Maxus Dijital Dünyaya Bakış V.9 - Eylül 2012

Dijital Dünyaya Bakış V.8 İçerik

○ Güncel istatistikler

○ Gündemdekiler

○ Sosyal medya gelişmeleri

○ Gözümüze çarpan gelişmeler

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 2

Türkiye’de dijital rakamlar...

IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Haziran 2011 itibari ile Türkiye’de online alışkanlıklarını ölçümleyebildiğimiz 25.499.855 kişi var. Sektör olarak online nüfus 35 milyon olarak telafuz edilmektedir.

35 milyon

online kullanıcı.

Socialbakers’a göre Türkiye’de 32 milyona yakın kullanıcı var. Comscore Haziran datasına göre ise Türkiye’den Twitter’i ziyaret eden 7.1 milyondan fazla ziyaretçi var.

Türkiye, dünyada en fazla Facebook üyesine sahip 6. ülke!

Türkiye’de Facebook kullanıcıları artmaya devam ediyor!

Türkiye’de 13 Milyon

Mobil Facebook Kullanıcısı var.

Türkiye’de 31.6 Milyon

Üye Var.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 3

Twitter’da 7.1 milyon Türk kullanıcı online.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 4

Twitter.com - 7.189 Milyon Türk kullanıcı online. Comscore Haziran 2012 data

Güncel İstatistikler

IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Haziran 2012 (Fusion) Raporu)

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 6

25.499.855 Internet Kullanıcısı

100% Erişim

40,731,860,585 Sayfa Görüntülenmesi

14.728.322 Erkek

10.771.533 Bayan

%58

%42

12.203.045 ABC1 Ses Grubu

22.922.075 15+ Kullanıcılar

17.595.943 20+ Kullanıcılar

Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Haziran 2012 (Gemius) Veriler araştırmaya katılan tüm kullanıcılara aittir.

IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Haziran 2012 itibari ile Türkiye’de online alışkanlıklarını ölçümleyebildiğimiz 25.499.855 kişi var.

Bu rakam Türkiye internet evreninin %100’ü olarak gözüküyor.

Top 20 Web Sitesi (Fusion Haziran2012)

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 7 IAB Türkiye – Internet Ölçümleme Araştırması – Haziran 2012 verilerinden alınmıştır.

Node Site-centric audit

No. Real users Page views Avg. page views per

visitor

Time [hr] Reach-Internet

Affinity Index-

Internet

Visits

facebook.com 1 23.871.034 12.983.061.519 543,88 292243697,89 93,61% 100,00 748.388.796

google.com 2 24.640.626 6.203.134.012 251,74 201730667,26 96,63% 100,00 824.989.020

sahibinden.com yes 3 7.271.960 2.051.589.840 282,12 16293651,51 28,52% 100,00 59.989.507

youtube.com 4 16.150.922 1.917.682.791 118,74 65184147,06 63,34% 100,00 196.269.506

mynet.com yes 5 8.907.034 1.436.496.981 161,28 17309505,14 34,93% 100,00 105.112.831

live.com 6 12.945.468 1.100.530.896 85,01 13485382,45 50,77% 100,00 117.344.034

milliyet.com.tr yes 7 7.250.885 1.017.076.135 140,27 15895451,52 28,44% 100,00 83.265.448

hurriyet.com.tr yes 8 6.674.609 892.241.475 133,68 13143006,42 26,18% 100,00 66.491.063

meb.gov.tr 9 8.524.536 722.943.392 84,81 7048170,92 33,43% 100,00 38.052.637

twitter.com 10 7.967.023 435.184.825 54,62 12985922,84 31,24% 100,00 67.279.454

haberturk.com yes 11 4.682.901 374.244.389 79,92 7951187,12 18,36% 100,00 40.602.542

sabah.com.tr yes 12 3.660.717 350.707.757 95,80 3735268,30 14,36% 100,00 23.603.199

msn.com 13 7.184.025 316.892.130 44,11 9106903,68 28,17% 100,00 35.794.686

gazetevatan.com yes 14 2.567.537 281.484.017 109,63 4734618,63 10,07% 100,00 21.887.892

vodafone.com.tr 15 2.101.443 264.084.937 125,67 6580450,16 8,24% 100,00 7.888.037

ask.fm 16 2.030.491 263.535.939 129,79 4645183,30 7,96% 100,00 12.121.855

osym.gov.tr 17 3.486.915 221.627.776 63,56 1461347,01 13,67% 100,00 10.415.627

fanatik.com.tr yes 18 2.796.788 209.939.595 75,06 2591060,62 10,97% 100,00 31.489.318

memurlar.net yes 19 3.165.968 176.840.593 55,86 2896590,92 12,42% 100,00 23.703.334

eksisozluk.com yes 20 3.828.726 155.874.539 40,71 2991164,17 15,01% 100,00 20.586.851

Gündemdekiler..

