Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Dijital Dünyaya Bakış

Şubat 2015

Dijital Dünyaya Bakış Ocak 2015 İçerik

Güncel İstatistikler

Gündemdekiler

Sosyal Medyadan Haberler

Özel Dosya: Superbowl 2015

Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015 2

Güncel İstatistikler

IAB Internet Ölçümleme Araştırması

IAB ölçümleme partneri Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Aralık 2014 itibari ile

Türkiye’de online alışkanlıklarını

ölçümleyebildiğimiz 23.214.049 kişi var.

12.918.627 10.295.422

%55 %45

10.925.000ABC1 Ses Grubu

23.214.04912+ Kullanıcılar

18.328.29818+ Kullanıcılar

Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Aralık 2014 (Gemius) Veriler araştırmaya katılan tüm kullanıcılara aittir.

%47

4Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Top 20 Web Sitesi (Fusion Aralık 2014)

IAB Türkiye Gemius– Internet Ölçümleme Araştırması – Aralık 2014 verilerinden alınmıştır.

Node Real users Page viewsAvg. time spent per

visitor [hr:min:s]Reach-Internet Unique visitors

google.com 22.371.625 5.752.858.876 09:55:39 96,37% -

facebook.com 19.626.319 4.752.442.695 09:45:20 84,55% -

youtube.com 17.260.643 884.686.047 01:53:25 74,35% -

yandex.com.tr 9.091.629 221.935.633 00:35:14 39,16% -

outlook.com 8.897.716 377.606.144 00:39:56 38,33% -

wikipedia.org 7.652.878 55.739.315 00:10:10 32,97% -

sahibinden.com 7.565.691 2.767.193.446 02:52:44 32,59% 21.658.623

hurriyet.com.tr 7.538.276 841.576.911 02:04:26 32,47% 20.611.990

meb.gov.tr 7.427.832 938.080.696 01:14:28 32,00% -

twitter.com 6.527.121 218.937.362 01:19:33 28,12% -

izlesene.com 6.198.611 218.089.284 01:15:45 26,70% 17.532.487

dailymotion.com.tr 5.449.471 62.980.296 00:19:47 23,47% 12.239.124

microsoft.com 5.402.185 27.391.959 00:03:48 23,27% -

msn.com 4.775.423 126.988.726 01:35:32 20,57% -

gittigidiyor.com 4.628.417 172.462.033 00:31:44 19,94% 9.618.659

donanimhaber.com 4.569.006 51.612.498 00:18:26 19,68% 9.631.587

alibaba.com 4.232.511 23.644.460 00:08:51 18,23% -

turkiye.gov.tr 4.149.989 183.314.184 00:23:48 17,88% -

wordpress.com4.055.088 12.907.574 00:02:01 17,47% -

sabah.com.tr 4.001.552 200.218.885 00:47:30 17,24% 8.723.802


Top 20 Video Sitesi (Stream Aralık 2014)

IAB Türkiye Gemius – Internet Ölçümleme Araştırması – Aralık 2014 verilerinden alınmıştır.

