Omdømme og myter om Nord-Norge

Omdømme og myter om Nord-Norge

Kommunikasjonsforeninga 18. februar 2011

Asbjørn I. BartneskommunikasjonsdirektørUniversitetet i Tromsø

http://www.youtube.com/watch?v=te6qG4yn-Ps

Holdninger

• Lærte forutinntatte positive eller negative reaksjonstendenser ovafor et objekt på en bestemt måte.

• Forventninger og erfaringer.• ”Perception is reality”

• Kopling mellom et objekt og evalueringa av objektet. Er Nord-Norge et relevant objekt?

”To land, to folk!”

Hektor Hellføkk

– Et stort verre bilde av vardøværingen går det ikke an å presentere. Dette er et gedigent omdømmetap for byen, og det er ingen tvil om at dette er redigering av virkeligheten, sier statsviter Kjell Are Røvik som følte seg uvel da han så første episode.

Nordlys, 13.1.2011

Akershus: 15,0 prosent.Rogaland: 13,7 prosent.Oslo: 13,5 prosent.Hordaland: 8,3 prosent.Møre og Romsdal: 6,5 prosent.Sør-Trøndelag: 6,1 prosent.Vestfold: 5,5 prosent.Telemark: 3,7 prosent.Buskerud: 3,7 prosent.Oppland: 3,5 prosent.Sogn og Fjordane: 3,3 prosent.Nordland: 3,3 prosent.Østfold: 3,1 prosent.Hedmark: 2,6 prosent.Vest-Agder: 2,0 prosent.Nord-Trøndelag: 2,0 prosent.Aust-Agder: 1,7 prosent.Troms: 1,3 prosent.Finnmark: 1,1 prosent.

Nord-Norge som studentregion

• Rekrutteringsprosjekt som et samarbeid mellom UiT, Høgskolen i Harstad og Høgskolen i Finnmark

• Finansiert av RDA

• Fase 1) Kartlegging av studiesøkeres holdninger til å studere i Nord-Norge

UiTs strategi

• Økning i antallet primærsøkere• Større relativ økning i antallet primærsøkere

fra Sør-Norge

Mål med prosjektet

• Vi vet ikke nok om hvorfor studenter sørfra velger å studere i Nord-Norge, og vi vet enda mindre om hvorfor de som ikke kommer hit velger oss bort. Dersom vi skal klare å markedsføre oss overfor studiesøkere fra Sør-Norge, må vi derfor først forstå hva som er avgjørende for at de ikke kommer hit. Noe kan forklares med avstand, annet med myter om klima og mørketid, men vi besitter få faktiske kunnskaper om dette. Vi ønsker i dette prosjektet å Forstå bedre hvorfor de studentene som kommer til Nord-

Norge fra andre landsdeler velger å komme til oss Forstå bedre hvorfor studiesøkere som ikke kommer hit

velger oss bort Utarbeide profileringskampanje av Nord-Norge (primært

Troms og Finnmark) som potensielt studiested på bakgrunn av denne kunnskapen.

Gjennomføre og evaluere kampanjen

Gjennomføring

• 410 webintervju blant studenter• 695 webintervju i et utvalg av avgangselever• Datainnsamling i perioden 1. – 28. juni• Listegrunnlag fra UiT, HiF, HiH og fra Russedress.no• Undersøkelsen kartlegger:

Avgangselevers studieplaner, foretrukket studiested og hva de anser som viktig i en studiesituasjon

Studenterfaringer fra Nord-Norge Kjennskap til og inntrykk av studiesteder i Norge blant avgangselever

og studenter Avgangselevers og studenters inntrykk av Nord-Norge Interesseprofil

• Undersøkelse og datainnsamling ved Synovate

Avgangselever:

Foretrukket landsdel for studier

Kunne du tenke deg å studere i følgende deler av landet?

44 %

27 %

18 %

24 %

8 %

33 %

44 %

45 %

37 %

26 %

16 %

19 %

23 %

31 %

48 %

7 %

10 %

15 %

9 %

18 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Østlandet

Vestlandet

Sørlandet

Trøndelag

Nord-Norge

Ja, helt sikkert Ja, kanskje Nei Vet ikke

Avgangselever:

Foretrukket landsdel for studier

Kunne du tenke deg å studere i Nord-Norge?