TÜİK: Türkiye’de Her 5 İnternet Kullanıcısından 1’i İnternetten Alışveriş Yapıyor!

○ Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK), Türkiye’deki internet kullanıcılarının eğilimlerini ortaya koyan araştırma sonuçlarını yayımladı. Türkiye’deki hanelerin neredeyse yarısının internet kullandığı sonucuna varılan araştırmaya göre bu kullanıcılarının %21.8‘i internetten alışveriş yapıyor. Geçen yıl kullanıcıların %18.6‘sının internet üzerinden alışveriş yaptı araştırmada yer alıyor.

○ Alışveriş kategorilerine göre değerlendirdiğimizde giyim ve spor malzemeleri ön plana çıkıyor. TÜİK verilerine göre 2011 yılı Nisan ayı ile 2012 Mart ayı arası dönemde Türkiye’deki internetten alışveriş yapan kullanıcıların %44‘ü giyim ve spor malzemesi, %25.5‘i elektronik ürün, %21.2‘i ev eşyası, %18.3‘ü gıda maddesi, %17.4‘ü seyahat ürünü ve %15.6‘si kitap, dergi gibi yazılı içerikleri satın alıyor.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 9 Kaynak: http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=10880

Türkiye'de E-ticaret Sektörü Temmuz Ayında da Büyümeye Hızla Devam Ediyor!

Bankalar Kart Merkezi (BKM) resmi verilerine göre 2012 yılı Temmuz ayında Türkiye e-ticaret sektöründe yaratılan hacim 3 milyar 186 milyon TL‘ye ulaştı. Söz konusu dönemde gerçekleşen işlem adediyse 14 milyon 393 bin olarak kayıtlardaki yerini aldı:

Rakamlarla Temmuz ayı e-ticaret sektörü

○ 14 milyon 393 bin işlemde 3 milyar 186 milyon TL hacim yaratıldı.

○ İşlem başına tutar 221 TL’ye yükseldi.

○ Finansal hacim olarak 2011 yılı Temmuz ayına göre yüzde 30 büyüme sağlandı.

○ İşlem adedi bazında geçen aynı döneme göre yüzde 20 civarında büyüme sağlandı.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 10 Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/08/23/eticaret-temmuz-2012-bkm/

«Yukarıda paylaşılan rakamlara sanal POS üzerinden gerçekleştirilen tüm işlemler (uçak bileti, sigorta vs.) dahildir.»

Türkiye’de Online Video En Çok Hangi Cihazlardan İzleniyor?

○ NPD Display Search’ün hazırladığı araştırmaya göre Türkiye’deki internet kullanıcılarının online videoları masaüstü bilgisayarlardan izleyenlerin oranı %35. Online video yayınlarını izlemek için diz üstü bilgisayarları tercih edenlerin oranı da aynı. Türkiye’deki akıllı telefon sayısının hızla artması online video izlenen cihazlardan paylarını değiştirmiş durumda. Türkiye’deki internet kullanıcılarının %22‘i online videoları akıllı telefonlarından izliyor.

○ Türkiye’de kullanıcıların %20‘si online videoları tablet bilgisayarlardan, %16‘sı ise son yıllara damgasını vuran akıllı televizyonlarından izlediği araştırma da yer alan sonuçlar arasına. Öte yandan %10‘luk bir kitlenin internetten online video izlemediğini de belirtiliyor.

2009 yılında 49.6 milyon internet kullanıcısı televizyon programlarını internetten izledi. Bu rakam 2011 yılında 70 milyon kullanıcıya ulaştı.

2014 yılında ise internet üzerinden televizyon programı izleyenlerin sayısının toplam internet kullanıcı sayısının %60‘ına denk gelmesi bekleniyor.

Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/08/24/turkiyede-online-video/

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 11

Türkiye’de Mobil Bankacılık Son Yılda %68 Büyüme Kaydetti!

