ЗАГАДОЧНЫЙ МИР ТИНЕЙДЖЕРОВ

Инна МеренковаTNS Россия

БОЛЬШЕ?илиМЕНЬШЕ?

55%

60%

МЕНЬШЕ!

“Я думаю, что взрослые слишком

консервативны”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

54%50%

“Для меня важнее делать

то, что мне интересно, чем зарабатывать много денег”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

БОЛЬШЕ!

58%50%

БОЛЬШЕ!

“Я верю в Бога или в высшую

силу”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

45%34%

“Для меня важно, чтобы моя одежда и другие вещи, которыми я

пользуюсь, были определенной

марки”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

МЕНЬШЕ!

57%

65%

“Я всегда стараюсь

веселиться “на полную

катушку””

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

МЕНЬШЕ!

on-line интервью

июль 2010

города 100 000+

12-19 лет

1500 интервью

40-минутнаяанкета

TRU – TEENAGER RESEARCH UNLIMITED

25 СТРАН В ПРОЕКТЕ

АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ БРАЗИЛИЯ

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ ГЕРМАНИЯ

ГРЕЦИЯ ДАНИЯ ЕГИПЕТ ИНДИЯ

ИСПАНИЯ ИТАЛИЯ КАНАДА

КИТАЙ

КЕНИЯ МЕКСИКА НОРВЕГИЯ РОССИЯ САУДОВСКАЯ АРАВИЯ США ТУРЦИЯ ФИНЛЯНДИЯ ФРАНЦИЯ ШВЕЦИЯ ЮЖНАЯ АФРИКА ЮЖНАЯ КОРЕЯ ЯПОНИЯ

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

ПРОФИЛЬ

СКОЛЬКО В РОССИИ ТИНЕЙДЖЕРОВ

Всего в России 13.4 миллионов тинейджеров 12-19 летИз них подростков в возрасте 12-15 лет - 5.6 миллионов

27%(1 544,6 тыс.чел.)

Центральный

22% (1 269,9 тыс.чел) Приволжский

13% (727,4 тыс.чел) Южный

12% (706,5 тыс.чел) Сибирский

10% (569,8 тыс.чел) Северо-Западный

9% (519,2 тыс.чел) Уральский

6% (349.6 тыс.чел) Дальний Восток

ГДЕ ОНИ ЖИВУТ (РЕГИОН)

Около 50% тинэйджеров проживают в этих двух регионах

40%

МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ

Большой город

Пригород большого города

Небольшой, среднегоразмера город

2% Маленький город или сельский населенный пункт

44%

14%

46%

МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ

Не хватает денег на еду

Хватает на еду, но не на одежду

Хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи

47% Могут покупать дорогие вещи, но не все, что захотят

Полный достаток

1%

4%

2%

Series115%

36%

27%

2%

12%

ПРЕДПОЧИТАЕМЫЙ ВОЗРАСТ

Series1

17%

52%

18%

7%

12-15

16-19

20-24

30+

25-29

*

ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ

Юноши 12-15 Девушки 12-15

74 % Буду учиться дальше 84 %

47 % Буду подрабатывать 59 %

15 % Буду работать полный день 15 %

17 % Начну свое дело 13 %

27 % Буду служить в армии -

13 % Поеду учиться заграницу 20 %

10 %Пойдут на стажировку /

неоплачиваемую практику

11 %

Только 7 % девушек планируют отказаться от работы и учебы ради семьи и детей

7%

26%

54%

1%

11%

КОГДА ПЕРЕСТАНУТ ФИНАНСОВО ЗАВИСЕТЬ ОТ РОДИТЕЛЕЙ

Series1

8%

33%

45%

13%

1%

с 20 летс 20 лет

с 20 летс 20 лет

до 18 лет

18-19

20-24

с 30 лет

25-29

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

РАСХОДЫ

$11 $13

Тратят в неделю

(миллиарда)

Тратят в год

СКОЛЬКО ДЕНЕГ У РОССИЙСКИХПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ?

$3.2 $3.8

2009 2010

ОТКУДА ОНИ БЕРУТ ДЕНЬГИ?

