011

ДОНОРСТВО/ ЗОЖ: ПОСЛЫ-СПОРТСМЕНЫ

ЛЕКЦИИ КСО В ВУЗАХ

МЕДИА-ПАРТНЕРЫ:

MAIL.RU GROUP, ИД «БУРДА»

ДОНОРСТВО

В СПБ

МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЁРСТВО: «СЕЛИГЕР-2010»

ПОСЛЫ ДОБРЫХ

ДЕЛ

МЕДИА-ПАРТНЕРЫ: GAMELAND/

AXEL SPRINGER

ДОНОРСТВО/ ЗОЖ: ПОСЛЫ-СПОРТСМЕНЫ





LG – 1-Й БИЗНЕС-ПАРТНЕР

МИНЗДРАВА РОССИИ И ФМБА

РОССИИ ПО ПРОГРАММЕ РАЗВИТИЯ СЛУЖБЫ

КРОВИ

2015

2016

МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-2014»

КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО: «ЭЛЬДОРАДО»,

ТЕХНОСКЛАД.РФ, БЫТТЕХНИКА,

5 ЭЛЕМЕНТ

ЛЕКЦИИ КСО

В ВУЗАХ

МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-2013»

2013

2014

КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО: «ЭЛЬДОРАДО»,

DOMO, «ЦЕНТР»,

«ТЕХНОШОК», «ЭЛЕКТРОНИКА»

МЕДИА-ПАРТНЕРЫ: ИД

«АИФ», ИД «МК», KRUTOY MEDIA

ЗАБОТА О ДЕТЯХ:

КИДЗАНИЯ, БФ К.

ХАБЕНСКОГО, ЛЕКЦИИ КСО

В ШКОЛАХ

РАЗВИТИЕ ЗОЖ В ГОД

ЗНАЧИМЫХ СПОРТИВНЫХ

ДАТ (ОЛИМПИАДА)

РАЗВИТИЕ ЗОЖ В ГОД ЗНАЧИМЫХ СПОРТИВНЫХ

ДАТ (УНИВЕРСИАДА)

ПОЕЗД ИННОВАЦИЙ

И ДОБРЫХ ДЕЛ

ВОЗДУШНЫЙ МАРАФОН

ДОБРА (LG/ ЮТэйр/

ЭЛЬДОРАДО)

ТЕПЛОХОД

«ТЕХНОЛОГИИ ДОБРА»


«ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ НА

КЛЯЗЬМЕ»

БИЗНЕС-ПАРТНЕРЫ:

«ЭЛЬДОРАДО», 10-ИЗМЕРЕНИЕ

ВОЛОНТЕРСТ-ВО:СУББОТНИК

В КАЛУГЕ

LG-ОРКК: ДОБРОТА &

КОСМОС

ЗАБОТА О ДЕТЯХ:

КИДЗАНИЯ, БФ К. ХАБЕНСКОГО,

ЛЕКЦИИ КСО В ШКОЛАХ

МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»

Л ЛЕСТНИЦА ДОБРЫХ ДЕЛ LG

Интернет-

СМИ

ПОДКЛЮЧЕНИЕ DIGITAL

ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ

КСО-ПРОЕКТА

Интернет-

СМИ, медиа-

партнеры из

digital

Интернет-

СМИ, медиа-

партнеры,

digital-

ресурсы

бизнес-

партнеров /

вузов РАСШИРЕНИЕ

БИЗНЕС-ПАРТНЕРСТВА: «ЭЛЬДОРАДО»,

«ДОМОТЕХНИКА»

Интернет-

СМИ, digital-

ресурсы

партнеров /

вузов, SMM

celebrities и

молодежи,

блогеры

Интернет-

СМИ (вкл.