Real users Avg. time spent per visitor

Reach-Internet Unique visitors Reach-Total Population

izlesene.com 2.626.960 03:05:29 8,88% - -

hurriyet.com.tr 1.511.761 01:51:14 5,11% - -

kanald.com.tr903.661 03:33:04 3,05% - -

ligtv.com.tr 823.095 00:56:59 2,78% - -

atv.com.tr 477.397 04:52:10 1,61% - -

sinemalar.com371.778 00:17:20 1,26% - -

cnnturk.com 361.250 00:58:31 1,22% - -

alkislarlayasiyorum.com 334.228 00:46:42 1,13% - -

beyazperde.com 328.347 00:02:55 1,11% - -

fanatik.com.tr 322.816 00:13:47 1,09% - -

tv8.com.tr 302.513 03:40:55 1,02% - -

haberturk.com 278.479 00:47:24 0,94% - -

netd.com 264.079 02:28:23 0,89% - -

sporxtv.com 236.168 00:16:15 0,80% - -

sabah.com.tr 229.533 00:18:09 0,78% - -

akilli.tv 223.754 00:14:41 0,76% - -

kure.tv 183.457 03:58:43 0,62% - -

haber7.com 179.189 00:37:29 0,61% - -

ahaber.com.tr 147.440 02:32:02 0,50% - -

zlesene.com 2.626.960 03:05:29 8,88% - -

Gemius’ta ölçülebilen kanallarda toplam 6.158.420 kişi


Türkiye’de Dijital Medya Kullanımına Genel Bakış - 2014

22.3

19.617.2

9.1 8.87.6 7.5 7.5 7.4 6.5 6.1 5.4 5.4 4.7 4.6 4.5 4.2 4.1 4.1 4.0 3.9 3.9 3.8 3.7 3.7

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

Re

al u

sers

(m

illio

n)

3 e-ticaret sitesi – Sahibinden.com, Gittigidiyor, Alibaba4 haber sitesi – Hurriyet, Haberturk, Haberler, Sabah1 teknoloji sitesi – Donanımhaber3 video sitesi – YouTube, Izlesene, Dailymotion

Top 25 Websites by Unique Users

Kaynak: IAB Turkey Gemius Internet Measurement Survey (Aralık 2014)

İlk 25 sitenin toplam eriştiği kişi sayısı 12 yaş üstü olarak 23.214.049


Gündemdekiler

Display Reklamcılık Efektif Mi?

9

Display reklamcılığın en büyük açıklarından bir tanesi kısıtlı kalmış ölçümleme parametreleri. Tıklama sonuçları ya da gösterim rakamları ne reklamverenleri, ne ajansları ne de yayıncıları tatmin ediyor. Üstüne üstlük display reklamın etkisini yeteri derecede gösteremiyor.

Gemius uzmanları yılların ölçümleme deneyimini bu defa display reklamın getirisini yeni metriklerle yorumlayıp, gerçek etkinliğini anlamak için kullandılar. Çıkarımlarını kısaca özetlemek gerekirse; sadece click ve gösterim değil, artık Post-Click ve Post-View verilerini de incelemek gerekiyor.

Kaynak: http://www.slideshare.net/is-display-advertisingeffectiveDijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Facebook - Messenger

Facebook ses kayıtlarını yazıya döken yeni uygulamasının testlerine başladı.

Insanlar daha pratik olduğu için artık mesaj yerine sesli mesajlara yöneliyorlar. Bu konuda Facebook Genel Müdür Yardımcısı David Marcus test aşamasındaki uygulamanın ilgi görmesi halinde herkesin kullanımına açacaklarını belirttiler.

Bu uygulamaya sesli mesajları dinleyemeyecek durumda olanların (toplantı, vs.) çok ilgi göstereceği düşünülüyor.

10Kaynak: http://thenextweb.com/facebook/2015/01/19/facebook-messenger-testing-voice-text-conversions/Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Google – Self Drive Cars

Google, büyük otomotiv markaları ile kendi kendine giden arabalar üretme konusunda görüşmelere başladı.

Google bu projesi için Bosch, ZF Lenksysteme, ve LG Electronics gibi teknoloji devleriyle birlikte hareket ediyor.

Insanlar artık mesaj yerine sesli mesajlara yöneliyorlar pratiklikleri sebebiyle. Bu konuda Facebook Genel Müdür Yardımcısı David Marcus test aşamasındaki uygulamanın ilgi görmesi halinde herkesin kullanımına açacaklarını belirttiler.

Bu uygulamaya, sesli mesajları dinleyemeyecek durumda olanların (toplantı, vs.) çok ilgi göstereceği düşünülüyor.

11Kaynak: http://adage.com/article/digital/google-talks-major-automakers-driving-car/296620/Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Anitsayac.com

Anıt Sayaç Türkiye’de şiddetten hayatını kaybeden kadınları anmak için yapılmış dijital bir anıt.

