Viral video in Russia

наши проекты: Антология фольклора Рунета netlore.ru Дайджест вирусного видео virusvideo.ru Книги «Ура, понедельник!» и «Пятниццо» netlore.ru/book/ 1

Кто делает вирусное видео в РунетеСотрудники НИИ МЕДВЕД внимательно следят за всплесками вирусной активности, чтобы вовремя обнаружить и предотвратить эпидемии. Вот – главные подозреваемые, авторы уже прошедших вирусов.

«Болт Entertainment» Студия

видеопортала Rutube. Взрывных

роликов не было, но зато впечатляет количество

продукции – при довольно высоком

качестве.Страница 3

Братан ИнфоРомантика

гопников – кому-то жестко, но

многим смешно.Страница 4

Тетя Ася ПриехалаПародии на

рекламные ролики принесли известность креативщикам Бернодоту и КолобродуСтраница 11

РА ГрэйпРекламные кампании

дезодоранта Axe могут казаться грубыми или

пошлыми, но чего у них не отнимешь

– популярностиСтраница 12

Содержание Версия от 15 декабря 2008 года

Анекдот-ФильмВидеоверсии

анекдотов сняты профессионально – вполне могли бы попасть на один из телеканалов второй руки.

Сальные впереди.Страница 5

РА МайерКак

рекламировать закусочную?

Просто! Раздеть и обвалять в муке персонал.

Официанток тоже не стоит одевать.Страница 13

MyDuck’s VisionВ основном студия

снимает действительно

смешные пародии на известные рекламные ролики.

Страница 6

Олег КозыревПопулярность Козыреву

принесли ролики на политические темы, в частности, переосмысление понятия «План

Путина»Страница 7

ПолиттехноЭлектронная музыка плюс

нарезка из фраз телевизионных

звезд и политических деятелей – вот секрет успеха.Страница 8

БочарикАндрей Бочаров – уникальный пример

успешного перехода

телевизионного комика в онлайн, в рот нам ноги.Страница 9

АффектСамые успешное

агентство, занимающееся производством вирусной рекламы.

Запихают слона в розетку.

Страница 10

Tvigle MediaПрофессиональный видеоконтент, сделанный для интернета – это утопия, которую с

успехом реализуют.Страница 14

ТВ-КликСоюз сложной судьбы – между телевизионщиками и вирусными агентством

«Лаборатория Ксан»

Страница 15

Ксан – страница 16

MadeInRussia.TVТанцевальный лейбл Uplifto сделал себе видеохостинг высокого

разрешения и делает видео для него.

Страница 17

А также

МиниМуви 18

Телеса.ТВ 19

Мультиков.нет 20

Мульт.ру 21

АнтиМульт 22

Тунгуру 23

А Н Т О Л О Г И Я С Е Т В О Г О Ф О Л Ь К Л О Р А П Р Е Д С Т А В Л Я Е Т


Кто делает вирусное видео в Рунете

Видео стало за последние годы одним из важнейших форматов в интернете.

Это обусловлено рядом причин:

•рост пропускной с п о с о б н о с т и каналов , как магистральных , так домашних с о е д и н е н и й пользователей

•наличие во всех с о в р е м е н н ы х броузерах flash-плеера , по з в о л яюще г о п р о и г р ы в а т ь потоковое видео ( в результате стало просто инте грирова т ь видеоролики в веб-страницы)

Видеопортал YouTube уже через два года после появления был приобретен Google за 1,65 млрд долларов. Это было в октябре 2006. Сейчас YouTube – седьмой по популярности в мире сайт!

В России есть н е с к о л ь к о л о к а л ь н ы х видеохостингов, лидируют два – принадлежащий Газпром - Медиа R u t u b e и принадлежащий холдингу РБК L o a d u p . r u /Smotri.com

Основная масса видео загружается пользователями – это и частные записи, и куски телепрограмм, и трейлеры фильмов, и видеоклипы. Но интереснее всего – видео, специально сделанное для интернета. Сделанное профессионально или почти профессионально – но так, что собрало большие аудитории и пользовалось вирусным спросом.

Сотрудники проекта Netlore каждый будний день собирают пятерку самых популярных онлайновых видеороликов дня на сайте VirusVideo.ru. Кроме того, мы следим, а кто, собственно, делает это видео. Представляем наш обзор наиболее известных производителей онлайнового видео – от гоп-арта и мультипликации до онлайновых тв-сериалов и видеоматериалов газет.

ВИДЕО – ТЕНДЕНЦИЯ

проект представляетантология сетевого фольклора




«Болт Entertainment» расшифровывается как «Байки отмороженных любителей творчества». Это орловская студия, тесто связанная с видеопорталом Rutube. «Болты» умеют снимать и монтировать, пишут бойкие сценарии, придумывают и анонсируют конкурсы. Шутки не гениальные, но вполне ровные и качественные.

О себе (биография из журнала БОЛТ в LiveJournal)

http://bolt-rutube.livejournal.com/

И сказал шеф: «Да будет радио!»И стало радио.И сказал шеф: «Да в жопу радио!»И прибралося радио.И сказал шеф: «Да будет видео!»И стало видео.И прозрели смертные.И было их трое.Но потом стало четверо.А потом и вообще – пятеро!И стали они снимать ролики, и назвались они фаллически – БОЛТ.Что в переводе с татарского – «Банда Отмороженных Любителей Творчества»

Ну а если серьезно, то все так и было, но не в стихах, а в суровой прозе.

Студия БОЛТ была образована как творческое подразделение сайта rutube.ru весной 2007 года.В течение 9 месяцев студия произвела на свет порядка 100 видеороликов разной направленности и содержания.В августе 2007 года студией были сняты 5 рекламных роликов к фильму «Антидурь», которые были высоко оценены продюсерами фильма.После почти годичных творческих поисков БОЛТ приобрел теперешний вид. В планах студии БОЛТ значатся несколько новых проектов.

БОЛТ Версия от 8 июля 2008 года


http://rutube.ru/

http://rutube.ru/

http://bolt-rutube.livejournal.com

http://bolt-rutube.livejournal.com




Братан Инфо

Первый – или по крайней мере один из первых – успешный проект частного русского вирусного видео. Авторы проекта – Славян, Юрок и Ровный из Казани – записывали видеоуроки, в которых учили зрителей, «как правильно здороваться с пацанами», «как принимать неформалов» или «как правильно выбивать долги».