регионы),

площадки

партнеров,

ресурсы о

спорте, SMM

Онлайн-СМИ

в регионах,

ресурсы

партнеров,

SMM,

онлайн-

видео,

блогеры

СМИ,

партнеры

(ОРКК), видео

360, SMM,

ресурсы о

технологиях,

космосе,

блогеры

ПОЕЗД ИННОВАЦИЙ И ДОБРЫХ ДЕЛ • от Москвы до Сочи • более 1200 доноров • 8 дней донора

ВОЗДУШНЫЙ МАРАФОН ДОБРА LG, ЮТэйр и «Эльдорадо» • от Иркутска до Омска • более 450 доноров • 5 дней донора

ТЕПЛОХОД «ТЕХНОЛОГИИ ДОБРА» • от Перми до Астрахани • более 700 доноров • 8 дней донора

ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ» LG, ЮТэйр и «Эльдорадо» • от Смоленска до Волгограда • 3 вида транспорта • более 730 доноров • 5 дней донора

КОСМИЧЕСКИЙ МАРАФОН ДОБРА 2016, Россия, СНГ

КРЕАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ ДОБРА ПОЕЗД, КОРАБЛЬ, САМОЛЕТ, 70 ЛЕТ ПОБЕДЫ, КОСМОС К

Масштабное подключение федеральных

региональных СМИ во время донорских

марафонов, инфоподдержка партнерами,

SMM-кампании

Поддержка партнерами,

работа с тематическими

ресурсами (СМИ и

SMM), RTM в digital,

блогеры, celebrities

23 марта 2016

LG и ОРКК – старт

партнерства

27 мая 2016

Волонтерская акция в Музее

космонавтики в Калуге

Сентябрь 2016

Космическая экспедиция

LG на Байконур – закладка

капсулы времени

5-12-20 апреля

Дни донора в России,

Белоруссии и

Казахстане

22-27 августа 2016

Лекции LG-ОРКК на

форуме «Территория

смыслов»

Осень-зима 2016

Спортивно-космический

День донора LG и

«Эльдорадо» при

поддержке ОРКК

КОСМИЧЕСКАЯ

ПОВЕСТКА ДНЯ LG

К

5 апреля 2016 – Руза

День донора и флеш-моб

с участием доноров завода LG и

космонавта Елены Серовой..

23 марта 2016 – Звездный городок

Старт сотрудничества дан в

Звездном городке. Затем доноры LG

возложили цветы к монументу

«Покорители космоса» на ВДНХ.



К

REAL TIME

MARKETING

в DIGITAL

(слайд 20)

27 мая 2016 – Калуга

Волонтерская акция LG (сотрудники офиса и

завода) при поддержке ОРКК, Эльдорадо, СМИ,

школьников в Музее истории космонавтики.

17 ноября 2016 – Москва

День донора LG и «Эльдорадо» при поддержке ОРКК с участием

Алексея Немова и руководства Федерации космонавтики России.



К

Работа с блогерами

– большой

репортаж на

bigpicture.ru

С участием

онлайн-СМИ

(журналисты

с детьми)

КОСМИЧЕСКАЯ ПОВЕСТКА ДНЯ LG ФОРУМ «ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ НА КЛЯЗЬМЕ»

6 лет партнерства LG и Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь)

6000 участников из 85 регионов России и 147 стран

К

Пресс-тур LG на

форум –

лучшие онлайн-

СМИ и блогеры

Август 2016 – «Территория смыслов на Клязьме» Открытие 8-й смены форума, партнёром которой выступала

LG, началось с видео-приветствия с МКС (!) от летчиков-

космонавтов: Алексея Овчинина, Олега Скрипочки, Анатолия

Иванишина. Космонавты напутствовали ребят в стремлении к

добрым делам.

А со сцены молодых журналистов приветствовали послы

добрых дел LG – Олег Артемьев, Герой России, первый в мире

космонавт-блогер, и Андрей Бабкин, космонавт-испытатель.

Затем они провели для ребят «космическую» зарядку, кулинарный мастер-класс и образовательную лекцию.