53%под

арки

49%у дедушки и бабушки

38%карманные деньги

85%у

родителей, когда нужно

12%подрабатывают от случая

к случаю

2009 2010

30 ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ 32

13 ПОСЕЩЕНИЕ КАФЕ, РЕСТОРАНОВ 14

13 РАЗВЛЕЧЕНИЯ 13

9 ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА 8

9 МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН 8

8 СЛАДОСТИ, СНЕКИ 7

7 ТРАНСПОРТ 7

7 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 7

5 КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ 5

Доля категории в общих затратах (%) 2010

НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ?

32

14

13

8

8

7

7

75

36% ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ 27%

12% ПОСЕЩЕНИЕ КАФЕ, РЕСТОРАНОВ 16%

6% ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА 9%

8% РАЗВЛЕЧЕНИЯ 10%

6% ТРАНСПОРТ 8%

7% КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ 2%

8% МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН 8%

8% СЛАДОСТИ, СНЕКИ 7%

6% ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 7%

НА ЧТО ПОДРОСТКИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ?

Доля категории в общих затратах (%)

41% ПОДРОСТКОВ ДЕЛАЮТ СБЕРЕЖЕНИЯ

54% - 59%

0 рублей

6% - 4%

101 - 200 рублей

10% – 11%

201 - 500 рублей

6% - 5%

501 - 1000 рублей

9% - 4%

Более 1000 рублей

14% – 18%

до 100 рублей

2009 vs. 2010

Юноши

43%

Девушки

40%

ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ?

ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ?

11% – 17%13%

19% – 10%

11% – 8%

12% – 10%

11% – 9%

8% – 3%

2009 vs. 2010

ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ?

6% – 16%

15% – 12%

22%

24% – 13%

8% – 11%

16% – 9%

7% – 10%

13% – 12%

2009 vs. 2010

86% Считают, что иметь смартфон – это модно

СМАРТФОН – ЭТО МОДНО!

85%

87%

5 САМЫХ ЛЮБИМЫХ БРЕНДОВ В РОССИИ

12-15 лет30% (+8)

28% (-4)27% (-5)

20% (+2)

27% (+5)

TOP-3 ОПЕРАТОРА СОТОВОЙ СВЯЗИ, 2010

43% (+3)41% (-2) 27% (-1)

TOP-3 КОНФЕТ, ШОКОЛАДОК, БАТОНЧИКОВ

1.

2.3.

ИГРОВЫЕ ПРИСТАВКИ

30%Имеют игровую приставку

Мальчики – 42%Девочки 17%

TOP 3 Марки:

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

МЕДИА

5 17

10

5

30

26

9

5

13

8

6

1

2

0

3

13

39

56

56

32

35

42

22

19

22

6

29

35

10

7

33

62

51

50

72

80

76

94

67

47

Пользовались Интернетом

Смотрели телевизор

Слушали MP3

Смотрели видео, скаченное в сети

Смотрели DVD или видео-кассеты

Читали книги (кроме учебников)

Слушали радио

Читали журналы

Слушали музыку на кассетах/ CD

Читали газеты

Смотрели видео on-line

Играли на видео-приставке

Более 4 часов от 2 до 4 часов от 1 до 2 часов до 1 часа 0 часов Mean

1.7

1.4

0.7

0.3

0.6

0.5

0.3

0.1

0.2

0.1

0.3

0.7

МЕДИА В ПОДРОСТКОВОЙ АУДИТОРИИ, СКОЛЬКО ЧАСОВ В ДЕНЬ

Как подростки смотрят ТВ?

Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, сутки в целом (05:00 – 29:00), среднесуточный 1-минутный охват, % и среднее время просмотра среди населения

4+

4..7

8..15

16..34

35..54

55+

69

58

61.8

60.3

72.5

79.7

Хотя бы на минуту за сутки на ТВ включается…(%)

Время просмотра ТВ

3 ч 41 мин

2 ч 22 мин

2 ч 38 мин

4 ч 5 мин

5 ч 11 мин

2 часа

Динамика объема телепросмотра(среднесуточное время просмотра, мин)

4+ 4..7 8..15 16..34 35..54 55+0

50

100

150

200

250

300

350

241

157

185

192

261

320

237

143

190

179

257

326

229

127

181

164

250

331

229

124

162

162

253

328

234

137 1

57

165

257

330

сезон 05/06сезон 06/07сезон 07/08сезон 08/09сезон 09/10

Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), сезон – сентябрь - июнь, сутки в целом (05:00 – 29:00), средне время просмотра среди населения, мин

Динамика телепросмотра в течение дня

Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, сутки в целом (05:00 – 29:00)

