Upload
arve-kvalsvik
View
29
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentasjon om hva vi gjennom Karrierebarometeret har funnet å ha betydning for valg av arbeidsgiver, og hvordan en mer effektivt kan jobbe med omdømmebygging
Citation preview
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Employer branding Knuste myter og mer effektive arbeidsmetoder
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold
Kunnskap
Hva en tilbyr og hvordan en fremstår
Hvor kandidatene henter informasjonen fra
Effektive arbeidsmetoder
Mange små biter informasjon
Målekort for employer branding
Sjekkliste
Hvordan kandidater velger arbeidsgiver
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Fem kjappe
Antall ansatte – i Norge og globalt?
Hvor ligger hovedkontoret?
Annerledes miljø enn i andre konsulentselskap?
Hvordan er pensjonsordningene?
Vil du kunne ha fleksible arbeidsformer?
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Fem kjappe
Antall ansatte – i Norge og globalt?
Hvor ligger hovedkontoret?
Annerledes miljø enn i andre konsulentselskap?
Hvordan er pensjonsordningene?
Vil du kunne ha fleksible arbeidsformer?
Fasit
Ca. 2500 globalt, ca. 60 i Norge
London
Vet ikke
Vet ikke
Tror det…
Vi har begrenset
detaljkunnskap
Generell kjennskap kan være høy
Men kunnskap om arbeidsplassen er ofte lav Gjennomsnittsskårer på spørsmålet «Hvor godt kjenner du selskapet som arbeidsgiver?»
51% 38% 9% 2%
Ingen Noe God Svært god
Enkelte ting ser du best fra innsiden
Vil oppleves som lite byråkratisk 56 %
Vil kunne ha fleksible arbeidsformer (hjemmekontor, etc.) 52 %
Vil kunne ha en god balanse mellom jobb og fritid 52 %
Selskapet investerer mye i mangfold på arbeidsplassen 49 %
% som svarer vet ikke
Mulighet til å bruke min studiekompetanse 30 %
Erfaring som er relevant for videre karriere 30 %
Har en tydelig og troverdig miljøprofil 28 %
Leverer produkter og tjenester av høy kvalitet 22 %
Opererer i en bransje jeg finner attraktiv 16 %
Hypoteser på hvorfor kunnskapen en så lav
1. Vanskelig å bedømme fra utsiden
2. Budskapet er det samme overalt
3. Studentene er ikke interessert
Bedriftens «identitet» må være
• Spissere / tydeligere
• Mer interessant
• Lettere å huske
• Spre seg lengre
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold
Kunnskap
Hva en tilbyr og hvordan en fremstår
Hvor kandidatene henter informasjonen fra
Effektive arbeidsmetoder
Mange små biter informasjon
Målekort for employer branding
Sjekkliste
Hvordan kandidater velger arbeidsgiver
Hva studentene legger mest vekt på 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer
Trygghet og tilrettelegging
Balanse mellom jobb og fritid
Trygge arbeidsvilkår
Støttende og vennlig arbeidsmiljø
Mangfold på arbeidsplassen
Fleksible arbeidsformer
Bransje og kultur
Opererer i en spennende bransje
Ung og dynamisk kultur
Lite byråkratisk
Kjent for å ansette de beste
Innovativ og fremtidsrettet
Lønn som ligger over gjennomsnittet
Produkter og tjenester av høy kvalitet
Tydelig miljøprofil
Oppgaver og karriere
Spennende arbeidsoppgaver
Mulighet til å bruke studiekompetanse
Investerer mye i kompetanseutvikling
Gode interne karrieremuligheter
Relevant erfaring for videre karriere
Mulighet til å bygge godt nettverk
2. 1.
Vanskelig for de små å hevde seg
Men også vanskelig for de store å skille seg ut
Et problem markedsførere har hatt i evig tid
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Studentene velger både med hodet og hjertet 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer
Kompetent
Intelligent
Kompetent
Suksessfull
Oppdatert
Kjedelig
Gammeldags
Kjedelig
Kynisk
Modig
Spennende
Inspirerende
Modig
Ekte
Pålitelig
Ekte
Familiær
Lokal
-3 2. 1.
Forklarer 60% av attraktivitet
Personlighet
Hvordan er du?
Attraktivitet
Er du noe for meg?
Kunnskap
Hvem er du?