•

ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ



К

Олег Артемьев –

первый

космонавт-

блогер


ПОВЕСТКА ДНЯ

К Twitter

Блог

Instagram

Олег Артемьев –

первый

космонавт-

блогер

https://twitter.com/OlegMKS

http://www.artemjew.ru/rub/work/

https://www.instagram.com/olegmks/?hl=ru

Август 2016 – «Территория смыслов на Клязьме» День донора LG на форуме поддержали космонавты Олег

Артемьев и Андрей Бабкин, биатлонистка Ольга Зайцева.

О важности добрых дел они также рассказали на лекциях.




К

Масштабная SMM

поддержка –

доноры и

послы добрых

дел

Работа с блогерами:

Лекцию о высоких технологиях и космосе

своим выступлением поддержали

российские блогеры.

.

Евгений Козлов,

Гаджеты, путешествия,

высокие технологии

Виталий Егоров,

Блог о космосе,

Зеленый кот


БЛОГЕРЫ И DIGITAL-

СООБЩЕСТВО

Б

Через

блогеров –

к молодежи!

Евгений Козлов,

Гаджеты,

путешествия,

высокие

технологии

Виталий Егоров,

Блог о космосе,

Зеленый кот

БЛОГЕРЫ И DIGITAL-

СООБЩЕСТВО

Б

http://ekozlov.ru/lifestyle/sport/

http://zelenyikot.com/

Август 2016 – «Территория смыслов на Клязьме» Участники и LG посадили Аллею космонавтов в честь подвигов как великих космонавтов страны, так и доноров крови. Также вместе с LG

молодежь форума записала ответное послание космонавтам МКС –

приветственные слова и музыкальный привет, которые вошли в

специальный видеоролик. Он был передан космонавтам в рамках

экспедиции LG на космодром Байконур в сентябре 2016 г.




К

Масштабная SMM

поддержка –

доноры и

спортсмены

Сентябрь 2016 – Космическая экспедиция LG на

космодром Байконур В преддверии запуска ракеты-носителя «Союз-ФГ» с транспортного

космического корабля «Союз МС-02» LG и ОРКК провели ряд

мероприятий в Казахстане в рамках реализации совместных

«космических» инициатив добра, а также глобальной недели

донорства в офисах LG.

КОСМОДРОМ БАЙКОНУР



К

Ежедневные

посты в

социальных

сетях

Сентябрь 2016 – Алматы, Казахстан

Лекции LG для студентов ведущих вузов Казахстана – Казахского

национального университета имени аль-Фараби (КазНУ) и Университета

КИМЭП – о политике социально-ответственного бизнеса, корпоративном

волонтерстве, опыте реализации масштабных социальных проектов.



К КАЗАХСТАН

Онлайн-

репортажи

+

SMM-кампания

Сентябрь-октябрь 2016 – Байконур & Королев

Закладка капсулы времени LG-ОРКК в Музее города Байконур.

Затем – встреча с космонавтами МКС в «закрытом» Звездном городке.



К КОСМОДРОМ БАЙКОНУР,

КОРОЛЕВ

Онлайн-

репортажи,

видеоотчет,

SMM ежедневно



К

СМОТРЕТЬ ВИДЕО

ПОДДЕРЖКА

ОФИЦИАЛЬНЫМИ

ГРУППАМИ LG

https://vk.com/video-11072550_456239098?list=890a38e66d82dd30e3

СМИ /

БЛОГЕРЫ СОТРУДНИКИ

КОМПАНИИ

CELEBRITIES:

КОСМОНАВТЫ,

СПОРТСМЕНЫ

ГОСУДАРСТ-

ВЕННЫЕ

ПАРТНЕРЫ

БИЗНЕС-

ПАРТНЕРЫ

МОЛОДЕЖЬ:

СТУДЕНТЫ,

ШКОЛЬНИКИ

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ – 360 ГРАДУСОВ

К

С СМИ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG (РОССИЯ, СНГ, КОРЕЯ)

1

5

3

2

6

4

День

донора LG

и ОРКК

7

8. Эфир на онлайн-

радиостанции Медиаметрикс (тема «Высокие технологии

донорства», программа

«Технопарк»)

1. SMM – постинг с места

событий гостями, СМИ и

участниками Дня донора

2. Оперативная

поддержка СМИ –

постинг в SM (например, Instagram –

Lady.mail.ru)

4. Охватные ресурсы: maximonline.ru, cosmo.ru,

vokrugsveta.ru, fmbaros.ru,

rosorkk.ru и др.