Anıt Sayaç’ ta, sayılar isme dönüşüyor; isimler de yan yana gelip anıtsallaşıyor. Güncelleniyor, arşiv oluşturuyor, bellek yaratıyor ve linklere bağlanıyor. Medyanın yıllar içerisinde konuyu ele alış biçimini ortaya seriyor.

2013 yılından beri yayında olan site, kendi kendini yok etme amacıyla insanları bilgilendirmeye adanmış şekilde yayınlarına devam ediyor.

12Kaynak: http://webrazzi.com/2015/01/30/anitsayac-com-siddetten-hayatini-kaybeden-kadinlar-icin-dijital-anit/Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Türkiye Masaüstünde 55 Milyon Aylık Tekil Kullanıcıya Ulaşan Opera’nın En Hızlı Büyüdüğü 10 Ülkeden Biri

13

Son dönemde daha çok mobil taraftaki büyümesiyle gündeme gelen Norveç merkezli web tarayıcısı Opera, masaüstünde de büyümeye devam ediyor. Eklediği yeni özelliklerin yanında, 2014 yılında masaüstü tarayıcısını yeniden Linux’a getiren Opera, 55 milyon aylık tekil kullanıcı sayısını geride bıraktığını duyurdu.

Bir önceki yıla göre masaüstünde yüzde 8‘lik bir büyüme sağlayan Opera’nın bu sürede bir milyondan fazla kullanıcıya sahip olduğu ülke sayısı da 11’e ulaştı. Yeni nesil Opera tarayıcısını kullananların sayısı ise aynı sürede yüzde 160 oranında arttı.

Türkiye, 2014 yılında Opera’nın en çok kullanıcıya sahip olduğu 25 pazar içinde en hızlı büyüyenler arasında da yer aldı. Diğer ülkelerse, ABD, Arjantin, Brezilya,Endonezya, Fransa, Hindistan, Meksika, Polonya ve Pakistan’dı.

Kaynak: http://webrazzi.com/2015Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Twitter’a göre Türkiye, Dünyanın En Çok “Seni Seviyorum” diyen 6’ıncı Ülkesi

14

Bir süre önce Türkiye’nin ilişki haritasını açıklayan Facebook‘un ardından Twitter da platformunda Sevgililer Günü gündemine dair bir araştırma yaptı. 100 farklı dilde “Seni seviyorum” (“I love you”, “Je t’aime,” “te amo,” “ik hou van jou” gibi) tweet’lerini tarayan Twitter’a göre Türkiye, büyülü iki kelimeyi en çok kullanan altıncı ülke.

Kaynak: http://webrazzi.com/2015Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Sosyal Medyadan Haberler

16

Facebook’u Etkin Kullanan Markalar

Türkiye’deki fan siteleri sıralamalarına bakıldığında, geçen ay 1.sırada yer alan Volkwagen Türkiye bu ay da birinciliğini devam ettirmiştir.

• En Efektif Facebook Postları

Kaynak: Socialbakers, Türkiye, Ocak 2015 RaporuDijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

17

Twitter’da Türkiye’ye Ait Marka Sayfalarının İstatistikleri

Kaynak: Socialbakers, Türkiye, Ocak 2015 Raporu

Socialbakers’daki verilere göre, Twitter özelinde Türk Hava Yolları önceki aylarda olduğu gibi Ocak ayında da en çok takipçi kazanan sayfa oldu.

Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Facebook Sevgililer Günü Türkiye İnfografik

18

İster senenin en romantik yılı olsun, ister sadece çikolata yemek için bir başka bahane; ‘Sevgililer Günü’nün sevgilisi olan olmayan herkesin üzerinde günler öncesinden heyecan yarattığı bir gerçek.

Ve Facebook, insanların ilişkilerinin iyi – kötü yanlarını, aile / arkadaşlarının ve daha birçok insanın önünde yaşayabildiği çok yönlü, sosyal bir platform.

Facebook’un Türkiye özelinde bu özel gün için “Valentine’s Day Infographic” isimli datasından çıkan rakamları yanda bulabilirsiniz.


