Một cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt Nam

Quảng cáo ở VN - Phi Vân - Summarized by toiyeumarketing.com

• Tốt nghiệp MBA ngành tiếp thị và truyền thông tại Úc.

• Hiện là giám đốc điều hành công ty Gloria Jeans Coffees Vietnam

• “Kế hoạch lớn nhất trong tương lai của tôi là một chiến lược tiếp thị hình ảnh VN”


Người tiêu dùng VN rất dễ bị lừa bởi chiêu thức

QC “wow effect”(phóng đại công dụng

sản phẩm)

Các hãng sữa thi nhau quảng cáo loại sữa “thông minh” bổ sung DHA, A+, IQ-...Nghe đã thấy hoành tráng, khỏi cần kiểm chứng làm gì...


Nhiều mẫu QC thi nhau đánh vào tâm lý “phong cách cá

nhân” của giới trẻ, hình thành nên ảo tưởng về kiểu khẳng định mình 1 cách hời

hợt, thùng rỗng kêu to

Mấy gói snack nhìn bé vậy chứ cầm trên tay là “sành điệu liền”, bao nhiêu anh chạy theo...


Trong các mẫu QC sữa rửa mặt, dầu gội ,kem đánh răng ta thấy bùng nổ các “viện nghiên cứu” trông

rất high-techàMột “reason to believe”

không cần kiểm chứngChai dầu này muốn bán chạy, chỉ cần cho nó xuất hiện trên tay vị chuyên gia bận đồ blouse trắng đứng trong “viện nghiên cứu”


Sự xuất hiện của người nổi tiếng bên cạnh sản phẩm đủ

chiếm được lòng tin của phần lớn người tiêu dùng Việt Nam


Không cần thiết phải đưa ra những công thức khoa học ghê gớm để “lòe” NTD, các thương hiệu lớn đều dựa trên công thức đơn giản: hiểu biết nhu cầu khách hàng, đáp ứng nhu cầu và xây dựng nhu cầu mới


Muốn trắng thì phải tẩy – trong thành phần kem trắng da có những hoạt chất nguy hiểm mà nhà sản xuất “quên” không khuyến cáo


• Rất nhiều quảng cáo tiếp cận trẻ nhỏ bằng cách nhái theo các nhân vật hoạt hình, siêu nhân, khi chúng thích rồi sẽ vòi mua cho bằng được

• Nhiều nước thông qua luật cấm QC đối với trẻ em , còn ở VN thì loại hình này ngày càng nở rộ


Thuật ngữ “advertainment” dùng để chỉ hình thức quảng cáo lồng vào gameshow hay phim ảnh...


Cùng một loại bánh phủ sôcôla mà có tới hàng chục nhãn hiệu “na ná” nhau


• Các thủ thuật mà dân QC online sử dụng: đăng ký trên các công cụ tìm kiếm, pay-per-click, tìm mua các từ khóa có liên quan đến ngành nghề của mình

• Cần đầu tư vào những cách tiếp cận sáng tạo, bổ ích hơn. VD: trò chơi “the art of the Heist” của Audi...


Nutifood từng bị tung tin đồn thất thiệt

Nhiều vụ xì căng đan có thật , nhiều vụ chỉ là kết quả của cuộc chiến tranh giành thị phần, chơi xấu đối thủ


Các nhãn hiệu cạnh tranh từng gang tấc để được trưng bày ấn tượng


Nếu chỉ đẩy hàng xuống đại lý nhằm tăng doanh số bán hàng thì chưa đủ


Vấn đề là chúng ta mua 1 nhãn hiệu chứ không phải 1 sản phẩm


Quảng cáo làm tăng giá trị thương hiệu dẫn đến tăng

giá cổ phiếuà Thật sai lầm


“A pen…is a pen…is a pen…is a pen”à Quan niệm sai lầm của nhà sản xuất: chỉ cần QC tâng bốc sản phẩm lên là có thể tạo sự khác biệt, cạnh tranh trên thương trường


• Xây dựng thương hiệu bằng quảng cáo thì thương hiệu đó không thể tồn tại lâu dài

• Thương hiệu có thể mất đi nhưng khách hàng thì luôn tồn tại


Bài học từ Phillip Morris:Bỏ ra 75 triệu đô làm từ

thiện nhưng đồng thời bỏ ra 100 triệu đô quảng cáo cho

chiến dịch đó

“Với 20 chủ đề khác nhau, tác giả Phi Vân đã khái quát bức tranh toàn cảnh về nền quảng cáo Việt Nam vẫn còn non trẻ. Lý luận sắc bén và ví dụ minh họa phong phú, đây là một cuốn sách đáng để tham khảo.”

www.toiyeumarketing.com


http://www.toiyeumarketing.com

Business

Một cái nhìn sâu sắc về quảng cáo Việt Nam