女性團購商品企劃女性團購商品企劃2012. 01. 132012. 01. 13

INDEXINDEX

關於我們關於我們 女性團購商品企劃女性團購商品企劃 成功案例成功案例 行銷資源行銷資源

關於我們關於我們 女性團購商品企劃 成功案例 行銷資源

關於我們關於我們

從玫瑰卡到從玫瑰卡到 PayeasyPayeasy ，，女性消費族群最忠誠的好朋友女性消費族群最忠誠的好朋友

康迅數位整合 ( 股 ) 公司

台新保險代理人 ( 股 ) 公司

大安租賃 ( 股 ) 公 司

台新建築經理 ( 股 ) 公 司

康太數位整合( 股 ) 公司

台新保險經紀人 ( 股 ) 公司

康迅旅行社( 股 ) 公司

台新金控

台新銀行

從玫瑰卡到從玫瑰卡到 PayeasyPayeasy ，，女性消費族群最忠誠的好朋友女性消費族群最忠誠的好朋友

關於我們關於我們

全國發卡量 No.2

全國最大女性購物網

全國 400 萬發卡量素質穩定台新卡

線上近 400 萬優質會員

企業福利網 30 萬會員國內 323 家知名企業指定 企業福利網每年皆有新台幣五億企業福利金( 於 Payeasy/17Life/ 福利網消費 )