Facebook, 2014’ün başlarında duyurduğu “Trending” özelliği ile Facebook üzerinde en çok konuşulan, paylaşılan konularda Twitter misali bir trending listesi oluşturmaya başlamıştı. Bunu sağdaki resimde de görebileceğimiz gibi reklamverenler için de stratejilerine yönelik olarak kullanabilecekleri bir alan olarak konumlandırabiliriz.

• Trending Topic

• Facebook Messenger Pay

Eylül 2014’de Facebook’a yapılan siber saldırılarda Messenger uygulamasında gömülü bir ödeme özelliği olduğu keşfedildi. 2015’te bu özellik şirket tarafından aktif hale getirilirse 200 milyon kullanıcı gönderim ücreti olmaksızın birbirlerine banka kartları aracılığıyla para transferi gerçekleştirebilecekler. Yeni bir özellik olarak da kullanıcılar kredi kartı bilgileriyle Facebook hesaplarından giriş yaparak 450.000+ e-ticaret firmasına erişim sağlayabilecekler. Böylece global’de e-ticaretin önemi de 2015’de daha hızlı bir şekilde artacağını öngörüyoruz. Kesin olarak ise, 2015’deki para transferlerimiz için başlıca sosyal medya ağları daha agresif hamleler yapacaklarını düşünüyoruz.

2015’te Facebook

19 Kaynak: Cio TodayDijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

• Alışveriş Butonu

2014’ün başlarında beta sürümüne başlayan Twitter’dan sonra Facebook’da benzer bir özelliğinde olabileceği söz konusu. Sosyal medya e-ticaret’in 2015’de daha da derinleşmesi beklenen bir olaydı. Zaman algılı teklifler, çabuk hareket etmeye ve fırsatı kapmaya meyilli tüketicilere akıyor. Bu trendin sonunda reklamcılar için büyük faydalar var. Kişisel tweet ve Facebook gönderilerinin gerçek satın almalarla birleşmesi büyük bir mantık yarışı doğurdu. Bunun tam olarak nasıl ve ne zaman olcağı ise belirsizliğini koruyor.

2015’te Facebook

20Kaynak: https://www.shoptab.net/blog/how-to-create-a-shop-for-your-facebook-call-to-action-button/Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

2015’te Twitter

Twitter 2014’de başladığı TV hedefleme teknolojisiyle sosyal medya’da konuşulan belli TV dizileri ve içeriğiyle ilgili kullanıcıları hedefleyebiliyor. 2015’de çoklu ekran teknolojisiyle çıkacağımız reklamları twitter üzerinden hedefleyerek gerçekleştirmeye devam edeceğiz ve bu reklam modelinin de gelişerek daha büyük hedef kitleler için kullanılacağını düşünüyoruz.

Kaynak: http://www.slideshare.net/socialogilvy/2015-trends

Website Card’ın yanı sıra, Product card, Lead Gen. Card ve App Download Card olarak da karşımıza çıkan twitter card modelleri artık sadece timeline akışımızda değil, kişiye özel olarak da hedeflemeler ile reklamverenlerin sosyal medya bütçelerine katkıda bulunmaya devam ediyor.

• Hedefleme

• Website Card Modelleri


Video Deyince Artık Akla Youtube’dan Önce Facebook Geliyor! 2014’de video kendini ispatlamış ve 2015 için ise sosyal

medya ağlarının video izlenmesi ve içerik üretimiyle ilgili gelişmeye devam edeceğini düşünüyoruz.

Yandaki grafikte, video ve mobil’in artışını görmekteyiz. Facebook’daki yüksek kullanıcı etkileşim oranını da gözönünde bulundurduğumuzda, sosyal ağlar arasında Facebook, video reklam yatırımlarını arttırarak devam edeceğini öngörüyoruz.

Facebook’un «call to action» özelliği reklam yayıncılarının ve içerik üretenlerin, müşteriyi websitesine ziyaret etmeye yönlendirmesi ve bunun satınalma ve daha çok markalı veya marka alakalı videoların organic olarak da izlenmesinin arttırdığını görüyoruz.