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

23:59

1:00

2:00

3:00

4:00

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0 4+ 4..7 8..15 16..34 35..54 55+

ТЕЛЕВИДЕНИЕ- ЧТОБЫ РАЗВЛЕКАТЬСЯ

Два самых любимых телеканала

Любимые телешоу

ЮНОШИ

Comedy Club

Галилео

Дом 2

Наша Russia

ДЕВУШКИДом 2

Comedy Club

Большая разница

Галилео

Предпочтения по каналам (ТОП-3 по доле аудитории)

Тематические каналы 27.3СТС 23.4

ПЕРВЫЙ КАНАЛ 8.94-7

16-34

35-54

55+

8-15СТС 29.3ТНТ 14.9

ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11.2

ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16.1ТНТ 13.6СТС 13.2

РОССИЯ 1 23.6ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.4

НТВ 17.6

ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.4НТВ 16.8

РОССИЯ 1 14.5

Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, сутки в целом (05:00 – 29:00), доля

Какие программы смотрят подростки?ТОП-20 по аудитории 8-15 лет

Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, для анализа был взят топ уникальных программ длительностью более 5 минут

№ Программа Телекомпания ДатаВремя начала

ЖанрРейтинг, %

Доля, %

1 Воронины СТС 11.02.2010 20:29Телесериал 17.0 50.9

2 Винни и слонотоп СТС 21.02.2010 14:30Мультфильм

14.4 64.7

3 Маргоша СТС 11.02.2010 21:00Телесериал 14.2 47.5

4 Человек-паук-3. Враг в отражении

СТС 10.10.2010 21:00Кинофильм 13.9 54.2

5 Папины дочки СТС 08.02.2010 19:29Телесериал 13.6 58.3

6 Корпорация Монстров СТС 23.02.2010 21:04Мультфильм

13.5 42.8

7 Король Лев. Тимон и Пумба СТС 13.02.2010 15:01Мультсериал

13.3 77.7

8 Суперсемейка СТС 17.10.2010 19:07Мультфильм

13.1 51.8

9 Сезон охоты СТС 26.09.2010 19:31Мультфильм

13.0 59.6

10 Джимми Нейтрон, вундеркинд

СТС 21.02.2010 13:04Мультфильм

12.8 62.3

11 Том и Джерри СТС 21.02.2010 15:35Мультсериал

12.8 58.4

12 Веселого Мадагаскара ПЕРВЫЙ КАНАЛ 01.01.2010 13:59Мультфильм

12.8 53.4

13 Человек-паук СТС 08.10.2010 20:58Кинофильм 12.5 50.7

14 Трансформеры СТС 22.02.2010 21:00Кинофильм 12.4 52.8

15 Смешарики СТС 30.08.2010 15:24Мультсериал

12.0 60.3

Предпочтения по жанрам(структура ТОП-50 программ)

Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, для анализа был взят топ уникальных программ длительностью более 5 минут

4+ 4..7 8..15 16..34 35..54 55+0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

14

1228

38

24

6

28

1210

16

34

44

22

4 4

20

12 246

610

618 48

4 4 1266

6654

8

Другое

Документальные фильмы

Спортивные трансляции

Ежедневные новости и аналитика

Социальная публицистика и криминальные хроники

Новогодние проекты

Развлекательные проекты

Телесериал

Кинофильм

Анимация

ЛЮБИМЫЕ ТЕМЫ В ЖУРНАЛАХ

ЮНОШИ

Компьютеры

Видеоигры

Автомобили

Техника и технологии

Юмор

Спорт

Музыка

ДЕВУШКИМодаКрасотаГороскопыЗвезды, сплетни, светская хроникаЮморМузыка

30%

ЛЮБИМЫЕ ИНТЕРНЕТ САЙТЫ

22% Mail.ru

14% Яндекс

11% Odnoklassniki.ru

6% Google

VKontakte.ru

44%

Мальчики

Девочки

21% Mail.ru

13% Яндекс

19%

Odnoklassniki.ru

6% Youtube

Лучшая реклама на ТВ

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

ВЗГЛЯДНА ЖИЗНЬ

КАК ОНИ ПРОВОДЯТ СВОЕ СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ?

