Pakkausalan tulevaisuus – mitkä kehityspolut suuntaa määrittävät?

Canon OyIndustrial and Production SolutionsWorkshop: Pakkausala ja funktionaalinen painaminen

2 3

24.1.2017 Canon järjesti pakkausalan ja funktionaa-

lisen painamisen workshopin. Kutsuimme eri alojen

asiantuntijoita keskustelemaan pakkauksen roolista,

älypakkausten hyödyistä ja haasteista sekä pakkaus-

alan tulevista kehityspoluista.

Keskustelua fasilitoi VTT:n tutkija Antti Kemppainen

ja osallistujina oli pakkaus-, lääke- ja vaateteollisuu-

den parissa työskenteleviä asiantuntijoita. Paikalla

olivat myös Canon Oy:n toimitusjohtaja sekä teolli-

sen tuotannon ja painamisen ratkaisujen liiketoimin-

tajohtaja ja kehityspäällikkö.

Innovatiivisena ja vahvana graafisen alan toimijana

Canon haluaa olla mukana määrittämässä funktio-

naalisen painamisen kehitystä ja pakkausalan tulevai-

suutta. Workshopin tavoitteena oli myös ymmärtää,

kuinka voisimme omalla toiminnallamme saattaa

alan toimijoita yhteen kiihdyttämään markkinakehi-

tystä.

2 3

Sisällysluettelo

Alkusanat 2

Sisällysluettelo 3

Johdanto 4

Mihin pakkauksia tarvitaan 5 • Pakkauksen rooli suojana 5 • Pakkauksen arvo mediana 6 • Pakkaussuunnittelu yhdistää tarpeet 7

Funktionaalisuus ja äly pakkauksissa 8 • Digitaalinen painaminen 8 • Painettu äly 9 • Painettu elektroniikka 10 • Liikkuvat, välkkyvät, soivat ja reagoivat pakkaukset 10 • Lisäarvoa tuottavat älyratkaisut 11 • Big data pakkausalalla 12 • Tämän hetken haasteet 12 • Uudet pakkausinnovaatiot toteutukseen 13

Pakkauksien tulevaisuuden trendit 14 • Kokonaisvaltaisempi ekodesign 15 • Kustomointi ja vuorovaikutteisuus brändiviestinnässä 16 • Älykäs, tehokas ja hallittava tuotantoketju 16 • Innovaatioista liiketoimintahyötyihin 17

Yhteenveto 18

Lähteet 19

4 5

Pakkausalan tulevaisuus SuomessaSuomella on vahvat perinteet pakkausteollisuudessa, eri-

laisten pakkausmateriaalien ja monimateriaalipakkausten

valmistamisessa. Koska meiltä lisäksi löytyy huipputason

insinööri-, teknologia- ja suunnitteluosaamista, on pakkaus-

alan tulevaisuus erityisen kiinnostava maan kilpailukyvyn ja

asiantuntijamaineen ylläpitämisen kannalta.

Pakkausteknologian kehitys on synnyttänyt uuden tuo-

tekategorian: älypakkaukset. Tuotteen tehokkaan suo-

jaamisen lisäksi kuvaan astuvat mm. älykäs logistiikka ja

monitahoinen kuluttajakokemus. Tulevaisuuden pakkauk-

silla on kyky välittää tietoa itse tuotteesta sekä sen tilasta,

sijainnista ja käytöstä eri kohderyhmille. Ne voivat myös

kiinnittää kuluttajien huomion entistä tehokkaammin,

tarjoten monitahoisia aistikokemuksia sekä hyödyntäen

vuorovaikutteisuutta.

”Suomessa on

vahvoja pakkausalan

toimijoita niin tutkimuksessa,

kehityksessä kuin sovelluspuolella,

ja alan osaaminen on kansain-

välisesti tunnustettua.”

Pöyry, Pakkauslaakso

Teknologiset kehityspolut ja uudet pakkausinnovaatiot

tarjoavat lukemattomia liiketoiminnallisia kehitysmahdolli-

suuksia toiminnan tehostamisesta lisäarvon tuottamiseen,

mutta ennen kuin näihin päästään käsiksi on vielä ratkais-

tava isojakin haasteita. Uuden teknologian hyödyntäminen

edellyttää uudenlaista osaamista, ajattelua ja uusia toimin-

tatapoja. On aika katsoa tulevaisuuteen.

”Suomalainen

pakkausala panostaa

laatuun.”

