Prezentácia o affiliate marketingu: Case study webového portálu

Chodelka Peter, MSc | web: www.chodelka.sk | e-mail: [email protected] | twitter: @chodlik

Case studyAko som z malého magazínu vybudoval hodnotný portál

1

http://www.chodelka.sk

mailto:[email protected]

Chodelka Peter, MSc | web: www.chodelka.sk | e-mail: [email protected] | twitter: @chodlik 2

Kto som?Ahojte, moje meno je Peter Podnikám na internete a cestujem.

• prevádzkujem e-shopy (www.prodetox.cz)

• tri roky sa venujem affiliate marketingu

• 20+ českých a slovenských projektov

• segmenty: financie a zdravie

• blogujem - www.chodelka.sk

• registrujte sa u mňa a budem Vám neustále k dispozícií:

www.dognet.sk/peto



http://www.prodetox.cz


http://www.dognet.sk/peto


O čom budem rozprávať?

1. Ako som začal?

2. Zvyšujem návštevnosť

3. Testujem a optimalizujem




Portál Pôžička.sr

• spustenie: december, 2012

• portál, kde hodnotím pôžičky a hypotéky

• postavený na WordPresse

• priemerná návštevnosť 1 000 ľudí denne

• 80% návštev z Google

• priemerný mesačný hrubý zisk 2 500 €



http://www.pozicka.sr


1Ako som začal?




1. Našiel som vhodnú affiliate kampaň

• trh, na ktorom sa orientujem

• minimálne 2 kampane v jednom segmente

• vysoké odmeny

• stredná konkurencia (spravte si prieskum!)




Segment Ktoré kampane? Výhoda?

Zdravie Svet zdravia, Naturhouse Vysoké odmeny, vysoký konverzný pomer

Domácnosť 4home.sk, MTnábytok Stúpajúci trend nakupovania nábytku on-line

Móda Astratex.sk, Shooos.sk Opakované objednávky

Infoprodukty Nevýchova.cz Neprebádaná oblasť (viac menej nulová konkurencia)

4 segmenty s veľkým potenciálom




2. Doména a hostingDoména

• neobsahuje brandový výraz (napr. www.pozickyferratum.sk)

• je aspoň trochu zapamätateľná

• max. 3 slová

• najlepšie s koncovkou .sk

Hosting

• najlepšie slovenský alebo český

• musí mať kvalitnú podporu a pravidelne zálohovať Váš web

• Websupport.sk, Onebit.cz, Ebola.cz



http://www.pozickyferratum.sk


3. Nainštaloval som WordPress

WordPress je redakčný systém na tvorbu webov

• viac ako 23% všetkých stránok beží na WordPresse

• nepotrebujete vedieť kódovať ani programovať

• tisícky pluginov a tém zadarmo na stiahnutie

• WordPress.com - free hosting a doména

• WordPress.org - web je Váš



http://WordPress.com

http://WordPress.org


4. Našiel som WordPress šablónu

Stiahol som šablónu Green Chilli z mythemeshop.com, ktorá je:

• prehľadná

• rýchla

• zadarmo

• responzívna (aj pre mobilné zariadenia)

• vhodná pre magazín

• príjemná na pohľad



http://mythemeshop.com


Oblasť Plugin Na čo je plugin dobrý?

SEO All In One SEO Pack, WordPress SEO by Yoast titulky, popisky, sitemapa

Bezpečnosť iThemes Security, WordFence

zabránite útokom hackerov, zálohujete web

Rýchlosť W3 Total Cache, WP Super Cache cache, minifikácia

SPAM Akismet proste zabráni spamu :)

Kontakt Contact Form kontaktný formulár

Sociálne siete Facebook like box like box FB stránky

Zbieranie e-mailov Optinonster zbiera e-maily, vyhodnocuje

Ostatné pluginy Hellobar zvýši konverzie z webu

Pretty Link Lite schová odkaz, poskytne štatistiky

Ad Injection vloží reklamu kdekoľvek do článku

kk Star Ratings hodnotenie článkov vo forme hviezdičiek

5. Nainštaloval som potrebné pluginy

Ostatné pluginy nájdete tu: http://www.chodelka.sk/10-wordpress-pluginov-ktore-instalujem-takmer-na-kazdy-affiliate-web/



http://www.chodelka.sk/10-wordpress-pluginov-ktore-instalujem-takmer-na-kazdy-affiliate-web/


5. Spravil som posledné úpravy a web spustil

• vytvoril som vo Photoshope logo

• web som napojil na Google Analytics

• web som pridal do Webmastertools

• preložil som všetko potrebné

• pridal som na web kontaktný formulár

• pridal som na web SEARCH box (vyhľadávanie)

• otestoval som web pre rôzne prehliadače, telefón a tablet




2Zvyšujem návštevnosť




1. SEO - Publikujem články

• klasický SEO článok

• 400 slov

• nerieši žiadny problém, nedá sa skoro ani čítať, nudný, bez hodnoty




Ako by mal vyzerať SPRÁVNY článok?