Делают упражнения / ходят в тренажерный зал или фитнес-клуб – 33%

Сидят в Интернете – 79%

Проводят время вне дома с друзьями – 68%

Играют в спортивные игры (футбол, волейбол и т.д.) – 33%

Совершают повседневные покупки (продукты и пр.) – 54%

ГДЕ ПРОВОДЯТ ВРЕМЯ С ДРУЗЬЯМИ?

В развлекательном центре

В Интернет-кафе / компьютерном зале

В развлекательном парке / парке аттракционов

Катаетесь на коньках или роликах

В спортзале

В кинотеатре

На баскетбольной площадке / футбольном поле / теннисном корте / др. спортплощадках

У себя дома

Дома у друзей

Гуляя на улице

10

10

12

13

15

16

26

34

45

72

10

1

22

22

8

21

4

34

45

81

ДевочкиМальчики

2

7

3

2

3

12

18

24

27

55

7

19

11

12

13

45

40

47

45

23

64

47

81

81

76

36

31

24

16

13

27

28

5

6

8

7

11

5

13

10

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Отказ от наркотиков

Забота об окружающей среде

Ночные клубы

Шоппинг и развлечения  в моллах

Свидания

Семейные праздники

Вегетарианство

Караоке

Служба в армии

Отказ от секса до свадьбы

Уже в прошлом Уходит Модно Только развивается

СЕЙЧАС ЭТО МОДНО…

22

13

2

10

3

6

2

4

3

2

39

44

10

42

16

27

12

17

13

14

30

34

71

37

68

45

64

71

75

45

9

9

18

11

13

23

22

9

9

39

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Домашние игровые видеоприставки

Компьютерные игры (с дисков на персональном компьютере)

On-line игры, рассчитанные на нескольких игроков

On-line игры, рассчитанные на одного игрока

Блоги (размещение, ведение, комментирование)

Подкасты / подкастинг

Смартфоны

Размещение и обмен фото в Интернете

Социальные сети

Виртуальные миры (как Second Life)

Уже в прошлом Уходит Модно Только развивается

МОДНО И ТЕХНОЛОГИЧНО

ТЕРПИМОСТЬ И ТОЛЕРАНТНОСТЬ

ВСЕ МАЛЬЧИКИ ДЕВОЧКИ

73 % 70% 75%

28% 32% 23%

29% 30% 29%

Интересны культура, обычаи и стиль жизни других стран

Считают, что гомосексуализм – это ненормально, неправильно

Считают нормальным брак между двумя мужчинами или между двумя женщинами

Никогда не женились бы (не вышли замуж) за человека другой национальности, расыНикогда не женились бы (не вышли замуж) за человека другой религии, веры

65% 74% 55%

16% 15% 18%

4

4

3

12

8

6

5

8

26

15

4

31

32

18

41

19

30

37

27

25

67

30

21

17

12

Россия

Япония

Германия

США

Китай

Очень негативное

В некоторой степени негативное

Нейтральное

В некоторой степени позитивное

Очень позитивное

МНЕНИЕ О СТРАНАХ

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

ИХКУМИРЫ

ДВЕ ЗВЕЗДЫ МИРОВОЙ ВЕЛИЧИНЫ…

11% (+5) 8%

ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ

8% Любят все!!!

8% среди мальчиков 17% среди девочек

ЛЮБИМЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ ДЕВУШЕК2009 vs. 2010

Ранетки

24% 19%

МакSим 14% 7%

Дима Билан 10% 5%

Lady GaGa 6%

ЛЮБИМАЯ ГРУППА ЮНОШЕЙ …

Linkin Park

2009 – 6%

2010 – 3%

Rammstein

2009 – 6%

2010 – 9%

24%24%подростков в России назвали его своим любимым спортсменом

подростков в России назвали его своим любимым спортсменом

СПОРТСМЕН №1 В РОССИИ

ЛЮБИМЫЕ СПОРТСМЕНЫ ДЕВОЧЕК

2 3АЛИНА КАБАЕВА

16%ЕВГЕНИЙ ПЛЮЩЕНКО

15%

ЛЮБИМЫЕ СПОРТСМЕНЫ МАЛЬЧИКОВ

2КРИШТИАНО РОНАЛЬДО

12%МИКАЭЛЬ ШУМАХЕР

6%

3

ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В РОССИИ

Мальчики

Футбол

Плавание

Боевые искусства / Баскетбол

Девочки

Танцы

Плавание

Катание на коньках

CHARTER RATES

Проект TRU -ваш пропуск в мир подростков

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!