Станислав Дьяченко

Директор Представительства

Фармацевтика и реклама в Украине

www.stada.ru

Вводные данные

• Отсутствие страховой медицины в Украине

• Отсутствие государственной реимбурсации лекарств

• Небольшая доля госпитального сегмента - около 15%

• Значительная доля безрецептурных средств - до 50%

• Значительная доля брендированных генериков

• Расходы на лекарственные средства на душу населения

– 54 USD . В России – 94 USD, в США – 752 USD*

• Важная роль рекламы для потребителя как источника

информации о лекарствах

*http://www.apteka.ua/article/76560; http://www.apteka.ua/article/3446

Динамика розничного рынка лекарственных средств

Украины в 2007-2011 в упаковках

Динамика розничного рынка лекарственных средств

Украины в 2007-2011 в евро

Не все рекламодатели в нашей отрасли поддерживают

гонку вооружений

Сокращение доли присутствия на ТВ влечет за собой

негативные изменения рыночной доли

Почему нельзя запрещать рекламу

лекарств

• Право на охрану здоровья – основное право

человека (Конституция Украины).

• Доступность лекарственных средств –

составляющая права на охрану здоровья.

• Доступность лекарственных средств означает

доступность полной и достоверной информации об

этих средствах, их эффективности и безопасности.

Реклама лекарств в Украине

регулируется давно и хорошо

• Закон Украины «О лекарственных средствах», ст.26

• Закон Украины «О рекламе», ст.21*

*(Положення цієї статті не поширюються на рекламу

лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики,

діагностики, лікування і реабілітації, яка розміщується у

спеціалізованих виданнях, призначених для медичних установ та

лікарів, а також яка розповсюджується на семінарах, конференціях,

симпозіумах з медичної тематики.)

Что разрешено?

Дозволяється реклама:

• лише таких лікарських засобів, медичної техніки, методів

профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, що в

установленому порядку дозволені спеціально уповноваженим

центральним органом виконавчої влади в галузі охорони здоров'я до

застосування в Україні;

• лише таких лікарських засобів, які відпускаються без припису

(рецепту) лікаря, та лише таких медичної техніки, методів

профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, застосування

яких не потребує спеціальних знань та підготовки.

Что запрещено?

• Забороняється реклама лікарських засобів, які вживаються та

розповсюджуються тільки за приписом (рецептом) лікаря.

• Забороняється реклама допінгових речовин та/або методів для їх

використання у спорті.

• Забороняється реклама проведення цілительства на масову аудиторію.

• Забороняється реклама нових методів профілактики, діагностики,

реабілітації та лікарських засобів, які знаходяться на розгляді в

установленому порядку, але ще не допущені до застосування.

• Реклама лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики,

діагностики, лікування і реабілітації не може містити посилань на

терапевтичні ефекти стосовно захворювань, які не піддаються або важко

піддаються лікуванню.

Европейская практика

• Директива 2001/83 ЕС (Directive 2001/83/EC of the European Parliament

and the Council of 6 November 2001 on the Community Code relating to

medicinal products for human use).

• Реклама лекарственных средств разрешена и должна содержать:

– название лекарственного средства

– общепринятое название, если лекарственное средство содержит

только одно активное действующее вещество;

– информацию, необходимую для правильного применения

лекарственного средства;

– явно выраженный призыв к ознакомлению с инструкцией по его

применению.

Законодательства некоторых стран – членов ЕС содержат

дополнительные требования по сравнению с предписаниями

Директивы 2001/83 ЕС.

Кому и зачем нужна реклама лекарств?

• Гражданам Украины:

– Для самопомощи на доврачебном этапе лечения

• Государству и врачам:

• Для снижения нагрузки на первичное звено медицинской

службы (участковые терапевты, семейные врачи)

• Средствам массовой информации:

– Существенный источник прибыли

• Производителям и продавцам:

– Двигатель торговли

Какие последствия запрета рекламы

лекарств для фармрынка?

Запрет рекламы лекарств

Падение продаж ОТС препаратов на 20-30%

Снижение оборотных средств у дистрибьюторов и аптек

Снижение ассортимента, падение продаж Rx

препаратов

Рост цен на лекарства

Какие последствия запрета рекламы лекарств

для потребителей?

• Снижение качества жизни

• Снижение качества медицинской помощи вследствие очередей в

аптеках и поликлиниках

• Перетекание телевизионных бюджетов в поликлиники и аптеки –

рост коррупции

• Лишение потребителя достоверного источника информации о

безрецептурных лекарствах

• Поток искаженной информации о лекарствах из «сарафанного

радио» и интернета

• Активизация «народных целителей» и шаманов

Практика других рынков. Азербайджан

• 2006 год – запрет рекламы лекарств

• 2010 год – снятие запрета на рекламу

лекарств

Азербайджан. ОТС рынок - 37%

Запрет рекламы

Данные «Фармэксперт», Россия

Выводы

• Фармрынок Украины будет расти

• В обозримом будущем фармрынок Украины

будет финансироваться в основном

потребителем

• Реклама – один из ключевых факторов роста

фармацевтического рынка Украины