Upload
lev-weber
View
33
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ЗАГАДОЧНЫЙ МИР ТИНЕЙДЖЕРОВ. Инна Меренкова TNS Россия. TRU – T EENAGER R ESEARCH U NLIMITED. on-line интервью. 12-19 лет. июль 2009. города 100 000 +. 1500 интервью. 40-минутная анкета. 25 СТРАН В ПРОЕКТЕ. КЕНИЯ МЕКСИКА НОРВЕГИЯ РОССИЯ САУДОВСКАЯ АРАВИЯ США ТУРЦИЯ - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
on-line интервью
июль 2009
города 100 000+
12-19 лет
1500 интервью
40-минутнаяанкета
TRU – TEENAGER RESEARCH UNLIMITED
25 СТРАН В ПРОЕКТЕ
АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ БРАЗИЛИЯ
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ ГЕРМАНИЯ
ГРЕЦИЯ ДАНИЯ ЕГИПЕТ ИНДИЯ
ИСПАНИЯ ИТАЛИЯ КАНАДА
КИТАЙ
КЕНИЯ МЕКСИКА НОРВЕГИЯ РОССИЯ САУДОВСКАЯ АРАВИЯ США ТУРЦИЯ ФИНЛЯНДИЯ ФРАНЦИЯ ШВЕЦИЯ ЮЖНАЯ АФРИКА ЮЖНАЯ КОРЕЯ ЯПОНИЯ
ДЕМ
О-
ГР
АФ
ИЯ
ПО
ТР
ЕБ
-Л
ЕН
ИЕ
МЕД
ИА
ВЗ
ГЛ
ЯД
Н
А
ЖИ
ЗН
ЬК
УМ
ИР
ЫП
ОД
ПИ
СК
А
THE TRU STUDY 2010
ДЕМОГРАФИЯ
THE TRU STUDY 2010
ПРОФИЛЬ
СКОЛЬКО В РОССИИ ТИНЕЙДЖЕРОВ
Всего в России 13.4 миллионов тинейджеров 12-19 летИз них подростков в возрасте 12-15 лет - 5.6 миллионов
27%(1 544,6 тыс.чел.)
Центральный
22% (1 269,9 тыс.чел) Приволжский
13% (727,4 тыс.чел) Южный
12% (706,5 тыс.чел) Сибирский
10% (569,8 тыс.чел) Северо-Западный
9% (519,2 тыс.чел) Уральский
6% (349.6 тыс.чел) Дальний Восток
ГДЕ ОНИ ЖИВУТ (РЕГИОН)
Около 50% тинэйджеров проживают в этих двух регионах
40%
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ
Большой город
Пригород большого города
Небольшой, среднегоразмера город
2% Маленький город или сельский населенный пункт
44%
14%
46%
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ
Не хватает денег на еду
Хватает на еду, но не на одежду
Хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи
47% Могут покупать дорогие вещи, но не все, что захотят
Полный достаток
1%
4%
2%
Series115%
36%
27%
2%
12%
ПРЕДПОЧИТАЕМЫЙ ВОЗРАСТ
Series1
17%
52%
18%
7%
12-15
16-19
20-24
30+
25-29
*
ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ
Юноши 12-15 Девушки 12-15
74 % Буду учиться дальше 84 %
47 % Буду подрабатывать 59 %
15 % Буду работать полный день 15 %
17 % Начну свое дело 13 %
27 % Буду служить в армии -
13 % Поеду учиться заграницу 20 %
10 %Пойдут на стажировку /
неоплачиваемую практику
11 %
Только 7 % девушек планируют отказаться от работы и учебы ради семьи и детей
7%
26%
54%
1%
11%
КОГДА ПЕРЕСТАНУТ ФИНАНСОВО ЗАВИСЕТЬ ОТ РОДИТЕЛЕЙ
Series1
8%
33%
45%
13%
1%
с 20 летс 20 лет
с 20 летс 20 лет
до 18 лет
18-19
20-24
с 30 лет
25-29
ХОДИТЬ НА СВИДАНИЯ – ЭТО МОДНО!
80%юношей
88% девушек
ДЕМ
О-
ГР
АФ
ИЯ
ПО
ТР
ЕБ
-Л
ЕН
ИЕ
МЕД
ИА
ВЗ
ГЛ
ЯД
Н
А
ЖИ
ЗН
ЬК
УМ
ИР
ЫП
ОД
ПИ
СК
А
THE TRU STUDY 2010
ДЕМОГРАФИЯ
THE TRU STUDY 2010
РАСХОДЫ
$11 $13
Тратят в неделю
(миллиарда)
Тратят в год
СКОЛЬКО ДЕНЕГ У РОССИЙСКИХПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ?