Suomen pakkausyhdistys ry

4 5

MIHIN PAKKAUKSIA TARVITAAN

Pakkauksen rooli suojanaPakkauksia tarvitaan tavaran kuljettamiseen ja säilyttä-

miseen. Niiden ensisijainen tehtävä on suojata sisältöä

ulkomaailmalta sekä tarvittaessa suojata ulkomaailmaa

pakkauksen sisällöltä. Tässä tapauksessa pakkauksen tär-

keimmät arvot ovat kestävyys sekä sopiva muoto ja koko.

Pakkaussuunnittelun olennaisin tehtävä on varmistaa, että

pakkaus ja sen sisältö pysyvät moitteettomassa kunnossa,

mahdollisesti pitkän ja vaiherikkaan kuljetus- ja varas-

tointivaiheen jälkeenkin. Hyvä, kestävä pakkaus vähentää

hävikkiä.

”Pakkaus

on välttämätön

hyvä, eikä

välttämätön paha.”

Antro Säilä Suomen pakkausyhdistys

toimitusjohtaja

Pakkauksen tehtävä

on monitahoinen:

1. suojata

2. näyttää hyvältä ja erottua

3. viestiä

Tuotepakkaukset ovat tarpeellisia myös siitä syystä, että

tuotteen alkuperän osoittavat valmistaja- ja sisältötiedot

ovat usein lakisääteisiä. Samalla kuluttajille suunnatuissa

tuotepakkauksissa ulkoasun merkitys korostuu: mikäli

itse tuote ei näy, brändinomistaja mitä todennäköisim-

min haluaa, että pakkaus kertoo olennaiset tiedot sen

sisällöstä, näyttää houkuttelevalta ja erottuu kilpailevista

tuotteista. Joissain tapauksissa kuljetuspakkauksen ei

haluta erottuvan tai paljastavan sisältöään, mikä sekin

vaatii pakkaussuunnittelua tai ainakin harkintaa valmis-

pakkauksen valinnassa.

6 7

”Pakkaus on meille

tärkeä osa brändin

rakentamista.”

Hanna-Liisa Erkheikki Halti, Brand Manager

Pakkauksen arvo medianaOlennainen osa pakkaussuunnittelua on huomioida kaikki

eri keinot, joiden avulla pakkaus voi viestiä ympäristölleen.

Kyse ei ole ainoastaan pakkauksen ulkonäöstä, jossa muo-

don ja materiaalin lisäksi tekstillä ja väreillä on vahva rooli,

sillä myös ääni ja haju lukeutuvat aistihavaittaviin viesti- ja

erottautumiskeinoihin, joita jo jonkin verran hyödynnetään.

Pakkauksen kyvyssä viestiä piilee kuitenkin vielä lukuisia

hyödyntämättömiä mahdollisuuksia.

Tuotteen myyntipakkaus on brändinomistajalle olen-

nainen viestikanava ja tärkeä brändinrakentamiskeino.

Pakkauksen avulla voidaan viestiä tuotetiedon lisäksi

mielikuvallisista asioista, kuten esimerkiksi tuotteen

hintatasosta, laadukkuudesta tai ekologisuudesta. Lisäksi

erottuvalla pakkauksella voidaan kiinnittää kuluttajien

huomio myyntipisteessä, kasvattaa bränditietoisuutta ja

erottua kilpailevista tuotteista. Pakkauksella voi olla yllät-

tävänkin suuri vaikutus brändin arvoon, etenkin luksus-

tuotesegmentissä.

Nykypäivän valveutuneen massakulutuksen aikana on

ekologisten, kierrätettyjen ja joissain tapauksissa jopa

biohajoavien materiaalien suosiminen tärkeä viesti

kuluttajille ja yhteistyötahoille. Enää ei riitä näennäiseko-

logisuus, vaan pakkauksen kierrätettävyys tai pakkaus-

materiaalin jatkokäyttömahdollisuudet on huomioitava jo

suunnitteluvaiheessa. Suomessa pakkauslainsäädäntö ja

tuottajanvastuu sanelevat sen, että kierrätysohjeet tulee

merkitä selkeästi ja ymmärrettävästi itse pakkaukseen.

Valitettava ristiriita piilee kuitenkin siinä, että materiaali-

en ekologisuus usein vähentää niiden uusiokäyttömah-

dollisuutta. Ekologisuuden, brändiarvon ja pakkauksen

huomioarvon yhdistäminen luokin todellisen haasteen

brändinomistajalle.