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 12

Türkiye’de mobil bankacılık sistemine kayıtlı ve sisteme en az bir kez log-in olmuş kullanıcılara

bakıldığında 2011-2012 yıllarında toplamda %68 oranında artış gözlenmiştir. Daha detaylı olarak mobil bankacılık özelinde 2011 – 2012 yıllarını karşılaştırdığımızda ise; • Mobil platformlardan yapılan toplam kredi ve kredi kartı başvuru adedinde %292 artış. • Mobil platformlardan yapılan paran transferleri işlem adedinde %118 artış. • Mobil platformlardan yapılan toplam para transferi işlem hacmine bakıldığında %140 artış. • Mobil platformlardan yapılan fatura ödemelerinde işlem bazında %192 artış. • Mobil platformlardan yapılan yatırım işlemlerinde işlem bazında %248 artış. • Mobil platformlardan yapılan doviz işlemlerinde işlem bazında satışta %641 – alışta ise %144 artış

yaşanmıştır.

Kaynak: http://media.mobworkz.com/adserver/newsletter/mobilbank /

Yandex’in Reklam Hizmet’i Yandex.Direct Türkiye’de!

○ Yandex.Direct, Yandex’in arama motoru reklamcılığı hizmetini ifade ediyor. Yandex.Direct reklamları standart olarak anahtar kelime tabanlı ve tıklama başına fiyata dayalı açık artırma modeline göre çalışıyor.

○ Yandex.Direct reklamları şimdilik arama sonuçlarında gösterilecek ama zamanla web sitelerinde de sıçrayacağına şüphe yok.

○ Yandex reklamların birim fiyatına göre sıralandığını ifade etse de teknik algoritmalarda Google gibi bir başarılı reklam puanının da sıralamayı etkilemesi mümkün olabilir. Zaten Yandex de Yandex Direct yardım sayfasında gerekli açıklamaları Türkçe olarak yapıyor.

○ Yandex, Yandex.Direct’e bağlı uygulamaların geliştirilmesi için Yandex.Direct API’sini de sunuyor. Diğer yandan daha önce hizmete sunulan trafik ölçüm ve analiz hizmeti Yandex.Metrica, reklam kampanyalarının etkinliğini ölçümleme de Yandex.Direct ile paralel çalışacak.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 13

Sosyal Medya Gelişmeleri

Sosyal Medyada Olimpiyat rüzgarı...

○ Sosyal ağlardaki paylaşım sayılarına bakıldığında Londra 2012 Olimpiyatları, bugüne kadar ki en «Sosyal» Olimpiyat oldu!

○ En çok paylaşım ise Twitter üzerinden gerçekleşti.

○ 16 gün süren Olimpiyatlar boyunca 150 milyon tweet atıldı. 2012 Olimpiyatının parlayan yıldızı Usain Bolt hakkında 1 milyondan fazla tweet atıldı.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 15

Olimpiyat sponsorları arasında kazanan Visa oldu...

Başarılı olimpiyat kampanyalarıyla

gündeme gelen Visa, sosyal medyada

takipçi sayısın en çok artıran marka oldu.

○ Verilere göre Visa’nın Facebook, Twitter

ve Youtube kanalarındaki takipçi sayısı %

83 oranında arttı.

○ P&G ise % 26 takipçi artışıyla ikinci

sırada yerini aldı.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 16

Google+ için kişiselleştirilmiş URL geliyor...

Hem kişisel hem de kurumsal sayfalar

için Facebook’un da uyguladığı

kişiselleştirilmiş profil bağlantısı (URL)

yakında Google+ tarafından da

kullanılmaya başlanacak. Böylece hem

kişiler hem de markalar kendilerine ait

profillerde « plus.google.com/+adınız »

formatını kullanabilecek.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 17

Facebook Sponsorlu Aramaları Başlattı!

○ Reklam verenlerin «Power Editor» aracı ile kullanabilecekleri bu yeni reklam sayesinde Facebook aramasını kullanan üyeler artık arama sonuçlarında sayfa ve uygulamaların yanı sıra sponsorlu sonuçlar da görmeye başlayacaklar.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 18

Kaynak: http://techcrunch.com/2012/08/22/facebook-search-ads/

○ Aramalarda organik sonuçların üzerinde yer alacak olan sponsorlu arama sonuçları firmaların kendi sayfa ve uygulamalarına daha fazla trafik yönlendirebilmelerini sağlamak için düşünülmüş. Böylece firmalar giderek kalabalıklaşan Facebook ekosistemi içerisinde öne çıkmak için farklı bir araca daha kavuşmuş oluyorlar.