Стиль роликов – нормальный базар конкретных пацанов о том, как вести себя в разных стремных и не очень ситуациях. Авторы снимали свои советы, не заморачиваясь на декорации и свет – поэтому каждый подается в обстановке, соответствующей теме ролика. Лестничная клетка, подворотня или темный двор – прекрасный антураж к затрагиваемым в роликах аспектам жизни каждого.

Именно этот понятный многим пользователям стиль съемки и актерской подачи позволил проекту стать вполне востребованным в интернете. Сейчас самый популярный по рейтингам и просмотрам ролик на РуТюбе – «Как правильно стрелять куреху». Ранее проект побывал на вершинах рейтингов YouTube, его ЖЖ-версия поднялась на первое место в рейтинге блогов «Яндекса», временно потеснив там даже патриарха рейтинга ЖЖ-юзера drugoi. Большинство опубликованных сюжетов посмотрели более 50 тыс. человек, отдельные ролики смотрели и по 100 тысяч. И даже несмотря на безвременное закрытие проекта, ролики ищутся пользователями, крутятся и обсуждаются в сети до сих пор.

Об авторах

Авторы называли свой проект «видеошколой о том, как выжить в суровых условиях подъезда и улицы, когда приходится иметь дело с реальными пацанами и их понятиями». Но в конце 2007 года то ли советы закончились, то ли все важные жизненные ситуации были рассмотрены – но проект был закрыт. Автор проекта Линар Билялов остепенился (сейчас ему уже 20, а когда работал над проектом Братан.Инфо – было 18) и стал вести личный блог, где пишет про сумасшедших старушек и про то, как он штабелями выбрасывает книги, не соответствующие его новой жизненной позиции.

Тем временем его творчество становится предметом искусствоведческих изысканий в качестве иллюстрации к новому направлению «Гоп-Арт».

Как посмотреть

Сейчас нет централизованного хранилища видео от Братан-Инфо, но эти ролики находятся поисковиками по полному названию. Впишите в поисковую машину одно из следующих названий в кавычках:

Как правильно гасить ниферов!Как правильно стрелять курёху! Как правильно гасить готов! Как правильно отрабатывать мобилы! Как правильно включать бычку!Как правильно принимать гастарбайтеров!Как правильно отрабатывать лавэ! Как правильно выбивать долги! Как правильно щемить студенток! Как правильно здороваться с пацанами! и т.д.

БРАТАН-ИНФО Версия от 8 июля 2008 года





Анекдот-фильмwww.anekdot-film.ru

«Хохочем как хочем» – под таким незатейливым девизом с 2006 года существует в сети проект Anekdot-Film.ru. Студия занимается экранизацией известных и не очень анекдотов, до некоторых пор она сотрудничала с сайтом Анекдот.ру. Первые ролики снимали профессиональные режиссеры Тимур Бекмамбетов (режиссер «Дозоров» и «Особо опасен») и Бахыт Килибаев – bahitkilibaev.rutube.ru (все ролики на РуТюб залиты именно этим пользователем). Это проект компании «Базелевс продакшн», известной по фильмам Бекмамбетова. Ролики снимаются в Казахстане.

Несмотря на название, на самом сайте анекдоты представлены в разных видах – и в текстовом, и в видео. Ролики создаются не только корифеями отечественного визуального искусства, но и всеми зарегистрированными пользователями.

Анекдоты экранизируются довольно известные, преимущественно сальные, в духе «Ну и жопа...»

Статистика

Статистика проекта приведена на всех страницах сайта (данные на декабрь 2008):

• 12,6 млн раз были просмотрены наши ролики

• 20 тысяч просмотров роликов за последние 24 часа

• зарегистрировано 13 тысяч пользователей

Рейтинги

Самый популярный ролик по рейтингам на РуТюбе – «Грузин и блонда»

Самый популярный по просмотрам – «Просто изнасилование»

Лучшим видео на самом «Анекдот-Фильме» признан ролик «Миллион Баксов»

Самым просматриваемым стал ролик с емким названием «Говно»

АНЕКДОТ-ФИЛЬМ


http://www.anekdot-film.ru

http://www.anekdot-film.ru

http://bahitkilibaev.rutube.ru

http://bahitkilibaev.rutube.ru




MyDuck’s Visionwww.mdvision.ru

«Студия My Duck’s Vision «открылась» 2 декабря 2006 года. Авторы рассказывают, что первый заслуживающий внимания ролик они сняли неожиданно для себя всего через месяц с момента основания. Это была очень смешная пародия на рекламу Head'n'Shoulders «А за 100 баксов?».

Камера приставала к главному герою, знает ли он, какой шампунь от перхоти номер один в мире. Он не

знал и уже матерился, но камера доставала везде, вплоть до туалетной кабинки. Пока ему не предложили 100 баксов.

Рейтинги

Сначала студия снимала действительно смешные пародии на известные рекламные ролики. За первый год существования количество просмотров всех видео студии на всех видеохостингах превысило 1.500.000. Средний прирост просмотров у всех видео – около 20.000–30.000 в день. К лету 2008 ролик Head'n'Shoulders for Emo на РуТюбе был просмотрен около 75 тысяч раз.

Потом Майдаки стали делать работы и в других жанрах. Самой популярной к концу 2008 была пародия на западные ролики о Мэтте, неуклюже танцующем на фоне достопримечательностей разных стран. Дегтярев станцевал в том же стиле на всех станциях московского метро. Этот ролик собрал на Rutube 150 тысяч просмотров и еще 440 тысяч – на Youtube. А шуточное видеообращение к Орландо Блуму, который якобы является отцом героя, стало основной для сюжета ТВ-новостей.

Что авторы сами пишут о себе

«Через месяц с момента основания, сами того не ожидая, мы сняли что-то вменяемое. Еще через месяц после этого, мы стали снимать на постоянной основе, великолепно сочетая вменяемость, безумие и отсутствие сценариев перед каждой съемкой. Спустя год с момента основания, мы успели поработать с несколькими рекламными агентствами, сняться в ТВ-сюжете по нас самих, устроить шапито на радио и констатировать тот факт, что в Интернете нас посмотрело более миллиона человек. Все идеи придумываются в умственных беспределах студии My Duck’s Vision.»