”Kilpailutekijänä

pakkauksen arvo

on merkittävä.”

Hanna-Liisa Erkheikki Halti, Brand Manager

6 7

Pakkaussuunnittelu yhdistää tarpeet

Kuluttaja etsii houkuttelevaa, arvomaailmaansa sopivaa

tuotetta pakkauksen perusteella. Brändinomistaja haluaa

pakkauksen erottuvan kilpailijoista ja sopivan yrityksen

imagoon. Logistiikkaketjun toimijat kaipaavat pakkauksilta

kestävyyttä ja helppoa käsiteltävyyttä. Valmistavaa teolli-

suutta kiinnostaa tuotantovarmuus ja tehokkuus.

Kuinka pakkauksen moninaiset tehtävät – kestävyys, eko-

logisuus, kustannustehokkuus ja myynnin edistäminen –

sitten yhdistetään? Juuri tähän pakkaussuunnittelijat pyr-

kivät kehittämään uusia ratkaisuja hyödyntäen muotoilua,

graafista suunnittelua sekä pakkausteknistä ymmärrystä.

Uusien hyötylähtöisten pakkausinnovaatioiden ja vaikut-

tavan designin avulla Suomella on mahdollisuus erottua

edukseen kansainvälisessä kilpailussa.

”Idea on saada

meidän pakkaukset

toimimaan tuotannossa

mahdollisimman hyvin

ja kehittää juttuja, joilla

tuotanto tehostuu.”

Jarno Kangas, Orion pakkausalan asiantuntija

Pakkaussuunnittelun tehtävä on huomioida valmistavan

teollisuuden, brändinomistajan, muotoilutoimiston ja

kuluttajan tarpeet ja näkökulmat.

Kierrätys ja uusiokäyttö

Pakkaus- suunnittelija Pakkaus-

materiaalin valmistaja

Raaka- aine-

toimittajaKuluttaja

Tukku- ja vähittäis- kauppa

Tavaran valmistaja/

brändin- omistaja

Pakkaaja

8 9

FUNKTIONAALISUUS & ÄLY PAKKAUKSISSA

Digitaalinen painaminen Digitaalinen painoteknologia on ottanut valtavia harp-

pauksia ja siitä on muodostunut varteenotettava vaihto-

ehto tai ainakin täydentävä pakkaustuotantomenetelmä.

Monissa tapauksissa digitaalinen painoteknologia on jo

laadullisesti ja taloudellisesti kilpailukykyinen perinteisen

painamisen kanssa. Digitaalisen pakkauspainamisen

volyymin ennustetaan jopa kaksinkertaistuvan vuoteen

2020 mennessä.

Digitaalisen painoteknologian kehitys mahdollistaa pak-

kausten yksilöllisen suunnittelun ja pienemmät painoerät

sekä aiempaa ketterämmän tuotantomallin. Versiointi on

joustavaa ja pakkausmalleja voi muokata nopeasti ja kus-

tannustehokkaasti. Kun tuotantoprosessi tehostuu, pak-

kauksia voidaan valmistaa pienemmissä sarjoissa kannat-

tavammin. Lisäksi hukkatuotanto poistuu ja raaka-aineita

kuluu vähemmän, mikä tukee kestävää kehitystä.

Kuluttajalähtöisten

trendien lisäksi pakkaus-

alan kehitystä muokkaavat

merkittävästi tekno-

logiset kehitysaskeleet

ja uudet valmistus-

menetelmät.

”Digitaalista painatusta,

3D-tulostusta tai vaikka

laserleikkausta hyödyntämällä

voidaan tehdä pienempiä perso-

noituja tuotantoeriä kustannus-

tehokkaasti. Suurten tuotanto-

laitosinvestointien sijaan nämä

teknologiat pystyvät tarjoamaan

kevyempiä ja joustavampia

valmistusprosesseja.”

UPM

Digitaalinen painaminen avaa uusia mahdollisuuksia myös

markkinointirintamalla kohdennetun pakkausviestinnän ja

jopa henkilötasoisen personoinnin myötä. Kohdentami-

sen ja personoinnin tavoitteena on tarjota kuluttajille niin

paljon lisäarvoa tai ainakin huomioarvoa, että se johtaa

ostopäätökseen.

8 9

Painettu äly

Esimerkkejä lisätystä toiminnallisuudesta:• lab-on-a-chip

• indikaattorit

• taipuvat näytöt

• RFID

• toiminnallinen paperi

• LED

”Lääketeollisuus-

puolella kehitetään jo

oikeasti hyödyllisiä äly-

sovelluksia, markkinointi-

käytössä brändinomistajat

määräävät tahdin.”

