• Terna - Rete Elettrica Nazionale S.p.A. (acronimo di Trasmissione Elettricità Rete Nazionale) è la società responsabile in Italia della trasmissione dell'energia elettrica sulla rete ad alta e altissima tensione su tutto il territorio nazionale, con oltre il 98% delle infrastrutture elettriche.

•Situazione di Mercato:Dal 1° luglio 2007 in Italia, è scattata la completa liberalizzazione della domanda di energia, Proprietario della rete di trasmissione nazionale 

di energia con il 98,3% di infrastrutture.

• Target:La comunicazione si rivolge a due pubblici:

• 1)Il mondo della finanza e media;2)Enti Istituzionali.

• Punti di Forza:1)Principale proprietario della rete di trasmissione nazionale di energia 

elettrica;

• 2)Il 68% del capitale è in mani italiane

Campagna di LancioPrima fase(Teaser 23/12/06-4/1/07)

Above the line(quotidiani nazionali, regionali e locali;settimanali e mensili) • Prevede 6 soggetti che basano la loro forza comunicativa essenzialmente sui claim che accompagnano i singoli messaggi allo 

scopo di insinuare  un dubbio nei consumatori.• I soggetti hanno l’obiettivo di sottolineare e amplificare,attraverso il 

paragone  con le altre”grandi reti di connessione” il ruolo strategico che Terna ricopre in Italia nella trasmissione di energia;creando un 

parallelismo tra le attività di Terna e quelle delle maggiori infrastrutture strategiche del nostro Paese come autostrade,internet 

,aerei,telefoni e tv. 

 

Campagna di Lancio

I sei claim veicolati sono: 2.  Può raggiungere chiunque utilizzando le tecnologie più efficaci ed avanzate come 

il telefono. Ma non è il telefono.

3. Copre tutto il territorio nazionale con le linee più veloci e sicure, come l’aereo. Ma non è l’aereo.

4. Ha una vastissima rete di connessioni con un sistema attivo 24 ore al giorno, come internet. Ma non è internet

5. Ha una rete capillare, lunga più di 40 000 km che arriva ovunque, come l’autostrada. Ma non è l’autostrada.

6. Trasmette in tutta Italia e ha grandi programmi per il futuro come la TV. Ma non è la TV

7. Ha più di 300 stazioni che permettono a tutta l’Italia di mettersi in movimento, come il treno. Ma non è il  treno.

Campagna di LancioSeconda fase(15/01/2007-12/04/2007)

                     Above + Below the lineIn questa fase viene svelata la soluzione attraverso il messaggio finale 

contenuto nel   claim “Terna trasmette energia”che ribadisce in modo chiaro e inequivocabile che senza la trasmissione di energia non si mette in moto il Paese.

Grazie alla collaborazione  Posterscope e Magic Touch, negli aereoporti di Roma e Milano è stato utilizzato  per la prima volta in una campagna pubblicitaria lo schermo touch screen,che riproduce l’effetto della sfera elettrostatica e che permette di sperimentare la trasmissione dell’energia attraverso il corpo appoggiandosi al pannello con la riproduzione degli effetti ottici.

A cura di:Marco La morella

Beatrice Longo

Giuseppe Insanguine