11 %

30 %

41 %

18 %

5 %

22 %

54 %

18 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

Ja, helt sikkert

Ja, kanskje

Nei

Vet ikke

Har vært i Nord-Norge Har ikke vært i Nord-Norge

Avgangselever:

Viktigste grunner til å studere i NNHva er de viktigste grunnene til at du vil studere i Nord-Norge? (N=229:

De som er positive til å studere i Nord-Norge)

36%

22%

21%

15%

15%

14%

12%

12%

8%

7%

5%

5%

4%

3%

3%

2%

2%

1%

0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 %

Fin natur, oppleve Nord-Norge/annen del av landet

Har studiene jeg ønsker

Miljøendring, oppleve noe nytt

Oppvokst i Nord-Norge, har familie/venner/partner nordpå

Godt studentmiljø

Reise bort, ønsker avstand hjemmefra

Lavere opptakskrav

Godt studietilbud

Nye bekjentskaper, koselige/åpne mennesker

Høy undervisningskvalitet, gode skoler

Muligheter for ski-/vinteraktiviteter/friluftsliv

Universitetet i Tromsø, medisin ved UiT

Fine/spennende byer

Rimeligere, billigere bolig

Tilfeldig, ingen spesiell grunn

Anbefalinger, positive kommentarer/godt rykte

Annet

Vet ikke

Avgangselever:

Viktigste grunner til å IKKE studere i NNHva er de viktigste grunnene til at du ikke vil studere i Nord-Norge?

(N=452: De som ikke kan tenke seg å studere i Nord-Norge)

69%

19%

17%

7%

7%

6%

5%

5%

5%

5%

4%

4%

3%

1%

1%

1%

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %

Langt unna hjemme/langt fra familie og venner

Kaldt

Tilbyr ikke ønsket studie

Tror ikke jeg vil trives

Usentralt

Mørke/solmangel

Kjenner ingen der

Lang/dyr hjemreise

Vil studere annet sted/har bestemt meg for studiested

Vet lite om studiemulighetene i nord

For lite/ikke stort nok studentmiljø

Dialekten/folkene

Klima

Vil vurdere å studere i Nord-Norge

Annet

Vet ikke/ingenting

Avgangselever:

Hvor vil de helst studere?Ved hvilket studiested vil du aller helst studere?

24 %

20 %

14 %

5 %

2 %

2 %

2 %

1 %

0 %

26 %

24 %

16 %

20 %

12 %

4 %

6 %

5 %

1 %

1 %

8 %

17 %

13 %

15 %

14 %

3 %

12 %

5 %

2 %

1 %

15 %

0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 %

Universitetet i Oslo (UiO)

Norges teknisk-naturvitenskapeligeuniversitet i Trondheim (NTNU)

Universitetet i Bergen (UiB)

Universitetet i Stavanger(UiS)

Høgskolen i Bodø (HiB)

Universitetet i Tromsø (UiT)

Universitetet for miljø- og biovitenskap påÅs (UMB)

Høgskolen i Harstad (HiH)

Høgskolen i Finnmark (HiF)

Andre studiesteder

1. valg 2. valg 3. valg

Avgangselever:

Hva legger de vekt på når de skal ta en utdannelse?

Hva er det du legger mest vekt på når du skal ta deg en utdannelse?

53 %

46 %

24 %

16 %

15 %

11 %

10 %

9 %

5 %

4 %

3 %

2 %

2 %

2 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

1 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

Interesse

Jobbmuligheter/framtidsutsikter

Trivsel

Miljø

Lønn

Studietilbud

Studiested

Kvaliteten på studiet

Dyktige lærere

God skole/godt renomme

Økonomi/kostnader

Utvekslingsmuligheter

Bomuligheter

Anerkjennelse/status

Vanskelighetsgrad

Gode karakterer

Venner

Familieliv

God informasjon

Varighet

Avgangselever:

Viktige forhold i en studiesituasjon

Rangér punktene under fra 1 til 3 etter hvor viktige de er for deg i en studiesituasjon/ når du skal

studere

56 %

26 %

18 %

25 %

37 %

39 %

19 %

37 %

43 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

At du kan ha nær kontakt med ditt fagligemiljø (forelesere o.l.)

At studentmiljøet er størst mulig

At du har gode muligheter til å reiseutenlands på studentutveksling

1 2 3

Avgangselever:

Viktige forhold ved det sosiale i en studiesituasjon

Rangér punktene under fra 1 til 3 etter hvor viktige de er for deg med tanke på det sosiale når du skal studere

74 %

9 %

17 %

16 %

25 %

60 %

10 %

66 %

24 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %

At du kommer til etstudentmiljø hvor deter lett å bli kjent med

alle slags folk

At du blir mer del aven by enn ettstudentmiljø

At du kommer til etgodt studentmiljø

samtidig som du bliren synlig del av byen

1 2 3

Studenter i Nord-Norge:

Hva kjennetegner det faglige miljøet ved UiT

Rangér punktene under fra 1 til 3 etter hva du mener kjennetegner det faglige miljøet ved UiT