關於我們關於我們

全國首家團購網近 60 萬零售會員逾 13 萬 Facebook 粉絲

限時限量特惠販售，精準切入年輕女性市場限時限量特惠販售，精準切入年輕女性市場

To be Affordable Luxury 成為女孩們可負擔的時尚商品搶先攻佔網路世代年輕女性族群

關於我們關於我們 - PayEasy- PayEasy 團購網團購網

雙首頁曝光

YahooYahoo 廣大的流量廣大的流量曝光曝光＋＋GoogleGoogle 聯播網曝光聯播網曝光

PayEasyPayEasy 400400 萬萬優質會員優質會員台新金控 台新金控 400400 萬發卡量萬發卡量

17P17P 好康 好康 6060 萬零售會員萬零售會員口碑行銷

朋友朋友 透過層層推薦透過層層推薦 讓品牌被百萬人看見讓品牌被百萬人看見

品牌 強力會員基礎

關於我們關於我們 - PayEasy- PayEasy 團購網團購網

關於我們關於我們 - PayEasy- PayEasy 團購網團購網

PP 好康好康 PP 旅遊旅遊 PP 玩美玩美

關於我們關於我們 - PayEasy- PayEasy 團購網團購網

PAYEASY 團購網 - 17P 好康首頁 PAYEASY 團購網 - 17P 玩美頻道

知名品牌合作夥伴知名品牌合作夥伴

關於我們 女性團購商品企劃女性團購商品企劃 成功案例 行銷資源

17Life17Life 女性品牌企劃女性品牌企劃

招蜂引蝶，集體美麗招蜂引蝶，集體美麗一人購物是孤單，姐妹淘血拼才快樂單人午茶是無趣 ，姐妹淘分食才美味

透過 17Life 的 PP 玩美玩美平台號召姐妹淘一起瞎拼！

17Life17Life 女性品牌企劃女性品牌企劃

招蜂引蝶，集體美麗招蜂引蝶，集體美麗

實體通路消費者實體通路消費者

網路購物消費者網路購物消費者

複合通路消費者複合通路消費者

透過 17Life 的虛實整合平台，為品牌帶來新客群

招蜂引蝶，集體美麗招蜂引蝶，集體美麗

網路線上付款

• Facebook 分享• Email 轉寄• 分享紅利 + 最低購物人數門檻 鼓勵姐妹淘分享

Option 1. 虛實整合• 下載手機憑證• 專櫃兌換商品• 體驗品牌完整服務• 為通路增加新客、衝高客單

Option 2. 商品宅配•品牌直接宅配商品• 或委由 17Life 提供商品物流

網站行銷活動• 會員制• 女性網路社群行銷• 網路廣宣曝光• 目標客群 EDM 精準行銷

2 種取貨方式

17Life17Life 女性品牌企劃女性品牌企劃

17Life17Life 女性品牌企劃 女性品牌企劃 – – 合作方式合作方式

品牌品牌提供特惠活動上 PayEasy 團購網販售，商品組數及折扣成立門檻皆可由品牌設限，販售期約 5~7 日不等 ( 依商品細節而定 )無任何前置費用，僅依銷售數量抽成行銷服務費無任何前置費用，僅依銷售數量抽成行銷服務費

PayEasyPayEasy 團購網團購網 免費提供行銷輔助資源• 網路曝光資源 (Yahoo/Google 聯播網 /PCHome/PayEasy/BabyHome)• 全國最大女性購物網客戶資料庫 EDM 發送• 全國近 60 萬團購消費者資料庫 EDM 發送• Facebook 超過 13 萬粉絲訊息宣傳• 官網 / mini-site/ Facebook 導流負責銷售金流與銷售客服

17Life17Life 女性品牌企劃 女性品牌企劃 – – 合作方式合作方式策略一、試用行銷策略一、試用行銷 (( 新品牌、新產品新品牌、新產品 ))

配合新品行銷檔期，提供試用折扣優惠上 P 玩美平台販售，透過省去零售營運 / 人事 / 抽成 /GWP 成本，部分讓利回饋予消費者，藉適當的品牌形象呈現、網路曝光、目標客層 EDM 精準行銷，建立消費者體驗、試用口碑、及網路女性消費族群曝光。

策略二、換季上市前導策略二、換季上市前導 warm-up eventwarm-up event在新一季產品入倉後、到櫃販售前作搶先預購活動，建議銷售數量低於總貨量的 8% ，透過上市前的限時限量搶購引爆一波人氣話題及產品口碑也為新品贏得網路女性消費族群曝光

策略三、即期品策略三、即期品 // 高庫存清倉高庫存清倉提供即期 / 高庫存商品上 P 玩美平台販售，以出清折數進行清貨將 family sale以高效率的網路活動進行，並且輔以適當的輔助曝光 / 消費者 EDM ，讓品牌將出清活動輕鬆轉化為另一波行銷曝光

策略四、增加門市新客源策略四、增加門市新客源在團購平台上進行預刷折抵優惠，例如：線上預刷 $399 ，可至門市全品項抵用商品原價 $1080 可有效帶動新客源至門市，透過專櫃人員專業銷售，提升客單業績。

17Life17Life 女性品牌企劃 女性品牌企劃 – – 合作方式合作方式方便、精準、快速的合作流程方便、精準、快速的合作流程

超方便超方便

超精準超精準

超快速超快速

品牌提供：• 合約簽回• 特惠活動 ( 商品 /價格 / 數量限制 )• 圖文素材

17Life 負責：• 合約 /工作文件處理• 頁面製作 / 商品拍攝• 活動網路廣宣 / 會員集客活動• 會員 EDM 寄發• 商品排程上檔

與品牌確認活動主軸：• 活動目的 ( 衝零售銷量 ? 為門市 / 專櫃帶新客 ? 提升品牌曝光 ?)• 目標客群區間• 商品特色

五步驟快速上檔：

合約簽定 合約簽定 選品選品 (( 確認特惠組確認特惠組 )) 素材提供 素材提供 行銷行銷 // 美工美工 /IT/IT 前置作業 前置作業 商品排程商品排程上檔上檔

