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Presentación Corporativa
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presentación corporativa 2013
market research
“Las preguntas son el acto creativo de la inteligencia”
“Las preguntas de calidad crean una vida de calidad.
Las personas de éxito hacen mejores preguntas y, como resultado,
obtienen mejores respuestas”
Anthony Robbins
Creemos en la magia de la inspiración CREATIVA,
Creemos en el vigor de la MEZCLA DE MERCADOTECNIA,
…pero creemos mucho más en AMBOS cuando se sustentan
en el rigor de la INVESTIGACIÓN.
market research
lo que piden:
detalles de la audiencia para poder generar contenidos exitosos y desplazar con mayor
facilidad sus inventarios
los medios
satisfacción de sus necesidades los clientes finales
garantía de un óptimo ROI y de una máxima rentabilidad
las empresas
insights para desarrollar campañas impactantes
los creativos
confiabilidad para conocer y localizar al público objetivo las centrales de medios
productos y servicios con alto desplazamiento los distribuidores
información oportuna y confiable para la toma de decisiones los mercadólogos
Todos ellos precios accesibles de sus respectivos proveedores y veracidad
en la información
market research
lo que ofrecemos:
La garantía de un VÍNCULO ARMÓNICO entre las diversas
fases y protagonistas del proceso de marketing y
comercialización.
Una relación estrecha entre cliente y agencia de
investigación en una CONSULTORÍA DINÁMICA, no sujeta rígidamente a patrones establecidos.
Decisiones soportadas en un ESCRUTINIO
INTELIGENTE DEL MERCADO.
market research
A fin de cuentas todo es cuestión de valores
¿Está agregando valor a la calidad percibida de la marca?
¿El valor de mi inversión en medios es suficiente? ¿Demasiado?
¿Mi creatividad se percibe con valor sobre los demás comerciales?
¿Aporta a mi marca el valor de lo que cuesta?
¿Mi publicidad da signos de que empieza a perder valor?
Estrategias de gran valor…
¿La satisfacción al cliente le está dando valor a mi marca?
Valor para decidir
¿Ganamos valor en el mercado?
market research
Valor es…
La virtud que hace que algo o alguien sea APRECIADO
La IMPORTANCIA de una cosa, acción, palabra o frase
La cualidad de VALIENTE
Los PRINCIPIOS morales por los que se guía una sociedad
= valor
market research
para agregar valor hay que tener valores:
Integridad: en la relación con nuestros clientes, proveedores, aliados y
entrevistados
Transparencia: en nuestras metodologías y actividades
Discreción: en el manejo de los resultados de nuestras investigaciones
Supervisión: del reclutamiento, de las entrevistas, de los procedimientos
Compromiso: con nuestros clientes, con nuestra profesión, con nosotros mismos
Claridad: en la exposición de resultados y en los convenios
Respeto: al tiempo y la confianza de nuestros clientes y colaboradores
Puntualidad: en la entrega de los resultados y … ¡en todo!
Innovación: en nuestras herramientas y tecnologías
Profundidad: en el diseño metodológico y el análisis de resultados
Renovación: de nuestros conocimientos y técnicas
Cordialidad: en el trato y la atención a nuestros clientes, proveedores,
aliados y colaboradores
market research
el repertorio
B2B Páneles Centros de Afluencia Entrevista de salida Telefónicas (CATI) Online Por Correo Mystery Shopper Autoaplicados Seguimiento y observación Hogares VLe! Answer Telephone Card-VATC
metodologías
cuantitativas
Focus Groups Entrevistas en profundidad Proyectivas Páneles de expertos Antropológicos y etnográficos Online
cualitativas
Scouting Entrevistas semiestructuradas Clínicas
híbridas
market research
el repertorio
Satisfacción de clientes Lealtad de clientes GAP Espejo Clima organizacional Prueba de nombre y denominación de marca SWOT competitivo Identificación y jerarquización de drivers de compra Elasticidad de precios Estudios Motivacionales Warning de deserción Ubicación de oficinas y sucursales CONVERtest® Pruebas de concepto Mapping de zonas de influencia y recorridos de clientes SOM y potencial de mercado Valores sociales y culturales Pantry Checks R&F Brand Equity
Tipos de investigación
Auditorías de tiendas y POP Análisis de competencia Evaluación de copy Evaluación de materiales Evaluación de promociones Recordación Publicitaria Efectividad de mix de medios Mercados de prueba WearOut Segmentación de mercados AdTracking ADvisor® Persuasión de concepto, producto, empaque Auditoría de consumidor, comprador, medios Perfil de Clientes (Psicométricos, conductuales, demográficos y de consumo) Hábitos de consumo, compra y exposición a medios Entre otros
market research
Reason Why
market research
Combinamos más de 30 años de experiencia trabajando en casi todos los ámbitos del proceso publicitario y mercadológico.
En algún momento de nuestras carreras estuvimos del lado…
Del medio De la agencia de publicidad De la central de medios De la agencia de investigación Y, por supuesto, del Cliente
socio
Economista uruguayo-mexicano Investigador vocacional Experiencia en agencias de Investigación de mercados y, del lado del cliente, como Gerente/Director Comercial, de MKT y de Investigación de Mercados Ha efectuado investigaciones, entre muchas otras, para organizaciones como:
DHL, Daimler Chrysler, Domino’s Pizza, Glaxo, Procesar, CFE, Scotiabank Inverlat, Avon Cosmetics, Novartis, Nissan, Henkel, Harmon Hall, Banco Santander, HSBC, DirecTV, Bancomer, Sabritas, Hipotecaria Nacional, GNP, Mercer, Copamex, Comex, IPAB, Smithkline Beecham, entre otros.
Ex-docente y ex-investigador universitario.
Daniel Braidot
market research
socio
Publicista mexicana Especial predilección por la labor de medios Experiencia en agencia de publicidad, central de medios y agencia de investigación Ha colaborado para clientes como:
Unilever, P&G, MTV, SKY, Seguros Bancomer, Danilo Black, ISA Coporativo, Cartoon Network, Maseca, Sabritas, Editorial Televisa, Schering Plough, KCM, Walmart, Discovery Channel, Seguros Bancomer, Aventis, Grupo Modelo, Coca Cola, Cablevisión, Centro Banamex, Conde Nast, Media Planning, Initiative, Vyasa, entre otros
Key Global Account Director LatAm para Unilever en TNS Miembro del Jurado Calificador – EFFIE Awards
Sandra Segovia
market research
los que ya se animaron
market research
Sólo falta….
Valor es lo que da la verdad a los objetos cognoscibles y belleza a las cosas.
Platón
¡Que te animes tú también!
market research
Creemos en la magia de la INTUICIÓN,
Creemos en la valerosa DETERMINACIÓN del emprendedor,
Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la EXPERIENCIA,
Y creemos en la solidez del RAZONAMIENTO ESPECULATIVO,
Pero cuando se añade la INVESTIGACIÓN RIGUROSA,
entonces empezamos a creer en el prodigio
DE LA INFALIBILIDAD
Sandra Segovia Socio-Director
5273 8115 / 5271 4425
Daniel Braidot Socio-Director [email protected] 5273 8115 / 5271 4425
www.vLe.com.mx
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