Сейчас студия плотно сотрудничает с видеопорталом RuTube.

СсылкиВконтакте http://vkontakte.ru/club382321 Блог в жж http://community.livejournal.com/mdvision/profile YouTube http://ru.youtube.com/user/myducksvision

MDV


http://www.mdvision.ru

http://www.mdvision.ru

http://vkontakte.ru/club382321

http://vkontakte.ru/club382321

http://community.livejournal.com/mdvision/profile







Олег КозыревОлег Козырев – писатель, сценарист, общественный деятель. По крайней мере, именно так он представляется в своем Живом Журнале. Начав творческую карьеру в известной мультстудии

«Пилот» в 90-х, Олег работал гэгменом и сценаристом на популярных телепроектах. Мультсериалы, ток-шоу, сериалы – и огромное количество телерекламы. В том числе – реклама первого президента России Бориса Ельцина.Самый популярный ролик«План Путина» – лидер по просмотрам на YouTube.

Немного отстает от него ролик с переозвучкой Бритни Спирс «Оставьте Путина в покое», который, к тому же, на втором месте по обсуждаемости.

ФорматыВ интернете Олег больше тяготеет к политике – в его блоге постоянно появляются записи о разных политических выступлениях известных общественных деятелей. В видеотворчестве Козырев тяготеет к политической пародии. Также Козыреву не чуждо писательство: он – автор книги «Дневник замерзающего москвича». Является экспертом в области социальных сетей и интернет-телевидения, работал в этой области с NewTimes.ru, Грани-ТВ.ру.

НаградыРаботы Олега Козырева были отмечены рядом фестивалей и конкурсов. В общей сложности номинировались и получали призы более 20 работ (Московский Международный Фестиваль

Рекламы, ТЕНЕТА-РИНЕТ 2002, конкурс рекламной пародии «Алюминиевый огурец», Литер.ру, Гласность 2002 и др.).

О себеВ своем ЖЖ Козырев приводит 100 фактов о себе. К примеру, такие:

2. Мой ваучер сгинул в недрах студенческого общежития, с тех пор недолюбливаю Чубайса.7. В школе был старшим пионерским барабанщиком. То есть именно я обучал младших пионеров верно барабанить на торжественных мероприятиях.71. Не люблю костюмы. Было несколько интересных вакансий, от которых отказывался именно из-за политики рекламного агентства, требовавшего от креативного директора брюк, галстука и пиджака.96.Не умею водить машину, зато умею трактор. Могу пахать и сеять (немного подрастерял навыки, но кое-что помню).

СайтыВидеоблог http://ru.youtube.com/OlegKozyrev ведется с октября 2006 года Блог в ЖЖ – http://oleg-kozyrev.livejournal.com/Прямые эфиры - http://www.blogtv.com/People/oleg_kozyrev

ОЛЕГ КОЗЫРЕВ


http://ru.youtube.com/OlegKozyrev

http://ru.youtube.com/OlegKozyrev

http://oleg-kozyrev.livejournal.com

http://oleg-kozyrev.livejournal.com




ПолиттехноАвторство названия «Политтехно» принадлежит видному интернет-продюсеру и депутату Госдумы Константину Рыкову. Проект же появился в эфире (и в интернете) в 2002 году – тогда известный в 80-х музыкант Алексей Вишня представил музыкальные композиции в стиле «техно», поверх которых

были наложены высказывания ведущих политиков России – Владимира Путина, Ирины Хакамады, Геннадия Зюганова, Анатолия Чубайса и других. Большим успехом пользовался ролик С Владимиром Жириновским – «Не смей стрелять по Багдаду, Лучше вместе **анем по Тбилиси».

История успеха

Ранее Вишня был известен как музыкант и звукорежиссер, работавший в 80–90 годы с корифеями русского рока – Виктором Цоем, Сергеем Курехиным, Борисом Гребенщиковым, Майком Науменко. Самостоятельные клипы Вишни с большим успехом крутили по питерскому ТВ и он был более известен как исполнитель, а не как достаточно экстравагантный интернет-персонаж.

Жанр Политтехно – правда, без такого говорящего названия – Вишня придумал сам, в съемной комнатушке питерской квартиры, обставленной плохой мебелью и хорошей аппаратурой. В 2000 году Вишня познакомился с ЖЖ благодаря основателю mail.ru Алексею Кривенкову, что и привело современную деятельность Вишни к успеху. Ролики были быстро замечены другим корифеем отечественного интернета Костей Рыковым (Форисом) и под выборы 2000 года отлично растиражированы на разных ресурсах.

Политтехно сегодня

В настоящее время Вишня продолжает заниматься музыкальными проектами, большая часть которых выходит под брендом Политтехно. Также Вишня стал много работать с музыкальным видео и постоянно экспериментирует с различными аудио и видеоформатами.

Самые известные ролики

Кто мог бы быть президентом?

Мозги им надо поменять! Мозги

Kak prihadil medved part one

В качестве освоения разных технических параметров и жанров Вишня также сделал видео, составленное из юзерпиков пользователей ЖЖ.

Не все ролики «Политтехно» доступны на официальном сайте. Но есть канал на YouTube http://ru.youtube.com/user/polittechno и архив на сайте «Компромат» http://www.compromat.ru/main/kulturka/politteh.htm

Есть и блог Вишни http://polittechno.livejournal.com/

АЛЕКСЕЙ ВИШНЯ


http://ru.youtube.com/user/polittechno







Bocharikhttp://bocharik.livejournal.com/

Андрей Бочаров, «Бочарик», — автор, актер и режиссер известных телепроектов: «Раз в неделю», «Назло рекордам», «Всегда готовь!», «О.С.П.» и популярного сериала «33 квадратных метра» — дебиловатого «сынульку», конечно, помнят все. Бочаров — участник (автор и актер) команды КВН НГУ сезонов 1987–1988 гг.; 1991 г.; 1993 г. В этих трех сезонах команда была чемпионом. По образованию он математик, окончил Новосибирский государственный

университет по специальности «математика, прикладная математика».