Antti Kemppainen VTT, tutkija

Funktionaalisen painamisen kehitys tekee pakkausalan

tulevaisuudesta erityisen kiehtovan ja kehitysvoimaisen

liiketoiminta-alueen. Älypakkausten kehittäminen on ollut

Suomessa jo useita vuosia erityisen kiinnostuksen kohde.

Kovaa insinööriosaamista, pakkausmateriaalien tunte-

musta sekä lisäarvoa tuovan teknologian, kuten RFID- ja

NFC-etätunnistuksen, painetun elektroniikan ja sensori-

teknologian ymmärrystä löytyy meiltä runsaasti.

Pakkauksen kyky viestiä kasvaa, jopa interaktiivisuuden

tasolle, kun niihin yhdistetään hybridimediaa ja älykästä

teknologiaa. Pakkaukseen sisällytetty funktionaalisuus

voi olla biologista, kemiallista, fysikaalista, audiovisuaalis-

ta, magneettista tai mekaanista.

Perinteisiä rullalta rullalle -painomenetelmiä käytettäessä

toiminnallisuutta tai älyä on mahdollista lisätä kerrok-

sina. Periaatteessa on vain ajan kysymys, milloin kaikki

toiminnallisuudet saadaan mukaan jo tulostusvaiheeseen.

Toistaiseksi elektroniikka syntyy useimmiten osana erillis-

tä tuotantoprosessia ja yhdistetään pakkaukseen tarran

tai etiketin muodossa.

Suomessa VTT on panostanut painettavan älyn kehittä-

miseen runsaasti ja on merkittävä toimija funktionaalises-

sa painamisessa ja elektroniikan painamisessa. Teknisesti

edistyksellisiä pakkausratkaisuja on jo jonkin verran

tarjolla kaupallisestikin, suurin osa lääke- ja elintarvikete-

ollisuuden käytössä.

”Nykyisen

pakkausteknologian

huipputuote on

älypakkaukset, joiden

kehittelyssä Suomi

on kärkimaita.”

Virtuaali ammatti- korkeakoulu

10 11

Liikkuvat, välkkyvät, soivat ja reagoivat pakkauksetPainotekniikan kehitysvauhti on niin kova, että lähes mikä

vain on mahdollista, jos hinnalla ei ole väliä. Reagoivat

pakkaukset ovat vielä suhteellisen tuore keksintö, joten

suuri osa sovelluksista on kokeiluasteella. Esimerkkeinä

pakkauksen liikuttamisen aikaansaamista reaktioista voi

olla valo- ja ääniefektit tai jopa muuttuvat painatukset ja

animaatiot.

Pakkauskartonkiin voidaan myös toteuttaa sähköisesti

operoitava taitos, jolla saadaan aikaan liikettä. Periaattees-

sa pakkaus voidaan ohjelmoida vaikkapa avaamaan tai

sulkemaan itse itsensä.

Nämä ovat varsin tehokkaita keinoja saada tuote erottu-

maan hyllyltä, mutta kustannukset eivät ole ihan kevyet

ja valtava markkinoinnillinen huomioarvo hiipuu aikanaan.

Myös kuluttajien kiinnostus lopahtaa, mitä yleisemmäksi

nämä keinot käyvät, joten toiminnallisuuden olisi hyvä

tarjota myös todellista hyötyä.Painettu elektroniikka: • sensorit

• virtapiirit

• aurinkokennot

• antennit

• johtimet

• paristot

• hologrammit

• orgaaniset ledit

• fotodiodit

Painettu elektroniikkaPainettavan elektroniikan tutkimuskenttä ulottuu paljon

laajemmalle, mutta pakkausala on yksi olennainen ja kiin-

nostava sovelluskenttä. VTT:n tutkijan Antti Kemppaisen

arvio on, että painettava elektroniikka lyö todennäköisim-

min ensin läpi auto- ja lääketeollisuudessa. Tällä hetkellä

markkinoilla olevat painetun elektroniikan applikaatiot ovat

pääsääntöisesti kemiallisia sensoreita, joilla mitataan mm.

puhtautta, kosteutta, lämpötilaa ja erilaisia kaasuja.

10 11

”Aitouden ja alku-

perän varmistaminen

on jo iso draiveri.”

