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SEO für Online-Shops: Gründe, Fakten, Umsetzung.
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Suchmaschinenoptimierungfür Online-Shops
Tipps und Tools für bessere Platzierungen in den Suchmaschinen
München, den 27. Mai 2010
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Stefan Bauer
• Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder
• Diplom-Informatiker TU München
• Seit 1996 in Online Branche
• Seit 1999 selbständig
• Inhaber und Vorstand
• Dozent und Referent u.a. Media Design Hochschule,IHK, Internet World Kongress, OMD, Demexco, CeBIT
• Kompetenzschwerpunkte: Online Marketing, Content Management Systeme
Seite 2
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]. Mai 2010
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
SEO (Suchmaschinenoptimierung) – was ist das?
Seite 4
Unter Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation oder SEO) versteht man alle Maßnahmen zur Verbesserung der Position, in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage, innerhalb der Ergebnisliste einer Websuchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo Search, umgefunden zu werden und mehr Traffic, mehr Leads und, konsequenterweise, mehr Umsatz zu generieren.
Seite 427. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
„Internet-Präsenz – warum?“
Seite 5
Que
lle:
(N)o
nlin
erA
tlas
2009
� Knapp 70% aller Deutschen sind online
Seite 527. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
„Internet-Präsenz – warum?“
Seite 6
Que
lle:
(N)o
nlin
erA
tlas
2009
„Je jünger desto onliner!“
Seite 627. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
Seite 7
Que
lle:
web
hits
.de
� 87,5% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen.
� 88% davon nutzen Google.
� Monatlich werden in Dtl. 3,7 Milliarden Suchanfragen gestellt.
� Im Schnitt werden 107 Suchanfragen pro Monat u. User an Google gestellt.
� 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal.
� 76% aller Internetnutzer haben bei Ihrer Suche eine Kaufabsicht.
� 87 % der Suchenden schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an.
Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google
Seite 727. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
Seite 8
� Aufmerksamkeit konzentriert sich stark auf die ersten Ergebnisse am Seitenanfang sowie die ersten organischen oder lokalen Suchanfragen
Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008
Seite 827. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
Seite 9
� Aufmerksamkeit verteilt sich nicht gleichmäßig über die Seite, sondern wird sehr stark von den Ergebnissen im oberen Bereich der Seite dominiert
Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008
Seite 927. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
Seite 10
� Insgesamt fallen fast die Hälfte der Klicks auf die ersten organischen Suchergebnisse inkl. der lokalen Anzeigen
Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008
Seite 1027. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
Seite 11Seite 1127. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung - Fakten
SEO (Suchmaschinen-Optimierung) – was ist das?
Seite 12Seite 1227. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
UMSETZUNG
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Seite 13
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]. Mai 2010
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
SEO – wie funktioniert das?
Seite 14
SEO
Umsa
tz
Traffic
Gewin
n
Ranking
Seite 1427. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 15
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
SEA kurz gefasst
� Bezahlte Anzeigen
� Ergänzung zu SEO, um Sichtbarkeit zu erhöhen
� Unabhängig von „natürlichen“Suchergebnissen
Seite 1527. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Suchmaschinenoptimierung
TechnicalScore
Common Score
Performance Score
VisibilityScore
ContentScore
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 16
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Technical Score Wichtigkeit
Server Antwortzeiten 2
Webseitengröße 5
Einsatz von Flash 4
HTML-Validität 3
Verwendung von Frames 3
Verwendung von robots.txt 1
Verwendung von Weiterleitungen 3
Verwendung von Meta-Robots 2
Verwendung von Bildern 3
Verwendung von alt-Attributen 3
Seite 17
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]. Mai 2010
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Common SEO Score Wichtigkeit
Inhalt / HTML Verhältnis 2
Inhalt / Links Verhältnis 2
Länge der URL 2
Aussagekräftige URLs (Speaking URLs) 3
Dynamische Parameter in der URL 3
Session IDs in der URL 2
Interne Links auf der Startseite 4
Interne Links / Nofollow-Links Verhältnis 3
Externe Links 4
Top-Level-Domain 3
IP der Webseite 4
Seite 18
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]. Mai 2010
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Performance Score Wichtigkeit
PageRank 2
Alexa Rank 2
Alter der Domain 4
Backlinks 5
Traffic-starke Keywords 1
Linktexte der internen Links 5
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 19
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Visibility Score Wichtigkeit
DMOZ-Eintrag 2
Mister Wong 2
Delicious Links 1
Wikipedia-Einträge 1
Technorati 2
Indizierte Seiten bei Google 3
Indizierte Seiten bei Yahoo 3
Indizierte Bilder bei Google 1
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 20
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Content Score Wichtigkeit
Verwendung von Titeln 4
Verwendung von Überschriften 5
Verwendung von Strong Tags 2
Verwendung von Meta-Beschreibungen 4
Anzahl der Wörter im Inhalt 4
Verwendung von Keywords 4
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 21
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 22
� Navigation der Suchmaschinen durch Robots.txt
Technische Optimierung
Seite 2227. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
REDAKTION
Suchmaschinenoptimierung
Seite 23
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]. Mai 2010
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 24
� Relevanz – Relevanz –Relevanz
� „Schreiben Sie für den Kunden –inhaltlich und formal!“
� Keyword-Dichte ist sehr wichtig, aber nicht alles!