ВротмненогиПо-настоящему знаменит в интернете Бочаров стал, озвучив «Уличного мага»:

Вторая часть пародийного мини-сериала про Дэвида Блейна, самая популярная, набрала более 2,1 млн просмотров к декабрю 2008. Четвертая серия набрала – более 123 тысяч просмотров за первые 3 дня после появления. См. историю подробнее на Netlore: www.netlore.ru/vrotmnenogi

ТазобедрухаАндрей Бочаров ищет новые форматы, которые были бы популярны в онлайновой среде. Пожалуй, это единственный телевизионный актер, сумевший добиться такого массового успеха в интернете.Бочарову особенно удается придумывание новых словечек. Например, вот как он

прокомментировал ссору Ксении Собчак и Кати Гордон в прямом эфире: «если бы не было таких тазобедрух, как Катя Гордон, не на ком было бы таким умницам, как Ксения Собчак, отсыпаться».

Это рукотворное чудо, сделанное ногамиТакже Бочаров часто прибегает к помощи исторического персонажа Леонида Ильича Брежнева — переозвучивает архивные съемки. Получающиеся обращения Брежнева к разным категориям граждан или комментарии на злобу дня — смешной формат, ролики пользуются почти не меньшей популярностью, чем уличная магия.

Например, «Брежнев о футболе с испанцами» — более 40 тысяч просмотров за 2 недели.СайтыОфициальный сайт http://www.bocharik.ru/Канал на Ютьюбе — http://ru.youtube.com/user/33x3sketch — миниатюры, скетчи, переводы

Многие онлайновые работы сделаны Бочаровым в соавторстве с Евгением Шестаковым.

АЛЕКСЕЙ БОЧАРОВ


http://bocharik.livejournal.com

http://bocharik.livejournal.com

http://www.bocharik.ru

http://www.bocharik.ru

http://ru.youtube.com/user/33x3sketch







Агентство «Аффект»www.virus-idea.ru

Креативное агентство «Аффект» успешно работает на рынке интернет-рекламы с 2001 года. Как и многие до и после них, первоначально студия занималась разработкой и продвижением сайтов. В 2005 году в агентстве появился отдел «Аффект: Вирусные идеи», который занялся только зародившимся тогда продвижением брендов в интернете средствами вирусного маркетинга. Создатели справедливо утверждают, что «компания одна из первых освоила специфику вирусного маркетинга». Очевидно, что компания была первым успешным проектом по продвижению коммерческих вирусных видео и мультроликов в интернете.

Качество и коммерциализация

Судя по популярности разных роликов, качество продукции «Аффекта» более чем устраивает пользователей. Идеи роликов в большинстве действительно необычны, смешны или вызывающи, реализация – на уровне идей, то есть вполне качественна. Соответственно, рекламодатели также вполне удовлетворены – ведь ролики смотрятся, передаются друзьям и вполне эффективно демонстрируют работу вирусных форматов.

Рейтинги

Один из самых известных роликов – мультфильм для компании «Корбина Телеком» «Как запихнуть слона в розетку»

Известна и другая работа для «Корбины Телеком» – ролик, где сисадмин и директор, проведя слишком много времени вместе в попытках починить сеть, начинают питать друг к другу романтические чувства. Более свежий проект – вирусный ролик, предварявший анонс фильма «Особо опасен», где офисный служащий громил все вокруг.

Люди Аффекта

Постоянная команда состоит из девяти человек. Всего же над проектами агентства «Аффект» трудится два десятка отличных профессионалов: маркетологи, специалисты по интернет-рекламе, копирайтеры, дизайнеры, веб-разработчики, режиссеры, операторы, звукорежиссеры, мультипликаторы, актёры и специальные девушки, которые приносят кофе.

Слева – Дмитрий Козлов , арт -директор и режиссер. Справа – Илья Корнеев, с о ц и а л ь н ы й психолог , бизнес -консультант (как указано на сайте).

Аффект


http://www.virus-idea.ru

http://www.virus-idea.ru




«Тетя Ася»www.priehala.ru

Креативное бюро «Тетя Ася Приехала» рассказывает о себе непосредственно в слогане – «Мы стебемся над рекламой» и тут же предлагает пользователям расписание работ – «новые ролики каждую неделю». Судя по архиву работ, студия начала активную работу в начале 2008 года, сняв пародии на самые известные рекламные брэнды – Axe, Blend-a-med, Colgate, Nescafe, Билайн и многие другие.

ДеятельностьПародийные (других у студии пока что нет) ролики сняты вполне качественно, с практически полным повторением костюмов, декораций и даже схожестью актеров, занятых в роликах. Отличие – только в ненормативной лексике и в результате этого – подмены понятий, которая, надо сказать, действительно оживляет реальные ролики. Для сравнения на сайте «Тети Аси» выложены оригиналы, которые любой многократно видел в телеэфире.

Можно отметить старательную, аккуратную и довольно профессиональную работу коллектива. Плюс тотальное отсутствие информации о самих создателях или о другой их коммерческой или творческой деятельности.

ПопулярностьС роликами бюро можно познакомится не только на сайте бюро. Также они выложены на «Смотри», и самый популярный ролик – пародия на рекламу сока «Фруктовый сад» – собрал 67 тысяч просмотров к декабрю 2008.

Самые популярные•Пародия на «Фруктовый сад»•Зачем платить за Лексус?•Пародия на рекламу МТС•И, конечно же, – Б л е н д а м е д «чугунные яйца»

Ролики получили известность на Smotri.com, но доступны и на Рутюбе с Ютюбом, хотя там менее популярны.

Авторы о себе«Нас зовут Бернодот и Колоброд. Мы – креативное бюро “Тётя Ася”, специали-зирующееся на идеях вирусного маркетинга для брэндов.

Мы очень любим телевизионную рекламу. После особенно прекрасных роликов нас посещает муза. Дабы плоды её визитов не пропадали даром, мы решили создать этот сайт.У нас есть сложные идеи, которые мы будем воплощать несколько позже – когда у нас появятся помощники и необходимое оборудование для собственных съемок.А пока, заходите на наш сайт раз в неделю, смотрите новый ролик и пишите ваши глупые отзывы. Мы вас любим!»