58 %

20 %

16 %

20 %

46 %

40 %

22 %

34 %

41 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

Nær kontakt mellomdeg og ditt faglige

miljø

At miljøet rundt deger stort

At du har mangemuligheter til å reise

utenlands påstudentutveksling

1 2 3


Hva kjennetegner studentmiljøet ved UiT

Rangér punktene under fra 1 til 3 etter hva du mener kjennetegner studentmiljøet ved UiT

49 %

25 %

23 %

26 %

30 %

48 %

26 %

45 %

28 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

Et studentmiljø hvor det er lett å bli kjentmed alle slags folk

Man blir mer en del av en by enn ettstudentmiljø

Man kommer til et godt studentmiljøsamtidig som man blir en synlig del av

byen

1 2 3


Viktigste grunner til å velge UiTHva er den aller viktigste grunnen til at du valgte å studere ved UiT? N=379

42%

18%

16%

12%

10%

10%

8%

8%

8%

8%

7%

6%

6%

4%

3%

3%

2%

2%

0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 %

Studietilbudet

Godt stud.miljø, trivelige mennesker

Naturområder/friluftsliv

Fikk tilbud om studieplass

Nytt sted/nye mennesker, ville prøve noe nytt

Eksotisk/annerledes/spennende

Faglig kompetanse/dyktige professorer

Anbefalinger/godt rykte

Lite/intimt/koselig

Venner/familie/kjæreste

Langt hjemmefra

Fleksibelt stud.opplegg, fjernstud./deltid/komb.m/ jobb ol.

Ønsket å oppleve/studere i Nord-Norge

Fin/hyggelig by, liker stedet

Samarb. m/ Forsvaret/Exphil via Forsvaret

Beliggenhet, nært hjemsted

Nærhet til/god kontakt m/professorer/forelesere

Annet


Viktigste grunner til å velge HiH

Hva er den aller viktigste grunnen til at du valgte å studere ved HiH? N=12

33%

25%

17%

42%

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

Desentralisert studium

Opptakskravet, kom inn på studiet

Oppleve Nord-Norge

Annet


Viktigste grunner til å velge HiF

Hva er den aller viktigste grunnen til at du valgte å studere ved HiF? N=19

42%

21%

21%

11%

11%

21%

5%

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

Enkeltfag, spesielt studium

Langt hjemmefra, forandring

Opptakskrav, eneste alternativ

Studentmiljø, små klasser

Oppleve Finnmark

Annet

Vet ikke


Var det å flytte til Nord-Norge for å studere som forventet?

Vil du si at det å flytte til Nord-Norge for å studere har vært...?

57 %

24 %

8 %

11 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

Bedre enn forventet

Som forventet

Dårligere enn forventet

Vet ikke/Ingen formening


Stolthet over å studere ved studiestedet

Er du stolt av å studere ved UiT/HiH/HiF?

79 %

11 %

9 %

58 %

8 %

33 %

63 %

21 %

16 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Ja

Nei

Vet ikke

UiT, n=379 HiH, n=12 HiF, n=19


Vil de anbefale andre å studere ved studiestedet?

Vil du anbefale andre å studere ved UiT/HiH/HiF?

86 %

6 %

8 %

67 %

8 %

25 %

58 %

26 %

16 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Ja

Nei

Vet ikke

UiT, n=379 HiH, n=12 HiF, n=19

Avgangselever & Studenter:

Kjennskap til studiesteder

Hvor godt kjenner du til hvert studiested?Andeler som svarer meget + ganske godt kjent

76%

62%

66%

38%

24%

23%

10%

3%

5%

67%

50%

67%

23%

94%

27%

14%

8%

11%

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100%



Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet iTrondheim (NTNU)



Universitetet for miljø- og biovitenskap på Ås (UMB)




Avgangselever Studenter i Nord-Norge


Totalinntrykk av studiesteder, andeler med godt inntrykk

Uansett om du har hatt kontakt med dem eller ikke, hva slags totalinntrykk har du av studiestedene nedenfor med tanke på

hvordan det er å være student der?Andeler som svarer meget + ganske godt inntrykk

70 %

70 %

72 %

47 %

37 %

29 %

21 %

10 %

11 %

59 %

66 %

81 %

28 %

88 %

41 %

26 %

13 %

16 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100%



Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet iTrondheim (NTNU)



Universitetet for miljø- og biovitenskap på Ås (UMB)






Totalinntrykk av Nord-Norge?

Hvilket inntrykk har du av Nord-Norge alt i alt?

17%

42%

22%

3%

15%

52%

41%

5%

1%

-

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

Meget godt inntrykk

Ganske godt inntrykk

Litt dårlig inntrykk

Meget dårlig inntrykk

Vet ikke/Ingen mening



Inntrykk av ulike forhold ved Nord-Norge. Andeler med godt inntrykk

Hvilket inntrykk har du av Nord-Norge når det gjelder følgende forhold?