Jobbgoder
Kan du tilby noe jeg er interessert i?
Tradisjonelt sett
fokusert her
Men ofte må en skille
seg ut her
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold
Kunnskap
Hva en tilbyr og hvordan en fremstår
Hvor kandidatene henter informasjonen fra
Effektive arbeidsmetoder
Mange små biter informasjon
Målekort for employer branding
Sjekkliste
Hvordan kandidater velger arbeidsgiver
14)
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Styrker
Verdifulle Sjeldne
Vanskelige Utnyttet
Forutsigbarhet
Bedriftspresentasjon Karrierenettstedet Annonse
Tidligere ansatt Nyansatt Seleksjonsprosess
Karrieremesse
Ansatte
Oppsummering
1. Kandidatene er ikke interesserte i detaljer
2. Du klarer bare å bli husket for en ting, så tenk nøye over hva det skal være
3. Det handler ikke bare om hva du tilbyr, men også om hvem du er
4. Gammel, god og ignorert klisjé: skjønnhet kommer innenfra
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold
Kunnskap
Hva en tilbyr og hvordan en fremstår
Hvor kandidatene henter informasjonen fra
Effektive arbeidsmetoder
Hvordan kandidater velger arbeidsgiver
Målekort for employer branding
Sjekkliste
Snever
Interessant
Lett å huske
Egne medier
Nettside, Facebook,
KarriereStart, etc.
Utfasing
Anbefaler andre og
vurderer selv en retur
Presentasjoner
Karrieremesser,
bedriftspresentasjoner, etc.
Rekruttering
Seleksjonsmetodikk og
kandidatopplevelser
Kampanjer
Annonsering,
sponsing, etc.
Kultur
Egne ansatte som
promoterer virksomheten
PR
Redaksjonell omtale
Ledelse
Bygger og foredler det
interne omdømmet
Egne medier
Nettside, Facebook,
KarriereStart, etc.
Utfasing
Anbefaler andre og
vurderer selv en retur
Presentasjoner
Karrieremesser,
bedriftspresentasjoner, etc.
Rekruttering
Seleksjonsmetodikk og
kandidatopplevelser
Kampanjer
Annonsering,
sponsing, etc.
Kultur
Egne ansatte som
promoterer virksomheten
PR
Redaksjonell omtale
Ledelse
Bygger og foredler det
interne omdømmet
Strategi, styrker, fortrinn, kompetansebehov, målgrupper
Attraktivitet
EVP1
EVP2
EVP3
Engasjement
Informasjon
Involvering
Vennlighet
Kvalitet /
rettferdighet
Kva
litet p
å le
ve
ran
se
n
Sty
rke
r
Juniorer Seniorer
Eksternt omdømme Evaluering av aktiviteter
Egne
medier
Messer /
bed.pres Rekruttering Ledelse Juniorer Seniorer
Internt omdømme
Innfasing
Antall
Tid Aktivitete
r
Avvikle
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold
Kunnskap
Hva en tilbyr og hvordan en fremstår
Hvor kandidatene henter informasjonen fra
Hvordan kandidater velger arbeidsgiver
Sjekkliste
Målekort for employer branding
Effektive arbeidsmetoder
Sjekkliste Hva gjør dere i dag?
Definert eget omdømme
kartlagt eget interne omdømme
kartlagt hva målgruppene legger mest vekt på
definert et «verdiforslag» – hva skal dere være kjent for?
Interne prosesser – hvordan vet dere at…
kandidater som får avslag anbefaler dere til andre?
nyansatte fases inn på en god måte?
egne ansatte er stolte av «verdiforslaget»?
egne ledere leverer på verdiforslaget?
ansatte som slutter snakker varmt om selskapet til andre?
Ekstern kommunikasjon – hvordan vet dere hvor godt følgende fungerer…
egne medier (karrierenettsted, KarriereStart, LinkedIn-side, etc.)
karrieremesser og bedriftspresentasjoner
annonser og redaksjonelle artikler
Hvordan vet dere om dere har fremgang?
Har dere endret målgruppens holdninger til selskapet
Hvordan har søkertallet utviklet seg?
1 2 3 4 5
1= negativt
5= positivt
Evidente | Arve Kvalsvik | +47 478 59 114 | [email protected]
KarriereStart | Steinar Nupen | +47 412 49 192 | [email protected]