17Life Yahoo 購物中心 百貨公司抽成 牌價 30% ( 細節可議 ) 20% 18%~25%

營運衍申成本 00 中中，搭配關鍵字廣告、網路廣告作導流

高高，廣宣費用、專櫃員工成本 & 業績抽成

品牌聚焦度 / 易見度

高高，同時段僅數個品牌商品上架

低低，數萬品牌同時上架

中中，樓層顯著度 OK ，但有地域侷限

品牌形象呈現 中中，將女性品牌區隔呈現 低低，不分產業統一公版頁面 高高，品牌形象櫃

EDM

高高，依目標族群篩資料庫，且擁有全國最大女性購物網會員資料庫、台新金控

卡友資料庫

中中，會員數龐大，但精準度較低

低低，會員量低且客製度低

網路廣告曝光高高，

輔助 Yahoo 、 Google 聯播網等外部網路 banner 廣告

中中，品牌旗鑑館才輔助 Yahoo 廣

告

低低，僅百貨 DM 及館內陳列物曝光，部份須付

費

虛實整合高高，可依需求設定宅配商品或提供憑證串聯 POS系統門市 / 專櫃取貨

無 無

拍照服務 有有，品牌可提需求服務 ( 限上檔產品 ) 無 無

金流配合度 高高，對帳完即當月匯入指定帳戶，不壓票期

高高，對帳完即匯款，不壓票期

低低，按公司規定且不定期要求”贊助”館方活動費用

17Life17Life 女性品牌企劃 女性品牌企劃 – – 服務比較服務比較

17Life 美國 G 團購抽成 品牌合作牌價 30% ( 細節可議 ) 牌價 50%

超出限額超賣 無無 多次超額販售紀錄 & 負面報導

會員數 近近 6060 萬團購網會員萬團購網會員 ++400400 萬萬 PayEasyPayEasy 會員會員 +400+400 萬台新卡友萬台新卡友 台灣地區逾百萬會員

開站時間 2010. 4月，全國第一全國第一 2010. 8月

客群 台新金控台新金控 +Payeasy +Payeasy 長期用心經營的粉領族客群長期用心經營的粉領族客群 價格導向、 5 折商品

配合品牌agnes b.agnes b. 彩妝、統一藥品、貝德彩妝、統一藥品、貝德

瑪、瑪、 NUXENUXE 、、 BobsonBobson 牛仔褲、妮維雅、牛仔褲、妮維雅、

帕馬氏、古典玫瑰園、泰山帕馬氏、古典玫瑰園、泰山有部份品牌商，盤商、經銷商供貨居多

網路輔助通路 多多，團購網、品牌旗鑑館、福利網 只有團購網

網站信譽優優，台新金控子公司依法須每季由四大會計事務所查帳，帳目、財務、法

人、高層訊息透明公開受監控佳，全球第一大團購品牌在台分公司，

但屬私人企業資訊不公開

餐飲品牌團購企劃 餐飲品牌團購企劃 – – 服務比較服務比較

關於我們 女性團購商品企劃 成功案例 行銷資源

成功案例成功案例 - - 餐飲活動餐飲活動 -1-1

成功案例成功案例 - - 餐飲活動餐飲活動 -2-2

成功案例成功案例 - - 餐飲活動餐飲活動 -3-3

成功案例成功案例 - - 頂級頂級 SPASPA

成功案例成功案例 - - 到店商品活動到店商品活動

成功案例成功案例 - - 新品活動新品活動

關於我們 女性團購商品企劃 成功案例 行銷資源

外部網路曝光版位外部網路曝光版位 -- 大眾媒體大眾媒體

內部行銷資源內部行銷資源

• Top Banner• 首頁強檔輪播• Facebook 會員活動• Facebook 粉絲團預告活動•消費饋活動 - 抽獎 /滿額贈• 紅利金回饋活動

數百萬筆會員資料庫數百萬筆會員資料庫

PayEasy超過 370 萬會員* 採身分證字號註冊 *

PayEasy 團購網 - 17Life近 60 萬會員

台新金控400 萬信用卡卡友

總計近總計近 800800 萬會員名單萬會員名單 !!

沈珮君 Sara Shen PayEasy-17Life 名品專案經理

• (T) 02-2521-9131 #57• (F) 02-2521-5895• (M) 0953-463-025• sara@17life.com