Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nếu coi công việc creative ở các agency như việc truy tìm kho báu, thì creative brief sẽ là bản đồ để bạn tìm được đường đến kho báu đó. Slide giúp bạn tìm hiểu thế nào là Creative Brief và những bí quyết giúp bạn có thể viết một Creative Brief thực sự thuyết phục. Nếu bạn làm trong lĩnh vực client service hoặc đang mong muốn sẽ trở thành một account executive, thăng tiến lên account manager, rồi account director tại các agency thì đây là một trong những tài liệu bạn nên đọc.
Citation preview
Là tài liệu định hướng thực hiện các công việc
sáng tạo: concept, copywriting & design
Creative Brief là gì?
Đi tìm kho báu?
Bạn cần bản đồ!
Muốn sáng tạo
đúng, bạn cần
creative brief!
Tại sao cần Creative Brief?
AI VIẾT CREATIVE BRIEF?
Account management team
Tìm hiểu nhu cầu
khách hàngViết brief
Creative team tiếp nhận brief
và triển khai
Thông tin tổng quan
Mô tả brand & sản phẩm/dịch vụ
Mục đích & kết quả mong muốn
Công chúng mục tiêu
Thông điệp chính (Umbrella message)
Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo
KPIs
Timeline
Một Creative Brief cần có
Thông tin tổng quan
Thông tin khách hàng? Thông tin liên hệ của người phụ trách bên phía khách hàng.
Tên chiến dịch:
Ví dụ:
- Chiến dịch launch sản phẩm mới Bioacimin Gold
- Chiến dịch truyền thông cho thương hiệu nhà hàng mới iSushi
Mô tả về sản phẩm/dịch vụ
Khái quát về bức tranh thị trường.
Những gì đang diễn ra trên thị trường?
Thông tin SWOT
Mục đích
Xác định rõ ràng mục đích của chiến dịch chỉ trong một vài câu ngắn gọn nhất có thể.
Mục đích cần nêu được mình muốn target audience của mình nên nghĩ, cảm nhận hay làm gì khi tiếp cận họ.
Mục đích của chiến dịch này là để làm khách hàng biết đến Bioacimin Gold là dòng sản phẩm mới của Bioacimin, chăm sóc bé toàn diện hơn với 5 tác động vượt trội.
Mục đích của mẫu quảng cáo này là để công chúng mục tiêu hiểu và tin rằng công ty Mr. Clean có thể lau chùi những vết bẩn khó nhằn nhất!
Công chúng mục tiêu
- Độ tuổi, giới tính, khu vực sinh sống (tất nhiên rồi :-)
- Tìm hiểu công chúng đang nghĩ gì, cảm nhận gì và các hành vi tiêu dùng liên quan đến loại hình sản phẩm, đến thương hiệu
Công chúng mục tiêu
- Ví dụ: Đối tượng mục tiêu của Cốm bổ mắt KidEye là nữ, độ tuổi từ 25-40 tuổi, thu nhập trung bình trở lên.
Có con nhỏ trong độ tuổi tiểu học hoặc chuẩn bị bước vào lớp 1.
Rất quan tâm đến sức khỏe và sự phát triển, học tập của con cái.
Có điều kiện tiếp cận Internet thường xuyên, thói quen chia sẻ các vấn đề về con cái với nhau trên các mạng xã hội.
Thông điệp chính
- Nên là một câu khẳng định đơn giản về nội dung quan trọng nhất hoặc thuyết phục nhất, tránh chung chung.
Thông điệp chính
Ví dụ:
Bột giặt Ariel giúp tẩy sạch vết bẩn chỉ trong MỘT bước giặt!
Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo
Tính cách thương hiệu
Câu định vị
Ý tưởng ban đầu
Logo, nhận diện
thương hiệu
Customer insight
Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo
Customer Insight là một sự thật về khách hàng, giúp chúng ta hiểu tại saokhách hàng mua hay không mua sản phẩm hoặc bất cứ những tác động ảnh hưởng đến hành vi khách hàng
Ví dụ về customer insight từ dịch vụ cho thuê xe sang AVIS:Mọi người thường muốn xuất hiện thật ấn tượng và sang trọng trong mắt bạn học cũ khi họ họp mặt
KPIs
- Nêu những chỉ số thể hiện kết quả cuối cùng của chiến dịch. Giúp đo lường mức độ thành công của chiến dịch.
- Các KPIs cần được mô tả cách thức theo dõi, đo lường.
KPIs
Ví dụ: - Bao nhiêu lượt truy cập vào website? - Bao nhiêu lượt tải hay đăng ký?...- Bao nhiêu fan, tỷ lệ tương tác?...
Timeline
Xác định rõ các mốc thời gian hoàn thành từng giai đoạn trong quá trình creative.
THANK YOU!HAPPY BRIEFING