Antro Säilä Suomen pakkausyhdistys

toimitusjohtaja

ten sijaintia, jopa yksittäisen pakkauksen tasolla. Etenkin

elintarvikkeiden kuljetuksessa ja käsittelyssä voidaan

tarkkailla pakkausten lämpötilavaihteluita ja valolle

altistumista, kun taas kallistus- ja iskuantureilla voidaan

seurata mekaanista rasitusta. Näin saadaan selville,

onko pakkauksille tapahtunut kuljetuksen aikana jotakin

asiaankuulumatonta ja samalla voidaan selvittää missä

vaiheessa ja kenen toimesta.

Lisäarvoa tuottavat älyratkaisutUudet pakkausinnovaatiot ovat merkittäviä alan kehityk-

sen edistäjinä, mutta olennaiseksi kysymykseksi muodos-

tuu keksinnön kannattavuus: jokainen pakkausinnovaatio

on pois katteesta, joten sen tuottaman hyödyn pitää olla

niin mullistava, että kate sen myötä nousee.

Älykkäitä pakkausmenetelmiä hyödyntäen voidaan jo

tuottaa taloudellisesti kannattavia ratkaisuja, jotka edis-

tävät tuotteiden turvallisuutta, laatua ja kilpailukykyä.

Samoin älyratkaisuja hyödynnetään jo jonkin verran ilki-

vallan ja tuoteväärennöksien ehkäisyyn. Kyky varmistaa

tuotteen aitous, esimerkiksi alkoholijuomien, kosmetiikan

ja lääkkeiden osalta, yksilöllisen pakkaustunnisteen avulla

tuo kuluttajalle varmuutta, lisää myyntiä ja maksaa näin

itsensä takaisin.

Yleistymässä on myös tavaran valmistajan näkökulmasta

olennainen hyöty: älykäs inventaario ja toimitusketjun

seuranta. Älyratkaisujen avulla voidaan seurata pakkaus-

Älyratkaisujen hyödyt:

• tuoteturvallisuus

• ohjeistus

• laadunvarmistus

• tuoteväärennöksien ehkäisy

• jäljitettävyys

• erottuvuus

• houkuttelevuus

kilpailukyvyn lisääminen

12 13

Big data pakkausalalla

Kun pakkauksiin lisätään älyä, jotta niiden seurantaa

voidaan tehostaa, yleisimmin tämä data liikkuu verkos-

sa, suojattuna tai avoimesti. Datan pohjalta muodos-

tuu Internet of Packaging, joka kasvaa nopeasti, mikäli

jokaista kuljetusyksikköä tai jopa yksittäistä pakkausta

seurataan tuotannosta varastointiin, kuljetukseen, kaup-

paan ja kuluttajalle saakka. Mitä enemmän sensoreita on

liikkeellä, sitä enemmän dataa kertyy.

Seuraavaksi pitääkin miettiä, miten tuota dataa voisi

hyödyntää. Käsittelyprosessien ja kuljetusreittien opti-

mointi on itsestään selvä tavoite: voidaan havaita missä

pullonkaulat sijaitsevat, keskittyä niiden ratkomiseen tai

valita tehokkaimmat toimittajat. Todelliset olosuhteet

voidaan huomioida tarkemmin pakkaussuunnittelussa ja

tarpeen mukaan vähentää tai lisätä suojausta, jopa miet-

tiä materiaalivalinnat uudestaan. Lisäämällä valmistus- ja

tuotantoketjun läpinäkyvyyttä voidaan myös vaikuttaa

kuluttajien luottamukseen, mutta se missä tapauksissa

tämä saa aikaan lisämyyntiä on arvioitava tapauskoh-

taisesti. Joissain tapauksissa on havaittu vastakkainen

vaikutus.

Tämän hetken haasteetVaikka teknologiset valmiudet mahdollistavat jo nyt

valmistuskustannuksiltaan maltillisten pakkausinnovaa-

tioiden tuotannon, innovaatiota ei vielä näy markkinoilla

kovinkaan paljon. Johtuuko tämä kuluttajien haluttomuu-

desta maksaa ekstraa, brändinomistajien turvallisuusha-

kuisuudesta vai koko ekosysteemin kypsymättömyydes-

tä?