КРЕАТИВНОЕ БЮРО «ТЕТЯ АСЯ «ПРИЕХАЛА»





РА«Грэйп»www.grape.ru

Коммуникативная группа « Грэйп » сформировалась в середине 2002 года. Агентство более всего известно своими вирусными рекламными кампаниями для Axe Effect, Rexona и Росно, но в портфеле у них есть и вирусы для других брендов.

Проекты и коммерциализацияОсновное направление работы агентства – любые технологические креативные действия, приводящие к узнаваемости клиента в разных группах населения. Портфолио агентства достаточно внушительное. Не ограничиваясь роликами, Грэйп предоставляет полный спектр всех возможных сегодня вариантов и способов привлечь к себе внимание. И судя по количеству роликов, выложенных на ЮТюбе, компания отдает предпочтение созданию сообществ, игровых сайтов и промо-игр.

Об использовании интернет-сообществ в целом и в частности создатели весьма подробно рассказывают на сайте. Главной своей фишкой компания считает продвижение разных полудетективных , полупсихологических историй в блогах и более-менее удачное втравливание в эти сериалы реальных

пользователей. Также Грэйп очень любит придумывать разные игры.

Персонажи «Савелыши» разработанные «Грейпом» для интернет-ролика торгового центра «Савеловский», оказались так удачны, что они перебрались в офлайн-рекламу.

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО «ГРЕЙП»


http://www.grape.ru

http://www.grape.ru




РА«Майер»www.allbtl.ru

Если вы зайдете на сайт питерского рекламного агентства «Майер» впервые, вам вряд ли придет в голову связать с ним свой бизнес, скорее всего, вы решите, что вообще не сможете найти с этими ребятами общий язык. Однако это впечатление ошибочно. «Майер» не только является достаточно успешной компанией, но и удивит новичка полной несовместимостью интернет-представительства и выдаваемого рекламного продукта.

РоликиВедь именно этим строгим и слегка старомодным ребятам принадлежит нашумевший в свое время ролик «Блинчики со стриптизом» или «Горячий завтрак в Чайной ложке».

На Смотри.ком и на РуТюбе ролики публикует Эдуард Зварич, руководитель филиала BTL-агентства «Майер». Правда, роликов сейчас всего два, и «Горячие завтраки» с четвертью миллиона просмотров занимают лидирующую позицию в личном рейтинге автора.

Авторы о себеНа сайте сухо описаны все рекламно-промоутерские возможности агентства. Веселую ноту вносит Дарья Зварич , заместитель руководителя агентства: «...до-полнительными пожеланиями является собирательное выражение

«чтобы всем было весело и интересно». Вот мы и стараемся укреплять отношения: в коллективе весело и интересно».

По словам Эдуарда Зварича, идеи берутся из головы: «методики» в данной области недо-пустимы, этого попросту нет. Зварич: «...никогда злые люди, которые не любят людей, ничего гениального не придумали»

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО «МАЙЕР»


http://www.allbtl.ru

http://www.allbtl.ru




Tvigle Mediawww.tvigle.ru

Компанию Tvigle основал Егор Яковлев, ранее работавший в Intel и создавший там Национальную Интернет-премию, а недавно занимавшийся нестандартными проектами в компании Амедиа, снимающей множество популярных сериалов для российского телевидения. Оттуда Яковлев вышел с глубоким убеждением, что спрос на видеоконтент в интернете будет бурно расти, и контент этот

должен быть специально сделанным для интернета, легальным и профессиональным. Tvigle его и делает. Хотя сайт – это портал - сообщество , где каждый может загрузить свои ролики, его основа – именно видео, снятое профессионалами для этого портала.

Масштабные планыTvigle Media замахивается не больше не меньше, чем на создание развлекательного «интервидения» во всех доступных создателям и пользователям форматах.В отличие от свободных художников или рекламных агентств, просто использующих эффективные форматы, компания планирует производить видеоконтент и лицензировать его — не только ролики, но и сериалы, мультфильмы и передачи, вещать — не только в интернете, но и в любых офлайновых медиа.Кроме собственного сайта, плеер Твиго (с рекламой в том числе) будет размещен на страницах партнеров. В собственно контенте акцент делается не на «вирусность», а скорее на качество, оригинальность и авторский подход.

УспехиВ декабре 2008 на сайте зарегистрировано 2600 авторов, в базе представлено 4900 роликов, больше половины из них произведены собственно в Tvigle.Самым популярным за все время работы портала являтся переводной мультик из цикла «Блондинки», собравший 346 тысяч просмотров.Заметный коммерческий пример вирусного производства от Tvigle – это спонсированный шампунями Timotei цикл «В контакте с одноклассниками».

Ролики сняты профессионально, с отличным светом и красками. Создатели утверждают, что делать качественное видео – непростое и небыстрое дело. К примеру, на создание простых фильмов уходит несколько недель, более серьезный контент требует до пяти-шести месяцев работы.

ТВИГЛ


http://www.tvigle.ru

http://www.tvigle.ru




ТВ-Кликwww.tvclick.ru

Одна из первых попыток создать профессиональные видеоролики, рассчитанные специально на интернет-зрителей и массовый вирусный эффект. Симбиоз телевизионщиков и известных интернет-деятелей (Роман Мандрик («Лаборатория Ксан»), Артемий Троицкий и другие) позволял надеяться на достаточно интересный проект, совмещающий в себе ТВ и интернет-опыт участников. И, открывшись в октябре 2007 года, «Тв-Клик» действительно стал одним из первых телепроектов рунета. За первые два месяца жизни проекта tvclick.ru посетило более 50.000 пользователей.

Качество и контентОсновными авторами выступали собственно команда ТВ-Клик, арт-группа Синие носы и Олег Шишкин.

В качестве первой партии контента зрителям было представлено довольно много видеоанекдотов – про блондинок и не только. Но, несмотря на то, что создатели пытались объединить вокруг проекта действительно интересных людей и подойти к производству видео профессионально, ролики получились довольно скучными и надуманными. Зато на сайте можно найти довольно обширную подборку видеороликов от известного блоггера D o l b o e b ' a и приветственный спич от Артемия Троицкого.

Рейтинги и популярностьНесмотря на то, что проект был хорошо разрекламирован многими СМИ, ни на РуТюбе, ни на ЮТюбе заметной популярностью ролики не пользовались.

