Upload
-
View
1.715
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PR малого бизнеса.Спикер: Вероника Сысуева
Задачи PR для малого бизнеса:
• Донесение информации о вас до ЦА;• Формирование мнения о компании/продукте/
руководителе;• Повышение узнаваемости компании;• Формирование сообщества, «клуба друзей»;• Создание «послов бренда».
Виды PR:
Внешний
Внутренний
др.
PR
СобытийныйАнти-
кризисный
Объекты для продвижения
Директор Компания Продукт
Билл ГейтсЮрий Лифшиц
Microsoft CorporationЗона действия
Windows 7Не-университет
Принципы PR для малого бизнеса:
• Не врать. «Кэш гугла помнит всё» (с)• Быстро реагировать на запросы прессы (час/сутки)• Быть интересным, выделяться• Предлагать интересные темы и ракурсы
Целевая аудиторияЦелевая аудитория - аудитория, на которую направлена рекламная кампания.
Основные характеристики целевой аудитории: пол, место жительства, возраст, семейное положение, образование, занятость, финансовый статус, социальный статус, жизненные ценности, каналы получения информации, а также специализированные данные, важные для специфики проекта.
Карта СМИ — первый этап работы специалиста по работе со СМИ в организации. В виде таблицы: название, тираж/посещаемость, аудитория, график выхода, дедлайны, индекс цитируемости, внутренняя структура, контакты. Постоянно обновлять.
Что делать?1. Создайте карту СМИ, выделите «красный список».2. Система ключевых слов (названия продуктов/услуг/компании, конкуренты, 15-20 слов) и регулярный мониторинг.3. Налаживание контактов с «красным списком».
Чего надо хотеть от СМИ?
- Запросы от журналистов о деятельности компании;- Статьи и видео-сюжеты;- Фотоотчеты для СМИ или от блогеров;- Запросы на экспертные комментарии;- Посещение Ваших мероприятий;- Публикация Ваших статей и пресс-релизов в самом СМИ или их онлайн-версии (сайте).
Пресс-релиз
ЧТО — ГДЕ — КОГДА — ПОЧЕМУ — ДЛЯ ЧЕГО
Структура пресс-релиза
СЛУЧИЛОСЬ (СЛУЧИТСЯ)
Важно:1. Тема пресс-релиза должно быть интересно аудитории СМИ, а не Вам.2. Шрифт 14 кегля, интервал — полуторный. 3. Название обязательно!4. Длинные предложения разбивайте на короткие.5. Только 1 (ОДНА) главная новость в 1 (ОДНОМ) пресс-релизе.6. Обязательно контакты для уточнения информации.7. Очень желательны фотографии (высылаются приложением) или наличие видео.8. Уместить все в 1 страницу.9. Высылать на фирменном бланке. Еще нет? Сделайте!
Информационный повод — то, на что приходят журналисты. То, о чем пишут пресс-релизы.
● Продвижение в форумах и порталах.● Продвижение в блогосфере. ● Продвижение в социальных сетях. ● Продвижение через фото- и видеохостинги. ● PR в Интернет-СМИ. ● Мониторинг социальных медиа. ● Выращивание адвокатов бренда и использование лидеров мнений. ● Работа с негативом и позитивом.
Что включает в себя SMM
Как работать с блогерами?Аудитория блога и/или интернет-сообществ порой сопоставима с аудиторией среднего СМИ.
- Блог-тур- Конкурс- Интервью блогеру/сообществу- Тестинг устройства/услуги- Заказ платной публикации
Стоимость платной публикации - от 200руб. (бросовая) до 180 000 руб. (топовые блогеры ЖЖ и на своих платформах).
Работа Дмитрия Салко.
Работа Дмитрия Салко.
Простые инструменты «на каждый день»• Своя база e-mail рассылки • Трансляция инф.поводов через официальные
страницы/группы в соц-сетях, твиттер директора/компании;• Экспертные комментарии в СМИ• Авторские статьи/колонки и интервью в СМИ• Аудио и видео-подкасты на профильную тему• Участие в конференциях (гость, спикер, модератор, член
жюри)• Выпуск своего мини-СМИ• Необычные подарки• Генерация информационных поводов для СМИ и ЦА
● Специальные события для СМИ (пресс-конференция, брифинг, пресс-тур (блог-тур);● Мероприятия для внешней аудитории (презентация, мастер-класс по использованию, тест-драйв);● Мероприятия для внутренней аудитории (обучающие встречи, корпоративные праздники).
Event-management для бизнеса
Как применить в целях PR?
Спонсировать ли чужое мероприятие?
Аудитория мероприятия Ваша аудитория
Целевые аудитории совпадают
Спонсировать ли чужое мероприятие?Задайте себе вопросы:1. Необходимо ли сейчас фирме решение именно этих задач?2. Как эти задачи согласованы со всей остальнойрекламой фирмы?3. Не решаются ли УЖЕ те же задачи иным способом?4. Кто и как будет решать задачи по преодолениюограничений, свойственных соответствующемумероприятию?5.Стоит ли верить организатору?6.Сколько это стоит?
Сам себе пиарщикПлюсы:• Полный контроль действий• Недорого• Быстрое принятие решений• Возможность работы с PR-консультантом
Минусы:• Расход времени• Непонимания законов PR• Отсутствие связей в PR и медиа
Специалист по PR в штате/аутсорсингПлюсы:• Освобождается свободное время• Понимание каналов, инструментов и методов PR• Качественные статьи• Смещение ответственности
Минусы:• Высокие материальные запросы (поиск менее дорогого)• Разработка системы контроля (KPI, отчетность, конверсия)• Риск нарваться на непрофессионала (портфолио, кейсы, отзывы, мониторинг сети)
Кто мне нужен?
Специалист пo PR
Маркетолог
Пресс-секретарь
Специалист по рекламе
Личный помощник
PR! PR! PR!
Продажи, продажи, продажи!
Наша цель:
Читать:1. К. Иванова, Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов; Питер 2006.2. Я.Мейтленд, Рабочая книга PR-менеджера; Питер, 2007.3. Горкина, Мамонтов, Манн, PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR; Альпина, 2010.4. Д.Каплунов, Копирайтинг массового поражения; Питер, 2011.5. О.Соломатина, 101 совет по работе со СМИ; Альпина, 20116. М.Гундарин, Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации; Питер, 2009.
Ника Зебра (Вероника Сысуева)
Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR
+7 964 36 96 [email protected]
@zebra_ya
vk.com/nikazebra
Veronika Sysueva