Eniten innovaatioiden laajaa käyttöönottoa hillitsee kan-

nattavuushaasteet. Suomen pienet kotimarkkinat eivät

tue massatuotantoa, ja kuitenkin pakkausinnovaatioiden

hinta laskee vain suhteessa volyymin kasvuun. Pienillä,

ketterillä toimijoilla riittää kokeiluhalua, mutta resurssit

ovat rajalliset. Isoilla toimijoilla, joilla massiiviset tuo-

tantolinjat on suunniteltu alusta loppuun, ei ehkä löydy

tarvittavaa joustavuutta muuttaa linjastoa, jonka tulisi

palvella ainakin 10 vuotta maksaakseen itsensä takaisin.

Pullonkaulat arvoketjussa ovat ratkaistavissa lisäämällä

ymmärrystä kuluttajien ja logistiikkaketjun todellisista

tarpeista ja avaamalla aktiivisesti keskustelua pakkaus-

innovaatioista, jotka vastaavat näihin tarpeisiin. Äly-

pakkausten laajan käyttöönoton edistämiseksi pitäisi

kehittää avoimet tietojärjestelmät, joiden avulla pienet-

kin toimijat pääsisivät niitä hyödyntämään.

12 13

Suomessa on paljon innovaatio-osaamista ja tutkimustoi-

mintaa, mutta matka valmiiksi kaupalliseksi sovellukseksi

on pitkä ja mutkikas. Missä uudet ideat syntyvät ja kuka

niiden kaupallistamisesta vastaa?

Merkittävä määrä tuoteinnovaatioideoista saadaan

suoraan kuluttajilta, vaikka toteutuskelpoisten ideoiden

karsiminen massasta vaatii resursseja. Silti ei voida vain

odottaa, että kuluttajat keksivät millaisista pakkauksista

tai uusista toiminnallisuuksista voisi olla hyötyä. On myös

muistettava, että kuluttajien innostus on ohimenevää,

jolloin massiiviset investoinnit tuotantolinjauudistuksiin

eivät aina ole perusteltuja.

Pienet yritykset eivät ehkä itse omista resursseja inno-

voimiseen, saati niiden toteuttamiseen, eikä relevantteja

massatuotantoon soveltuvia älypakkausratkaisuja ole riit-

tävästi tarjolla kaikkien tarpeisiin. Usein yrityksiltä myös

puuttuu relevantti osaaminen ja ymmärrys siitä, mikä

on jo mahdollista, mikä ei. Toistaiseksi pakkauspuolen

alihankkijat tarjoavat kehittämiään innovaatioita asiakkail-

leen, toisinaan myös mahdollisista patenteista huolimatta.

Uudet pakkausinnovaatiot toteutukseen

Osa yrityksistä hakee ulkopuolista innovointikumppa-

nia, toiset ulkoistavat kaiken kehitystoiminnan, kun taas

osalta puuttuu vain toteutuskumppanit. Alan kehityksen

kannalta eniten hyötyä olisi siitä, että jokin taho kehittäisi

ja kaupallistaisi vastuullisen ja kokonaisturvallisen älypak-

kauskonseptin, joka huomioi arvoketjun eri osapuolien

vaatimukset sekä pakkauksen koko elinkaaren.

Uudet pakkaus-

innovaatiot

Kuluttajien halut ja tarpeet

Muotoilu- ja markkinointi-

trendit

Teknologian kehitys

14 15

PAKKAUKSIEN TULEVAISUUDEN TRENDIT

Pakkauksen alkuperäinen rooli suojana tulee olemaan

tärkeä myös tulevaisuudessa. Samalla viestinnällinen rooli

kuitenkin korostuu ja monipuolistuu.

”Pakkaukset

toimivat tulevai-

suudessa brändi-

omistajien entistä

tärkeämpänä

markkinointi-

keinona.”

Stora Enso

Käyttäjälähtöinen pakkaussuunnittelu

• tiedot• arvot• käyttäjien tarpeet, halut ja odotukset• ekologisuus• vastuullisuus• miellyttävyys• funktionaalisuus• helppokäyttöisyys

Tuotelähtöinen pakkaussuunnittelu

• kustannukset• materiaalit• teknologia• tuotantotehokkuus• logistiikka• turvallisuus• käytännöllisyys• sääntely, vaatimukset ja velvoitteet

14 15

Käyttäjälähtöinen pakkaussuunnittelu

• tiedot• arvot• käyttäjien tarpeet, halut ja odotukset• ekologisuus• vastuullisuus• miellyttävyys• funktionaalisuus• helppokäyttöisyys