Развитие ситуацииСейчас на сайте опубликовано заявление создателей, которое сообщает, что «...несмотря на столь успешный старт проекта, мы продолжали искать пути развития. И сегодня мы уверены в том, что настоящий «ТВ-Клик» должен быть более «интернетовским», нежели «телевизионным». Именно на основании этого вывода, мы решили перестроить концепцию, рекомпозировать сайт, построить новую команду… и рестартануть! Именно это и произойдет с «ТВ-Клик» в самое ближайшее время!»

Скорее всего, такой поворот проекта был обусловлен тем, что менее чем через год после создания основные фигуры по разным причинам проект покинули . Генеральный директор ТВ-Клик Роман Мандрик ушел, потому что был принципиально не согласен с приципами менеджмента и контентом, генеральный продюсер Всеволод Лисовский и режисcер Борис Хлебников ушли примерно по тем же причинам. Остался лишь креативный директор Владимир Дубосарский, чьи инвестиции вложены в интернет-ТВ. Руководителем проекта стал Илья Николаев.

ТВ-КЛИК


http://www.tvclick.ru





«Лаборатория Ксан»

www.ksan.ru

Агентство «Ксан» – один из самых известных производителей вирусного контента в России. В основном они делают flash-сайты, но и видеоролики тоже выпускают.

Рисуй музыку«Ксан» начал развивать свой вирусный потенциал, запустив некоммерческую игру «Сад зацелованных фруктов» – там пользователи

создавали себе дерево в красивом рисованном саду, на котором расли фрукты, которые могли целовать другие пользователи.

Среди коммерческих работ «Ксана» – проект «Нарисуй музыку» для Philips (http://drawmusic.ksan.ru/): пользователи там рисовали абстрактные линии, а сайт выдавал как-то связанную с ними мелодию.

Другие известные проекты – «Гурманавты» для ресторанов «Росинтер», «Миссия XPS» для Dell, «Симадмин» для HP.

Видео КсанаЕсть в вирусном портфеле «Ксана» и видео. Например, около 200 тысяч просмотров собрал ролик для производителя канцтоваров PROFF, в котором офисные сотрудники сооружают из канцелярки оружие и врываются к шефу, у которого военная конструкция еще круче.http://www.sostav.ru/multimedia/video/2008/12.03/profit01.mpg

Более 150 тысяч просмотров собрал ролик, в котором Герасим утопил Муму за то, что она съела его шоколадку (рекламируется «Бабаевский»). http://www.babaevskiy.ru/index/effect/video/

КСАН




http://drawmusic.ksan.ru







www.MadeInRussia.tvМузыкальный лейбл U p l i f t o Николая Лебедева известен своими музыкантами, среди которых Катя Чехова , Сергей Пименов, Агент Смит, Тина Чарльз и «Чугунный скороход». Лебедев постоянно в интернете и активно использует его для раскрутки своих проектов. В том числе делая видеоролики – не только клипы, но и записи из клубов, с гастролей, или просто в и д е о д н е в н и к и артистов . Но традиционный для интернета размер картинки 320х240 точек –

это слишком мало и слабо, вкупе с невнятным звуком такая мелкота убивает даже самый красивый замысел – считают в Uplifto.

Поэтому они сделали для себя madeInRussia.tv – кажется, первый российский интернет-ТВ-канал высокого разрешения. Картинка видео здесь очень большая – во весь экран. Это то, что называется HD (high definition) – картинка превосходит по качеству даже считающийся на сегодняшний день эталоном стандарт DVD. Впрочем, если канал в интернет у пользователя недостаточно быстрый, можно выбирать версии роликов и в меньшем разрешении.

СодержаниеТематика очередного русского «убийцы» YouTube в основном состоит из сюжетов о музыке — пользователи могут посмотреть творческие вечера, выступления артистов, интервью, музыкальные клипы. Репертуар – поп-музыка на любителя и полное собрание сочинений Кати Чеховой. Также доступны интервью с более-менее популярными шоу-фигурами , попытки создания мини-сериалов («Заговор диджеев») и несколько реклманых роликов. «Мы хотим показать родину красиво и в то же время технологично», – говорит продюсер MadeInRussia.tv Сергей Пименов.

ПопулярностьНа сайте нет рейтингов, поэтому сложно выделить лидеров. Судя по всему, наибольшим спросом пользуются ролики Кати Чеховой. Например, в канале Николая Лебедева на YouTube у роликов Кати Чеховой есть по несколько тысяч п р о с м о т р о в обязательно. Другой популярный контент – видеоролики с Тиной Чарльз.

Песня про ВконтактеОтдельно стоит отметить песню Лебедева про сайт «Вконтакте»: – Ты для меня всего лишь буквы на белом фоне, я для тебя всего лишь новый контакт и не более...Эта песню Лебедев исполнил сам, видеоряд к ней записан камерой нотбука. Какова точно ее популярность – непонятно, поскольку у видео на сайте vkontakte.ru, где в основном смотрели этот ролик, нет видимого счетчика просмотров. Но в рейтинг virusvideo.ru эта песня попала быстро.

Uplifto





MiniMoviewww.minimovie.com

«Председатель правления Ren Media Group Дмитрий Лесневский в этом году планирует запустить видеопортал minimovie.com, разместив на нем несколько тысяч короткометражных фильмов», – сообщило в январе 2008 года издание CNews и много других уважаемых изданий. Как опытный продюсер, Дмитрий Лесневский сумел не только создать ощутимую PR-поддержку еще не запущенному проекту, но и... запустить этот проект. В основе – англоязычный.

Содержание и форматыСуть проекта, по словам самого продюсера, заклю-чается в публикации в сети нескольких тысяч коротко -метражных роликов – в основном юмористического характера. Права на ролики Дмитрий «собирал» в течение двух лет, покинув телеканал Ren-TV. «Я искал то, чего еще нет», – сообщил продюсер, и нашел то новое, что ему стало интересно развивать.

Короткометражки на Минимуви разные. Длительность роликов – от 2 до 12 минут, общий объем – 1000-1200 часов. Есть и мультики, и видеоролики. Качество роликов в основном достаточно высокое – так как снимались они профессиональными операторами и режиссерами.