Andeler som har meget + ganske godt inntrykk

37%

89%

65%

47%

24%

37%

67%

47%

97%

92%

85%

52%

76%

92%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Klimaet/ været

Naturopplevelser

Åpenhet og gjestfrihet

Utdanningsmuligheter

Jobbmuligheter

Kulturtilbud

Folket



Hva er det som først og fremst forbindes med Nord-Norge?

Assosiasjoner Studenter i Nord-Norge Avgangselever

Hyggelige/åpne mennesker 34% 7%

Vakker natur 30% 15%

Midnattsol 27% 15%

Mørke/mørketid 26% 10%

Kaldt/kulde 22% 44%

Natur 20% 9%

Snø 13% 11%

Vinter, lang vinter 9% 5%

Nordlys 9% 6%

Fjell/vidde 8% 2%

Fisk/fiske 8% 15%

Samer 4% 12%

Langt unna/langt nord 3% 14%

Tynt befolket/få mennesker 2% 8%

Øde/usentralt/lite 2% 8%

Dialekten 1% 9%


Myter eller faktaVil du si at følgende beskrivelser bare er myter eller at det

noe sant i det?Andel om mener det er myter

20%

30%

37%

33%

18%

30%

15%

40%

30%

32%

39%

11%

14%

51%

58%

42%

16%

30%

15%

30%

20%

45%

70%

25%

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %

Folk i Nord-Norge er mer gjestfrie en folk i andredeler av landet

Det er en utpreget Harry-kultur i Nord-Norge

Unge i Nord-Norge ligger litt på etterskudd nårdet gjelder å følge moten

Folk i Nord-Norge drikker mer alkohol enn folk iandre deler av landet

Folk i Nord-Norge banner mer enn folk ellers ilandet

Det råder en større optimisme i Nord-Norge ennellers i landet

Folk i Nord-Norge har mer galgenhumor enn folkellers i landet

Folk i Nord-Norge er mer seksuelt aktive enn folkellers i landet

Andelen av befolkningen som er på trygd er myestørre i Nord-Norge enn i andre deler av landet

De fleste som bor i Nord-Norge, bor på landet

De fleste innbyggere i Nord-Norge er bøndereller fiskere

De fleste unge i Nord-Norge flytter fra landsdelen



Vurderinger av påstander om Nord-Norge

Mørketiden er et sjarmerende trekk ved Nord-Norge

49%

12%

34%

5%

60%

6%

33%

1%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 %

Helt + delvis enig

Verken/eller

Delvis + helt uenig

Vet ikke


Det er mange urbane miljøer og strøk i Nord-Norge

23%

24%

22%

31%

41%

19%

31%

9%

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

Helt + delvis enig

Verken/eller

Delvis + helt uenig

Vet ikke




Jeg kunne godt tenke meg å bo i Nord-Norge en periode

44%

12%

39%

5%

77%

8%

13%

2%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Helt + delvis enig

Verken/eller

Delvis + helt uenig

Vet ikke

Avgangselever Studenter i Nord-Norge Det er ikke spesielt tungvint å reise til Nord-Norge

30%

15%

48%

8%

60%

7%

32%

1%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 %

Helt + delvis enig

Verken/eller

Delvis + helt uenig

Vet ikke




Det er lett å føle seg hjemme i Nord-Norge

28%

19%

17%

37%

79%

13%

8%

1%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Helt + delvis enig

Verken/eller

Delvis + helt uenig

Vet ikke

Avgangselever Studenter i Nord-NorgeNord-Norge har mye å by på for de som vil

studere der

33%

19%

11%

36%

83%

8%

7%

2%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Helt + delvis enig

Verken/eller

Delvis + helt uenig

Vet ikke


Konklusjoner

• Avgangselever vektlegger studentmiljø og studietilbud når de skal velge studietilbud. Det er viktig for dem at de kan ha nær kontakt med lærerne og fagmiljøet, og at de kommer til et sted der det er lett å bli kjent med andre studenter.

• Samtidig er dette egenskaper som studenter i Nord-Norge trekker frem når de skal beskrive sin studiesituasjon og studiestedet.

• Disse egenskapene bør derfor trygt kunne løftes frem i rekrutteringssammenheng.

http://www.youtube.com/watch?v=4V4kBUEyWkQ

http://www.youtube.com/user/universitetetitromso

Utfordring: Fragmentert kommunikasjon

Institusjon A Kommune DBedrift B

Myteknusing

Bevissthetslinja

Konsept: Enhetlig og konsistent budskap

Organisasjon C

Institusjon A

Kommune D

Bedrift B

Enhetlig konsept

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/d/d9/RedpillMatrix.png

Education

Omdømme og myter om Nord-Norge