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Etude de Cas Utilisation des réseaux sociaux en
entreprise
03/05/2023 1
Yann TOGBE
Evolution du WEB
Yann TOGBE03/05/2023 2
Web Statique
Web 2.0
Real-Time Web
Sommaire
I. Définition des réseaux sociauxi. Notions liées aux réseaux sociauxii. Tri-dimension du RSEiii. Comportement des entreprises face RSEiv. Etat de l’art
II. Usages des réseaux sociaux d’entreprisei. Interne ii. Externe
III. Opportunitési. B to B
IV. Bilan03/05/2023 3Yann TOGBE
Notions liées aux réseaux sociauxDéfinition des RS Usages des RS Opportunités
03/05/2023 4Yann TOGBE
Bilan
Notions liées aux réseaux sociaux
Réseau social: « Désigne un site internet permettant à l’internaute de s’inscrire et d’y créer une carte d’identité virtuelle appelée le plus souvent « profil ». Le réseau est dit social en ce qu’il permet d’échanger avec les autres membres .L’ ingrédient fondamental reste la possibilité d’ajouter des ‘contacts ’».
Entreprise 2.0: « L'entreprise 2.0 correspond à une utilisation des plates-formes électroniques sociales pour supporter/stimuler la communication au sein d'une entreprise et/ou entre l'entreprise et ses clients et/ou entre l'entreprise et ses partenaires ».
RSE: Le Réseau social d’entreprise est « une application web administrée par l’entreprise permettant à chaque employé de partager et d’échanger avec ses collègues, au sein de groupes ou de communautés »
Yann TOGBE03/05/2023 5
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
Tri-dimension du RSE
RSE
Collaboration
Gestion des parties
prenantes externes
Engagement sur média
sociaux
03/05/2023 6Yann TOGBE
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
Comportements des entreprises
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Statique
• Aucune connaissance des médias sociaux• Absence de stratégie
Découverte
• Marketing + communication • ROI
Entreprise 2.0
• Remise en cause organisation société• Organisation plate sans SILO• Open Innovation
03/05/2023 7Yann TOGBE
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
Etat de l’art des RSE
03/05/2023 8Yann TOGBE
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
Etat de l’art des RSE
03/05/2023 9Yann TOGBE
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
YoolinkPro: LaGardère, BNP Paribas,CCI d’alsace.
JMCS7: CA,Renault, MAAF,M6, SNCF, Thales, INRIA, Institut Pasteur, Ministère de l’Industrie.
JAMESPOT: ICDC, Sun Microsystems, Bic, cap-digital.
Knowledge Plaza: Edf, Gdf Suez, PMU,Eureko.
DIMELO: AG2R, Barclays, Danone,Numericable,Bouygues Telecom,Cofidis, 3suisses,Accor.
Usages des RSE
Personnel
Capitalisation d’information
Niveau des équipes et projets
Recherche d’expertise
Marketing
Communication en réseau d’entreprise
ExterneInterne
03/05/2023 10Yann TOGBE
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
Business To Business
• Complexités des milieux professionnelsActivités B to B
• Réseau social privatif• Matérialisation des interactions de l’
entreprise• Effet de levier induit
Eléments de réponse
03/05/2023 11Yann TOGBE
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
Business To Business
Editeurs
•Seemy
•Broadvision
•Bluekiwi
Cabinet de conseil
•Stratégie de l’entreprise
•Gestion des processus interne
•Assistance à Maitrise d’ouvrage
•Conduite de changement
Clients-Fournisseurs
03/05/2023 12Yann TOGBE
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
Bilan
PositifFavorise communication
interne
Innovation collective
Capitalisation de l’information
NégatifConfidentialité des
échanges
Dévoiement
03/05/2023 13Yann TOGBE
Définition des RS Usages des RS Opportunités Bilan
Bibliographie
• Livre Blanc Entreprise 2.0 Publication coordonnée par Anthony Poncier
• Andrew McAfee Professeur à Havard Business School : Entreprise 2.0
• Early strategy consulting: Publications
• USEO Cabinet de conseil en organisation et nouvelles technologies: Etude des réseaux sociaux
03/05/2023 14Yann TOGBE
Merci pour votre attention
03/05/2023 15Yann TOGBE