� Nutzen Sie auch verwandte Begriffe!
� Vermeiden Sie duplizierten Inhalt!
� Generieren Sie aussagekräftige, hierarchisch gegliederte URLs ohne kryptische Zeichen!
Inhaltliche Optimierung
Wachsende Zahl an Nutzern entdeckt
die Seite = Nachhaltigkeit
Qualitätsinhalt wird publiziert
Qualitativer Inhalt erhält höhere Aufmerksamkeit und wird
zunehmend verlinkt
Nutzerzahl der Seite
nimmt ständig zu
Unterstützende Zielgruppenseiten
wachsen
Seite erhält vermehrt digitale PR durch die
Zielgruppe
Reputation der Seite
als maßgebliche Quelle wird zunehmend
verfestigt
Seite wird zunehmend
als maßgebliche Quelle von den Suchmaschinen wahrgenommen
Start:
Seite 2427. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Redaktion SEO
� Genre vs. URL� Buchtitel vs. Seitentitel� Beschreibung Rückseite vs.
Meta Description� Inhaltsverzeichnis vs. Navigation� Überschriften� Bilder, Hervorhebungen� Text
� Querverweise vs. Links
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 25
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 26
� Description-Tag
Inhaltliche Optimierung
Seite 2627. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
LINKBUILDING
Suchmaschinenoptimierung
Seite 27
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]. Mai 2010
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 28
Aufbau und Pflege von Links
Seite 2827. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 29
Schwer
Einfach
Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen
Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen
Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten
Spezialverzeichnisse, Artikelseiten
Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR
Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter)
Maßgebliche Quellen und Referenzen
Viel Einfluss
Wenig Einfluss
Seite 2927. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 30
� Webverzeichnisse
Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
Seite 3027. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 31
� Artikelverzeichnisse
Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
Seite 3127. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 32
� Blogs und Linkbaits
Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
Seite 3227. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 33
� Wikis
Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
Seite 3327. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 34
� Link-Partner
Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
Seite 3427. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 35
� Videos
Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
Seite 3527. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 36
� Social Media Optimization (SMO)
Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
Seite 3627. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
ONLINE-SHOPS
Suchmaschinenoptimierung
Seite 37
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]. Mai 2010
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Pagination berücksichtigen
Gibt jeder Seite Linkjuice, aber Seite 2 ist weniger wert als Seite 1. Bei 200 Unterseiten problematisch, dann nutzt man meist:
Und hier bekommt Seite #22 keine Linkjuice
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 38
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Xml-feeds bereitstellen
• Für Html-Seiten [www.sitemaps.org]
• Für Produkte
http://www.google.de/merchants/default
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 39
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Duplicate content vermeiden• Bei Produktbeschreibungen
• Wer bei Google auf Platz #1 will muss den besten Content zu einem Keywordhaben.