$3.2 $3.8
2009 2010
ОТКУДА ОНИ БЕРУТ ДЕНЬГИ?
53%под
арки
49%у дедушки и бабушки
38%карманные деньги
85%у
родителей, когда нужно
12%подрабатывают от случая
к случаю
2009 2010
30 ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ 32
13 ПОСЕЩЕНИЕ КАФЕ, РЕСТОРАНОВ 14
13 РАЗВЛЕЧЕНИЯ 13
9 ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА 8
9 МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН 8
8 СЛАДОСТИ, СНЕКИ 7
7 ТРАНСПОРТ 7
7 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 7
5 КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ 5
Доля категории в общих затратах (%) 2010
НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ?
32
14
13
8
8
7
7
75
36% ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ 27%
12% ПОСЕЩЕНИЕ КАФЕ, РЕСТОРАНОВ 16%
6% ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА 9%
8% РАЗВЛЕЧЕНИЯ 10%
6% ТРАНСПОРТ 8%
7% КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ 2%
8% МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН 8%
8% СЛАДОСТИ, СНЕКИ 7%
6% ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 7%
НА ЧТО ПОДРОСТКИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ?
Доля категории в общих затратах (%)
41% ПОДРОСТКОВ ДЕЛАЮТ СБЕРЕЖЕНИЯ
54% - 59%
0 рублей
6% - 4%
101 - 200 рублей
10% – 11%
201 - 500 рублей
6% - 5%
501 - 1000 рублей
9% - 4%
Более 1000 рублей
14% – 18%
до 100 рублей
2009 vs. 2010
Юноши
43%
Девушки
40%
ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ?
6% – 16%
15% – 12%
22%
24% – 13%
8% – 11%
16% – 9%
7% – 10%
13% – 12%
2009 vs. 2010
ДЕМ
О-
ГР
АФ
ИЯ
ПО
ТР
ЕБ
-Л
ЕН
ИЕ
МЕД
ИА
ВЗ
ГЛ
ЯД
Н
А
ЖИ
ЗН
ЬК
УМ
ИР
ЫП
ОД
ПИ
СК
А
THE TRU STUDY 2010
ДЕМОГРАФИЯ
THE TRU STUDY 2010
МЕДИА
5 17
10
5
30
26
9
5
13
8
6
1
2
0
3
13
39
56
56
32
35
42
22
19
22
6
29
35
10
7
33
62
51
50
72
80
76
94
67
47
Пользовались Интернетом
Смотрели телевизор
Слушали MP3
Смотрели видео, скаченное в сети
Смотрели DVD или видео-кассеты
Читали книги (кроме учебников)
Слушали радио
Читали журналы
Слушали музыку на кассетах/ CD
Читали газеты
Смотрели видео on-line
Играли на видео-приставке
Более 4 часов от 2 до 4 часов от 1 до 2 часов до 1 часа 0 часов Mean
1.7
1.4
0.7
0.3
0.6
0.5
0.3
0.1
0.2
0.1
0.3
0.7
МЕДИА В ПОДРОСТКОВОЙ АУДИТОРИИ, СКОЛЬКО ЧАСОВ В ДЕНЬ
ТЕЛЕВИДЕНИЕ- ЧТОБЫ РАЗВЛЕКАТЬСЯ
Два самых любимых телеканала
Любимые телешоу
ЮНОШИ
Comedy Club
Галилео
Дом 2
Наша Russia
ДЕВУШКИДом 2
Comedy Club
Большая разница
Галилео
ЛЮБИМЫЕ ТЕМЫ В ЖУРНАЛАХ
ЮНОШИ
Компьютеры
Видеоигры
Автомобили
Техника и технологии
Юмор
Спорт
Музыка
ДЕВУШКИМодаКрасотаГороскопыЗвезды, сплетни, светская хроникаЮморМузыка
30%
ЛЮБИМЫЕ ИНТЕРНЕТ САЙТЫ
22% Mail.ru
14% Яндекс
11% Odnoklassniki.ru
6% Google
VKontakte.ru
44%
Мальчики
Девочки
21% Mail.ru
13% Яндекс
19%
Odnoklassniki.ru
6% Youtube
Лучшая реклама на ТВ
ДЕМ
О-
ГР
АФ
ИЯ
ПО
ТР
ЕБ
-Л
ЕН
ИЕ
МЕД
ИА
ВЗ
ГЛ
ЯД
Н
А
ЖИ
ЗН
ЬК
УМ
ИР
ЫП
ОД
ПИ
СК
А
THE TRU STUDY 2010
ДЕМОГРАФИЯ
THE TRU STUDY 2010
ВЗГЛЯДНА ЖИЗНЬ
КАК ОНИ ПРОВОДЯТ СВОЕ СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ?