Kaynak: http://seekingalpha.com/article/2304465-facebook-is-about-to-step-on-googles-toes22Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Facebook, Youtube’un Önüne Geçer mi?

Socialbakers’daki verilere göre, Facebook’a yüklenen videolar, Youtube’a yüklenip Facebook’da çıkan videolara oranla %40 daha fazla etkileşim oranı yaratmaktadır. Bu da reklam verenlerin, video reklamlarını direkt Facebook üzerinden hem daha az maliyetli hem de daha yüksek geri dönüş ile kullanımına sunuyor.

Kaynak: Comscore, 201423Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Çoklu – Networking

2014’de, 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının %92’sinin 40 ayrı sosyal medya platformu arasından en az bir tanesinde hesapları olduğunu belirtmişlerdi. İnsanlar kendilerini sadece bir platformla kısıtlamıyorlar. Online olan yetişkinlerin ortalama 5,07 network’de hesapları olduğunu görmekteyiz. Bu ortalama 16-24 yaş arası için ise 5,9’a yükselmektedir. Sadece bir sosyal ağ kullanarak değil en az iki ağda reklamı destekleyerek kullanıcıları yönlendirmek ve etkileşim yaratmak reklamın başarısını da arttırıyor.

Kaynak: http://www.socialmediatoday.com/content/2015-social-media-marketing-trends-you-cannot-miss-infographic

• Sosyal Medya Çeşitliliği


Twitter Türk Kullanıcı Profili

DEMOGRAFİ

Cinsiyet Yaş İlişki durumu

Bekar

Evli

İlişkisi var

Diğer

25 Kaynak: http://www.dijitalajanslar.com/turkiye-twitter-kullanici-istatistikleri-2014/Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

16 yaşına kadar devam edenler

18 yaşına kadar devam edenler

Ticaret lisesi / eknik okul

Üniversite

Lisansüstü

Eğitim Çocuk sayısı Alışveriş davranışı

Alışveriş kararına katılanlar



4 kişiden 3’ü yeni ürünler denemeyi seviyor.

%76 arkadaşlarını ve ailesini yeni ürünlerle ilgili bilgilendiriyor.

2 kişiden 1’i marka bilincine sahip.

%71 sevdikleri markalara bağlı.

% 85 hayatta yeni şeyler denemek istiyor.

% 81 farklı ülke ve kültürlere ilgi duyuyor.

2 kişiden 1’i modayı yakından takip ediyor.

%84 görünüşüne ve imajına önem veriyor.



MARKA TAKİBİ

Türkiye’de Twitter kullanıcılarının marka takip etme sebepleri

Yeni çıkacak ürünlerle ilgili bilgi almak

Yeni indirimlerle ürünlerle ilgili bilgi almak

Eğlence / oyun

İndirim / promosyonlardan yararlanmakMarka hakkında bilgi almak

Ücretsiz etkinliklerden yararlanmak



E-Mail Pazarlamasında Dönüşümü Arttıracak 7 İpucuE-mail pazarlaması markaları hedeflemek açısından ölçülebilir en ucuz metodlardan birisi olmakla birlikte sadece e-mail gönderip netice beklenecek kadar da basit bir işlem değildir. Şayet belli başlı bazı kurallara uyulursa yapılacak birçok pazarlama aksiyonundan çok daha fazla geri dönüş alınabilir.

E-mail pazarlamasında geri dönüşümü arttıracak 7 madde aşağıdaki gibidir:

1. Hoşgeldin Maili

2. Segmentasyon

3. Test Etme

4. Hatırlatma Maili

5. Çapraz Satış

6. Sosyal Medyada Paylaşım

7. Yeniden Aktif Hale Getirme

29Kaynak: https://www.linkedin.com/pulse/e-mail-pazarlamas%C4%B1nda-d%C3%B6n%C3%BC%C5%9F%C3%BCm%C3%BC-artt%C4%B1racak-7-ipucu-%C3%A7a%C4%9Fr%C4%B1-g%C3%BCler


Özel Dosya

SUPER BOWL20 15

Superbowl 2015’e Genel Bakış

31

Facebook bu yıl Super Bowl XLIX için trending sayfa tarzında bir sayfa tasarladı.Burası kullanıcıların arkadaşları veya diğer insanlar tarafından yazılan yorumları vb. bütün oyunlarla ilgili her şeyi bulabileceği bir platform olarak karşımıza çıktı.