Yleisesti nähdään, että ympäristö- ja yhteiskuntavastuun

rooli pakkaussuunnittelussa ja -tuotannossa tulee voimis-

tumaan entisestään. Kestävän kehityksen huomioimisesta

tulee vieläkin kokonaisvaltaisempaa. Kasvavat kuluttaja-

paineet ja tiukentuva lainsäädäntö edellyttävät tavaran

valmistajilta yhä kurinalaisempaa ympäristövaikutusten

huomioimista sekä tuotteiden että pakkaussuunnittelun

osalta. Tämän myötä pakkauksia pyritään keventämään,

uusia raaka-aineita haetaan aktiivisesti ja uusiomateriaa-

lien käyttö lisääntyy. On myös havaittavissa trendi, jossa

pakkaukseen pyritään kehittämään niin kiinnostavia lisä-

ominaisuuksia, että sen elinkaari jatkuu, vaikka tuote on

poistettu tai kulutettu.

”Tulevaisuudessa

ekodesign nousee

vielä tärkeämmäksi,

ja pakkauksista pitää

suunnitella helposti

kierrätettäviä.”

Antro Säilä Suomen pakkausyhdistys toimitusjohtaja

Kokonaisvaltaisempi ekodesign

16 17

Älykäs, tehokas ja hallittava tuotantoketjuKaupan ja logistiikan parissa on meneillään rakenteel-

linen murros: siinä missä globalisaatio on keskittänyt

tuotantoa tietyille alueille, ketterät valmistusmenetelmät

hajauttavat tuotantoa aiempaa enemmän. Myös uudel-

leenvalmistamisen synnyttämä käänteinen logistiikka

muuttaa kuljetusketjun toimintamalleja. Näiden muutos-

ten kääntäminen mahdollisuuksiksi edellyttää älykkäitä

pakkausratkaisuja, jotka aistivat ympäristöään ja viestivät

automatisoidusti auttaen näin toiminnan optimoimisessa

ja logistiikan hallitsemisessa.

Kustomointi ja vuorovaikut-teisuus brändiviestinnässäGlobalisaation ja digitalisaation myötä kilpailu kuluttajien

huomiosta kovenee, toisaalta myös erottumiskeinot mo-

nipuolistuvat. Asiakas- ja kuluttajalähtöisyys ajaa suunnit-

telupuolta eteenpäin ja suuntana on vastata eri asiakas-

ryhmien tarpeisiin yhä kattavammin ja yksilöllisemmin.

Pakkauksien kustomoiminen ja personoiminen lisääntyvät

samalla, kun pakkauksen painaminen nopeutuu ja proses-

sin hallittavuus lisääntyy. Versioinnista onkin ennustettu

tulevaisuuden megatrendiä ja tämä yltää tuotteista myös

pakkauksiin. Erottumiseen tullaan hyödyntämään myös

vuorovaikutteisuutta ja lisättyä todellisuutta. Älykkäällä ja

asiakaslähtöisellä suunnittelulla voidaan näitäkin keinoja

hyödyntäen tuottaa todellista lisäarvoa kuluttajille.

16 17

Pakkausinnovaatioilla on tulevaisuudessa kyettävä vas-

taamaan useisiin mullistaviin muutoksiin, joiden vaikutuk-

sia on vaikea, jollei mahdoton, arvioida. Niitä ovat mm.

kuluttajamieltymykset ja -arvot, lainsäädäntö, brändien

viestinnälliset tarpeet sekä ennen kaikkea valmistus-

menetelmien ja logistiikkaketjujen murrokset.

Yrityksien, jotka ymmärtävät pakkauksissa piilevät mah-

dollisuudet, ja ovat valmiita investoimaan päästäkseen

kiinni uusien innovaatioiden tarjoamiin hyötyihin, tulee nyt

olla rohkeita: haastaa suunnittelijoita ja valmistajia sekä

kokeilla uusia ratkaisuja, sillä muita kopioimalla jää kehi-

tyksestä pahasti jälkeen.

Tulevaisuudessa pakkaussuunnittelu tulisi sitoa tiiviimmin

yhteen tuotekehityksen sekä markkinoinnin ja brändivies-

tinnän kanssa. Tärkeintä on lähestyä pakkaussuunnittelua

hyötylähtöisyyden kannalta ja muistaa, että pakkaus on

osa tuotetta, brändiä ja asiakkaan käyttökokemusta, ei

suinkaan vain osa kuljetusketjua.

Tulevaisuudessa

pakkaussuunnittelu tulisi

sitoa tiiviimmin yhteen tuote-

kehityksen sekä markkinoinnin ja

brändiviestinnän kanssa.