○ CPM ve CPC bazlı olarak satılacak olan sponsorlu arama sonuçları ile birlikte reklam verenler 70 karakter ile sınırlı mesajlarını görüntüleyebiliyorlar. Facebook ayrıca sponsorlu aramalarda agresif pazarlama yöntemlerine de izin veriyor. Tam adını yazarak aradığınız bir firmanın rakibi, sponsorlu arama sonuçları ile aynı arama sonuç kutusunda ve daha üstte yer alabiliyor.

Zynga ve Facebook hisselerinde büyük düşüş...

Ağustos başında sosyal oyun firması Zynga’nın

hisselerinde yaşanan hızlı düşüşten sonra,

18 Mart’ta halka arz edilen Facebook hisseleri

de, yatırımcılar için işlem yasağının sona ermesi

ile birlikte gelen satışlar ile yüzde 6.3 daha değer

kaybetti.

Facebook, Ocak 2011'den bu yana halka arz

edilen şirketler arasında en fazla düşüş yaşayan

ikinci hisse konumuna geldi. En çok değer kaybını

ise %7.9 ile Zynga yaşadı.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 19

Pinterest, Android uygulaması geliştirdi.

Kısa sürede adından sıkça söz ettirmeyi başaran ve son olarak aldığı 100 milyon dolarlık

yatırım ile değerini 1,5 milyar dolar seviyesine çeken fotoğraf paylaşım platformu

Pinterest, iPhone uygulamasından sonra Android uygulamasını da yayınladı.

Pinterest'in Android uygulaması ile birlikte, tıpkı Instagram'ın yaptığı gibi hızla kullanıcı

sayısını arttırması bekleniyor.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 20

Kaynak: http://www.teknokulis.com/Haberler/Mobil/2012/08/15/pinterest-

android-uygulamasi-yayinlandi

Instagram’a 3.0 Versiyonu ile Harita Özelliği Geldi!

○ Instragram 3.0 sürümünün en dikkat çekici özelliklerden biri Photo Maps. Çekilen fotoğrafları harita üzerinden işaretlenmesini sağlayan özelliği arkasında, uygulama dünyasının yakından tanıdığı bir ismi görüyoruz. Yeni özellik için Foursquare ile anlaşan Instagram, kullanıcıların kendi fotoğraflarının yanı sıra arkadaşlarının fotoğraflarının da harita üzerinde işaretleyerek gösteriyor.

○ Kullanım arayüzünün Foursquare ile hemen hemen aynı olduğu Instagram’ın harita özelliğine, kullanıcılar kolaylıkla alışabilecekler.

○ Instagram’ın Photo Maps’e benzer özellikler hem işletim sistemleri hem de üçüncü parti uygulamalar tarafından yapılıyordu. Ancak Instagram, işe biraz sosyal boyut kattı.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 21

Kaynak: http://mashable.com/2012/08/16/instagram-3-0-photo-maps/

Youtube Mobil için Geçilebilir Reklam Modelini Devreye Alıyor.

○ Youtube, videoların içine uygulanana ve ilk 5 saniye sonunda reklamı izlememe seçeneği sunan «Trueview» adlı mobil reklam modelini devreye alıyor.

○ Bu yeniliğin reklamverenler için önemli bir adım olduğunu ve sadece izlenen reklamlar için ücret kesildiğini aktaran Google, bazı memnuniyet örnekleri paylaşmaktan da geri kalmıyor. Kullanıcılara (5 saniye içinde de olsa) seçme hakkı sunduğu için kullanıcı-marka buluşmasındaki arabulucu rolünün altını çiziyor.

○ Bu yeni özellik webde izlenen bir Youtube videosundaki Trueview temelli reklam kampanyasını mobile de taşımış oluyor. Böylece platforma göre farklı reklam modeliyle çalışma gereği ortadan kalkıyor.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 22

Kaynak: http://mashable.com/2012/08/22/youtube-skippable-ads-mobile/

Google Play’e Hediye Kartları ve Wish List Özelliği Geliyor

Google, Play Store’un yeni sürümünde

kullanıcılara hediye kartları

gönderebilme özelliği sunmayı planlıyor.

Belirtilene göre bununla birlikte “wish

lists” özelliği de yeni Google Play’de yer

alacak.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 23 Kaynak: http://sosyalmedya.co/google-play-gift-wish-list/

Gözümüze Çarpan Gelişmeler

Starbucks & Square işbirliği

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 25

○ ABD'li kahve zinciri Starbucks, sonbaharda Amerika'daki tüm

şubelerinde Square ile ödeme kabul edecek. Manyetik kart okuyucu

Square, kişinin hem ödeme yapmasına, hem ödeme kabul etmesine

olanak sağlayan Square, Starbucks’ta şöyle çalışacak:

• Müşteri dükkana girdiğinde Square, Starbucks'a bir mesaj

gönderecek. Kasiyerin ekranına müşterinin ismi ve resmi düşecek.