• Das bedeutet: Den besten/meisten Content zu Winterreifen 245, Winterreifen 265, Winterreifen 285…
Sehr umfangreiche Herausforderung
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 40
Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
Seite 41
SEO - Werkzeugkasten
Seite 4127. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected] Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung
SuchmaschinenoptimierungSeite 42
Fazit:
Seite 4227. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Seite 43
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Viele erkennen zu spät, dass man auf der Leiter des Erfolges einige Stufen überspringen kann. Aber immer nur beim Hinuntersteigen.
William Sommerset Maugham25.01.1874 - 16.12.1965, engl. Schriftsteller
27. Mai 2010
Suchmaschinenoptimierung
Seite 44
Ihr persönlicher Kontakt:
Stefan Bauer
Vorstand
Büro München
Wilhelm-Hale-Straße 53
80639 München
Kontakt
Fon: 089/130 145-0
Fax: 089/130 145-10
E-Mail: [email protected]
So erreichen Sie uns:Sie haben noch Fragen, Ideen oder Wünsche? Kontaktieren Sie uns, wir freuen uns auf Ihr Feedback.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Ihr Stefan Bauer
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Die Marit AG stellt sich vor
Wir machen InternetSeite 45
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]. Mai 2010
� Gründung: 01.01.2008 in Münchenhervorgegangen aus dem Zusammenschluss von web-shuttle AG (gegr. 1996) und Target-E GmbH (gegr. 1999)
� Vorstand:Georg Baindl, Stefan Bauer
� Standorte:München (Firmensitz), Berlin
� Team:30 feste Mitarbeiter / Freelancer-Pool (Stand: 05/2010)
Wer wir sindSeite 46
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Lösungen und Leistungen
Leistungen
� Beratung & Konzeption
� Kreation & Design
� Technik & Integration
� Betrieb & Support
� Text & Redaktion
� Schulungen
Die ganze Welt des Internets aus einer Hand
Lösungen
� Mehrsprachige Corporate Websites
� Portale
� eCommerce
� Social Media
� Online Marketing
Seite 4727. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Wir haben einen hohen Anspruch an unsere Arbeitsweise. Die Marit AG ist als BVDW-Qualitätsagentur und nach ISO 9001:2008 zertifiziert. Das bedeutet im Einzelnen:
1. Wir verpflichten uns zu Qualität aus Kundensicht.
� angemessene Beratungen
� Projektmanagement, Projektpläne, Pflichtenhefte
� der Projektgröße angemessene Dokumentationen
� Qualitätssicherung, Meilensteine, Terminabsprachen
� aktive Kundenkommunikation
� ein Ansprechpartner für alles
� Management von Beanstandungen und Change Requests
2. Kostentransparenz. Kein Dumping.
� detaillierte Angebote
� transparente Stunden- und Tagessätze
� belegbare Leistungserfassung
Was uns auszeichnetSeite 48
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
3. Wir behandeln Kundendaten vertraulich.
4. Qualifizierte Mitarbeiter bei der Marit AG stehen für kreative und technische
Qualität.
� langjährige Zusammenarbeit
� dezidierte, kontinuierliche Weiterbildungsmaßnahmen für alle Mitarbeiter
� zertifizierte Mitarbeiter (z.B. Certified TYPO3 Integrator, Qualitätsmanagement-Fachkraft TÜV)
� Mitarbeiterbindungsprogramme (z.B. flexible Arbeitszeiten und
Familienfreundlichkeit)
Was uns auszeichnetSeite 49
27. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Internetagenturen gibt es viele. Und Unterschiede sind auf den ersten
Blick nicht zu erkennen. Warum also sollten Sie sich für die Marit AG
entscheiden?
� Alles aus einer Hand und das innerhalb eines Unternehmens
� Umfassende Kompetenz durch unsere langjährige Projekterfahrung und die Konstanz in unserem Team
� Investitionssicherheit – nachhaltige Projektplanung und faire Preise ohne böse Überraschungen
� Zuverlässig und schnell – wir halten unsere Termine
� Persönlich – ein Ansprechpartner für alles
Warum Marit AG?
Seite 5027. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]
Gründe für Marit AG
Seite 51
Besuchen Sie uns!
www.marit.ag
Seite 5127. Mai 2010
Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]