Bunun yanı sıra Superbowl ile ilgili tüm statüs veya updateleri sağ tarafta gözüken kısımda otomatik olarak “watching Super Bowl XLIX”tagi ile ve tüm skorları görmek mümkün kılındı.

Kaynak: http://thenextweb.com/insider/2015/01/28/facebook-now-dedicated-super-bowl-page/Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Superbowl 2015: Markaların Yarışı

32

McDonald’s, 1.2 milyon tweet ve 319.000 mention ile birlikte Superbowl’un açık ara Twitter’daki bir numarası haline geldi.

McDonald’sın gerçekleştirdiği strateji yayınlanan tüm marka reklamları ile ilgili pozitif yorumlar tweetlemesinin yanı sıra, ilginç olarak her reklamda tanıtılan ürünü bir giveaway kampanyası ile vereceğini açıklaması oldu.

Kaynak: http://twittercounter.com/blog/2015/02/super-bowl-twitter-brandsDijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

P&G – Like a Girl

P&G Temmuz 2014’ten bu yana yayında olan videosu ile Super Bowl 2015’te yer aldı.

Video, «kız gibi» tabirinin yetişkinler ve kız çocuklarında nasıl anlaşıldığına ve bu tabirin yıllar geçtikçe nasıl aşağılayıcı bir ifade olarak algılandığı üzerine yapılan bir çalışma ile cinsiyetçiliğin önüne geçmeye yönelik olarak kurgulandı.

33

o Amerikan futbolu hayranlarının heyecanla beklediği Super Bowl maçı oynandı. 800 milyondan fazla kişi ekrana kilitleyen maça reklamlar damgasını vurdu.

https://www.youtube.com/watch?v=sUWjt2JAYWoDijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Avocados From Mexico

Super Bowl için hazırlanan reklam filminde sezon öncesi yapılan futbol seçmelerine vurgu yapılarak 4 milyar yıl önce dünyada yapılan ilk draft kurgulanmış ve her ülke kendine has flora ya da canlıları seçerken Meksika avokadoyu seçmiştir.

Komedi ögelerine de yer verilen reklamda mesaj net şekilde verilmiştir.

34 https://www.youtube.com/watch?v=pkPZ-xW1DM4Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Bud Light - Pacman

Bud Light, Super Bowl’a gerçekleştirdiği ilgi çekici event ile katıldı. Bir şanslı tüketiciye gerçek boyutlu Pacman oyunu oynatan marka eğlenceli reklam filmi ve parti görüntüleri ile marka mottosu ile paralel bir çalışma gerçekleştirdiler.

35 https://www.youtube.com/watch?v=g9A1NowrnGIDijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Dove – Stronger Man

Dove, diğer markaların aksine daha duygusal bir reklam filmi ile Super Bowl’da boy gösterdi.

Gerçek gücün babaların çocuklara olan ilgisi «care» olduğu mesajının verildiği duygusal reklam filminde Dove’un da erkeklerle bu şekilde ilgilendiği mesajı verilmiştir.

36 https://www.youtube.com/watch?v=QoqWo3SJ73cDijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Doritos – For the Bold

Doritos her sene yaptığı 1 Milyon $’lık yarışmasında yine Super Bowl öncesi tüm adayları gösterime çıkardı ve kazananı Super Bowl’da yayınladı.

Eğlenceli reklam filmler arasından seçim yapan marka her sene olduğu gibi bu sene de Super Bowl’un yarışmacı ruhuna yarışır bir kampanya gerçekleştirdi.

37 https://www.youtube.com/watch?v=RVNzNrh70yQDijital Dünyaya Bakış Şubat 2015

Marketing

Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2015