LA COMUNICAZIONE MULTIPIATTAFORMA

Case history - SAMSUNG @ MTV -

Alberto MazzieriAccademia di Comunicazione

Milano, 30 gennaio 2008

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IL MERCATOIL MERCATOEDITORE CONCESSIONARIA

CLIENTEPUBBLICITA’ TABELLARE“CLASSICA”

SPONSORSHIP, PROGETTI E

INIZIATIVE SPECIALI

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LO SCENARIOLO SCENARIOSamsung lancia sul mercato italiano la linea di cellulari “The Ultra

edition”, proponendosi di raggiungere diversi obiettivi di comunicazione e di posizionamento

Raggiungere il target

15-24enni, con

particolare focus sui

ragazzi 15-19 enni

Posizionare il brand Samsung rendendolo appealing per i ragazzi

Entrare nel segmento “music phone” in modo

credibile e autorevole

Coinvolgere il

target in modo

diretto ed efficace

Tutto questo attraverso un partner affine al target, serio, riconosciuto, credibile ed affidabile, in grado di sviluppare un progetto di comunicazione che…

…li aiutasse a vendere piu’ telefoni!

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PERCHE’ MTV?PERCHE’ MTV?Perche’ MTV NON E’ UNA TELEVISIONE…

web

mobile

dtt

free to air

on the ground events

satellite

…o quantomeno non e’ SOLO una televisione

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Raggiungere il target

15-24enni, con

particolare focus sui

ragazzi 15-19 enni

Posizionare il brand Samsung rendendolo appealing per i ragazzi

Entrare nel segmento “music phone” in modo

credibile e autorevole

Coinvolgere il

target in modo

diretto ed efficace

Gli obiettivi di SamsungGli obiettivi di Samsung

PRIMO STEP NECESSARIO:PRIMO STEP NECESSARIO:CONVINCERE SAMSUNG AD ASSOCIARSI AL MONDO DI MTV

SECONDO STEP:SECONDO STEP:COSTRUIRE VALORE AGGIUNTO PER SAMSUNG ALL’INTERNO

DEL PROGETTO

TERZO STEP:TERZO STEP:GARANTIRE VISIBILITA’ ADEGUATA AL PROGETTO DI

COMUNICAZIONE E ALLE ATTIVITA’ CONNESSE

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Raggiungere il target

15-24enni, con

particolare focus sui

ragazzi 15-19 enni

Posizionare il brand Samsung rendendolo appealing per i ragazzi

Entrare nel segmento “music phone” in modo

credibile e autorevole

Coinvolgere il

target in modo

diretto ed efficace

Primo step necessario: associarsi al mondo di mtvPrimo step necessario: associarsi al mondo di mtv

Gli obiettivi di SamsungGli obiettivi di Samsung

Identificare la property di MTV piu’ affine agli

obiettivi

Associarsi tramite SPONSORIZZAZIONE

Lo sponsorizzazione e’ una forma di pubblicita’ INDIRETTA mirata a

trasferire i valori del brand trasferire i valori del brand sponsorizzato al brand sponsorsponsorizzato al brand sponsor

Presidiare con il proprio marchio la property scelta, acquisendo un posizionamento chiaro e definito

Una property e’ una produzione (show, evento, ecc) realizzata da MTV che ne esprime caratteristiche e

valori, oltre a veicolarne il logo e l’immagine

OBIETTIVI

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- perche’ e’ il programma di MTV che si svolge nelle scuole superiori TARGET CORRETTO

SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property sceltasfruttando la property scelta

PERCHE’PERCHE’

-perche’ chiede ai ragazzi di “costruire” uno show che andra’ in tv coprendo tutti i ruoli, da quello degli artisti protagonisti a quello del direttore di produzione e della costumista

COINVOLGIMENTO ATTIVO DEI RAGAZZI

-perche’ va in onda tutti giorni il pomeriggio e garantisce ottima visibilita’ allo sponsor

EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE-perche’ in ogni show c’e’ una band composta da ragazzi della scuola

POSIZIONAMENTO SULLA MUSICA ATTRAVERSO IL TARGET

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SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property sceltasfruttando la property scelta

MTV PROPONE A SAMSUNG DI SVILUPPARE INSIEME UN NUOVO FORMAT MULTIPIATTAFORMA,

PARTENDO DALL’ESPERIENZA DI MTV SCHOOL IN ACTION,

COINVOLGENDO TUTTO IL NETWORK DI MTV,

CHE PERMETTA DI RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI INDICATI

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SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property sceltasfruttando la property scelta

4 concerti MTV live a sorpresa

4 band italiane

4 shows on air su MTV tratti dagli eventi

Un’esperienza unica per gli studenti

TUTTO POSSIBILE GRAZIE A SAMSUNG!!