•Cüzdan ya da telefon çıkarmadan siparişin ücreti müşteri hesabından

çekilecek.

Kaynak: http://ekonomi.milliyet.com.tr/starbucks-ta-nakit-yerine-kare-

donemi/ekonomi/ekonomidetay/09.08.2012/1578304/default.htm

İnsanların %24'ü tv izlerken başka bir ekran daha kullanıyor.

○ Deloitte’un gerçekleştirdiği araştırmaya göre insanlar TV izlerken eş zamanlı olarak mesajlaşma, email, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya araçlarını izledikleri şeyler hakkında yorum yapmak için kullanıyor. Televizyon izleyicilerin yaşı düştükçe sosyal medyadaki bu paylaşımlara katılım oranı artıyor.

○ Bunun yanısıra yayıncılar ve reklamcıların da «ikincil ekran»daki paylaşımlara katılım oranı geliştirilen uygulamalar ve web siteleriyle birlikte artmakta.

○ Bu artışla birlikte, gelecekte yayıncıların sadece tek «ekran» üzerine odaklanmaktansa, iki «ekran»nın da stratejilerini birleştirip izleyicilere/kullanıcılara daha etkili bir deneyim sunmaları bekleniyor.

Kaynak: http://econsultancy.com/us/blog/10570-24-of-people-use-second-screens-while-watching-tv

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 26

Google Maps Android uygulaması güncellendi...

○ Android kullanıcıları Google Maps’de artık değişik

ulaşım araçlarına yönelik durakları ve bu araçların

güzargahlarını görüntüleyebilecek.

○ Uygulamada yapılan güncellemeye göre dünyada

500’den fazla şehir için tren, otobüs, tramvay ya

da metro güzergahları ve hatta yeniden

düzenlenen durak sayfalarından kalkış & varış

saatleri hakkında bilgi alınabilecek.

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 27

15 Ağustos’da güncellenen Google Maps Anroid uygulaması artık durak ve güzergahları da gösterecek.

Samsung Galaxy Note, 10 Milyon satış rakamına ulaştı.

○ Galaxy Note 10.1 modelinin uluslararası

lansmanı esnasında Samsung, Galaxy Note

modelinin 10 milyon satış rakamını

yakaladığını duyurdu. Galaxy S, SII ve SIII

modellerinin ardından Galaxy Note modeli de

on milyonluk satış rakamını aşmış oldu.

○ Firmanın akıllı telefon segmentinde liderlik

koltuğuna kurulmasına neden olan Galaxy

akıllı telefon serisi, yeni modelleriyle de katkı

yapmayı sürdürecek.

Kaynak: http://www.donanimhaber.com/cep-telefonlari/haberleri/Galaxy-Note-10-milyon-satis-rakamina-ulasti.htm

Eylül 2012 Dijital Dünyaya Bakış 28

Sözlük...

Eylül 2012

Dijital Dünyaya Bakış 29

Gemius : Polonyalı araştırma şirketi . IAB’nin internet ölçümleme partner firma. http://www.gemius.com IAB Türkiye : AB Türkiye 2007 yılı Ekiminde 23 katılımcıyla kurulmuştur. Bugün itibarıyla sektörün tüm taraflarının temsil edildiği en kapsamlı meslek örgütü konumundadır. Amacı endüstrinin bir bütün olarak, sağlıklı biçimde gelişmesine destek vermektir. Hedefleri doğrultusunda eğitimden ölçümlemeye, endüstriyel standartların oluşturulmasından yarışmalara kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir. http://www.iab-turkiye.org Socialbakers: Sosyal medya ve sosyal medya trendleri ile ilgili istatistikler yayınlayan ve araştırmalar yapan dijital sektörde bilgi kaynağı olarak kullanılan web sitesi. http://www.socialbakers.com Comscore: İnternet ölçümleme araştırmaları yapan uluslararası bir araştırma şirketi. http://www.comscore.com TGI: Agb Nielsen tarafından senede 2 defa (Güz, Bahar) anket yöntemiyle yapılan araştırma. 15 bin kişilik örneklem ve yaklaşık 42 milyon Türkiye nüfusu örneklemine sahip araştırma, hedef kitlelerin mecra tüketimleri hakkında bilgi veriyor.

Teşekkürler