Делают упражнения / ходят в тренажерный зал или фитнес-клуб – 33%
Сидят в Интернете – 79%
Проводят время вне дома с друзьями – 68%
Играют в спортивные игры (футбол, волейбол и т.д.) – 33%
Совершают повседневные покупки (продукты и пр.) – 54%
ГДЕ ПРОВОДЯТ ВРЕМЯ С ДРУЗЬЯМИ?
В развлекательном центре
В Интернет-кафе / компьютерном зале
В развлекательном парке / парке аттракционов
Катаетесь на коньках или роликах
В спортзале
В кинотеатре
На баскетбольной площадке / футбольном поле / теннисном корте / др. спортплощадках
У себя дома
Дома у друзей
Гуляя на улице
10
10
12
13
15
16
26
34
45
72
10
1
22
22
8
21
4
34
45
81
ДевочкиМальчики
2
7
3
2
3
12
18
24
27
55
7
19
11
12
13
45
40
47
45
23
64
47
81
81
76
36
31
24
16
13
27
28
5
6
8
7
11
5
13
10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Отказ от наркотиков
Забота об окружающей среде
Ночные клубы
Шоппинг и развлечения в моллах
Свидания
Семейные праздники
Вегетарианство
Караоке
Служба в армии
Отказ от секса до свадьбы
Уже в прошлом Уходит Модно Только развивается
СЕЙЧАС ЭТО МОДНО…
22
13
2
10
3
6
2
4
3
2
39
44
10
42
16
27
12
17
13
14
30
34
71
37
68
45
64
71
75
45
9
9
18
11
13
23
22
9
9
39
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Домашние игровые видеоприставки
Компьютерные игры (с дисков на персональном компьютере)
On-line игры, рассчитанные на нескольких игроков
On-line игры, рассчитанные на одного игрока
Блоги (размещение, ведение, комментирование)
Подкасты / подкастинг
Смартфоны
Размещение и обмен фото в Интернете
Социальные сети
Виртуальные миры (как Second Life)
Уже в прошлом Уходит Модно Только развивается
МОДНО И ТЕХНОЛОГИЧНО
ТЕРПИМОСТЬ И ТОЛЕРАНТНОСТЬ
ВСЕ МАЛЬЧИКИ ДЕВОЧКИ
73 % 70% 75%
28% 32% 23%
29% 30% 29%
Интересны культура, обычаи и стиль жизни других стран
Считают, что гомосексуализм – это ненормально, неправильно
Считают нормальным брак между двумя мужчинами или между двумя женщинами
Никогда не женились бы (не вышли замуж) за человека другой национальности, расыНикогда не женились бы (не вышли замуж) за человека другой религии, веры
65% 74% 55%
16% 15% 18%
4
4
3
12
8
6
5
8
26
15
4
31
32
18
41
19
30
37
27
25
67
30
21
17
12
Россия
Япония
Германия
США
Китай
Очень негативное
В некоторой степени негативное
Нейтральное
В некоторой степени позитивное
Очень позитивное
МНЕНИЕ О СТРАНАХ
ДЕМ
О-
ГР
АФ
ИЯ
ПО
ТР
ЕБ
-Л
ЕН
ИЕ
МЕД
ИА
ВЗ
ГЛ
ЯД
Н
А
ЖИ
ЗН
ЬК
УМ
ИР
ЫП
ОД
ПИ
СК
А
THE TRU STUDY 2010
ДЕМОГРАФИЯ
THE TRU STUDY 2010
ИХКУМИРЫ
ЛЮБИМЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ ДЕВУШЕК2009 vs. 2010
Ранетки
24% 19%
МакSим 14% 7%
Дима Билан 10% 5%
Lady GaGa 6%
24%24%подростков в России назвали его своим любимым спортсменом
подростков в России назвали его своим любимым спортсменом
СПОРТСМЕН №1 В РОССИИ
ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В РОССИИ
Мальчики
Футбол
Плавание
Боевые искусства / Баскетбол
Девочки
Танцы
Плавание
Катание на коньках