Un’occasione unica per i ragazzi

attraverso la realizzazione di attivita’ ad alto valore aggiunto che rendono la property scelta da Samsung per comunicare al proprio

target un “contenitore” di valori, posizionamento, emozioni e…

…PRODOTTI SAMSUNG!!

4 scuole superiori italiane

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SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property sceltasfruttando la property scelta

ATTIVITA’ A VALORE AGGIUNTO DI SAMSUNGATTIVITA’ A VALORE AGGIUNTO DI SAMSUNG PER DECLINARE IL FORMAT “SCHOOL IN ACTION ULTRASOUNDS” COINVOLGENDO IL PROPRIO TARGET DI COINVOLGENDO IL PROPRIO TARGET DI

CONSUMOCONSUMO

Sponsorizzazione esclusiva dello show School in Action Ultrasounds

Attivazione di un concorso in cui Samsunsg offre la possibilita’ ai Samsunsg offre la possibilita’ ai ragazziragazzi di candidare la propria ad ospitare un evento MTV

Creativita’ on air sviluppata dallo staff di MTV per Samsung

Contenuti prodotti in esclusiva per gli utenti Samsung

Produzione di “digital goodies” co-branded Samsung e MTV scaricabili gratuitamente dai ragazzi

Produzione di gadgets e merchandise Samsung con il logo MTV School in Action Ultrasounds

Utilizzo dei prodotti Samsung all’interno dello show

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TERZO STEP: garantire visibilita’ adeguata al progetto di TERZO STEP: garantire visibilita’ adeguata al progetto di comunicazione e alle attivita’ connessecomunicazione e alle attivita’ connesse

MTV HA SVILUPPATO PER SAMSUNG UNA COMUNICAZIONE AD MTV HA SVILUPPATO PER SAMSUNG UNA COMUNICAZIONE AD HOC CHE HA PERMESSO DI DARE VISIBILITA’ AL PROGETTO E AI HOC CHE HA PERMESSO DI DARE VISIBILITA’ AL PROGETTO E AI

PRODOTTI SAMSUNG,PRODOTTI SAMSUNG,

SFRUTTANDO CONTEMPORANEAMENTE TUTTE LE PIATTAFORME,SFRUTTANDO CONTEMPORANEAMENTE TUTTE LE PIATTAFORME,

CON UN LINGUAGGIO UNICO E COERENTE…CON UN LINGUAGGIO UNICO E COERENTE…

LO STESSO DELLA RETE PERCHE’ SVILUPPATO DALLA RETE LO STESSO DELLA RETE PERCHE’ SVILUPPATO DALLA RETE STESSASTESSA

OK IL VALORE AGGIUNTO… OK IL VALORE AGGIUNTO… E IL “MULTIPIATTAFORMA”??E IL “MULTIPIATTAFORMA”??

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TERZO STEP: garantire visibilita’ adeguata al progetto di TERZO STEP: garantire visibilita’ adeguata al progetto di comunicazione e alle attivita’ connessecomunicazione e alle attivita’ connesse

Competition candida la tua

scuola:SPOT 30” ON AIRON AIR

Staff promozionale ON THE GROUNDON THE GROUND

Samsung agli eventi

ON LINEON LINE trovi le info sul concorso e puoi candidare

la tua scuola

ON LINEON LINE puoi votare tra le

scuole candidate e vincere premi

Samsung

ON LINEON LINE puoi scoprire i prodotti Samsung in una gallery dedicata

Sponsorizzazione MTV School in

Action ON AIR e ON ON AIR e ON LINELINE su mtv.it

Presenza ON THE ON THE GORUNDGORUND agli eventi

con allestimenti Samsung Sponsorizzazione

esclusiva ON AIRON AIR di School in Action

Ultrasounds

Digital goodies ON WAP ON WAP gratuiti

scaricabili

Blog ON LINEON LINE con teaser sugli eventi

e news

Limited edition ON ON the GROUND nei the GROUND nei

negozinegozi di un cellulare co-

branded Samsung e MTV

5000 ragazzi ON ON THE GROUND THE GROUND agli

eventi

ON AIR ON AIR 6 mesi di visibilita’ sul

network di MTV

ON LINE ON LINE coinvolgimento community Samsung per

partecipare agli eventi

podcast ON LINEON LINE

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VI RINGRAZIANO PER L’ATTENZIONE E…

VI AUGURANO BUONA VISIONE!