5. СМИ (печатные и

онлайн), поддержка на

онлайн-ресурсах

партнеров (сайт и соцсети

ФМБА, Службы крови)

6. Репортаж

блогера Ильи

Валиева

3. Телеканал «360

Подмосковье» (on

air + online), соцсети

ИА «Руза 24»

R ПРИМЕР Real Time Marketing для Дня донора LG и Эльдорадо

D ПРИМЕРЫ DIGITAL-ПУБЛИКАЦИЙ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG

ОРКК / Rosorkk.ru

Государственные партнеры

ФМБА России / Fmbaros.ru


Cosmo.ru Timeout.ru

Vokrugsveta.ru


Woman.ru

Stereo.ru Start33.ru

Asi.org.ru


Yadonor.ru Ichip.ru


Whrussia.ru

4living.ru

Maximonline.ru


Argumenti.ru Eclectic-magazine.ru

Marpeople.com


Bigpicture.ru

Онлайн-радио Mediametrics

D ЯРКИЕ DIGITAL-МАТЕРИАЛЫ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕТЕ LG

Ilyavaliev.livejournal.com

ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ / ИЛЬЯ ВАЛИЕВ Т

В ОТЧЕТНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ХОСТИНГОВ

Более 4800 постов о проекте LG в социальных медиа.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ О ПРОЕКТЕ LG С

Суммарный охват аудитории кампании в Вконтакте составил 7 044 267 пользователей в 502

сообществах. Тематические сообщества были посвящены программам донорства и волонтерства,

спортивным мероприятиям и пропаганде правильного питания и здорового образа жизни (ЗОЖ),

научным открытиям и достижениям, преимущественно в области космонавтики.

Количество сообществ в Вконтакте:

11

11

12

19

129

373

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Саратов

Владимир

Ростов-на-Дону

Санкт-Петербург

Региональные

Федеральные

РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ В

Охват кампании в Вконтакте –

7 044 267 пользователей

20337

32407

47753

33562

281563

6762704

0 500000 1000000 1500000 2000000

Саратов

Владимир

Ростов-на-Дону

Санкт-Петербург

Региональные

Федеральные

РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ В

Примеры постов:

Константин Цзю

Антон Шипулин

Алексей Немов

Николай Валуев

Татьяна Навка

DIGITAL-КОММУНИКАЦИИ ← ЧЕРЕЗ ПОСЛОВ ДОБРЫХ ДЕЛ LG

Ольга

Зайцева

Александр

Легков

Алекcей

Ягудин

Татьяна

Тотьмянина

М.Петрова

А.Тихонов Руслан

Нигматуллин

Эдгард

Запашный

D

Ольга Зайцева,

биатлонистка, олимпийская

чемпионка

Василий Емельяненко,

знаменитый шеф-повар,

телеведущий

Руслан Нигматуллин,

Чемпион России по

футболу,

известный DJ

Алексей Немов,

4-кратный чемпион

ОИ по гимнастике

С СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ЗНАМЕНИТЫХ ЛЮДЕЙ И СМИ

Максим Тарханов,

Глава Администрации

Рузского района МО

Lady.mail.ru,

Instagram

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ / ТАТЬЯНА ШАХНЕС, LG С

>350 доноров

>1330 публикации

в российских СМИ

>110 публикаций

в корейских СМИ

>4800 постов в social media >1000

спасенных жизней

>3900 слушателей лекций

компании-инициатора

РЕЗУЛЬТАТЫ Р

СПАСИБО!

Business

Презентация_LG & SPN_Space_Digital Comm