Смотреть ролики действительно интересно – именно благодаря профессионализму авторов. Красивая картинка, интересные планы, качественая графика – все это вполне привлекательно для любителей короткого метра.

Дмитрий Лесневский также обещает, что с развитием проекта просмотр роликов станет доступен через мобильных, кабельных и спутниковых операторов в России, Италии и Юго-Восточной Азии. К тому же Минимуви не навсегда останется библиотекой видео г-на Лесневского – рано или поздно на сайте появится и пользовательский контент. Но по замыслу создателей, это не будет очередной аналог Ю- или РуТюба – размещаться будет «не просто любительское видео, а маленькие фильмы, сюжетные истории».

Популярность и статистикаКороткометражные фильмы действительно достаточно давно пользуются успехом у определенной аудитории и в России, и в Европе, поэтому планирующийся многоязычным, но пока имеющий только англоязычную версию проект вполне может рассчитывать на успех. Но сейчас проект не слишком популярен – в лучшем случае – ролик Phantoms of the Night просматривает около тысячи человек. О с т а л ь н ы е короткометражки остаются на у р о в н е н е с к о л ь к и х д е с я т к о в просмотров.

MiniMovie


http://www.minimovie.com

http://www.minimovie.com




Телеса.ТВwww.telesa.tv

Flash-телевидение Телеса.ТВ появилось в июле 2005 года. Это программа-плеер на основе технологии F l a s h , автоматически подгружающая новые программы и расписание. Новостные, информационные, юмористические программы, прогноз погоды, музыкальные клипы, реклама, игры – все это предлагают пользователям авторы проекта.

Радио с мультикомОсновной формат «Телесы» – флэш-мультики: у каждой передачи есть свои герои, которые мало меняются от выпуска к выпуску. А вот звук все время новый. То есть, по сути это – интернет-радио с визуализацией.

Форматы и коммерциализацияСоздатели проекта из E-generator.ru занимаются производством вирусных видеороликов, но тут решили сделать видеоканал, не требующий быстрого интернет-подключения. На флэш-телевидении настоящий видеоряд заменяется мультипликационным , нарисованным в технологии флэш, и «тяжелый» видеопоток заменяется на более легкий, доступный большинству пользователей.

Смотреть Телеса.ТВ можно совершенно бесплатно. Другой вопрос – производство и ротация клипов или роликов на канале. Для производства регулярной передачи необходимо «создание flash-ядра, на базе которого производится выпуск серии передач, обладающих единым стилем, оформлением, функциональностью.» Разработка такого ядра оценивается примерно в 3–5 тысяч долларов плюс 100–150 долларов за каждый выпуск.

«Пожизненное» размещение собственного ролика в эфире проекта стоит до 100 долларов.На этой технологии основываются подобные корпоративные проекты, например Finam.tv

Популярность продуктовСамой популярной (и самой дорогой для рекламодателя) является прогноз погоды от «Гисметео». На втором месте – тот же мультипликационный Экслер . Всего насчитывается порядка двух десятков циклов передач в день – порядка 7 выпусков разных программ.

Telesa


http://www.telesa.tv

http://www.telesa.tv




Мультиков.нетwww.multikov.net

Компания «Мультиков.Нет» на первый взгляд – это творческо-юридический симбиоз Масяни, Снежика и других достаточно известных аниматоров и мультперсонажей современности.

На самом деле "Мультиков.нет" – один из старейших интернет-ресурсов, посвященных flash-мультипликации. Именно с этого проекта начались не только Масяня и Снежики, но и многие другие культовые проекты – «Синий воробей», Kol-Belov и Scary Dolls.

О проекте«Мультиков.нет» был запущен в декабре 2000 года. Тогда сайт создавался его автором Андреем Щербаневым как некоммерческий, можно даже сказать, семейный. В 2002 году

Андрею хотелось «собрать в одном месте любителей и создателей мультфимов. Сделать эдакое тусовочное место для начинающих аниматоров и гуру».

ВладельцыВ 2007 году владельцем и продюсером проекта стал вдохновленный успехом своего же КОМС.ру Павел Мунтян . Кроме этих проектов, Павел официально представляет интересы некоторых известных анимационных студий России и аниматоров. «Мультиков.нет» – московская мультипликационная студия, но имеет филиалы в Санкт-Петербурге и Минске и постоянно работает над созданием роликов, «создаваемых как по государственному заказу, так и на коммерческой основе».

Популярность и статистикаВ декабре 2008, по статистике сайта, на нем было 427 мультфильмов. Популярные мультики просмотрены примерно до 5-7 тысяч раз, неинтересные аудитории просматривают около тысячи посетителей.

Самый высокий рейтинг у мультфильма «Про металлолом».

Большей всего просмотров у мультфильма «Чужой лес».

Свежий проект «Мультиков.нет» – «Настоящие приключения Белки и Стрелки» пользуется большим успехом, попал в рейтинг ВирусВидео.ру. http://www.belka-i-strelka.com/

Мультики есть!





Мульт.руwww.mult.ruВ первую очередь Мульт.Ру – это популярная, культовая, всем известная МАСЯНЯ. Ее популярность в Сети – прекрасный пример успешного «вирусного» маркетинга. Смотреть и цитировать Масяню было чрезвычайно модно и престижно. «Пойдем-ка, покурим-ка!», «Нет, пива не надо – я девушка приличная!», «Коньячку кружечку!», «Да мне бы домой по-любому!» можно было услышать практически в любом офисе или тусовке.

Создатель ЛегендыРодитель Масяни – Олег Куваев, дизайнер , мультипликатор , флэш - аниматор , режиссёр , прототип Масяни и голос Масяни, а так же голос других его популярных и не очень проектов – «Магазинчика БО», «6,5», и «Чердачка». Сериал «Магазинчик Бо» был сделан совместно с Катей Гореловой сразу по следам популярной Масяни. Авторы определили его жанр как трэш-фантастика. К тому же в его музыкальном оформлении принимали участие такие музыканты и группы, как Сплин, Боря Чистый, Ленинград и др. Сам Заяц БО — инопланетное существо, начисто лишенное понимания серьёзности. Безапелляционно считает себя явлением и, похоже, в этом он прав. Он вообще всегда прав, ибо врать ему незачем – что необъяснимым образом роднит его с Масяней.

