Projeto de Comunicação – CSOS4

OBJETIVO

Desenvolver uma nova abordagem de comunicação, global, com foco na brasilidade e no consumidor final, sem a Gisele.

Mundo IPANEMA

TV ABERTA

O PRINCIPAL CONCORRENTE

PRINCIPAis stakeholders

´

´

´

PÚBLICO ALVO

problema

POSICIONAMENTO

Razão de ser: Olhar para si, olhar para o outro

Visão de mundo: Entender nosso passado para nos

conhecermos melhor

Crenças: Três níveis do ser humano –

aparência = casca, primeira impressão / mente = racional / essência = histórias, vivencias e heranças

CONCEITO.ESTRATÉGIA

CONCEITO BRASIL, TODAS AS

NACIONALIDADES

EM UMA

ESTRATEGIA APROXIMAR-SE DOS

STAKEHOLDERS DA

MARCA POR MEIO DAS

ORIGENS E VIVENCIAS

DE CADA UM

´

^

BIG IDEA

Matriz wave

Brasil, todas as nacionalidades em uma

PDVs:

Materiais promocionais.

Informação sobre o reposicionamento e promoção concurso:

STAKEHOLDER CONSUMIDOR FINAL

AB:

STAKEHOLDER CONSUMIDOR FINAL

CD:

Mídia de massa

EQUIPE COMERCIAL/TRADE

Treinamento Material de vendas

Incentivo: “Tenha seu cantinho Ipanema”-

Reforma em um cômodo da casa para

o vendedor que alcançar maior

vendas.

STAKEHOLDER PÚBLICO-INTERNO:

GARANTIR ENGAJAMENTO E

AUMENTO EM VENDAS.

VENDEDORAS: Treinamento sobre a

campanha, Vendas x Biquínis

STAKEHOLDER VAREJISTAS:

(vendedoras de lojas que contém

Ipanema)- GERAR APREÇO E

INDICAÇÃO.

STAKEHOLDER FORMADORES DE

OPINIÃO (Blogueiros, imprensa)

RP: Convidar uma equipe de estilistas para promover um desfile baseado no conceito Ipanema

Mídia: Internet, TV aberta, PDV, Revista

DIREÇÃO DA EMPRESA: Reuniões

junto a materiais explicativos

DIREÇÃO: Promover palestras com

informações sobre a marca e direcionar a

instrução à vendedoras. Distribuição de

uniformes, Banners e gôndolas para as lojas.

PROMOÇÃO: Gift Pack- Na compra de

duas Ipanema, ganha um acessório de praia

EVENTOS: Parceria com o evento Espaço

Natura - Relacionar as cores

Ipanema com a diversidade de cores

da Natura.

AÇÕES: Promover

identificação por parte dos estilistas que

expõe suas próprias nacionalidades no desfile através de

eventos internos em galerias de arte.

DIVULGAÇÃO DESFILES: TV, Revista,

Banners, PDV, internet.

PROMOÇÃO:

Concurso: Mande a história da sua

nacionalidade, a mais interessante ganha uma viagem para outro país. Criação de Hot Site com

dados da promoção.

ESTRATÉGIA DE MÍDIA

R$ 10.674.008,00

PÚBLICO INTERNO

VAREJISTAS

CONSUMIDOR FINAL AB

CONSUMIDOR FINAL CD

ANÚNCIOS

TV ABERTA

Uma família está a mesa, almoçando, a neta está no meio e tem um avô de cada lado(um por parte de pai e um por parte de mãe) e um de seus avós começa a relembrar sua vinda ao Brasil. Avô 1: No nosso tempo tudo era diferente, a gente chegou aqui e nem sabia falar português. Pode-se ver a retrospectiva desse momento (mostra o mesmo homem, mais novo, acompanhado de sua esposa, em um navio vindo da Itália.) Após essa breve retrospectiva, o outro lado da família relembra sua história(como se fosse uma competição entre lados da família- pode-se identificar que a família veio da Alemanha) Avô 2: Mas de novo com essa história? Quando você estava vindo da Itália, eu já estava aqui desde pequenininho ajudando meus pais que só falavam alemão. Ao final, a neta, diz: Neta: Ei, vão começar a discussão de novo?

Avô 1: É o Lucas que não se conforma que você prefere seu avô italiano. Avô: Ha, é claro que minha netinha prefere a Alemanha. Nesse momento as avós interferem. Avó 1: Esses dois não tem jeito mesmo, nunca vão parar de discutir. Avó 2: Não mesmo. A Neta, por baixo da mesa mostra a Ipanema da Itália com seu pé esquerdo para o avô que está a esquerda. Ele dá um sorriso. Ela mostra a Ipanema da Alemanha para o avô da Alemanha à sua direita. (Cada pé está com uma Ipanema diferente.) Vinheta: Sua história não começa no Brasil. Ipanema Brasil- todas as nações em uma.

Comercial 2) Uma mulher jovem e bonita caminha pela calçadão de Ipanema com um dos modelos antigos Ipanema, a câmera acompanha seu pé. Ela continua andando e o cenário a sua volta vai mudando para diversos outros países. Ela passa pela Itália (sua Ipanema muda para a Ipanema da Itália). Em cada cenário ela interage com as pessoas, com a cultura. Passa pela França, Alemanha, Inglaterra, Índia, África do Sul, China, Japão- tudo isso com a mudança em sua Ipanema. Ao final ela se encontra em uma praia brasileira, tira suas sandálias Ipanema para deitar na canga para tomar sol. As Ipanemas vão mudando de modelos, mostrando todos os modelos dos países disponíveis. Frase: Não dá pra saber por onde você passou até chegar aqui. Ipanema resgata suas origens. Ipanema Brasil, todas as nações em uma.

FORMADORES DE OPINIÃO

Projeto de Comunicação – CSOS4