Pakkausinnovaatioista liiketoimintahyötyihin

18 19

YHTEENVETO

Pakkaus tulee varmasti aina olemaan tarpeellinen, mutta

sen rooli monipuolistuu. Kehityssuunta riippuu niin

kuluttajista ja valmistajista kuin logistisista rakenteista.

Kuluttajien toiveet, vaatimukset ja ostokäyttäytymistä

määrittävä arvomaailma ovat olennaisessa asemassa,

sillä sitouttaakseen asiakkaita brändinomistajien tulee

huomioida ja ennakoida nämä, samalla kun pohtivat kuin-

ka uusilla teknologioilla saadaan lisättyä huomioarvoa,

rikastettua tietoa ja tehostettua viestintää.

Teknologian integroimisen todellinen hyöty on tehok-

kuuden lisäämisessä: kustannustehokkaassa ja ketterässä

valmistuksessa, pakkausten seurattavuudessa, alkuperän

varmentamisessa ja tuoteturvallisuuden edistämisessä.

Pakkausalan tulevaisuus on kiehtova ja täynnä mahdol-

lisuuksia, joiden hyödyntämisessä vain mielikuvitus on

rajana. Funktionaalisen painamisen ja älypakkausten

määrätietoisella kehitystyöllä on merkittävä rooli Suomen

tulevaisuuden kannalta, mikäli haluamme bio- ja kierto-

talouden sekä cleantechin edelläkävijämaaksi.

”Järkevä

pakkaus on epävarmana

aikana varma kasvun,

lisäarvon ja kestävän

kehityksen lähde.”

Pöyry Pakkauslaakso

”Haasteena

on eri osaajien

yhdistäminen sekä

kuluttajien tarpei-

den todellinenpal-

veleminen.”

VTT

Nyt alan kehitystä vauhdittamaan tarvitaan uusia, innova-

tiivisia toimintamalleja, joiden avulla pakkausteollisuuden

kaikki toimijat saadaan sitoutumaan yhä tiiviimpään ja

avoimempaan yhteistyöhön. Avainasemaan nousee eri

alojen asiantuntijoiden ja osaajien verkostoituminen, sillä

yhdenkään yksittäisen toimijan omat tiedot ja taidot eivät

tule riittämään tässä uskomattomalla vauhdilla kehitty-

vässä ja alati muuttuvassa maailmassa.

18 19

Lähteet:

aaltopro.fi, Pakkaus investointina haastaa sekä suunnittelijat että valmistajatKehittyvä elintarvike 5/2015pakkaussuunnittelu.net:

IoP – Internet of Packaging, 30.12.2016Big data toimitusten seurannassa, 20.11.2016Liikkuvat pakkaukset, 30.8.2014

Pakkausyhdistys, Pakkausalan yhteiskuntavastuupolitiikka Pöyry, Pakkauslaakso – Suomalainen pakkausalan ekosysteemiStora Enso, Viewpoint 1/2014: Elintarvikepakkausten näkymät 2016 ja sen jälkeenUPM, Biofore, pakkausteollisuuden tulevaisuus on ympäristöä vähän kuormittava ja yksilöllinen, 16.11.2017Virtuaali amk, Uudet pakkausmenetelmätVTT.fi, Hyvä pakkaus palvelee ja koskettaa, 22.6.2016

Canon OyHuopalahdentie 24, PL 100351 Helsinkipuhelin 010 544 20canon.fi

Digitaalinen maailma on kiehtova. Nopea muutosvauhti synnyttää rajatto-

masti uusia mahdollisuuksia kasvaa ja kehittyä. Siihen liittyy myös esteitä

ja haasteita, kuten kuvien ja sisältöjen räjähdysmäinen kasvu. Tai loputon

tietotulva, jonka hallintaan tarvitset oppaan, johon voit luottaa. Oppaan,

jolla on osaamista ja kokemusta ja joka auttaa sinua löytämään reitin

entistä tuottavampaan liiketoimintaan.

Canonilla on yli 80 vuoden kokemus innovaatioista. Vielä tänäänkin me

innostumme mahdottoman tekemisestä mahdolliseksi. Joten mihin ikinä

tahdotkin, me autamme sinua pääsemään perille.

Seuraa meitä

www.twitter.com/CanonBusinessFI

www.youtube.com/CanonBusinessFI

www.linkedin.com/company/canon-oy

www.slideshare.net/CanonBusinessFI

www.canon.fi/business-bytes/