ТиражСайт Мульт.ру возник в октябре 2001 года, когда Куваев нарисовал первый мультфильм про Масяню. Вскоре там каждый день на сайте регистрировалось около 30 тысяч посетителей.

K декабрю 2001 года Масяня утвердилась на первой позиции «Рамблера» в разделе «Юмор». Сейчас ситуация выглядит несколько иначе. Сайт Мульт.ру существует и довольно регулярно обновляется. Но ежедневно по данным Топ.Мейл.ру на сайт заходит лишь около 4 тысяч посетителей.Самый популярный мульт на сайте – «Курыцца», более 595 тысяч просмотров к декабрю 2008.

Там же можно посмотреть архив из более чем ста серий «Масяни», накачать скринсейверов или приобрести футболку с Масяней.

КоммерциализацияВокруг бренда Масяни выросла целая индустрия. Основной доход ООО «Масяня» получает за счет продажи лицензий на использование образа Масяни в той или иной продукции. Показ в программе «Намедни» у Леонида Парфенова расширил аудиторию и позволил расширить емкость рынка сопутствующих товаров: мягких игрушек, тетрадей, календарей, постеров, футболок и т.п.

Мульт.ру – не только Масяня





АнтиМульт.руwww.antimult.ru

Студия «АнтиМульт.ру» – это трое талантливых молодых людей из Тольятти, решившихся на волне успеха Олега Куваева и его Масяни создать собственную мульт-студию. До этого двадцатилетние Максим Кудеров, Андрей Саймаков и Наталья Овчинникова создавали в Тольятти первую деловую газету. Новый мультпроект ребята открыли 1 апреля 2003 года, решив «максимально, буквально во всем быть неординарными и непохожими» на все

существовавшие тогда в сети концептуальные анимационные студии . Именно эта «непохожесть на других» и была отражена в названии «АнтиМульт». Буквально за пару месяцев были созданы персонажи, сайт и пробный мультфильм сериала – «Реклама – это главное и основное».

Персонажи и сериалыГлавным персонажем стала Фина , д и р е к т о р р е к л а м н о г о агентства , почти один-в-один скопи-рованная ( и озвученная) с одной из создательниц проекта – Натальи Овчинниковой. В рекламно-пиаровской конторке «Анти-PR» под руководством сексапильной, энергичной и, как ни странно, умной Фины трудятся типичные и потому вполне узнаваемые зрителем дизайнер Паша, пожилой креативщик Лев Давыдович и х а р и з м а т и ч н а я уборщица Клавдия Никитична. За два с половиной года студия сделала 19 серий про

Фину и агентство «Анти-PR» общей продолжительностью более полутора часов.Параллельно студия создала еще парочку мультсериалов – AntiToons и Anti-Brand, в котором " с юмором и не всегда по-доброму мочила известные торговые марки и компании".

ПопулярностьОчередной мультфильм – “Smoke Kills” – был выложен на американский портал флэш-анимации www.newgrounds.com, где российская флэшка добилась шумного успеха – долгое время “Smoke Kills” был в пятерке лучших работ «за все времена». В первые месяцы мульфильм только на портале newgrounds посмотрело почти 300 тысяч человек, а ежедневная аудитория «Антимульт» превысила 25 тысяч хостов.

В остальном на сайте АнтиМульт, если верить статистике голосований, каждую серию «Анти-PR» в среднем просмотрело 4–6 тысяч человек. Наиболее полюбившийся зрителям ролик этого сериала – «Нежные звуки грома» с более чем 15 тысячами голосов.

Антимульт


http://www.newgrounds.com

http://www.newgrounds.com




Тунгуруwww.toongu.ru

Студия Тунгуру открылась в январе 2003, вдохновленная успехами Масяни. Создатели проекта – Владимир Лыков, человек с техническим образованием, и Александр Колесник, геолог. Но поскольку Александр с детства постоянно рисует, а Владимир просто тяготеет к творчеству, то создание анимационной студии было быстро решенным вопросом. Креатив-рулевой студии и арт-директор вместе со студией живут в Донецке.

ХитГлавным проектом, принесшим авторам настоящую славу, стал сериал UmaNetto – мультпародия на прошедший с огромным успехом сериал «Не родись красивой», созданная по заказу телекомпании Амедиа (авторов исходного сериала). Название UmaNetto — пародия на компанию Zimaletto, в которой и происходили все события сериала.

Сюжет пародии примерно повторяет первоисточник, но, естественно, персонажи мультпародии гораздо более симпатичны и смешны. Легко узнаваемые Андрей Падлыч и Казановский принимают на работу Катю Очкарёву. Дальше все почти как в настоящем сериале, но гораздо смешнее – благодаря и диалогам, и рисованым персонажам, и – главное – благодаря сильной ненависти интернет-аудитории к «Не родись красивой». К тому же в сериал введен один персонаж, которого не было в ТВ-сериале и который всегда тепло принимают в интернете – Медвед.

Успех и статистикаНа ЮТюбе самая популярная копия «Финской польки» в исполнении Кати Очкаревой к декабрю 2008 была просмотрена 117 тысяч раз – а копий ролика десятки.Другие серии Umanetto, размещенные на ЮТюбе, в среднем просматривают за год по 10–15 тысяч раз.

Новый проект «Тунгуру» – интернет-мульт-сериал «Офисный планктон» должен появиться на сайте www.cartoons.org

Тунгуру


http://www.toongu.ru

http://www.toongu.ru

http://www.cartoons.org

http://www.cartoons.org




От авторовОтчет «Кто делает вирусное видео в Рунете» – это один из проектов виртуальной организации: Научно Исследовательского Института МЕДВЕД. Деятельность нашего института до лета 2007 года была засекречена. На протяжении этого времени наши сотрудники были внедрены во все открытые и закрытые сообщества Рунета. За личинами завсегдатаев форумов , модераторов, виртуальных личностей с большой долей вероятности стоят (вернее, сидят перед мониторами ) наши сотрудники.

Если вы знаете авторов вирусного видео, о которых мы не рассказали – поделитесь с нами. Контакты на сайте www.NiiMedved.ru

НИИ МЕДВЕД


http://www.NiiMedved.ru

http://www.NiiMedved.ru

Business

Viral video in Russia