• rieši skutočný problém!

• skoro 1 500 slov

• obsahuje obrázky, odrážky, tipy, odkazy na ďalšie člány

• desiatky lajkov a zdieľaní na FB

• ľudia ho čítajú a zostávajú dlho na webe (podľa Google Analytics)




2. SEO - Získavam spätné odkazy• sú z relevantného blogu, popr. podstránky webu

• prinášajúna web skutočných ľudí

• odkazujú na hodnotný obsah, ktorý rieší problém

Príklad: odkaz na fóre Modrýkoník.sk




TIPY na spätné odkazy• tématické fóra

• diskusie pod článkom

• inzertné weby

• katalógy, ktoré majú zmysel (Zoznam.sk, katalog.centrum.sk)

• PR články na príbuzných weboch

• FAQ servery - napr. Odpovede.sk

• YouTube.com

• slideshare.com

• Facebook a ďalšie sociálne siete



http://YouTube.com

http://slideshare.com


3. E-mailový marketing

• ponúknite niečo na výmenu za e-mail (nechal som si napísať e-book za 50€)

• musí to byť relevantné cieľovej skupine (každý chce ušetriť)

• použite sofistikovaný software (Mailchimp)

• vytvorte tzv. autorespondery

• analyzujte, vyhodnocujte, upravujte




4. Skúšam platenú reklamu

• pre každý projekt je vhodná iná reklama

• podľa mojho názoru je REMARKETING tou najlepšou voľbou ako začať

• vyskúšajte čo najviac druhov!

• titulok a obrázok sú najdôležitejšie časti reklamy!

• vyhodnocujte až po určitej dobe (aspoň 100-150 klikov)

• testujte rôzne inzeráty, bannery, cieľové skupiny




Možnosti reklamy na Slovensku• Google AdWords

• najlepšie mi fungoval remarketing

• Facebook Ads

• znovu: najlepšie mi fungoval remarketing

• Etarget

• nefungoval mi vôbec

• momentálne testujem remarketing

• AdExpert.cz

• jedna kampaň sa mi podarila, ostatné nie




5. Sociálne siete

• môžu byť zaujímavým doplnením, ale nečakajte zázraky

• zvyšujú dôveryhodnosť

• využívajte iba tie sociálne siete, na ktorých je Vaša cieľová skupina!

• dajú sa super prepojiť s Facebook Ads

• vytvorte si FB page, pridajte tam logo, cover, info a pridávajte hodnotný obsah




6. Ďalšie možnosti

• video na YouTube

• prezentácia na Slideshare

• kalkulačky, widgety, nástroje

• Media buying - nakupujete bannerové plochy na weboch s Vašou cieľovkou




3Testujem a optimalizujem




1. Google Analytics - základ

• odkiaľ nám chodí návštevnosť?

• na aké kľúčové slová nám chodia ľudia z vyhľadávačov?

• ktoré podstránky sú najnavštevovanejšie?

• ako sa ľudia správajú na webe (bounce rate, čas strávený na stránke, počet stránok na návštevu)




2. Aké sú ciele webu?

• každý web musí mať jasne definovaný cieľ

• pri Pôžička.sr bol hlavný cieľ dostať ľudí na pôžičkové weby alebo na podstránky s formulárom

• preto musíme zistiť, na čo ľudia klikajú (pomocou tzv. Event Trackingu - vloženie jednoduchého kódu ku odkazu)







3. Webmastertools

• nástroje pre webmasterov od Google

• dajú sa prepojiť cez GA, netreba vkladať kód

• ukážu Vám:

• 404-ky, chyby serveru, chyby pre mobilné zariadenia

• vyhľadávacie dotazy, Vašu pozíciu vo vyhľadávačoch

• odkazy na Vaše stránky, interné odkazy







4. Testujem - ale čo?• bannery, iFrame, odkazy

• rozmiestnenie prvkov - skúsime dať banner na začiatok, do stredu, na koniec - sledujeme, kde klikajú ľudia najviac

• formy zbierania e-mailových adries - pop-upy, lightboxes, HelloBar, formulár v sidebare

• typy obsahu - aké články sú pre našu cieľovku najzaujímavejšie?

• recenzie spoločností

• tipy, triky

• návody




Ďakujem!Máte otázky?

Prečítajte si články na mojom blogu: www.chodelka.sk Zaregistrujte sa do dognetu: www.dognet.sk/peto




http://www.dognet.sk/peto

Business

Prezentácia o affiliate marketingu: Case study webového portálu